神马文学网RSS成为最新网络热点 多家巨头看中其钱景
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 19:34:54
作者：matthew
刚刚起步的RSS(Really Simple Syndication，中文称作简易信息聚合)技术业务正在不断吸引着那些依赖于网络广告的商家的注意。
由于RSS技术已经成为一种日渐流行的将网络信息自动保存到个人计算机上的方式，所以Google、Pheedo、Feedster和雅虎搜索的市场部门全部都为RSS展开了相关的广告业务。
例如，对当地天气感兴趣的RSS用户可以直接在他们的计算机上观看预报更新，而没必要登陆专门的站点。
因为该信息流可以被匿名选择并从网站上下载到计算机中，所以与Verizon公司类似的一些大公司开始在RSS信息流中购买空间。
RSS的发展势头可能会不断加强，微软公司宣布RSS将被整合到下一代的视窗操作系统中。微软的这个决定将使RSS不仅仅成为一种可以略懂的技术，而是成为计算机的主流工具。雅虎在去年将RSS放入到了他的My Yahoo pages中。
对于互联网而言，RSS有点像TiVo。它允许人们将网站上的内容自动下载到自己的计算机上，存储起来方便以后浏览。迅速增长的RSS用户中包括一些现在已经成为最大的RSS种子供应群体的在线发布商，他们开始担心RSS可能会使人们的注意力从他们网页上发布的广告上离开。
例如，作为Washingtonpost.Newsweek Interactive一部分的华盛顿邮报网站正在考虑如何将广告插入到它的RSS种子当中，目前它所提供的种子仅包括了新闻头条和自己报纸网站上文章的链接。
Washingtonpost.Newsweek Interactive的市场副总裁Tim Ruder称：“无论任何时候，只要一种手段或技术方式吸引了广大的阅读群体，他们就会想方设法将广告发送给他们的观众。RSS与其他的技术手段相比也不例外。”
来自纽约时报的RSS种子包括了新闻头条，简短的摘要和链接。纽约时报公司公共关系负责人Toby Usnik称，通过RSS种子访问纽约时报网站的人数从2003年年底的一个月50万激增到今年四月的730万。
Google几周前宣布将把广告放入到RSS种子中，利用计算机化的系统将广告与内容相匹配。雅虎搜索市场部门也同样利用计算机化的系统放置RSS广告内容，然后通过编辑来检查大多数广告的位置。Pheedo公司将100家左右的广告商的广告放入到RSS流中，并允许广告商决定什么样的广告将与什么内容一起显示。
比如来自Amazon.com、PBS、英国广播公司和Craigslist这些地方的大多数RSS种子现在并不包含广告内容。种子本身通常包括了一些商家或产品的简介，这与网站的广告类似，而那些网站通常自身也有广告。
但调查显示，RSS用户通常只关注种子，而不在意种子的来源网站。Google希望那些提供种子的站点发送所有的内容，而不仅仅是新闻头条，并且只在种子的最后加入广告。Google 的商务产品经理Shuman Ghosemajumder称：“我们现在有必要保留RSS种子中有价值的内容，并提供机会令那些种子发布者获得商业利益。”
将广告放入到RSS种子中的公司称他们仍在做测试，试图跟踪广告被点击的数量并由此决定他们广告的广告付费。广告商将为每次广告的点击支付50美分到1.75美元给Pheedo。Pheedo的总裁兼首席运营官Charles M. Smith称，广告商还是趋向愿意为每次点击支付更多的费用。放置广告的公司，如Pheedo或Google将和RSS种子的内容发布商一起分享每个读者对广告点击而得到的广告费用。
一些广告商与内容的发布者则希望按照基于浏览广告人数的频率而不是按照广告的点击数付费。
Smith指出，跟踪广告的浏览非常困难，因为很难知道多少人实际阅读了他们下载的RSS种子。
他认为RSS广告应该在语音上具有会话性而且能够提供信息。他称：“RSS令你身处一个吸收信息的模式中。” 他指出，Pheedo已经测试了不同长度的RSS广告，并且发现500字的广告反而比100字左右长度的广告所达到的效果更好。RSS用户希望在RSS屏幕上阅读到最多的内容，而不是迅速点击另外一个网站。
广告代理指出，RSS种子吸引了一个平均上来讲更年轻，更健康的消费群体。他们认为这种情况非常乐观，因为用户已经肯为种子支出并且希望获得独特的内容。
