神马文学网“李韩”热揭示“80后”阅读轨迹 ———当当网10周年盘点“李韩”青葱岁月
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 07:01:55
多年以后,李雷和韩梅梅,这两个1990-2000年人教版的中学英语教材里的插图人物不期然间如虚拟人物“贾君鹏”一般再度蹿红(南方周末曾整版推出)。在这套以家庭生活为情景模式的课本里,李雷是一名中国男孩,虎头虎脑,剃平头,穿浅色T恤,看上去还相当有责任心。韩梅梅是一名中国女孩,留齐耳短发,严肃保守的同时又乖巧懂事,给人的感觉是个“小干部”。尽管“李韩”的出现迄今已近20年,但作为整个80后一代的集体记忆,他们并未被淡忘,反而不断被越来越多的80后重新挖掘、重新解读,成为了80后对于青春记忆的一次“集体缅怀”。
继去年“十一”长假读书活动期间让李雷、韩梅梅充当虚拟主角之后,恰逢10周年店庆的当当网不久前再次推出“李韩10年”系列专题,透过“李韩”的视角,以叙述性故事的形式,回顾10年间读“李韩”长大的80后的心路历程和阅读轨迹。
“李韩”热的再度升温最早出现在2005年。在将近4年的时间里,他们的形象不仅被网友们重新挖掘,市面上还出现了以“李韩”名字命名的乐队、文化衫、漫画、网络社区。2006年,“李韩”的名字首次被注册为商标及域名,以“李韩”头像为LOGO的作业本、贴纸成为了当年创意集市上的明星。
有一项统计说,36.5%的80后看到李雷和韩梅梅感到很亲切,30.4%的人很怀念他们。“大家像是找到了组织,尽情地晒当年的回忆,在他们对李、韩形象不断颠覆的过程中,集体记忆所隐藏的商业属性,也一点点地被揭示、被公开,并由此催生出一种广受追捧的怀旧经济。”最早将“李韩”注册为商标的蔡凯如是说。
如同“李韩”伴随80后走过青春英语第一课一样,1999年到2009年,各领风骚于一时的热门图书也影响和重塑了80后整个一代人的人生观、价值观。在这10年的认知积累过程中,虽然各时期的热门读物换了又换,但那些真正影响大众阅读习惯并在读者心里留下集体记忆的图书,却像李雷和韩梅梅的形象一样,随着时间的沉淀而愈发值得回味。
从当当网的图书畅销榜以及10年来的网民阅读趋向,也不难看出80后这10年的阅读轨迹:处在80后叛逆期的《三重门》、青春期的《第一次亲密接触》、中高考时的《学习的革命》、学英语热时追捧的《走遍美国》,直面素质教育时的《哈佛女孩刘亦婷》、赚第一桶金时的《穷爸爸富爸爸》、沉浮于职场时的《杜拉拉升职记》、面对变化与危机时的《谁动了我的奶酪》、寻求内在精神动力时的《狼图腾》,还有《哈利·波特》、《达芬奇密码》、《品三国》、《明朝那些事儿》、《求医不如求己》、《鬼吹灯》……不同于90年代的是,在过去的10年,80后们更多的是通过网购平台来购买热门书。
10年前青春懵懂的“李雷、韩梅梅”们,如今已经各自成熟；10年前上线伊始的当当网,如今已经发展成为全球最大的网上商城；10年前还蹒跚起步的网购业,如今成为理想生意；与此同时,随着图书零售业的主流逐步从线下书店迁移到互联网,人们的阅读频率和趣味也发生着潜移默化的变化。发生在上一个10年和下一个10年临界点的“李韩”热,由此具有了更深层的意义。
(文/晓红)