中联软通5151短信搜索引发无线搜索战争

http://tech.QQ.com 　 2006年04月12日 07:55 　 新经济导刊
“请大家编辑短信‘饭店’，移动用户发送到62015151、联通用户发送到700715151、小灵通用户发送到9000815151”主持人言毕不久，会场的短信提示音顿时“滴滴答答”此起彼伏。
“中国大饭店位于北京CBD……回复‘一’饭店地址；回复‘二’酒店特色；回复‘三’乘车路线。”每一个发送了短信的手机都收到了这样一个回复。
以上这一个短信体验的模式就足以让中联软通的总经理王世成非常自信。他似乎看到这一模式下边一座金山已经露出一角。
其实，中联软通并不是这一领域的先到者。不仅着力于搜索的知名公司，包括全球最大的手机品牌也都积极往这一领域钻。
无线搜索，似乎商机无限。而角力各方已经开始打造兵刃，谁都希望在无线搜索领域先人一步。
各方力量涌动
一边在与亿美打官司，要继续提交终审，另一方面中联软通高调发布了“5151短信搜索” 宣布正式进入无线搜索领域。总经理王世成对本刊记者表示，中联软通要凭借与中国移动、中国联通、中国网通、中国电信四大运营商和信息产业部建立的良好的合作伙伴关系，依靠自身的短信技术平台，要深入无线搜索领域淘金。
如果说中联软通只能算是中小企业积极转型的典型，那么，现在把触角伸向无线搜索领域的那些国际知名公司，已经把无线搜索作为其战略的一部分，至少是2006年他们最具吸引力的新模式。
确实如此，进入2006年，搜索的新气象是与无线结合，而短信的新生命是攀上了搜索这棵大树。
2006年1月9日，摩托罗拉和 Google共同宣布，双方建立全球联盟，以便使用户能够通过摩托罗拉手机轻松使用Google功能。
2月13日，MSN宣布收购了法国手机搜索厂商Motion Bridge，微软的公开表态是“手机搜索具有战略重要性”。
3月1日，索尼爱立信联手Google宣布，双方将把Google的博客搜索与网站搜索整合到手机当中。
3月17日，百度宣布同诺基亚结盟，一起进军手机搜索市常
这系列的动作不仅是一个姿态，这已经明确了无线搜索在2006年的市场位置之重要性，也说明了无线搜索将是2006年投资的热门选择。
同时，这些公司的进入也是风险投资敢于投资的最好注解，专门做无线搜索，并有一个与Google名字相当的Cgogo就成功吸引了著名风投集富投资。
从已经进入无线搜索领域的公司分析，目前主要有四方面的力量：一是“搜索”出身的，包括Google、百度、雅虎；二是手机厂商，包括诺基亚、摩托罗拉、索爱等；三是直接进入无线搜索的新兴公司，国内的Cgogo就属此例；四是移动技术和服务提供商，如中联软通这样的公司。
市场潜力巨大
之所以能够吸引各方的力量涌入，那毫无疑问，无线搜索蕴涵着丰富的利益，有广阔的市场空间值得去拓展。
艾瑞市场咨询2005年对手机无线搜索做出一份报告称，2005年中国无线搜索市场用户规模为1030万，收入规模为0.26亿元。该报告预计2006年中国无线搜索用户规模为3400万，比2005年增长230%，收入规模将达到1.96亿元，比2005年增长654%。
首先就是足够庞大的手机用户量与高速的增长，为无线搜索提供了用户基矗截至2005年12月31日，小灵通（无线市话）累计达8532.7万户，手机用户达3.9亿，中国网民已达1.11亿。
其次就是无线搜索技术发展的支持与推动。除了Google、MSN、百度等互联网上的搜索巨头外，中国手机搜索领域还有一批小企业正在全力进攻这一市场：2004年7月，北京锐客空间信息技术有限公司发布了一款手机搜索引擎；2004年12月，CGOGO推出专业无线搜索软件cgoo，2005年3月份开始实施收费运行；2005年11月，UUCUN(悠悠村)中文手机搜索引擎正式上线运营。
“面对百度、Google，我们一点都不担心，因为我们有雄厚的技术实力做保障。”中联软通的董事长赵华华说，“GOOGLE把搜索与索爱捆绑，百度把搜索与NOKIA捆绑，当搜索巨头才刚刚把搜索的应用触角伸向手机终端时，中联软通已经成功将搜索中最成功的商业模式——竞价排名引入无线搜索，推出5151短信搜索产品。”
只要有客户，无线搜索已经快捷地借用了目前网络搜索的盈利模式。而百度也对外表示，不排除在手机搜索中用竞价排名。
对3G开通的正面预期也是促进无线搜索能够快速发展的重要原因。无论是手机还是PC，无线运营还是网络载体，3G时代将是个融合的时代，能够将不同的信息通过不同的载体连接，再由相应的方便快捷的搜索服务，是必然的需求。
谁将获胜
传统互联网上的搜索的战争已经由暗转明，关注度也逐渐下降，而如今同样的竞争已经蔓延到了无线搜索领域。而参与这一领域的竞争者范围已经超越了网络搜索时代，不仅是百度、Google，连终端手机也必然参与进来，由单打独斗的局面发展到全线，甚至一场全面的战争。
这场战争的看点还在于其联合纵横：不同的搜索与不同终端的组合。根据最近的媒体消息，摩托罗拉、索尼爱立信已经和 Googl建立全球联盟，而MSN选择了法国手机搜索厂商Motion Bridge，百度联手诺基亚，已形成了不同的战略联盟组合。
而像中联软通这样的公司，与运营商有着良好的合作关系，好包括已有客户的积累，短信搜索可以是一项对企业客户的增值服务，其发展速度不可小觑，而其在技术上也并不落后于大的公司。
只是不同利益主体主导的模式有细微的不同。比如百度，是将在其联盟伙伴诺基亚的手机中植入百度搜索服务，让具有这一技术功能的手机可以像PC平台提供的搜索服务一样，内容包括网页搜索、新闻搜索、图片搜索以及百度贴吧。而像中联软通能够提供的服务需要客户注册，把大量的客户资料形成搜索内容，然后根据关键词提供给手机用户。可见，利用的是不同的技术手段，达到的确是大同小异的无线搜索服务。
究竟是哪种模式能更迅速地占领市场，现在还很难决断，但相互之间的竞争必将是激烈的。