免费WAP开始发力

免费?WAP?开始发力
——明年将是角逐之年
Cww.net.cn 2006年11月3日 15:44 通信世界网
记者刘启诚
瑞典人Erik已打算长久居于中国了，几个月前，他把妻子和孩子全部接到了北京。Erik做出这样的决定，是因为他在中国投资的一个WAP网站—我族网（wozone.cn）发展势头太猛，上线仅三月时间，目前总注册用户已达300万。
Erik是“中国风险投资实验室”(ChinaVentureLab，简称CVL)的CEO。“中国风险投资实验室”由一批有着全球互联网及通信产业多年投资经验的欧洲专业风险投资人创办。凭借着敏锐的市场洞察力，中国风险投资联盟看中了中国无线互联网市场的巨大发展前景，半年前投下巨资，打造出一个免费的WAP网站—我族网。

虽然在半年前，由于纷传中国移动将加强对免费WAP的控制，整个市场当时处于一片恐慌之中，但是Erik在投资我族网时还是没有丝毫犹豫。“我所看到的是一种长期的机会”Erik说，“在未来的3-5年左右这个市场会越来越大，并且中国移动会越来越开放市场，随着市场和用户的增长，我们可以得到更多的收入，所以从这3-5年来看应该还有很多的商业机会。”
对中国免费WAP市场前景充满信心的又何只Erik一个人。网舟咨询公司总经理翟文军认为，在中国3G即将启动的大背景下，无线互联网市场经过近两年的市场培育，在明年将会有一个量的增长，会有更多的免费WAP网站出现。
发展环境趋于改善
免费WAP网站渐热，受到资本市场的追逐，其实是这一市场发展环境趋于改善的实际反应。翟文军认为，近几年，随着手机终端的迅速发展以及手机应用外在环境的日益改善，越来越多的用户开始接受并喜爱WAP服务，WAP应用步入了高速增长的轨道。在即将到来的3G时代，独立WAP们开始发力。有专家预言，独立WAP门户将会成为3G应用发展的主要推动力。各个WAP站点将发挥自己的优势，不断提升用户黏性，通过大量的信息资讯和娱乐服务/视频服务吸引更多的用户，提升WAP网站的人气。
WAP网站在经历了最初3年的低增长后，由于应用和技术的升级，2004年WAP业务开始了高速增长，表现为用户和站点规模的扩大。3G门户、WAP天下、捉鱼、我族网陆续加入到免费WAP这个大家园中，各自施展着独特魅力，不断扩张“领土”，逐渐出现了多国鼎立的局面。北京大学的一份研究报告显示，截至2005年11月，中国已有独立WAP站点8370个（含个人站点）。2005年，中国手机网民数量也增长了58.4％，达到6702万人；预计2007年WAP网民用户将达到1.4亿。
不过，免费WAP网站的出现，虽然为运营商带来了不可忽视的流量费用,但对移动梦网原有的内容盈利模式造成了一定的冲击，加之一些免费WAP网站提供的内容服务涉及违规，引起监管部门的强烈关注，导致中国移动对免费WAP实施严厉的管控措施。2005年10月以来，中国移动陆续出台若干打击免费WAP的政策，包括禁止SP在免费WAP上推广业务，不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息，以及今年初部分省分公司放弃WAP包月服务制等。更有甚者，今年7月，业界有消息称，中国移动正在对WAP网关进行改造。此举完成后，手机使用CMWAP接入点上网只能访问移动梦网；如果要访问独立WAP网站，则需另行设置上网方式，上网费将额外计算。
中国移动的严厉措施一度使得WAP市场风声鹤唳，资本市场也开始驻足观望。不过，近来中国移动总裁王建宙的“中国移动和免费WAP应寻找一种共赢模式”的一番话解除了业界的恐慌。
中国移动对免费WAP政策趋于弹性的变化使得像Erik这样的投资人对WAP的发展更加充满信心。而且对于我族网这样的独立WAP企业来说，市场的严格管制，反而有助于其快速发展。
“基于目前独立WAP网站市场的鱼龙混杂的现状，监管部门和运营商对于独立WAP网站市场环境的调整，只可能更有利于这个市场的有序发展，更能够保障用户的利益，而随着独立WAP网站市场更加健康有序的发展，运营商和独立WAP网站一定能够找到利益的合作点，使双方互惠互利，达到共赢的目的。” 我族网CEO曹航认为，监管部门和中国移动采取的管制政策，对于一些靠简单同质化内容及收费陷阱存活的小型WAP站点会产生较大影响，但是对于具有独特产品和雄厚运营实力的站点，未必是坏事。
据了解，监管部门可能将会设立WAP网站许可和注册管理制度，并对WAP站内容进行监测，而新政策出台之后，为行业进入设置了较高的门槛，将更有利于整个行业的发展。
商业模式决定命运
不过与日韩相比，目前国内免费WAP网站提供的服务仍然相当狭窄，大多的服务依然是同质化比较严重的图铃下载服务。
翟文军认为，免费WAP要想成功，最大的挑战不是来自运营商的管制，而是谁能以创新的模式赢得用户和创造出收入来源。翟文军表示，随着移动通信与移动计算技术的进步，手机越来越成为当今世界重要的网络平台，具备WAP功能的彩屏、和弦手机价格日益平民化，大大降低了用户的消费门槛，带WAP功能的无线上网手机已经成为大众电子消费品，不仅让用户能够更方便使用WAP，也利于WAP站点用优秀的业务黏住用户，养成他们的手机上网使用习惯。在即将到来的3G时代，如何把服务做的更精更细更新，值得WAP厂商们去认真思考。
而来自北京大学的研究显示，2005年，中国的有效WAP用户（年内平均每月访问WAP站点三次以上）占到用户总量的32.6％，达2730万人。
用户需求研究显示，目前用户对资讯信息类、互动娱乐类和无线社区类业务有很强的潜在需求，这些业务将成为免费WAP发展壮大的根本动力，而丰富、个性化的服务正是扩大市场的不二法门。
曹航也认为，对于各大免费WAP站点来说，从大而全的门户式WAP站点模式中走出来，针对用户需求，开辟更多时尚性的WAP站点，是众多WAP站点的生存之道。但时尚性站点要求网站开发者不能仅仅是追随行业的大流，一味的模仿。而应该开发个性化内容，要去不断挖掘和满足用户的潜在需求，例如手机视频服务等。
曹航介绍说，我族网（wap.wozone.cn）定位于为中国用户提供人性化的无线社区服务，内容涵盖视频聊天、交友、论坛、手机网游、电子书城、搜索引擎等。我族网以手机视频聊天、社区交友为主，为用户提供高质量、具备丰富内容的手机娱乐互动平台，让用户有一个好的体验。目前我族网已推出了真人7*24小时的手机视频聊天室。“现在我们已经有很多忠实的用户,很多都是18-25岁之间的时尚青年,目前我们的主要服务是手机视频聊天、交友、BBS论坛等，我们在12月份左右会推出一款全新的交友服务。”
曹航认为，对于WAP来说，机会和挑战是并存的，但目前免费WAP还处在一个市场成长培育期，这一过程还需3-5年时间，而且需要有充足的资金来支撑,就像当年互联网发展一样。（董玉楠编辑）