神马文学网WAP网站数量已逾8万 无线营销风生水起
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 03:08:29
国内的无线互联网行业正逐步成熟，已拥有近1.5亿用户，而4.5亿的手机用户更是其潜在用户。根据最新一期《中国无线互联行业分析报告》，目前国内的WAP网站已超过8万个，其中具有独立域名的超过1万个。同时，风险投资对这个领域也极为青睐，在过去的半年时间里，许多不同类型的无线互联网企业都获得了数额不小的投资。
可以预计，随着手机成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，无线营销将会在今年全面启动。
从整体上看，无线营销与电脑互联网有许多相似之处，而手机的贴身性、直接性，使得无线营销对于直接进行产品推介或促销诉求非常有效。它最适合的产品是:无线增值产品、数字影音类产品、快速消费品、运动用品以及各种直接的个人消费服务。
从模式来看，国内的无线营销大体上有六种模式:
一是大站点广告模式，以飞拓无限为代表。今年3月，中国移动宣布将其移动梦网首页和各频道首页的广告设计策划方案交由飞拓无限代理。而一些大型独立WAP网站，如3G门户网、WAP天下、摩网等，也自己开展了类似的无线广告业务。
这些大的WAP网站拥有雄厚的用户资源，而且用户相对高端，已经得到一些广告客户的认同，它们占领市场只是时间的问题。
二是推送WAP信息的模式，以凯威点告为代表。今年3月，凯威点告被分众传媒收购，它通常被业内人士视为一家短信群发公司，一家将强制推送概念做到极致的SP广告公司。
据称，凯威点告几乎掌握了中国所有的WAP用户号码，80%的SP通过其群发WAP广告。被收购之后，凯威点告如何转型，创新出新的广告表现模式将是其成功的关键。
三是终端嵌入模式，以摩拜美迪为代表。目前，摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入了国内每年出产的3000多万台彩屏手机里。摩拜美迪通常以买断的方式，在某一个品牌的每部手机里投放3到4个广告，并将1/3的广告收入分给手机厂商。
但是，对手机这一渠道的占领比占领写字楼还要难，所以要进入这种模式也是最具难度的。当然，一旦进入，可以形成最有效的壁垒。
四是WAP网站代理模式，以魅媒科技为代表。魅媒建立的营销联盟中，WAP网站用免费的内容吸引用户访问，然后利用流量做类似目前互联网广告的手机广告。
目前，魅媒以专业的WAP流量分析平台为基础，拥有8000多个独立WAP网站和个人WAP网站的核心媒体资源，每天的流量超过1000万。这个庞大的营销数据库可以协助广告主实现精准的无线分众营销，由于其拥有的资源覆盖面比较广，价格的优势也很明显。目前，魅媒首先在国内推出的无线音乐销售平台，已受到众多SP的追捧。
五是小区广播模式，以北京天拓为代表。这种模式以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。
顾客来到商场，一般都比较希望收到此类的信息，因此非常适合区域化商户的促销。而且，它比普通的广告更为直接有效。
六是定制广告模式，以上海聚君为代表。聚君采取会员制，只针对会员进行广告推送，会员可以自主选择广告种类。其特点是互动性很强。