神马文学网服装洋品牌有多少“变种”?
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 15:18:15
服装洋品牌有多少“变种”? 
前几日，接受《中国制衣》杂志的采访，主要话题是“国内假洋品牌”现象，以及对较为风行的“自创洋品牌”的运作方式进行分析与评点。
谈到这个话题时，发现我们虽然对服装领域的洋品牌充斥、假洋品牌鱼龙混杂的现象已经见怪不怪，但细细分析，国内的“洋品牌”却有各种表现形式，其运作模式各有千秋，因此，就在谈及自己的观点之前，对林林总总的“洋牌”做一个分类。
第一种是“纯正洋品牌”。就是由国外的品牌持有人自行经营，或在国内发展自己的代理商，由厂家直接供货。而商品的产地就不一定了，有了是厂家原产地直接进口，如许多意大利的顶级品牌，产地就是意大利，也有许多是在别的生产基地与外发加工厂生产，产地为中国的产品很多，但近年来，一些品牌的加工地在向东南亚国家分流。 第二种为“授权洋品牌”。由国内的品牌商花一笔品牌制授权使用费，直接“租”几年的某大牌的商标使用权。而使用的范围，大多不与这些品牌的主流产品冲突，而只授权在某此延伸产品领域使用。如国外的知名西装品牌，绝不会把授权其他人再在西服领域使用商标，但一般可以把在袜子、内衣等小品类领域的使用权授权他人使用，本身就是自己无暇涉足的领域，不与主产品冲突，自己又挣一笔品牌使用费，何乐而不为。
这种运作模式，是精明的温州的服装商人的创造，也在温商圈中流行一时。因为自己从头打造一个品牌太慢也太辛苦，“租”一个国外知名商标，一夜之间摇身一变成为了国法币大牌，很方便很快捷。这也反映出温商善于借力的特点。
但这些大牌除了被授予使用商标，从设计到加工再到销售全部都是国内商人操作，和国外厂家并没有任何关系。
第三种“模仿洋品牌”。如已经退出中国市场的“华伦天奴”品牌，这一品牌目前没有授权国内任何企业加工或者代理其品牌，但是据市场初步统计，竟然有多达一百多个带有“华伦天奴”前缀或者后缀的品牌，如“纪梵希"华伦天奴”、“华伦天奴"古柏”等在市场销售。这些品牌中有很多是合法注册的，也有一些是用企业字号顶替商标使用的，不能一概而论是假品牌或者是违法行为，但可以肯定的是，他们借了“华伦天奴”的光环，却与“华伦天奴”品牌、华伦天奴家族都没有任何关系。
第四种“假冒洋品牌”。这是“技术含量最低”的一种盗用方式，纯属违法行为，不登大雅之堂。市场上的“Nike”、“Adidas”、“LV”的假冒产品比比皆是。
第五种是“自创洋品牌”。这种方式比较特殊，是由国内企业操作，自行创造一个商标，并在海外注册，在国内生产，以洋品牌的身份在国内销售。这样既可以堂而皇之地自称为“国外品牌”，又可以不向别人交品牌使用费，而且不违法。如一著名休闲服饰品牌，号称自己是意大利品牌，尽管从品牌名到终端店面完全是“洋品牌”风格，而其实就是由某浙江企业一手打造，这样的方式作为具有中国特色的服装运营方式，在服装行业俨然成为一种风气，被众多企业所推崇。 五种洋品牌中，第一种、第二种都是真品牌，但相比较而言，第二种不是嫡传而是庶出。第三种有些灰色，第四种是“纯假”，较容易判断和识别。而第五种“自创洋品牌”却有些复杂，容易产生某种误导。
各种洋品牌的鱼龙混杂，反映出中国消费者对于洋品牌的追逐心理。有需求才有市场，有买家才有卖家。企业也是迎合了消费者的心理才会有第二种到第五种“变种”的出现。
上图为“十大中心城市服装消费调查“的数据之一 而第五种“自创洋品牌”，也反映出了某些服装企业走捷径的一种经营理念，我对这种做法的结论是“对于起步较晚的中国服装品牌一说，可以短期救市，但绝不是长久之计”。
