『趋势』默多克+微软：不能Google的新闻

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 09:28:13

『趋势』默多克+微软：不能Google的新闻

from 都市客 · 良品杂志 by admin
      要阻止谷歌链接新闻网站的内容，在技术上很容易实现，然而要付诸行动，却可能改变互联网的格局。近日，新闻集团正在与微软洽谈合作，计划将该公司旗下的报纸内容从谷歌搜索的结果中移除，由微软的必应独家提供其新闻网站内容的搜索链接，相应地，微软需为此付出一定费用。其他一些新闻机构也都表示，有可能会效仿新闻集团的做法。

      在当下的数字时代，大多数平面媒体出版商都在网上免费提供内容，他们期待通过获得更庞大的网络受众，以弥补发行订阅的收入损失。不过，迄今为止没有多少出版商能获得他们期盼的真实收入。目前只有《金融时报》、《经济学人》和新闻集团的《华尔街日报》等少量商业财经媒体实现了对在线内容收费。《卫报》和《纽约时报》等其他报业，都仍在考虑这一模式。

       一旦牵扯到收费问题，就不能不考虑封阻谷歌，因为读者可以通过谷歌的搜索链接，免费阅读新闻网站的付费内容。默多克正打算把网络收费计划扩展到他旗下的《泰晤士报》和《纽约邮报》等报纸，自然对谷歌这一“技术行为”深恶痛绝。

      然而，默多克要切断与谷歌的联系，看起来就像是自杀的举动。在美国，许多人都已习惯通过谷歌搜索来获取免费新闻，谷歌也牢牢占据美国搜索市场近2/3的份额。此外网络受众是否准备好接受付费新闻的方式，至今仍是未知之数。而那些依赖广告收入的报纸出版商，正需要谷歌的搜索链接来提高访问量。默多克的《华尔街日报》网站约23%的流量，就是通过谷歌搜索吸引来的。一旦封阻谷歌的搜索链接，最终受伤的，只能是新闻集团自身。在这场“生存之战”中，报业其实是最左右为难的。

      不过，微软的加入，却带来戏剧性的转变。为搜索链接付费的新模式，似乎给报业带来了一线曙光。对微软的必应来说，这是从冤家对头谷歌手中抢夺市场份额的大好机会。问题是，微软愿意为此付出多大的代价？如果价格过高，微软将得不偿失，而且微软也不可能长期资助报业；如果价格过低，新闻网站得不到理想的收入，这种合作也将无功而返。就算微软和新闻集团最终达成排他性的协议，仅凭借必应不足10%的市场份额，恐怕也吸引不到多少的流量。而且，网络上大量的同质化新闻，更显得这种合作只是一种无力的抵抗。除非让所有的大型报纸，以及包括汤森路透和美联社在内的新闻供应商，都加入到这种合作联盟里。但这显然又会引起垄断的嫌疑。

      由此看来，即使新闻集团等报业媒体拉来微软的必应，也难以撼动谷歌的市场强势。但这又如何？至少，默多克的一系列举动，已成功挑起部分同行的“同仇敌忾”之心。《丹佛邮报》和《达拉斯晨报》的出版商，已表示有意仿效新闻集团，将封阻谷歌的搜索链接。我们不应忘记，默多克是多么的老奸巨猾，他先是高声指责谷歌的“盗窃”行为，继而寻求与微软合作。说不准，故事发展到后面，谷歌也会被默多克“说服”，化敌为友，共同开创另一项新闻收费来源。或许，这才是默多克的真正用心。


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