百度：如何跟上Google的脚步

http://www.jrj.com  2006年08月30日 10:52 报告在线
【评论】 【论坛】 【字体： 】 【聊天】 【沙龙】
面对Google在中国业务的加速扩展，百度除了采取各种举措巩固其在中文搜索领域的优势之外，也试图找到明晰而完整的商业模式
跟随式扩张
“百度是非常专注的公司，就专注做中文搜索这一件事情，就使得我们能够比别人做得更好，做得更超前一些。”百度公司CEO李彦宏曾经不止一次这样强调。
2006年5月10日公布2006年度首次财务报告时，李彦宏再次表现出这样的自信。财报显示，2006年第一季度，该公司
营业收入比上一季度增长18.0％，与去年同期相比更增长196.8％，达到1.356亿元人民币。李彦宏评价说：“百度在2006年第一季度的运营结果再次表现卓越，继续扩大了中文搜索的市场份额。”
根据5月29日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计结果，在中文搜索市场，百度以37％的市场份额排名第一，Google排名第二，拿到21％。
百度的业绩主要来自竞价排名的搜索营销模式，业内人士估测，竞价排名以及由之带来的广告收益，给百度带来了80％的利润。李彦宏乐观预期，今年百度竞价排名营收额增长将超过160％。
“竞价排名具有明确的目标指向性，对企业用户而言，竞价排名是性价比很高的定向推广模式。”计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰告诉《商务周刊》，“现在企业用户已经非常依赖竞价排名带来的‘长尾效应’。”
所谓的“长尾效应”，指的是在特定的点击率和流量中，企业可以找到以最低成本发掘“非核心”客户的机会。而且，竞价排名的作用除了增加收入和增强客户黏合度外，还使百度获得了超过6000个中文网站的直接链接。
刘冰指出，“百度的这种优势，是目前仍处于拓展中文搜索市场初期的Google根本做不到的。”
但看起来财大气粗的Google似乎对此不屑一顾。竞价排名的实质是用户交费并买定互联网搜索关键词，百度再按用户点击率收费。但Google看来并不打算将关键词变成商品，Google一位发言人曾经指出，Google不愿承担将公众网络信息过度商业化的指责。
相反，Google还投入数千万美元对定制词汇进行定向研究，再提炼成搜索关键词，按照该公司的说法——“Google专心研究关键词，以使这些关键词成为公共用户共享的智慧成果”。
与百度的独沽一味不同，这家以创新为个性的公司，像走T型秀一样频繁发布与搜索相关的各类产品。据不完全统计，Google在全球同时研发的产品超过1600项，并在最近12个月中公开发布了50多项新产品。其中，除了Google投入巨资将关键词变成“网络公共产品”的之外，在搜索的定向营销方面，Google正开发出适用于视频、文字、图像等不同文件传输形式的搜索工具，以更加精准的信息搜索，通过提供信息到达率，吸引更多广告客户。在未来规划中，Google最终会发展成集邮件、资讯、用户常入门户形成的个人搜索门户。与此同时，Google还发布了名为“OneBox”的搜索引擎，这种引擎提供更简单的搜索方式和更迅速的响应能力，也可以为企业局域网提供搜索服务。
“最新的迹象是，Google已经将中国市场的产品创新纳入其全球研发体系，以加大在中国的技术积累。”按照刘冰的分析，这正是百度所面临的压力。
但百度并没有在新产品和商业模式探索中亦步亦趋，而是首先在中文细分搜索市场做文章。2006年初，在百度推出国学频道后，又在4月将25史内容加入其中；4月20日，百度推出了政府网站搜索产品，用以查找政府公文、政策法规等信息；5月10日，在Google准备将其地图搜索在中国本土化时，百度推出邮编搜索；5月29日，百度又推出百度百科。
百度公司首席技术官刘建国说：“百度百科将与百度贴吧、百度知道共同构筑一个完整的知识搜索体系，成为网页搜索的有益补充，极大地提升用户的搜索体验。”该公司指出，在通用搜索市场，除了Google提供的广告搜索工具、语音搜索等产品外，他们已经在中文搜索领域逐步搭建起足以支持各种搜索需求的完整架构。
而且，百度的尝试并不仅限于此，现在又瞄准了Google垂涎已久的国内企业级市场。5月17日，百度与IBM中国研究院合作推出硬盘搜索就是一例。按照双方的合作计划，百度作为搜索终端实现百度硬盘搜索与LotusNotes的集成，提供免费的下载端口。用户可以通过单一的入口，即百度的搜索界面，查询到LotusNotes的各种文件记录。
按照百度客户端软件业务部总监周品的解释，双方合作的实质是打造个人信息中心PIC（PersonalInformationCenter）。不难看出，PIC与Google的OneBox理出一辙。早在一年前，IBM就与Google合作共同推出企业级桌面搜索，为用户提供源自桌面、内部网和Google.com的集成搜索和方便的一站式搜索。
报告在线