关于“自创洋品牌曲线救市”的话题，对我的采访已经刊登在了最新一期《中国制衣》杂志上，我的下一篇博客会与大家进行讨论。
前几日，接受《中国制衣》杂志的采访，主要话题是“国内假洋品牌”现象，以及对较为风行的“自创洋品牌”的运作方式进行分析与评点。谈到这个话题时，发现我们虽然对服装领域的洋品牌充斥、假洋品牌鱼龙混杂的现象已经见怪不怪，但细细分析，国内的“洋品牌”却有各种表现形式，其运作模式各有千秋，因此，就在谈及自己的观点之前，对林林总总的“洋牌”做一个分类。
第一种是“纯正洋品牌”。就是由国外的品牌持有人自行经营，或在国内发展自己的代理商，由厂家直接供货。而商品的产地就不一定了，有了是厂家原产地直接进口，如许多意大利的顶级品牌，产地就是意大利，也有许多是在别的生产基地与外发加工厂生产，产地为中国的产品很多，但近年来，一些品牌的加工地在向东南亚国家分流。 第二种为“授权洋品牌”。由国内的品牌商花一笔品牌制授权使用费，直接“租”几年的某大牌的商标使用权。而使用的范围，大多不与这些品牌的主流产品冲突，而只授权在某此延伸产品领域使用。如国外的知名西装品牌，绝不会把授权其他人再在西服领域使用商标，但一般可以把在袜子、内衣等小品类领域的使用权授权他人使用，本身就是自己无暇涉足的领域，不与主产品冲突，自己又挣一笔品牌使用费，何乐而不为。
这种运作模式，是精明的温州的服装商人的创造，也在温商圈中流行一时。因为自己从头打造一个品牌太慢也太辛苦，“租”一个国外知名商标，一夜之间摇身一变成为了国法币大牌，很方便很快捷。这也反映出温商善于借力的特点。
但这些大牌除了被授予使用商标，从设计到加工再到销售全部都是国内商人操作，和国外厂家并没有任何关系。
第三种“模仿洋品牌”。如已经退出中国市场的“华伦天奴”品牌，这一品牌目前没有授权国内任何企业加工或者代理其品牌，但是据市场初步统计，竟然有多达一百多个带有“华伦天奴”前缀或者后缀的品牌，如“纪梵希"华伦天奴”、“华伦天奴"古柏”等在市场销售。这些品牌中有很多是合法注册的，也有一些是用企业字号顶替商标使用的，不能一概而论是假品牌或者是违法行为，但可以肯定的是，他们借了“华伦天奴”的光环，却与“华伦天奴”品牌、华伦天奴家族都没有任何关系。
第四种“假冒洋品牌”。这是“技术含量最低”的一种盗用方式，纯属违法行为，不登大雅之堂。市场上的“Nike”、“Adidas”、“LV”的假冒产品比比皆是。
第五种是“自创洋品牌”。这种方式比较特殊，是由国内企业操作，自行创造一个商标，并在海外注册，在国内生产，以洋品牌的身份在国内销售。这样既可以堂而皇之地自称为“国外品牌”，又可以不向别人交品牌使用费，而且不违法。如一著名休闲服饰品牌，号称自己是意大利品牌，尽管从品牌名到终端店面完全是“洋品牌”风格，而其实就是由某浙江企业一手打造，这样的方式作为具有中国特色的服装运营方式，在服装行业俨然成为一种风气，被众多企业所推崇。 五种洋品牌中，第一种、第二种都是真品牌，但相比较而言，第二种不是嫡传而是庶出。第三种有些灰色，第四种是“纯假”，较容易判断和识别。而第五种“自创洋品牌”却有些复杂，容易产生某种误导。
各种洋品牌的鱼龙混杂，反映出中国消费者对于洋品牌的追逐心理。有需求才有市场，有买家才有卖家。企业也是迎合了消费者的心理才会有第二种到第五种“变种”的出现。
上图为“十大中心城市服装消费调查“的数据之一 而第五种“自创洋品牌”，也反映出了某些服装企业走捷径的一种经营理念，我对这种做法的结论是“对于起步较晚的中国服装品牌一说，可以短期救市，但绝不是长久之计”。关于“自创洋品牌曲线救市”的话题，对我的采访已经刊登在了最新一期《中国制衣》杂志上，我的下一篇博客会与大家进行讨论。