神马文学网金融危机挤压亚洲广告预算
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/02 18:44:45
金融危机挤压亚洲广告预算
全球经济低迷可能很快将损害到亚洲的广告公司。而该地区过去曾一度被认为相对不易受到广告业减速的冲击。在过去10年中，为了应对欧美广告业支出增长放缓的冲击，广告公司在中国、印度、韩国和其他亚太市场大举投资。尼尔森公司(Nielsen Co.)的数据称，今年上半年，中国的广告支出比上年同期增长了17%。
但对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20%以上。在这项调查中，咨询机构北京胜三公司(R3)调查了50名营销经理，他们负责的年广告支出总额超过了30亿美元。
胜三公司负责人格雷格•保罗(Greg Paull)说，上两周发生的事件重创了广告客户。即使在典型的成长型市场，如中国大陆和台湾，明年的广告支出也将大幅下降。
澳大利亚大型零售企业Harvey Norman Holdings Ltd.称，正考虑将营销预算减少20%。该公司还在马来西亚、新加坡和其它国家开展业务。
媒体购买者称，亚洲的金融服务公司也正在搁置品牌营销的计划。在经过了多年的增长后，韩国三星电子(Samsung Electronics)明年也将不再增加全球广告预算。
亚洲的悲观情绪多是在过去两周里积攒的。胜三公司9月份进行调查时，只有15%的受访者预计明年会收紧营销预算。但当该公司10月9日和10日再次访问同一批管理人士时，这一比例增加到了55%。
在另外一项研究中，Publicis Groupe旗下的媒体空间购买公司实力传播(ZenithOptimedia) 10月7日预计，包括日本在内的亚洲市场明年的广告支出增幅仅有5.2%，低于今年的6.6%。实力传播预计明年美国广告市场的增幅仅有0.7%。
媒体空间购买公司称，许多亚洲客户正在采取观望的态度，面临来自总部压力的跨国公司将是亚洲首先减少营销预算的企业。一旦当地经济开始感受到压力，本地品牌可能随后也会减少支出。
WPP Group旗下传立媒体(Mindshare Asia)首席执行长阿舒托什•斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)说，缩减下来的支出将流向数字广告、直销和店内促销等广告途径。在广告开支受到限制的低迷时期，人们就会将资金转向更直接、也更为可测的领域。
但尽管一些营销客户感到悲观，其它一些公司则看到了机遇。安吉斯媒体集团(Aegis Group)旗下Aegis Media Asia-Pacific首席执行长斯泰尔(Patrick Stahle)说，在衰退时期，继续投放广告是可取的做法，因为这是获得市场份额的机会。他认为规模较小、快速变化的消费产品公司以及奢侈品制造商是最有可能增加支出的企业。
在做出广告购买选择时，营销客户必须在对短期预算的担忧和在亚洲的长期机会方面做出平衡。三星电子的广告代理Cheil Communications Inc的全球首席运营长海恩斯(Bruce Haines)说，在这些规模较大的亚洲市场，比全球金融市场正发生的事情更有冲击力的是中产阶级的兴起。凭借这种增长潜力，我们显然仍希望参与到这些市场中去。
尽管在亚洲的跨国广告公司并未出现在其他市场蔓延的裁员潮，但通过积极收购本地机构推动增长的策略可能会放缓。
安吉斯的斯泰尔说，我们会继续谨慎增长。他预计年底前将在该地区聘用100名员工。