依靠google打造品网络牌网站

依靠google打造品网络牌网站

营销必看秘笈：依靠google打造品网络牌网站

（大部分转载）　

相信不少站长都听说过站长世界webmasterworld.com(也有的是翻为网管世界)这个论坛。这是世界上最著名的站长们聚集的地方，谈论各种与网站有关的话题，包括搜索引擎优化，网络营销，网站建设的技术问题，电子商务等等。
     站长世界的创始人Brett Tabke，是搜索引擎优化领域里教皇级的人物。他有一篇非常著名的关于Google排名优化的文章，标题是”十二个月内，仅仅依靠Google打造成功网站“。
      这篇文章写于2002年2月3号，到目前为止，这篇文章还是被奉为Google排名优化的圣经。所有资深的搜索引擎专家无不对这篇文章推崇倍至，而且 Brett Tabke也多次骄傲的声明，就算过了四年时间，历尽了多次Google更新和Google算法的改变，他的这篇Google排名优化文章还 是没什么好改动的。
     这篇文章太重要了，所有对搜索引擎排名感兴趣的人不得不读。所以在这里把要点翻译出来供大家参考。我看完了这篇文章后在原文的基础上结合自己的网站经验做了部分的修改，让我们看看他的译文：

让我们跳过理论来看看实际对Google有效的方法。我知道下面的这个系统对Google来说，每一次都有效，而且对所有的关键词都有效。这个系统 是 我给客户做网站时所应用的，而且百试不爽。成功的程度当然也取决于网站所在的行业，潜在市场和竞争水平。下面的要点可以让你仅仅依靠Google，在一 年的时间里，打造一个成功的网站，是不是等不及了？让我们继续往下。

　　（1）准备工作和建立内容。

在你注册域名之前，你就应该记录下你的想法，应该准备足够100个网页的内容。请注意是至少。这100个网页应该是真正的内容，而不是链接页、关于我们页、联系我们或者版权声明等等杂七杂八的网页。
（2）域名。
    你应该选择一个很容易建立品牌的域名，你要的是Google.com，而不是关键词.com。充斥关键词的域名应该被丢弃，易于建立品牌的和容易辩识的域名才是最好的。比如114保险网，我取的域名叫114baoxian.com,为什么要取这样的域名呢？第一，让人一目了然，还有联想的意义在里面，谁都知道114查号台，114已经深入人心。第二，顾名思义，不能让你的用户迷茫半天还不知道你这个是干什么的。Baoxian.com一看就知道是做保险的，进去之后就会知道是专门做汽车保险的汽车平台，网络超市。这个是非常关键的。
    还有，不能随意更改你的域名，可能一次不经意的更改会摧毁了几年时间所建立的品牌。
   （3）网站设计越简单越好。

谁愿意看一个等待半天打不开的网站呢？一个指标是文字内容的比重应该大于HTML格式的比重。整个网页应该规范化，应该在所有的浏览器上显示正常。比如使它符合HTML3.2标准。搜索引擎还并不太喜欢HTML4.0标准。应该远离那些太重的因素:Flash, dom, java script等。这些东西几乎不能给一个网站增色，却会极大的从各个方面伤害网站的表现(搜索引擎友好问题只是其中之一)，但是保证网页简洁美观的前提上，还要保证打开速度的前提下，可以适当使用。你看，114baoxian.com就采用了大量的java script。
  有人说过，用逻辑的方式安排你的网站，可以在目录名当中使用关键词。你也可以采用另外一种方法，也就是把所有的网页都放在根目录当中(这种方法很少见，但是事实证明是非常好的有效的方法，为什么不用呢？)。
     不要让你的网站堆砌一大堆没用的东西，比如说建议使用什么什么浏览器，或者计数器等等，使它保持最简单化，看起来专业化。我们要向Google、126邮箱学习，看看他们的主页，简单的没法再简单了。这也正是人们所需要的。

考核你的网站速度，不要以为用户等得起10秒钟，很抱歉告诉你，你的想法大错特错。如果你的网页会延时3，4秒钟，你就完蛋了。当然如果你的主机和访客在不同的国家， 3，4秒钟还有情可原，对当地的访客来说，3到4秒钟的下载时间已经是极限了。超过这个时间，每多一秒钟，你就会丧失10%的流量。而这10%的流量可能正是成功与失败的分野。速度不是最重要的因素之一，而是唯一的重要因素。114baoxian.com真考验我的技术，我不得不为了实现一些功能是牺牲一点点速度，我最起码认为它是必须的。现在起码它看起来并不坏。
　　（4）网页大小
    有人这么说：“越小越好，最好保持在15K以下。越小越好，最好保持在12K以下。越小越好，你最好保持在10K以下。你明白了我的意思了吧。”这句话有点点幽默，比5K大，小于10K，这是最好的。很难做到，但是却是最有效的。对搜索引擎也有效，对访客也有效。说到这个，我痛心疾首，114baoxian.com由于其特殊性并不能做更大的让步。因为，我们需要的是方便，方便用户的操作，这个才是最终的目的。客户愉悦，我们开心。

