神马文学网移动互联网催生新一代媒体 WAP广告前景
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 08:30:14
发布时间：20060617 点击数：168 作者： 转载出处： 录入：sahala
何谓WAP，简单地说就是用手机上网。
易观国际的资料显示，2005年底手机WAP用户超过8000万。预计在2006年内，无线互联网用户数将超过有线互联网用户数，到2008年将达到2.5亿。
随着电子信息技术的飞速发展和生活节奏的加快，这一数字还是保守的，谁也不知道三年后有多少人通过手机上网。
如此庞大的用户群体，对商家意味着什么？
在WAP上做广告？
自从WAP诞生的那天起，就有无数敏锐的眼睛看到了这个潜力巨大的新兴媒体，WAP广告早不是什么新鲜事，问题是，在如此庞大的用户群中，哪些人真正对自己商品感兴趣呢？这就涉及到广告的精准投放。
说起精准投放，分众传媒显然是这一领域的先行者。2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，截至2006年5月，分众传媒市值已超过30亿美元，成为纳斯达克中国上市公司龙头股。
分众的成功，得益于他们对用户群体的细分。比如，针对具有很强购买力的白领，他们在5000座高级写字楼电梯口安装了液晶电视，播放诸如房产、电子产品的广告，针对快速消费品的购买人群，他们又迅速占领了超过4000个卖场和零售点，建立卖场电视联播网，正是这样准确的分析和定位，成就了分众的神话。
WAP广告前景如何？
WAP广告的终端是一部手机。手机作为一种私人物品和日常用品，它的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高。因此，直接进行产品推介或促销诉求就有用的多，甚至可以直接带动销售，这是任何一种媒体都无法相比的。
在技术上，可以通过用户使用wap的记录，分析出他们的习惯、喜好，从而选择适合投放的广告，尽可能地避免给用户带来反感。通过分析他们浏览wap网站的时间，确定最佳的广告投放时段。甚至可以通过手机号码，确定用户所在的地理位置。
但WAP广告也有自身的不足， WAP与传统互联网有非常类似的地方，但是因为国内无线互联网的带宽目前还不够高，因此在广告呈现方式上普遍比较单一，确实不如电视和PC互联网。
龙卷风来了！
在这一点上，很多WAP网站都在努力突破。
龙卷风便是突出的例子。这是一家致力于手机wap广告的广告传媒，他们一直在wap广告呈现方式上做着大胆的尝试，不再只是单一的文字或图片，增加了动感和美观度，从而让用户欣赏而不是被动地接受广告。
也许，龙卷风这样的wap网站，可以作到比分众更精准的投放效果。分众可以占据写字楼、娱乐场所、商场等固定阵地，但对穿梭其中的白领来说，他们使用手机的时间和频率肯定远超过观看楼宇广告，而龙卷风要做的，就是根据这些手机的wap使用记录，分析出他们的兴趣点和潜在需求，然后把适合的广告准确地投放到这些手机上。
同时，龙卷风又是手机上的“好耶”，他们也是广告发布和管理的媒体平台。广告商可以随时监督广告投放效果并根据市场反馈随时调整投放计划。”
移动互联网和的发展就象龙卷风一样来势凶猛，能否保持敏捷的市场眼光，这对wap广告行业的未来，起着至关重要的作用。
何谓WAP，简单地说就是用手机上网。
易观国际的资料显示，2005年底手机WAP用户超过8000万。预计在2006年内，无线互联网用户数将超过有线互联网用户数，到2008年将达到2.5亿。
随着电子信息技术的飞速发展和生活节奏的加快，这一数字还是保守的，谁也不知道三年后有多少人通过手机上网。
如此庞大的用户群体，对商家意味着什么？
在WAP上做广告？
自从WAP诞生的那天起，就有无数敏锐的眼睛看到了这个潜力巨大的新兴媒体，WAP广告早不是什么新鲜事，问题是，在如此庞大的用户群中，哪些人真正对自己商品感兴趣呢？这就涉及到广告的精准投放。
说起精准投放，分众传媒显然是这一领域的先行者。2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，截至2006年5月，分众传媒市值已超过30亿美元，成为纳斯达克中国上市公司龙头股。
分众的成功，得益于他们对用户群体的细分。比如，针对具有很强购买力的白领，他们在5000座高级写字楼电梯口安装了液晶电视，播放诸如房产、电子产品的广告，针对快速消费品的购买人群，他们又迅速占领了超过4000个卖场和零售点，建立卖场电视联播网，正是这样准确的分析和定位，成就了分众的神话。
WAP广告前景如何？
WAP广告的终端是一部手机。手机作为一种私人物品和日常用品，它的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高。因此，直接进行产品推介或促销诉求就有用的多，甚至可以直接带动销售，这是任何一种媒体都无法相比的。
在技术上，可以通过用户使用wap的记录，分析出他们的习惯、喜好，从而选择适合投放的广告，尽可能地避免给用户带来反感。通过分析他们浏览wap网站的时间，确定最佳的广告投放时段。甚至可以通过手机号码，确定用户所在的地理位置。
但WAP广告也有自身的不足， WAP与传统互联网有非常类似的地方，但是因为国内无线互联网的带宽目前还不够高，因此在广告呈现方式上普遍比较单一，确实不如电视和PC互联网。
龙卷风来了！
在这一点上，很多WAP网站都在努力突破。
龙卷风便是突出的例子。这是一家致力于手机wap广告的广告传媒，他们一直在wap广告呈现方式上做着大胆的尝试，不再只是单一的文字或图片，增加了动感和美观度，从而让用户欣赏而不是被动地接受广告。
也许，龙卷风这样的wap网站，可以作到比分众更精准的投放效果。分众可以占据写字楼、娱乐场所、商场等固定阵地，但对穿梭其中的白领来说，他们使用手机的时间和频率肯定远超过观看楼宇广告，而龙卷风要做的，就是根据这些手机的wap使用记录，分析出他们的兴趣点和潜在需求，然后把适合的广告准确地投放到这些手机上。
同时，龙卷风又是手机上的“好耶”，他们也是广告发布和管理的媒体平台。广告商可以随时监督广告投放效果并根据市场反馈随时调整投放计划。”
移动互联网和的发展就象龙卷风一样来势凶猛，能否保持敏捷的市场眼光，这对wap广告行业的未来，起着至关重要的作用。
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