神马文学网认准互联网
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 04:13:18
[本站按]个人觉得，在我国互联网广告的潜力的确是被低估了。因为非业界的普通人总会按自己的经验来判断：“我从不点击网络广告，我讨厌弹出式窗口，我甚至恨死了它！”可是，事实上，今天网络广告的形式早已走出了它十年前甚至五年前的原始阶段，变得形式更加多样化、更加隐蔽、视听效果丰富化。比如以下报道中没有提到的电子杂志就是最好的网络广告载体。近几年，我在广告实践中也不断发现，一些本地公司或机构也开始越来越重视对互联网的广告投放，尤其是房地产企业。所以，我们在为客户规划媒介投放时也多半会根据其实际推荐增加网络媒体。
认准互联网，不需要对它刮目相看，只需要深入观察。互联网是一个充满神奇力量和同化能量的媒体，它目前实际上是仍在继续着20世纪作为“眼球世纪”或“眼睛的社会”的老路。而且，今天这个社会在消费领域绝对是年轻人的世界，正如我们看到的，网民已经并且将继续引领社会文化和时尚的发展。广告额的迅速增长，说明精明的商人比我们更快更准地看到了这种潜滋暗长的力量。下面的一些报道可以映证这一点。 2006年到2009年间，全球互联网广告增长速度将比传统媒体快6倍。2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。到2008年互联网广告支出将超过广播广告。到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。
Zenith Optimedia(实力传播)预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比其上次的预测提前了一年；到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。而2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2%。
在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。 雅虎首席执行官特里·塞梅尔14日表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。
“视频将成为互联网的一大台柱，这已是一个不争的事实。”他说。“视频将在互联网上无所不在，而且它最终将找到一个合适的广告方式。现在，无论是移动、视频还是正在涌现的社交网站，这些因素都还未被纳入统计数据，因此我们认为互联网广告真实的增长潜力被严重低估了。” 据英国媒体5月31日报道，全球媒介采购集团“群邑”公司(GroupM)在一份即将公布的报告中预测，今年年底英国互联网广告将有望超过全国性报纸广告。
“群邑”作为全球广告传媒集团WPP麾下的媒介采购机构，目前占全球媒介采购30%的份额。该公司预测，今年互联网广告将占全英国广告市场122亿英镑(1英镑约合1.88美元)的13.3%，超过全国性报纸拥有的13.2%广告份额。
（http://www.cjr.com.cn 2007年04月16日）
认准互联网，不需要对它刮目相看，只需要深入观察。互联网是一个充满神奇力量和同化能量的媒体，它目前实际上是仍在继续着20世纪作为“眼球世纪”或“眼睛的社会”的老路。而且，今天这个社会在消费领域绝对是年轻人的世界，正如我们看到的，网民已经并且将继续引领社会文化和时尚的发展。广告额的迅速增长，说明精明的商人比我们更快更准地看到了这种潜滋暗长的力量。下面的一些报道可以映证这一点。 2006年到2009年间，全球互联网广告增长速度将比传统媒体快6倍。2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。到2008年互联网广告支出将超过广播广告。到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。
Zenith Optimedia(实力传播)预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比其上次的预测提前了一年；到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。而2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2%。
在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。 雅虎首席执行官特里·塞梅尔14日表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。
“视频将成为互联网的一大台柱，这已是一个不争的事实。”他说。“视频将在互联网上无所不在，而且它最终将找到一个合适的广告方式。现在，无论是移动、视频还是正在涌现的社交网站，这些因素都还未被纳入统计数据，因此我们认为互联网广告真实的增长潜力被严重低估了。” 据英国媒体5月31日报道，全球媒介采购集团“群邑”公司(GroupM)在一份即将公布的报告中预测，今年年底英国互联网广告将有望超过全国性报纸广告。
“群邑”作为全球广告传媒集团WPP麾下的媒介采购机构，目前占全球媒介采购30%的份额。该公司预测，今年互联网广告将占全英国广告市场122亿英镑(1英镑约合1.88美元)的13.3%，超过全国性报纸拥有的13.2%广告份额。
（http://www.cjr.com.cn 2007年04月16日）