国内外知名SNS社区

　　校园SNS社区 特征：锁定校园生活

　　ChinaRen：1999年创办。提供校友录、校友相册、校友论坛，包括闲聊区、型男索女、贴贴图图、情感世界、动漫空间、校园原创等热门板块。

　　校内网：成立于2005年12月，中国最早的校园SNS社区。学生可以展示自己，找到老同学结识新朋友，分享照片和群组。目前，已开通2000所大学、1800所高中。

　　占座网：创办于2006年4月，也面向全国大学生组织征集作品、工作实践、公益行为等活动，有占同桌抢座位等休闲游戏，可以记录日志，分享照片和群组。

　　第2类

　　上班族SNS社区 特征：锁定成人年龄段人群

　　开心网：可以上传音乐、建立专辑，赠送虚拟物品，公开投票，分享足迹，电影评论还有在线休闲游戏。

　　海内网：2007年11月创建，提供迷你博客，相册，群组，电台以及电影评论等服务，有固定的电台节目。

　　51.com：2005年8月创建，可以发布照片、日记、音乐等并与朋友分享，推出即时通讯工具———51挂挂。

　　第3类

　　特征：生活实用气息更浓

　　MySpace：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交网站，2007年4月中国分站———聚友高调上线。可以创建私人社区，与朋友分享照片、日志和爱好。

　　Facebook：成立于2004年2月，可以浏览用户档案页上的留言板；互送虚拟礼物；免费发布租房、卖二手货等分类广告，通知朋友们将发生的活动，帮助用户组织线下的社交活动。

　　不知道怎么赚钱又如何？

　　- 一针见血

　　当所有人都为开心网迅速蹿红而惊讶的时候，更多人已经开始质疑“开心到底能够开心多久”。免费的开心网如何赚钱，也是摆在开心网甚至中国SNS从业者面前无法回避的问题之一。

　　有一位向来以说话大胆而著称的互联网老板曾说：“别老是问我怎么去赚钱。如果你做得到每天为几千万人提供服务，他们能让你饿死吗？”

　　正如他所言，作为大众服务的提供商，更应该考虑的内容是如何提升用户体验扩大用户规模，至于商业模式，更多取决于市场的需求而不是企业的能力。

　　所以，现在不知道怎么赚钱，或者现在不赚钱，其实根本不重要。开心网的成功至少已经证明了SNS业务在中国市场上所隐藏着的巨大市场需求和机会。中国现在有超过100家SNS服务提供商，他们中间必然有绝大多数等不到市场爆发的那一天，但同样必然会有一小部分坚持到那个时候。至于是不是开心网，有那么重要吗？

　　“开心”多久你会腻？

　　SNS泛指“网络社交”，也可以被理解为以虚拟身份进行的线上交往。在中国，SNS这一概念最早的倡导者是chinaren校友录的三位创始人，周云帆、陈一舟和杨宁。当时互联网在中国还处于萌芽阶段，网民总数在1000万人左右。

　　Chinaren时代

　　未能独立发展

　　对于新生事物接受度较高的大学生是当时网民最主要的构成者，而“时间多过金钱”的大学生人群也因此成为最主要的目标用户。和Chinaren同一时代的类似网站还包括5460校友录等等。他们所采取的主要操作方式为纵向发展，即以学校、班级为单位构成交往群，提供的服务包括BBS、IM、电子邮件、虚拟空间等等。

　　尽管Chinaren和5460等校友录从诞生那天起就迅速赢得大量人气，但在中国互联网发展的初期，受限于资金、技术等各方面的压力，更多以校友录形式存在的中国SNS第一阶段最终未成大器，Chinaren最终转卖搜狐，未能实现独立发展。

　　校内网时代

　　资本市场关注达顶点

　　虽然卖掉了Chinaren，陈一舟还是不忘对SNS的梦想。陈一舟在创立千橡集团之后，便收购了校内网，这个当今最流行的校园社交网站。

　　在陈一舟买下校内网的同时，也有别的力量开始看好中国SNS市场的前景。有趣的是，或许是受到陈一舟校园情结的感染，2006年开始蹿红的SNS概念第一目标依然锁定校园市场。但由于从业者在互联网理念和经营思路方面都没有本质差异，以校内网为代表的中国SNS第二阶段的产品相继出现，但这阶段的产品却严重同质化，也一再遭遇质疑。

　　2008年5月，日本软银宣布对千橡集团投资3.4亿美元为中国SNS的第二阶段画上完美句号。在那个时候，全球最大的SNS服务提供商Facebook刚刚从微软和李嘉诚基金会获得巨额融资，国际主流资本市场对于SNS的关注达到顶点。资本市场的行动随之引发连锁效应。到目前为止，国内SNS服务提供商甚至超过100家。

