杨毅评论：小巨人惹的百事可乐大战可口可乐

杨毅评论：小巨人惹的百事可乐大战可口可乐

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http://www.sconline.com.cn　四川在线 （2003-05-14 09:16:51）       姚明收了百事的钱，于是他是百事的人。但中国篮协收了可口可乐的钱，于是整支中国男篮都成了可口可乐的人。按照算式推演，中国男篮是可口可乐的人，姚明是中国男篮的人，所以姚明就也是可口可乐的人？

　　那么百事每年为姚明付出的接近1000万人民币的价值在哪里？

　　姚明签约百事，恐怕是百事今年在中国体育领域的最大动作之一，但签约的单子还没放凉，百事还没来及在自己的任何一款瓶瓶罐罐的饮料上印上姚明的身躯，可口可乐的一款新包装已经在上海的大街小巷里开始流行。易拉罐上有三名中国男篮的球员，左边是郭士强，右边是巴特尔，中间是一个比郭士强和巴特尔都大得多的姚明。

　　百事当然得急，当然要通过私下的或者是公开的手段向可口可乐或者是代理中国男篮商业权益的中体经济开发公司讨个公道，这也是章明基为首的TEAM YAO这几天正在紧急办理的事情之一。但可口可乐并没有触犯法律，按照相关的国际法律，他们买下了中国男篮的形象使用权，就可以在他们的瓶瓶罐罐上至少印上三名中国国家男篮球员的形象——三个或者三个以上就可以代表一个团队，也就是说，把姚明放在这儿，是代表中国男篮，而不是你自己。

　　当然这是法律上的事儿。但冲着姚明买可乐的球迷不管那一套，他们只看见了中间大个儿的姚明，才不管姚明是谁的人收了谁的钱或者为哪一家可乐公司代言。

　　百事是花了大手笔才签下姚明，结果被只出了相当于他们的十分之一价钱的可口可乐抢在了前头，而且从法律上基本是无话可说的。这一拳就象被打在胸口上，窝着真难受。

　　你可以想象到可口可乐很开心的样子。但这就叫商战。

　　这不是可口可乐第一次大战百事可乐，也不是可口可乐第一次占了便宜。上次同样是百事可乐花大价钱抢在前头，他们得到了中国足球甲A联赛的包装权；但紧跟着可口可乐和中国足协签订了赞助中国之队的协议，从青年队到成年队，无论男女的中国足球运动员都能出现在可口可乐的各种瓶瓶罐罐上。时值世界杯之前，最后百事对中国足协吹胡子瞪眼，但对可口可乐无可奈何。

　　这一次的较量和上一次如出一辙。

　　姚明已经在他的个人网站上发表了对可口可乐不满的声明，但问题在于百事方面找不到反击的依据。章明基可以提出的理由是，当初可口可乐在和NBA签约时，NBA为了保护球员的个人权益而作出的规定是至少5名球员肖像一起出现在各种物品上，而且没有一个人可以显著突出。但现在这场交锋毕竟并不在NBA的领域之内，于是诉诸法律肯定不是办法。百事的唯一途径是通过TEAM YAO利用姚明的个人影响力对中体公司和可口可乐方面施加压力，或者再晓之以理动之以情。

　　可口可乐有可能作出的“让步”是在肖像的大小上，按照一般的理解，显著突出了就是个人，没有显著突出了就是代表着团队。那么在现在的这种可口可乐易拉罐上，也许可以说姚明是被显著突出了的，因为巴特尔的块头其实比姚明更大，但现在他被做得比姚明要小得多。但在协商之后，可口可乐完全可以拿出另一种方案，让姚明的左边站着1米78的范斌，右边站着1米88的刘炜，只要三个人的比例和正常人一样，那么姚明还是个儿最大的一个——这下你没辙了吧。

　　写了这么多，想说的是这件事情实在很有点意思。我是姚明的朋友，但我在写评论的时候不代表任何一方的利益。在这件事上可口可乐很狡猾很得逞，百事可乐自己觉得很冤但又无法可循，姚明需要做足姿态，但他也没有能力去帮助自己的赞助商。类似这样的事情其实很常见，贝克汉姆是阿迪达斯的人，但在曼联队就要穿耐克的衣服；里瓦尔多是耐克的人，但在AC米兰就要穿阿迪达斯的衣服。姚明在作为个人的时候可以拼命喝百事可乐，但要是到了国家队，对不起，只有可口可乐可喝。

　　可口可乐在这场关于姚明的战争中体现了一家历史悠远的国际超级公司的战斗实力。

　　他们策划的方案，掏出的钱数，出击的时机，对法律的掌握，刀刀都戳到对手的痛处。让百事最难受的是，他们甚至没有抢到一个头彩，姚明就上了可口可乐的易拉罐。

　　反过来说，两大可乐公司在中国体育领域内的争斗从足球已经打到了篮球上，不但是印证了姚明为中国篮球带来的市场潜力和价值，同时也给包括中国篮协在内的决策者们的法律意识提了个醒儿。商战变幻无常，兵不厌诈，这次看这两大可乐为自己的球员相争，固然是感觉不错而且挺有意思，自己在法律上既没有出问题也没有遭到损失，但恐怕不能保证以后事事如此。一旦有一天一纸合约签了，才发现是侵了谁的权，就不会像这次感觉这么不错和这么有意思了。

　　这是危言耸听么？为了姚明涌上来的人还有的是，里面像可口可乐这么精明绝顶的可不止他们一家。