　　（5）内容

看看baidu/google每天都在干什么？每天都在探测新的网页并收录进它们的数据库里，所以，你要准备每天建一页两百到五百字的网页。如果你不知道该写些什么的话，做点关键词调查，然后根据你所得到的热门关键词写文章。114baoxian.com总会做一点改变，活动啊、新闻信息啊。当然没天都要改变，每天都在成长。

　　（6）密度，位置

简单老式的SEO，在这些地方用一次你的关键词:网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，黑体，斜体，网页的最开始。关键词密度介于5%到20%之 间 (也别太在意)。写出好的文章，并且检查错字。拼写检查(对中文来说，检查错字)正在变得越来越重要。因为搜索引擎已经开始运用自动纠错功能，所以已经没有可以写错别字的借口了。
(7)导出链接
   在每一个网页连向一到两个排名高的网站，在链接文字当中加上关键词(这一点对未来来说很重要)。但是你也不要灰心，让人家不给你链接的时候，他们以后会找你的，因为你会把网站做的很好的。114baoxian.com就链接了新浪、搜房网等大网站获得大流量。有这个方式，为什么不用呢？
（8）网站内的交叉链接
   指的是同一个网站内的链接。在你的网站之内，高质量的内容之间互相链接起来。如果一个网页是关于车险的，那么你应该确保这页连向关于车险的和车险知识点的那些网页。尤其对Google来说，基于共同内容的相互链接对在你的网站之内分享PR是非常重要的。（PR值太重要了，当你的PR值没有达到4之前，人家不会让你链接的）。
  你要的不是使其他网页黯然失色的一个全明星网页，你需要的是50个每天吸引一个访客的网页，而不是一个每天吸引50个访客的网页。如果你发现你的网站里面有一页，确实是吸引大部分流量的页，那么你就应该把这一页的PR值通过交叉链接，分散到其他网页上。这有一点像老话说的分享财富。好好想想，怎么才能让它们融会贯通。114baoxian.com的精确页面是流量最大的页面，它的页底链接着“快速投保”页，我必须尝试踏出这一步。

　　（9）开通网站
    最好不要使用虚擬主机。最好使用你自己的单独的IP地址。确保你的网站可以被搜索引擎所索引。所有的网页都应该连向你网站里其他的网页。所有的网页距离主页都不应该超过两次点击。所有内容页也都应该链接回主页。一个在所有页上都存在的菜单系统，应该链接到你的网站上的主要部分。拿114baoxian.com做例子，每个网页都会存在主页，每个关键字的点击都会链接到相应的网页，交强险链接到交强险的计算页面，车险计算链接到精确车险的页面。我必须确保用户的方便，让他们不用来回倒车，这样很费劲费时，也很危险。
    在你完成一个高质量的网站之前，不要把它开通。开通一个不好的网站，比不开通网站更糟糕，你要的是从一开始就是一个优秀的网站。
   （10）网站提交
    把主页提交到Google、百度等搜索引擎，然后接下来六个月就忘了这件事。没错，提交，然后忘了它（现在你也不用费劲了，因为现在只要你的网站注册了域名上线，GOOGLE和baidu会找到你的。你不用担心它们找不到你，所以，不要再查找哪里提交。）

　　（11）记录和跟踪
   使用一个高质量的能够记录访客来源的日志分析软件。如果你的主机提供商不提供访客来源，你就应该使用另外一家主机提供商。114baoxian.com使用了站长统计、也使用了接单王软件（说句实在话，我更考虑替换它，因为它无法提供我最想要的数据）

　　（12）观察蜘蛛

观察来自搜索引擎的蜘蛛们，确保蜘蛛在爬行你的整个网站。如果不是的话，你应该检查你的所有链接系统，确保蜘蛛能发现你整个的网站。如果搜索引擎需要两次才能检索完你的网站，你也不要害怕。对很多搜索引擎来说，可能需要六个月才能发现和爬行你的网站。

　（13）主题性的分类目录

几乎每一个行业都它自己的权威分类目录，去提交到这些分类目录当中。114baoxian.com提交到保险车险的领域里，方便大家看到。

（14）链接

到Google版本的开放目录查看一下你的网站所在的行业，找到那些可以免费交换链接的 网站，要求和这些网站交换链接。在主题性的网页上选择一段内容做为链出的文字。如果那些网站的站长不愿意和你交换链接，也没什么，继续下一个。每一天与一个新的网站交换链接，一个很简短的个人化的邮件就足够了。如果某个网站不愿意链接向你，别把它当回事-实际上早晚有一天他们会的。

　　（15）内容

　　每天一页高质量的有内容的网页。有实效性的有主题的文章永远是最好的。避免太多博客型的个人化的东西，应该写更多文章类型的普通观众愿意看的内容。提高你的写作技巧，学习适合网上人群的写作方式，多分段，短句子，读起来快的内容。大部分的网站访客不是读，而是浏览。这也就是为什么短的文章很重要。如果你看到一大篇不分段的文章，很多人马上就会按返回按纽了。人们不会浪费15秒的时间，来了解你的花里唬哨的菜单系统是怎么工作的。某一个大公司的网站放上一个Flash菜单系统，并不意味着你也必须这么做。