　　开心网时代

　　用户社会身份主流化

　　从严格意义上说，开心网在白领人群和上班一族中的病毒式蔓延也并不能算是“原创型”的做法。从2007年开始，校内网和占座网都曾宣称自己将进军白领市场，而MSN也一直在试图挖掘出和沟通相关的更多商业价值。

　　但开心网的成功仍然可以被认为是中国SNS进入第三阶段的代表，这一阶段最主要的特点是用户的社会身份主流化。从第一阶段开始，SNS更多被当作一种降低联络成本的工具来使用，某种程度上为SNS的商业化进程打好了基础。

　　区别于学生用户，第三代SNS网络的用户需求呈现出多样性和现实性。和开心网类似的SNS网站还包括51.com，尽管主要服务的人群不一样，但第三代SNS网站所提供的应用和服务在商业化方面远优于校内网等第二代SNS网络。

对网络社交的N种态度

　　- PK台

　　被朋友教唆“上了贼船”，并随之成为朋友的奴隶被派去挖煤，对于很多开心网的用户来说，这可能是在开心网干的第一件事。

　　仅仅凭借两个从Facebook模仿而来的简单应用“朋友买卖”和“争车位”，开心网用病毒一样的传播速度，以几何增长的方式通过电子邮件、MSN、QQ等线上联系方式传播开来。其影响之大，甚至已经让部分企业开始考虑在内网将其屏蔽，以免影响员工的工作效率。

　　争论1　营销方式是否存在道德风险？

　　正方代表：张小姐（媒体从业者）

　　传销式的社交有必要吗

　　“我想知道这些邮件都是怎么发到我邮箱里来的。难道这不是侵犯个人隐私吗？”张小姐说。

　　按照开心网所设计的游戏规则，每当邀请一个好友通过自己提供的链接注册，那么邀请人会获得一定的虚拟奖励，而这些奖励往往是开心网虚拟世界里游戏和互动所需要的必须品。

　　张小姐说，“不断发展下线，下线再发展下线，这跟传销有什么区别？那些邀请我加入的朋友，差不多都是冲着那些奖励去的，这样的社交真的有必要吗？”

　　反方代表：胡先生（广告公司高级创意设计）

　　拉人入网是授权所为

　　说自己喜欢尝试新生事物的胡先生2007年才从美国回到北京，对Facebook存在亲切感的他在第一时间看到开心网的时候就注册了。如今在开心网上已经拥有超过200位好友。

　　“说它是传销我觉得很可笑。”胡先生说，“开心网的确提供各种方式让你邀请朋友加入，但是所有的方式都需要用户自己进行第三方确认。至于那些奖励根本就微不足道。”

　　争论2　如果收费，你还玩吗？

　　正方代表：吴先生（公务员）

　　收费更能净化“圈内”关系

　　今年刚刚28岁的吴先生半年前接触开心网。“这样的网站就算收费，也就收个几十块吧？”吴先生说，“这点钱我想我还承担得起，尤其是如果收费的话，很多马甲就会消失，人际关系的网络就更加纯净了。如果因为几十块的会员费你就放弃一个朋友圈子，那岂非很抠门？”　反方代表：严小姐（公司会计）

　　玩不玩都可以何必花钱

　　在一家汽车金融公司做会计的严小姐是典型的北漂一族。“要收费？收费了我才不玩呢。QQ、MSN哪一样不能和朋友联络呀？”严小姐说，“这不是花不花得起的问题，而是值得不值得的问题。我敢保证如果开心网收费的话很多人都会走，因为又不是只有这一家有类似的功能。开心网收费的话肯定有人免费，到时候换就行了呗。反正是个玩具，玩不玩都可以的，何必要花钱呢？”

　　争论3　“开心”多久，你就会腻？

　　正方代表：Jason（影视项目投资合伙人）

　　闲时玩玩但非不可或缺

　　和很多在北京工作的台湾同行一样，Jason交友广阔，喜欢尝试新鲜事物。两个月前被同事拉进开心网之后，现在他虽然每天有时间都会打开网页看看，但停留的时间明显短了。

　　Jason认为，SNS网络就像咖啡厅提供的免费瓜子一样，偶尔闲下来的时候会去嗑一嗑很有乐趣，但始终不会像米饭那样不可或缺。

　　反方代表：林先生（网络媒体从业者）

　　始终要与人沟通怎会腻

　　“交往是我生活中非常重要的一部分。”林先生说，“但是现代人哪有那么多时间去通过正规的方式沟通？所以我觉得我不会有腻或者烦的一天，因为你始终有和别人沟通的需求。”在他看来，SNS网络里真正留住用户的是他在SNS网络里所扮演的角色，而这些角色的本体就是现实中的自己。