刚刚起步的RSS(Really Simple Syndication，中文称作简易信息聚合)技术业务正在不断吸引着那些依赖于网络广告的商家的注意。
由于RSS技术已经成为一种日渐流行的将网络信息自动保存到个人计算机上的方式，所以Google、Pheedo、Feedster和雅虎搜索的市场部门全部都为RSS展开了相关的广告业务。
例如，对当地天气感兴趣的RSS用户可以直接在他们的计算机上观看预报更新，而没必要登陆专门的站点。
因为该信息流可以被匿名选择并从网站上下载到计算机中，所以与Verizon公司类似的一些大公司开始在RSS信息流中购买空间。
RSS的发展势头可能会不断加强，微软公司宣布RSS将被整合到下一代的视窗操作系统中。微软的这个决定将使RSS不仅仅成为一种可以略懂的技术，而是成为计算机的主流工具。雅虎在去年将RSS放入到了他的My Yahoo pages中。
对于互联网而言，RSS有点像TiVo。它允许人们将网站上的内容自动下载到自己的计算机上，存储起来方便以后浏览。迅速增长的RSS用户中包括一些现在已经成为最大的RSS种子供应群体的在线发布商，他们开始担心RSS可能会使人们的注意力从他们网页上发布的广告上离开。
例如，作为Washingtonpost.Newsweek Interactive一部分的华盛顿邮报网站正在考虑如何将广告插入到它的RSS种子当中，目前它所提供的种子仅包括了新闻头条和自己报纸网站上文章的链接。
Washingtonpost.Newsweek Interactive的市场副总裁Tim Ruder称：“无论任何时候，只要一种手段或技术方式吸引了广大的阅读群体，他们就会想方设法将广告发送给他们的观众。RSS与其他的技术手段相比也不例外。”
来自纽约时报的RSS种子包括了新闻头条，简短的摘要和链接。纽约时报公司公共关系负责人Toby Usnik称，通过RSS种子访问纽约时报网站的人数从2003年年底的一个月50万激增到今年四月的730万。
Google几周前宣布将把广告放入到RSS种子中，利用计算机化的系统将广告与内容相匹配。雅虎搜索市场部门也同样利用计算机化的系统放置RSS广告内容，然后通过编辑来检查大多数广告的位置。Pheedo公司将100家左右的广告商的广告放入到RSS流中，并允许广告商决定什么样的广告将与什么内容一起显示。
比如来自Amazon.com、PBS、英国广播公司和Craigslist这些地方的大多数RSS种子现在并不包含广告内容。种子本身通常包括了一些商家或产品的简介，这与网站的广告类似，而那些网站通常自身也有广告。
但调查显示，RSS用户通常只关注种子，而不在意种子的来源网站。Google希望那些提供种子的站点发送所有的内容，而不仅仅是新闻头条，并且只在种子的最后加入广告。Google 的商务产品经理Shuman Ghosemajumder称：“我们现在有必要保留RSS种子中有价值的内容，并提供机会令那些种子发布者获得商业利益。”
将广告放入到RSS种子中的公司称他们仍在做测试，试图跟踪广告被点击的数量并由此决定他们广告的广告付费。广告商将为每次广告的点击支付50美分到1.75美元给Pheedo。Pheedo的总裁兼首席运营官Charles M. Smith称，广告商还是趋向愿意为每次点击支付更多的费用。放置广告的公司，如Pheedo或Google将和RSS种子的内容发布商一起分享每个读者对广告点击而得到的广告费用。
一些广告商与内容的发布者则希望按照基于浏览广告人数的频率而不是按照广告的点击数付费。
Smith指出，跟踪广告的浏览非常困难，因为很难知道多少人实际阅读了他们下载的RSS种子。
他认为RSS广告应该在语音上具有会话性而且能够提供信息。他称：“RSS令你身处一个吸收信息的模式中。” 他指出，Pheedo已经测试了不同长度的RSS广告，并且发现500字的广告反而比100字左右长度的广告所达到的效果更好。RSS用户希望在RSS屏幕上阅读到最多的内容，而不是迅速点击另外一个网站。
广告代理指出，RSS种子吸引了一个平均上来讲更年轻，更健康的消费群体。他们认为这种情况非常乐观，因为用户已经肯为种子支出并且希望获得独特的内容。
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