调查：网友最爱EC网站 雅虎PChome列前三

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 02:37:21
创市际市场研究顾问公司公布台湾地区网站品牌网友印象调查，「购物 /拍卖」类型 (EC) 网站喜好度，以「雅虎奇摩拍卖」、「雅虎奇摩购物」与「PChome购物」名列前三。整体而言前六大「购物/ 拍卖」网站在「流行性」与「实在性」方面皆受网友们肯定。
网友最爱的六大EC网站，除了雅虎奇摩和PChome包办前三名外，统一企业集团旗下的「博客来网络书店」、「PChome拍卖」，以及台新金控的「 PayEasy」分居受欢迎排行榜第四至第六名。
调查显示，以性别分析网友喜好度，喜好「博客来网络书店」与「PayEasy」的网友以女性居多，分占55.9%与57.3%。就年龄而言，喜好「PChome购物」的网友中，45.3%为30到39岁。
而喜欢「雅虎奇摩拍卖」与「博客来网络书店」的网友较年轻，分别有41.2%与43.5%为15到24岁，显示不同类型购物/拍卖网站，拥有不同的客群属性。
而从网站采用「实在的」、「共享的」、「流行的」、「互动的」、「使用者为中心的」、「联系的／串联的」、「高质量的」七项形容词进行品牌印象分析后发现，整体而言前六大「购物/拍卖」网站在「流行性」与「实在性」方面皆受网友们肯定。
进一步比较竞争品牌的「购物/拍卖」网站，发现雅虎奇摩与PChome Online经营的购物和拍卖网站在网友心目中的品牌印象相去不远。其中又以「雅虎奇摩购物」与「PChome购物」各项特性最为接近，同样以「流行性」印象最为抢眼。
「雅虎奇摩拍卖」与「PChome 拍卖」的品牌印象则呈现相同态势，但「PChome拍卖」各项表现稍弱，其中又以「实在的」与「高质量的」表现差距最大。与其它网站相较可发现，拍卖类型的网站在「互动性」方面的表现最为突出。
贩卖特定商品类型起家的「博客来网络书店」与「PayEasy」在品牌印象上则有明显差异。相较于其它网站，「博客来网络书店」的「实在性」与「高质量」印象较突出。而「PayEasy」的品牌印象则大致与「雅虎奇摩购物」、「PChome购物」相近，但整体印象的强度较弱。
创市际执行长江义宇表示，网络购物打破时间与空间限制，逐渐受到网友喜好。但同构型过高的网站定位，可能会提升比价效应，并导致市场窄化，这是网络商务业者发展品牌值得深思的课题。
创市际于2006年9月1日至20日，针对台湾地区网友进行网站品牌印象调查。研究对象为15到39岁的网友，共回收1000份有效样本，抽样方式为等距分层抽样，研究内容为了解台湾网友对各类型网站品牌印象。
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