『文化』企鹅出版社的封面演化史

『文化』企鹅出版社的封面演化史

      1934年，AllenLane在拜访著名侦探小说家阿加莎·克里斯蒂的归途中因为发现Exeter车站里没有合适的阅读物，从而挖掘了平装书这个市场而一发不可收拾。现在看来，企鹅帝国的这个开端未免具有一点传奇色彩。但可以肯定的是， AllenLane是一个对市场极为敏感的人，他似乎预感到一个大众阅读的时代即将来临，在某种意义上这个时代正因为他的小企鹅而加速了步伐。

      在企鹅之前并不是没有过平装书，德国莱比锡的Tauchnitz出版社在30年代初已经用类似的概念试探了市场，甚至在中世纪的欧洲就已经有了这样的雏形。但只有AllenLane赋予企鹅图书“高品质、低价格”的原则，造就了企鹅等于平装书的印象，它一鸣惊人，在半年的时间内企鹅就已经卖了100万册书！而企鹅更持久的成功除了积极面对市场变化之外，很重要的一点是Allen Lane以同样激进的态度改造书籍设计，在JanTschichold的40年代和Germano Facetti的60年代，企鹅几乎等同于“书籍设计”一词。

      最初10年的企鹅封面用的是三段式的水平分割法，由企鹅标志的绘制者EdwardYoung设计。这种简洁明快的封面无疑是树立企鹅形象的快捷方式。封面上除了“企鹅图书”用的还是传统的Bodoni特粗体之外，从书名到作者启用的是无衬线的Eric Gill——几十年里这成为了企鹅的经典代码。

      哪怕是在二战这样的灾年，对于企鹅来讲更是一个机遇：战时纸张配给制度使得口袋书更易于在前线流通；AllenLane针对儿童战时教育问题专门成立了Puffin儿童书系；又不失时机地发起针砭时政的PenguinSpecial系列。1945年，就在庆祝企鹅十年之际，著名的“企鹅经典”系列的第一本——《奥德赛》出版了，这是伴随一代人成长记忆中的第一个脚印。

      在战后重整时期，鉴于物资和人员的缺失而造成的出版品质下降，而且有大量的企鹅仿效者切入这个市场，AllenLane从德国请来了当时最杰出的设计师JanTschichold来掌管设计，企鹅从此迈入了真正制定行业标准的阶段。短暂的三年时间里，他高效地设立了一整套书籍设计体系，从前期的封面模板到各印刷厂的字体运用，Jan Tschichold都事无巨细地设定了规则——著名的《企鹅设计构成法》。现在看来，JanTschichold几乎是以一已之力创造了一套从桌面排版到印刷的整个流程，这基本改变了当时各个印刷厂制式不同的混乱局面。

      接下来的第一股革新冲击来自于意大利设计师GermanoFacetti，他可谓是一个真正的杰出美术指导。从1961年起，在他任职的10年里不断起用众多著名设计师，使得企鹅设计在这个阶段到达了它的另一个高峰。Germano Facetti先委托设计师Romek Marber对侦探小说系列进行改良，受瑞士学派影响的RomekMarber把所有的文字信息都以网格分割的编排法置于封面上面1/3处，封面的下面留有大面积以绿和黑两色安排具有暗示性的插画。这个现代的封面风格一面世就获得了巨大成功。设计师兼插画家Alan Aldridge则被委任为独立的小说系列美术指导。嬉皮士AlanAldridge是真正的“视觉混乱”制造者，在他手里除了个人风格已经找不到企鹅以前的印记，如果有的话就是那个被放大的logo，其余你能感受到的就是60年代的躁动和激情。AlanAldridge海报式的封面设计遭受的赞誉和批评几乎是一样多的，赞誉来自于市场的巨大反响，批评来自于书商和作者，因为后者在封面上已经找不到原属于自己的位置。

       已经隐退幕后的AllenLane适时地制止了这种混乱，因为在他眼里企鹅形象的延续性是最为重要的。设计主管GermanoFacetti则在变革和继承上竭力维持一种平衡。老Allen在离世前始终担忧的是企鹅今后的命运，尽管有着丰厚的口碑和传统，但这只企鹅在资本市场面前已经显得衰弱了。终于在他去世的1970年，企鹅被培生朗文出版集团买下，在内忧外患的夹击之下，它先前的领先优势已经荡然无存。1976年，为企鹅工作了27年的HansSchmoller退休了，这位老工人的职业生涯一直都恪守着企鹅“高品质”的准则，他无法预料的是，随着数字时代的到来，HansSchmoller倾注一生心血的字体设计部在2003年也被撤销了。

      在度过令人压抑的七八十年代，经过管理层的重新布局，企鹅开始了品牌重塑阶段。John Hamilton和JimStoddart成为重新焕发企鹅设计的中坚力量，其一大特点是向传统回归。经过70多年的历程，如果我们重新来定义企鹅设计的识别性的话，无论是Edward Young、Jan Tschichold，还是Germano Facetti、DavidPelham，他们都是贯穿在这条时间轴上闪亮的点，这条线最终指向的是对待设计的“高品质”，只有这个才是企鹅图书真正异乎于其他众多出版社的视觉识别，而不是被某种设计模板所能框定的。正是在前人丰厚设计财富的激励下，新一代的设计师体会到了什么叫做“任重道远”。