使用标题，使用黑体来强调重点，并且也是逻辑分割。114baoxian.com采用的是知识点分类，让用户一目了然，而且永远强调专业与重点。不要担心你会眼睛疲劳。



（16）离秘密武器远一点
   离那些所谓的秘密武器，或者今天有用明天就没用的东西远一点。不要用任何看起来像垃圾的东西，任何不道德的，或任何接近于作弊手段的东西。不然，你会为你的策略苦恼，没有什么比被搜索引擎惩罚更苦恼了。

　　（17）导出链接

当你收到交换链接请求的时候，要仔细查看对方的网站，不要轻易就链接回去。通过Google/baidu查看他们的网站，并看他们的PR值。不要链接到有问题的网站和质量不高的网站。确保对方网站和你的类似，是同一个行业的。谨慎原则你的链接伙伴，因为如果你选择PR值低的网站，无异于降低身段。

　　（18）丰富你的网站

可以用一些内容丰富你的网站。比如说推荐网页给你的朋友，论坛，邮件列表，电子杂志等等。去看一下你本行业的论坛，读的越多越好，直到你读不下去了。强大的数据库是吸引用户的最终手段。114baoxian.com的车险数据库，让你充满想象！也会超出你的想象。

　（19）注意小册子类型的网站

如果你运行的是电子商务网站，或者你有一个真正的店面，想把生意扩充到英特网上，要注意不要把你的网站做成一个宣传手册。想想人们需要什么，访客不是来你的网站看你的内容，他们是来你的网站寻找他们自己所需要的内容。在你的文章当中，尽量少谈你自己和你的产品(我知道你在怀疑，你自己好好想想)。丰富你的产品，并展示你产品的优缺点，做到成为特色才是你网站的成功。114baoxian.com是吗？why not? 114baoxian.com就是专门的汽车保险超市，有关车险的所有信息你都可以找到。我会让它成为现实的。
　

（20）每天增加一个网页

回到关键词研究，找出好的点子，写新的网页。不断满足用户的体验度，这个才是关键。

　　（21）研究日志文件

过了30到60天之后，你应该开始从已经被登录的地方得到一些访客。仔细看一下，人们是用什么关键词搜索找到你的网站的?是不是有一些很莫名奇妙的关键词组合?为什么人们会用这些关键词找到你的网站呢?有没有什么东西是你所忽视了的呢?很有可能你应该以这些为主题，创建更多的网页。研究网民的习惯，会让你事半功倍。114baoxian.com每周都会有分析报告，我必须让自己最大限度的知道用户需要什么，这个太重要了。

仔细研究你的网站和日志，给搜索引擎需要的网页。搜索引擎会准确的告诉你，他们想要什么。你要仔细的看，在你的网站日志当中有一座有待开发的金矿。

（22）实效性的话题

在你的行业当中，永远走在别人前面。比如说如果一个大公司Z，在年底要推出产品A，那你可以在十月份之前就做好一个网页，是关于产品A的。那么在十二月份之前，搜索引擎就已经收录了这个网页。针对不同的产品研究你的推广策略，让搜索引擎看上你的勤恳。       

（23）朋友和家人

社交联系网络对一个网站的成功也非常关键，这也是你看那些论坛的时间要得到回报的时候了。仅仅是看永远是没什么用的，论坛的价值就在于和其他的同事及网友交流。通过交流，你可以得到长远的利益，而不是仅仅读论坛。这种交际网络也会通过其他方面得到回馈。比如说导入链接小窍门，电子邮件交换意见，成为这个行业的专家的可能性等等。虚拟网络社交圈，为什么不向他们学习？
　　（24）记录

如果你每天增加一个网页的话，你会发现有的时候，一个好主意突然就出现了，没准你正在洗澡，正在驾车或者也许就在桌子上趴着。当一个好的点子出现的时候，把它记下来。不然十分钟以后，你就会忘了你刚想起来的主意。

要把它先记下来，然后再把细节写出来。当你没什么好点子的时候，把这些记录拿出来。这听起来很简单，但是却是一个屡试不爽的好主意。我们优秀的祖先们就教过我们要时刻记下我们想到的东西，因为它们是智慧的闪光点。114baoxian.com由开始的计算器功能、到订单自主查询，到套餐服务、到车险理赔顾问服务、一步一步，不也是点子的积累？

 

（25）六个月的时候，检查提交的网站

看一下你所提交过网站的地方，是不是收录了你的网站。如果还没有的话，就再提交一次，然后再一次忘记。试一下那些免费的分类目录。要时刻照顾你的网站，这样他才能快速成长。

　　z)每天建增加一页高质量的网页

这一点已经重复好几次了，Google喜欢内容，大量的高质量的内容。以一系列关键词为基础的广泛的内容。在经过一年以后，你应该已经有了400页左右高质量的内容。这些内容应该使你的网站在很广泛的关键词里面得到好的排名。最好不要作弊，记得离秘密武器远点。

做这26件事，每个站长都要做好这些事情，我也一样，我会努力把114baoxian.com建立成为最庞大的车险数据库的。我相信它将能从搜索引擎中得到每天五百到两千个访客