2010年9月中国网络团购调查报告-团购 行业网站-速途网

2010年9月中国网络团购调查报告
作者 淡颜 发布 妮子 出处 速途网    分类 行业网站 2010-10-29 17:27 评论 0 访问次数 1545
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　　主要团购网站城市市场交易额占比分布图　　
　　1、主要网络团购企业交易单数、成交人数　　据数字一百市场研究公司所调查的数据显示，交易单数的多少与团购企业开通业务的城市有关，所开的城市越多，交易单数就越多。而拉手网在城市覆盖率方面占有一定的优势，相比而言在发起团购次数上自然也是最多的。在9月份它共交易了253单。而F团与排名第一的拉手网在交易单数上差距较大，交易了91 单，居于第二位。24券排名第三位。紧随其后的就是美团、大众点评网、搜狐,在成交单数与24券也仅仅几单之差。　
　　所调查的主要团购网站中，9月份的团购总人数达到了181万人次。上线较晚，交易单数相对较少的大众点评网，在成交总人数上跃居首位，共成交了近 38万人。这或许与大众点评网之前的本地化的城市生活消费指南的定位存在一定的关系，不论是在商家资源还是消费者人气的积累方面都有一定的基础。消费者对其生活消费的品牌认知度较高，团购功能的推出很快得到认可。其次就是排名第二的美团，在交易人数上也高达33万。　　交易单数较多的拉手，共成交人数30多万人，排名第三位。满座和糯米在交易人数相差无几。QQ团、F团、24券紧随其后。搜狐与58同城网在成交人数上与排名前三位的大众点评网、美团、拉手网相差较大。　　
　　2、主要网络团购企业9月交易额、平均每单成交金额、平均每单成交人数　　此次调查数据中显示，总交易额的多少与交易单数和城市覆盖率并不成很强的正相关。所调查的样本城市中,大众点评网的城市覆盖率相对较低，成交单数也相对较少，但仅上线3个月的它不仅在成交人数上最高，而且在9月网络团购企业中它的交易额也最高，高达2529万元，居于交易额排名之首，可谓是后起之秀。拉手网在城市覆盖率与交易单数上都相对较高，但在成交总金额上排名居第二位，交易额为2106万。美团交易额1955万，排名第三。而糯米、满座、 QQ团、24券、F团、搜狐紧随其后。58同城网的交易额排相对较低，这与它较低的城市覆盖率也很大关系(其9月份只有开拓北京市场)。　　
　　据数字100市场调查研究公司所调查的数据统计显示，2010年9月，在所有的团购网络企业中，大众点评网在每单团购平均成交金额和平均成交人数这两方面都排名第一，喜得桂冠。而其它所有的网络团购企业在这两方面都与其相差甚远。在平均成交金额中，排名第二的美团网与大众点评网差别较大，相差大约 11万。满座网、糯米网在平均成交金额上比较接近;其它紧随其后的网站在平均成交金额方面相对较低。而交易单数相对较多的拉手网在平均成交金额也相对较低。在平均每单的成交人数上，满座网排名第二。美团网排名第三，与满座网相差无几。糯米网、QQ团网在平均成交人数上也相对较高。而剩余其它网站的平均成交人数相对较低。　　
　　3、主要团购企业各各服务领域所占的交易额　　本调查报告对企业团购服务领域分为四大类：第一类餐饮：饭店订餐团购、酒水与饮料团购，如金汉斯1元啤酒，1元大杯柠檬茶等。第二类：娱乐休闲：KTV、出游旅行、游戏与保龄球等体育运动、足疗温泉都归为这类。第三类：美容美发：美容项目与美发、造型项目。第四类：其他生活服务：牙科、婚纱艺术照等。　　网络团购企业利用发达的计算机技术，在网上进行交易，团购企业不必承担物流库存成本，所提供的商品也就是“服务”。本次调查主要集中在知名团购企业的娱乐、餐饮、美容美发等服务领域。餐饮和娱乐团购最受大众欢迎。在9月份10家主要团购网站的交易额中，餐饮占了40%，占了整个交易额的四成。娱乐中主要是电影、旅游等项目受到大众的青睐。