神马文学网网络营销渠道的梯队
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 14:35:07
去年12月Forrester Research对250名营销经理的调查表明：邮件营销和搜索营销，是目前使用最多的网络营销渠道；同时，对社会化网络和RSS等新兴渠道的尝试，也颇有热情。eMarketer昨天做了报道：
美国企业的营销渠道，2005年12月，单位：受访者%
目前正在使用 引入或未来12个
月打算引入 没有计划使用
电子邮件营销 83% 10% 6%
搜索营销 64% 16% 21%
行为定向 38% 36% 27%
文本关联定向 37% 32% 31%
富媒体邮件 36% 31% 33%
富媒体显示广告 45% 22% 33%
blog/社会化网络 13% 38% 49%
RSS 10% 37% 53%
移动营销 11% 32% 57%
广告游戏/游戏内广告 13% 15% 72%
数据来源：eMarketer 样本数：n=253
这次调查的样本数不大，但大致可以反映出营销渠道的几个梯队。
第一梯队：邮件和搜索是网络营销的主流，目前正在使用的企业都超过了六成，相当高。 第二梯队：定向营销和富媒体广告，目前正在使用和未来一年打算使用的比例合计也都超过了六成，表明了企业对提高营销针对性和效果的需求； 第三梯队：web2.0营销（blog/sn/rss）和移动营销，已使用的比例一成略强，打算使用的比例超过三成，说明企业对这些营销新渠道已开始接受，且兴趣不小。 游戏营销渠道列末位，也许让人有些意外，有七成的企业不打算利用这种营销渠道。
《2004年中国企业网络营销研究报告》（PDF简版报告，需要免费注册）披露：51.3%的企业做过E-mail营销，40.0%的企业做过搜索引擎营销。邮件营销在国内因缺乏法规，数亿邮件地址可随意下载，早就有人问出了邮件营销还有出路吗？搜索营销倒是一路上扬，如今“搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务”。
扩展：
2005年中国网络营销细分市场报告Three Channels of Communication For Tech Savvy Companies.
E-mail, short message service (SMS) and really simple syndication (RSS) can be effective marketing tools if used correctly.
美国企业的营销渠道，2005年12月，单位：受访者%
目前正在使用 引入或未来12个
月打算引入 没有计划使用
电子邮件营销 83% 10% 6%
搜索营销 64% 16% 21%
行为定向 38% 36% 27%
文本关联定向 37% 32% 31%
富媒体邮件 36% 31% 33%
富媒体显示广告 45% 22% 33%
blog/社会化网络 13% 38% 49%
RSS 10% 37% 53%
移动营销 11% 32% 57%
广告游戏/游戏内广告 13% 15% 72%
数据来源：eMarketer 样本数：n=253
这次调查的样本数不大，但大致可以反映出营销渠道的几个梯队。
第一梯队：邮件和搜索是网络营销的主流，目前正在使用的企业都超过了六成，相当高。 第二梯队：定向营销和富媒体广告，目前正在使用和未来一年打算使用的比例合计也都超过了六成，表明了企业对提高营销针对性和效果的需求； 第三梯队：web2.0营销（blog/sn/rss）和移动营销，已使用的比例一成略强，打算使用的比例超过三成，说明企业对这些营销新渠道已开始接受，且兴趣不小。 游戏营销渠道列末位，也许让人有些意外，有七成的企业不打算利用这种营销渠道。
《2004年中国企业网络营销研究报告》（PDF简版报告，需要免费注册）披露：51.3%的企业做过E-mail营销，40.0%的企业做过搜索引擎营销。邮件营销在国内因缺乏法规，数亿邮件地址可随意下载，早就有人问出了邮件营销还有出路吗？搜索营销倒是一路上扬，如今“搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务”。
扩展：
2005年中国网络营销细分市场报告Three Channels of Communication For Tech Savvy Companies.
E-mail, short message service (SMS) and really simple syndication (RSS) can be effective marketing tools if used correctly.