神马文学网和讯在keso‘s blog投放广告证明了博客营销价值开始凸现
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 19:18:12
今天习惯性的用和讯个人门户的rss功能打开keso的博客，赫然出现了和讯个人门户的button广告以及和讯的招聘广告。
原先以为是keso自己对和讯个人门户的无偿支持呢，后来通过多方打听，才得知是和讯网主动找keso要求投放广告的。我的印象中，一个知名的公司在个人博客投放广告在国内应该是第一次。我们可喜的发现：博客的营销价值开始显现，企业也开始认识到了这一点。
我之前的博客文章中提到，按流量和影响力来看keso的博客已经不亚于一个中型网站，更可贵的keso个人的影响力非同一般，我相信他对于在自己的博客里投放广告肯定会是严格筛选的（顾及众多fans以及自己的喜好）。所以这种广告应该类似于一种推荐性质，不会造成众多浏览者的反感。另一方面，长期阅读keso的读者至少是对博客，rss，网摘等应用比较熟悉经常使用的群体，所以和讯个人门户的广告的传播的定向性非常好。
肯定有人会说和讯此举有较强的炒作嫌疑，不过我倒关注这件事情另一层面：博客的价值或者说商业价值已经开始被主流所接受，和讯网做第一个吃螃蟹的人也许他们看重只是知名博客的宣传效果，据我所知，和讯付出广告费用相对来说还是比较少的，绝对是投入产出比很高的一种市场推广活动，理性成分要远远多于炒作，何况keso的博客阅读量不是国内最高的。在个人博客里投广告，和讯可能是第一家，但绝不可能是最后一家，即时和讯不去做第一家，相信很快会有其他广告主来争这个第一。
我始终认为，仅仅在博客里放点的网络广告，博客作者或者会与bsp共同分享收入，不应该是web2.0首选的商业模式。博客的信息组织方式有了变化，收益方式仍然是老一套的网络广告，不过这也比以前有了很大进步，因为现在博客商业价值已经有了，只是没有多少好方法把这块肥肉吃进嘴里。
李明顺写的“中国博客营销的问题与挑战”(http://blog.donews.com/mingshun/archive/2005/10/25/601609.aspx)一文中提到：
“广告互联曾经与一家商业银行探讨过一个关于博客营销的方案。这家银行正在大力推广“网上银行”业务，需要寻找合适的媒介向恰当的受众群传播该银行的网上银行特点。我们当时就推荐，将博客用户作为投放广告目标是一个可以尝试的计划。
原因在于，博客用户本身比一般网民更熟练应用互联网，愿意接受电子商务、电子银行等，所以，受众目标定向性较好，而且，首先做这样的营销尝试，对于品牌宣传和先锋性的意义也大有益处。不过，解释和劝说最终也替代不了客户的犹豫，与不少我们接触过的企业一样，这家银行还是选择了观望。”
他也列出了广告主关注的博客营销风险，以及企业营销经理人的担忧主要表现在：
1、 博客统计数据不足，博客用户数量究竟多少，影响力多大，统计版本较多，业界未形成统一认识；(注，近期搜狐IT联合艾瑞推出了的一份报告，当然，也有人不服，在骂。L)
2、 怎样评估博客影响力以及营销效果？尚未形成统一认可的方法；
3、 博客营销案例不足，欠缺知名企业尝试博客营销的行动；
4、 怎样为博客营销付费，以什么标准向企业收费？企业在等待答案；
5、 市场经理人意识到了博客营销价值，但认为说服老板的成本和风险太高，不太愿意承担风险责任。
我想和讯的案例会起到一个很好示范作用，也许就能翘动博客营销价值的坚冰，不管怎么说这都是一个好现象。
不过暂且不论其他的赢利模式，就博客广告来说，keso是一个特例，大多数博客还未入广告主法眼，如果去整合一批博客打包投放广告其成本也非常高昂，还有如何形成一个大家都遵循的标准或者说游戏规则，bsp们怎样去建立一个这样的平台（让博客们能较为方便的赚到钱），都是今后需要解决的一件事情。