神马文学网新商业力量爆发 淘宝商城单日4店铺销售过100万
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 06:30:52
新商业力量爆发 淘宝商城单日4店铺销售过100万
2009-11-13 10:08:01 来源: 杭州网-杭州日报(杭州) 跟贴 1 条 手机看新闻光棍节淘宝商城5折促销遭遇疯抢，仅杰克琼斯一个店单日销售额就超过500万元。电子商务在改变社会商业模式的过程中继续创造着奇迹，另一方面也继续震撼着传统商业企业敏感的神经。
来自亚洲最大网络零售商圈淘宝网的消息称，11月11日，淘宝商城，杰克琼斯、Kappa、百丽等27个国内外知名品牌举行全天全店五折促销活动。当天有4个店单日销售额超过了单日100万元销售额——杰克琼斯500万元，Kappa 400万元，百丽180万元，以纯122万元。还有10多家店铺的当日销售额都逼近100万。
光棍节淘宝商城促销遭疯抢
相对于传统节日，光棍节这个饱含草根娱乐精神和互联网时代特色的节日向来颇受网民追捧。虽然没有假日没有玫瑰没有浪漫，但每年的11月11日，光棍节的话题在各种论坛、群组里都是热火朝天。今年，这个日子成了疯狂购物的日子。
11日凌晨1点，淘宝商城5折活动仅仅开始1小时后，27个品牌的淘宝商城旗舰店都出现交易量飙增。记者发现，一些热门的秋冬款服饰在在半小时内销售出近10件，几乎每三分钟便有一件衣服卖出，销售态势绝不亚于平时的网购“秒杀”。
Kappa官方旗舰店负责人介绍，11日当天该店总订单数近1.2万笔，估计总销售件数在1.5万件左右。从凌晨开始，销售就开始飙高，随着时间的推移，快到中午时销售额已超过百万。到中午的时候，Kappa的网店客服已经忙不过来了，公司内方面包括老总、财务、行政在内的所有工作人员都冲到一线做客服，接受订单。由于价值390万元的库存消耗速度很快，晚上8点公司紧急调货，到凌晨12点活动结束时又接近售罄。
杰克琼斯方面传来的消息称，杰克琼斯淘宝商城旗舰店虽然在活动前期已经预判到销售的火爆态势，专门为此安排了近5万件服装储备，并且增加了客服人员数量，但依然无法满足狂热的购买需求，大约有60%-70%的客户不得不通过客服询问环节而直接下单完成交易。
新商业力量颠覆传统商业
不只是光棍节，在十一、中秋等传统商场的销售旺季，以淘宝为代表的网络销售渠道呈现了反传统商业逻辑的交易业绩——今年国庆长假后第一天的10月9日，淘宝网单日成交额6.26亿，逼近香港日社会零售总额。
尽管早有预料，但淘宝商城5折促销活动的火爆程度还是出乎所有人的意料，都市里的剩男剩女们俨然已经打造出了一个不亚于情人节的巨大消费市场。淘宝商城5折促销的火爆与线下商场的光棍节促销呈现冰火两重天，传统商业在这个时候成了看客。
业内人士表示，传统商业模式的缺席既有对网络文化特色不熟悉的原因，也与线上线下两种渠道的不同特点有关。一方面，由于并非假日，普通促销很难大幅度提升商场客流量；另一方面，由于光棍节的特色，单身者孤身去逛商场并不被认可。
而这两个问题在淘宝商城都不存在，而且自2008年4月建立以来，淘宝商城目前已吸引了上万家品牌进驻，其中不乏杰克琼斯、Kappa、联想
、戴尔等各个行业的领先企业。
网购消费者与传统市场消费有着不同的习惯和心理，在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。同时，大品牌对淘宝商城网络渠道的认同重视，采取了多方位立体作战。这些因素使得淘宝商城5折促销成为一个经典案例。
渠道革命 得淘宝商城者赢未来
网络渠道因没有地域的界限，最大限度缩减渠道成本，同时面对数以亿计的用户，因此营销效果成倍放大。网络渠道地位的提升和消费模式的转变，决定了传统品牌厂商必须正在转型的消费模式，对销售模式进行相应的革新。
实际上，戴尔、李宁、联想、杰克琼斯等众多一线大品牌都已经在淘宝商城占有了一席之地，成为大品牌占领市场高地的新趋势。可以说，网络零售作为新商业模式，正以其快速化、信息化等优势，深刻地改变了消费者的消费习惯，从而改造了生产商、销售商的商业形态，迎来以诚信、透明化、责任、全球化为前提的新商业文明的时代。
就像工业时代电力刚刚兴起的初期，因为需要改变生产模式，电力应用的普及经历过了相当长的过程。同样，由电子商务带来的新商业文明的转型期的今天，大品牌网销化已经成为潮流，但还有很多企业在犹豫、观望。但是，此次淘宝商城仅一次活动就带来如此的震撼效果，一定会重击那些还在犹豫的传统商业企业的最后一道心理防线。