分析师：Google雅虎并非竞争对手

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 03:00:47

雅虎上周二宣布将进行大规模重组，包括将现有部门重组为受众、广告客户和发行商

、技术等三大业务集团。雅虎CFO德克尔将转而执掌广告客户和发行商集团，而首席运营长罗森维格将于明年3月底离职。一些业内人士认为，雅虎进行重组主要由于面临来自Google的激烈竞争。
毫无疑问，雅虎的搜索引擎业务和Google为争夺用户和广告客户展开了激烈的争夺。按照营收和市场份额计算，Google已经在搜索引擎和搜索营销业务领域将雅虎远远甩在后面。但在雅虎宣布将进行大规模重组之后，一个问题也就随之浮出水面：雅虎的最大问题究竟在哪里呢？是同Google竞争，还是没有人了解其核心业务同Google并没有太多交叠？
市场研究公司JupiterKagan的分析师大卫·卡德(David Card)表示：“雅虎的问题之一是总被人用来与Google相比较，但事实上，雅虎同Google的业务并不相同。Google是一个搜索引擎，而雅虎是一个门户，搜索引擎仅是其众多产品中的一个。从整体来看，雅虎在互联网市场处于十分有利的位置，该公司拥有庞大、广泛、忠诚的用户群体，具有一个功能强大、内容丰富的广告平台，可同时开展搜索和视频等多种业务，能以不同形式的上下文为客户提供广告服务。”
Hitwise市场研究公司公布的数据从一个侧面证明了卡德的观点。数据显示，在截至12月2日的这一周里，雅虎是访问量排名第一的商业信息网站，排名第一的电子邮件网站，排名第二的地图网站，以及排名第一的新闻网站。与之相比，Google在上述四个领域分别排名第二十一位、第五位、第三位和第六位。
Forrester研究公司分析师查伦斯·李(Charlene Li)在自己的博客中称，雅虎的利好消息在于，该公司通过此次重组明确了自己的任务，那就是“将人们的激情、社区、以及全球知识库连接在一起”。在这一目标面前，同Google竞争的重要程度对于雅虎而言大为减轻。查伦斯·李说：“我看好雅虎的战略，因为它将‘人们’放在了中心位置，而且与Google的战略有着明显的区别。”
卡德认为，雅虎战略的核心就是用户，而这也是该公司最有价值的资产。不管Google的发展速度有多快，也很难夺走雅虎的这部分资产。简单来说，雅虎主要负责发布各类主题的内容，而Google就像是一个“接线总机”，为用户访问各类内容提供指引和帮助。一位Google发言人甚至表示，该公司并不希望、也不需要用户在其网站逗留，因为Google的主要功能是为用户提供搜索结果和赞助商链接。
当然，这并不意味着雅虎核心业务没有面临竞争。雅虎的压力主要来自于多家同搜索业务没有关联的互联网公司，包括MySpace、Facebook、ESPN、MSN和AOL。由此可以看出，雅虎的主要竞争对手是内容提供商和内容平台。同雅虎一样，它们都希望用户尽可能长时间地访问自己的网站，并观看品牌广告。
卡德表示：“雅虎应当特别提防社交网站，因为它们吸引了越来越多的关注。”不过，雅虎同新兴社交网站的竞争，与其在搜索市场同Google的竞争有着很大的区别。2005年，互联网广告市场的总产值增长了30%，因此这一市场足以容纳多家公司共同发展。卡德认为，作为一家成名已久的互联网巨头，雅虎应当获得自己应有的市场份额。他说：“通过重组，雅虎可以加快决策速度和提升执行能力，因此有望在市场上占据更有利的位置。”

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