为什么拷贝模式往往不成功？ | 奇迹笔记

为什么拷贝模式往往不成功？
题目是文心、阿北他们讨论的内容之一。
我不打算重复他们的结论，“‘企业的Growth’的过程更重要”这无疑是对的，但我想说的是我们真正“COPY”到了么？即使没有成长过程，仅仅是现状，我们也很难说真正能拷贝到。
首先，我拥护拷贝，好比当年就拥护全盘某化。因为从好的方面说我们即使全盘照搬也不用怕丢失了我们的文化，总会变的。事实上我们仅仅把它简单搬来，它也会改变。好比我们从头到脚都已经很少传统的服装，但基本上大家还是一眼就能被认出是中国人。坏的方面，我们所谓的COPY，从来不能真正搬来，播下的就不是龙种，长出别的就不能（仅仅）说国情不同。
正好文心的讨论中又拍网也有人发言辩解他们拷贝Flickr。那么我们拿它为例，看看拷贝过程中的变化。
先说点泛泛的。中文方块字和拼音字母文字确实有区别。适合汉字的字号相对来说要比英文少，而汉字又比较复杂，过小的字号会导致字迹不清。英文网站通常用大小不同的字体、疏密来造成设计上的节奏感，而中文网站很少能学来这些。但个人觉得也不完全是理由，因为现在的杂志封面等通常就做的比网站要好，所以很可能根本上还是设计的问题，而不仅仅是因为汉字。
言归正传。

先看YUPOO的首页，有点奇怪？严格的说这是“我”的问题。我手边的机器是15寸屏，分辨率800*600，而这个分辨率是很多网站已经放弃的。所以显示上把右侧的主题图挤到了下面。下图是1024的效果

但是我们看Flickr的。

在800*600下表现的很好。其实这不是一个挑选分辨率或者HTML代码熟练程度的问题（800下出现横向滚动条也比错位要好），而是Flickr的风格是简洁，而我们的站点总想在首页能呈现更多，有更多LINK。即使不是SINA那样的超长页，我们也总试图多给用户点东西。
我这里不说对错，只是说这确实是原则的不同。而不是COPY。
再看点无关紧要的细节。Flickr的首页图片是每次刷新都随机换的，又拍网理论上是只在5张中换，而且我多次刷新事实上没有变，当然这可能是我的问题。Flickr首页图片是直接LINK到地址，而又拍网是用http://www.yupoo.com/new/html/5.html这样的地址再跳转。这样从SEO上有细微的差别，当然这（或许）不重要。
再点到图片页具体来看。


LOGO在左在右显然不影响整体效果。但是如图中所标1，是照片的标题。这个在Flickr是加重显示的，这从道理上讲是符合逻辑的，这是照片信息中比较重要的部分。但在YUPOO中处理成了最普通的字号。

代码上来说，Flickr的处理也更规范，H1显示标题会使得搜索引擎等等服务都更容易理解你的网站。与其在MATA里写那么多，不如规范你的代码，这都是SEO等角度的常识。
图中所标2，这地方Flickr在未登陆时是没有的，而YUPOO的处理是点击后要求你登陆。两种方式本身难分优劣，但这也是原则的不同，不是COPY。另一方面Flickr这么处理符合它简明的一贯风格，从设计角度更漂亮（即使登陆后Flickr也更简明）。当然，“举报” 这样的选项略有中国特色，很可能是必要的，所以我不予置评。

3、4，这都是简明风格和尽量塞给用户更多点东西的区别。其中3的部分多说点，这种加入好友、留言等国内总是放到最明显的地方，可能确实是用户心态不同。比如，莫名其妙的各种服务大家都会加你做好友，MSN、QQ上也全是密密麻麻的人名，和信息匮乏恐慌一样，大家似乎也有孤独的恐慌，尽管加了好友之后大家也几百年不联系一次，但还是惟恐错过了加的机会。

直接的区别在于，3的几个LINK过密，会导致点回该用户首页略微有点费力，而这一动作是经常要做的。
3的XML FEED服务，Flickr处理是放到用户首页最下面。思路是这个服务是“高级”用户才用的，而这些人把XML标志放到哪也会找到，而最新的趋势是直接加URL，由软件去处理，而不用给FEED的地址。放到最明显地方，当然“方便”了用户，但很多人点过去看到一堆不懂代码的疑问也多是由这种设计产生。

5少了所有照片数，这个是小区别。但用幻灯查看Flickr的处理是灰色，尽量淡化。用兰色下划线式的LINK就意味着鼓励大家点击，没有好坏的区别，但这也是原则的不同，不是COPY。
6，Flickr的处理好象是后改成目前样子的，YUPOO更接近于老的。但YUPOO用箭头，回避下一张或者更早的照片的文字标识，这个也有感受的细微差别，当然很难说好坏。
7，Flickr前面有小图，点后会到所有用这个TAG的人的目录下。YUPOO没有提供这个功能。
8，中国特色，本人对此哭笑不得，但或许真的有用。Flickr有加入MYYHOO的LINK，也是美国特色，但基本不妨碍不使用这个服务的人的感受。

在这个位置Flickr是用来显示照片的更多信息，比如版权、上传时间。更重要的是可以读出照片的EXIF data（如果有的话），里面有相机、快门、光圈等重要信息，这对摄影爱好者是非常有价值的。当然了，不设这个可能是技术上有小难点，国内好象QQ相册等有类似功能，其他很多都没有做。

9，YUPOO试图更多的功能，做更多互动。个人建议是既然其他地方都没有用这种默认样子的按钮，那不妨原有风格做图标的按纽，除非就是想给用户一个完全不同的冲击——给这种冲击一定要有理由。
10，试图给用户更多，以至于在2的位置都放不下，放到了这里。部分原因确实是用户需求不同，但整体上还是简洁和塞给用户更多的指导思想不同。
11，访问权限所有人，做了强调。Flickr处理是只在用户首页有，这里不出现。难说好坏，仅仅指出不同。

12，小区别，日期显示格式略有区别，Flickr多了个评论的页内指向LINK，引用时候更方便。没有好坏，仅仅指出不同。
13，繁复。一方面有些是不得以的中国特色，比如备案号。另一方面还是思路不同，塞给用户更多。设计角度，Flickr在这里给出了个明显间隔，逻辑更合理，也（因此）更美观。

另外就是YUPOO同中国和多网站一样喜欢用开新窗口的方式，这在很多时候感受也值得仔细考虑，而不简单说用户喜欢这样，比如回首页是否需要开新窗？
另外具体的图片页，Flickr URL为http://www.flickr.com/photos/xba/81463363/，YUPOO为：http://www.yupoo.com/view/1fd845e77edb4fd89d5ad41573f3b6dd，区别一望而知，你喜欢哪个？
最后的感受是累死了，本来还想逐一指出用户首页、SETS页、TAGS页等等的不同（有的两者间思路差别更大），但看一遍我只要10分钟，就可以说两者的差别到底有多大，但要写出来+截图就已经花了2个小时。很不值当。
总之，看起来是简单COPY的模式，其实有着近乎根本的思路不同。我还没有试具体的程序，只是从对用户感受的影响来看。我并不是说Flickr有多完美，改变它就不对，我要说的是从来没有人简单COPY过东西，总是有意无意做出了改变。
所以当我们问为什么拷贝模式往往不成功的时候，其实先要问，究竟那一家能完全拷贝？拷贝没有想的那么简单。（顺便说一句，YUPOO还不错了，我对它没反感。）
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