“奥普拉现象”的成因

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 01:14:08

『文化』“奥普拉现象”的成因

从 都市客 · 良品杂志 作者：admin
      在过去20年间，奥普拉·温弗瑞（OprahWinfrey）走过了一段从“脱口秀女王“到“最有影响力的大众文化人物之一”的旅程。通过她的脱口秀、杂志、访谈节目、慈善工作，奥普拉对美国社会、经济和政治生活有着不可小视的影响，但这些影响的形成却鲜有人研究。大众文化和传媒学专家佩克在其新书中对此进行了分析。她揭示了为什么奥普拉是这个时代——“新自由主义”时代的声音。

       佩克的研究并不是对奥普拉个人生平的研究，而是通过美国媒体对她的报道来分析奥普拉的影响力是如何形成的。作者从分析新自由主义时代的特点出发，把历史、社会、政治和经济四条线连成一线，分析了这些因素是如何形成合力，把奥普拉推到媒体影响力的顶端。
美国从来不缺乏对于大众文化和政治生活关系的研究，但是佩克在《奥普拉时代：新自由主义时代的文化标志》中不仅展现了她对传媒学和政治经济学理论的深刻理解，而且保持了她个人在政治观点和分析能力上鲜明而尖锐的风格。

      从上世纪70年代以来，在否定凯恩斯主义的声浪中，以美国的里根主义和英国的撒切尔主义为代表，“新自由主义”占据了美英等国主流经济学地位。新自由主义强调个人自由，但不再是消极地反抗旧制度、否定国家干预的自由，而是具有主动精神、富于创造力、倡导新秩序的“积极的”自由。佩克认为，“新自由主义”所倡导的发挥个人能力的理念，与奥普拉脱口秀中关注个人问题、寻找办法激励自我、帮助人们拯救自我的主线是一致的。奥普拉的个人成长经历让她形成了她的人生格言：“你要对你的一生负责”，这与“新自由主义”道德观是极为相似的。

       佩克以奥普拉的节目《Oprah's BigGive》为例，说明这样一个类似“真人秀”的节目是如何反映奥普拉所倡导的理念的——当他人需要帮助时，作为个人，人们应该尽可能慷慨地伸出援手，但不去质疑是否能从资源分配和社会组织方式的源头解决这些社会问题。因此，尽管佩克不认为奥普拉本人是个“新自由主义者”，但她觉得奥普拉的声音从来不缺乏政治色彩。“新自由主义”的兴起与“奥普拉现象”有推波助澜的相互作用。

      同时，佩克还就奥普拉为何能“跨越种族”进行了分析。她认为，奥普拉“跨越种族”的影响力只是表面现象。奥普拉80%的追随者之所以都是白人，是因为奥普拉从其职业生涯一开始就有意识地远离非洲裔美国黑人文化和政治势力，而且她所传播的价值观中很少涉及种族议题，更多的是具有普遍意义的价值观，因为她所传达的信息对白人观众来说非常“顺耳”。

《奥普拉时代：新自由主义时代的文化标志》（The Age of Oprah: Cultural Icon for the Neoliberal Era）
       作者杰尼斯·佩克是美国科罗拉多大学的新闻与传播学院的传媒学助教，专门从事媒体和社会文化关系、以及大众文化与社会、政治关系的研究。她发表过多篇关于媒体理论、宗教和种族电影题材、脱口秀在大众文化中的地位的论文。



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