宝洁欧莱雅龙虎斗世界香水市场利润下滑

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宝洁欧莱雅龙虎斗世界香水市场利润下滑
◇字体：［大中小］本版PDF第一财经日报： 2006年01月04日

　　尽管2005年世界香水业的产值高达250亿美元，但是利润空间却日益压缩，成为化妆品中利润率最低的行业。而这一切皆因香水市场的无序竞争所致。

　　据英国《泰晤士报》2日报道，2004年全球香水市场销售增幅仅为3.6％，2005年销售局面依然没有好转。世界两大香水市场法国和美国情况更为糟糕，在经历了连续5年的增长后,2005年上半年法国香水市场的销售开始下跌，美国则连续两年出现仅为0.8％的微幅增长。

　　市场分析师指出，这一切都是由于香水市场的无序竞争所致。一年多达300种香水上市不仅令消费者无所适从，甚至连商家也不知所措，无法向顾客提供满意的咨询。尤其是世界香水业两大巨头宝洁公司和欧莱雅公司之间的激烈竞争，使得香水行业的利润空间进一步受到挤压。

　　制造商为了赢得消费者而不断推出新品牌，其结果却是由于消费者频繁更换品牌而使新、老品牌香水两败俱伤。据统计，一个新品牌香水如今的市场周期平均只有3年时间,每10种品牌的香水中就有6种赔钱。有些制造商利用名人效应来推销香水，确实在短期内收到了不错的效果，比如以美国影星詹妮弗·洛佩兹命名的香水销售额达到2000万美元。但分析人士指出，这种利用名人效应推出的香水只能是昙花一现，从长远来看则损害了消费者对一种品牌的信任度。

　　世界名牌迪奥香水公司总裁马丁内斯说：“我们正处于将奢侈品变为日用品的危险之中，在经济上我们将会得到报应，因为推出新品牌失败后想再重整旗鼓就难了。”

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