娱乐占在整个服务领域所占市场份额为32%。美容美发占10%的市场份额，其他生活服务类的占18%。　　网络团购企业各服务领域所占交易额分布　　据数字100市场研究公司调查显示，从总体上看来，在娱乐和餐饮服务领域各团购网站差别较大，而在美容美发和其他生活服务类交易额差别不大。在餐饮服务领域拉手网排名第一，成交额达12267721元。而在娱乐领域与美容美发领域，大众点评网均排名第一，成交额分别为14587073、 2594110元。在其他生活服务领域，美团居第一位，成交额4780892元。　　具体而言，在餐饮服务领域，拉手网在交易金额上居第一位，在成交单数上也是最多的。但其平均每单的交易金额并不是很高，人均每单的消费金额也相对不高，这说明拉手网在商业模式上更多的是发起团购次数。而排名第二位的美团，在交易单数上与拉手相比相对较少，但在平均每单的交易金额上是最高的。在成交人数上美团也是相对较多的，这与美团较早在中国上线是分不开的。大众点评网的总交易额6399971元，排名第三位。大众点评网在交易单数上也相对较少，但每单的成交总金额也较高，成交人数上也是非常多的，这说明其推出的餐饮服务吸引力很强。这可能与消费者对大众点评网在餐饮方面的认知度、信赖度是分不开的。而其它网站在餐饮方面的交易额都相对较低。从总体上来看，各家团购网站在餐饮方面的人均每单消费金额约70元，同样的套餐相比现实生活中的价格还是相对实惠一些，但大多数在餐饮在品质(团购产品的品牌知名度较高、原来的消费价格也都不便宜)方面都非常不错，这体现了网络团购更注重为消费者提供高品质的服务。  　　娱乐是让消费者开心快乐的精神食粮，让消费者更加身心愉悦，娱乐团购对消费者来说更加方便快捷。在娱乐服务主体市场中，9月份大众点评网以 14587073元的交易额遥遥领先，与排名第二位的美团网在交易额上拉开了一段距离。有如此之高的成绩与它的众多的成交人数、相对较高的平均每单的成交金额也是分不开的。9月团购在娱乐市场上有71万的交易人次，占据9月团购总人数39%的比例，占到近4成的购买数量，这说明了消费者对娱乐方面相当看重，实现了大家利用团购的优惠价格追求高品质服务的生活理念，他们愿意把钱投资到这个方面。QQ团在娱乐方面总交额排名第三位。紧随其后的其它的团购网站在娱乐交易额中相对略低。　　
　　随着都市化的发展，人们越来越追求时尚，越来越多的人愿意在这方面为自己投资。在美容美发方面，大众点评网虽在交易单数上相对较少，但在交易额上却达到了2594110元的，排名第一位。并且在人均消费金额上，人均高达108元，这么高的人均消费额，却没有打消团购消费者的消费热情。在交易单数上、成交人数上都相对较多的拉手网总交易额2202618元，排名第二位。但它在平均交易金额上仍然相对较少，这说明拉手网的商业模式是更多的针对大众的消费者。而糯米网排名第三位，交易额达1736259元。在平均每单的交易金额上也相对较高。美团的交易金额虽相对较低，但在人均每单的消费金额上是最高的。其它的团购网站交易金额都相对较低，但满座和58同城的人均消费金额上也较高。  　　在其他生活服务领域，美团总的交易额居第一位，高达4780892元。其次是拉手网、24券网，分别排名第二、三位，交易金额为4243083元、 2117577元。F团紧随其后。而交易单数相对较少大众点评网，总的交易金额1711934元，人均消费金额却是第一位，高达295元。这说明其在其他领域的吸引力对消费者也是非常大的，或许其可以在这个领域再进行挖掘。从其网站上来看，大众点评网在其他生活服务方面经常推出一些新的优惠服务，让很多消费者都能够加入进来进行体验，这也培养了消费者的消费方式，为点评网带来了更多的潜在客户。而58同城、搜狐、QQ团在其他生活服务领域交易额比大众点评略低，而其它的网站在该领域的交易额相对较低。　　
　　4、主要网络团购企业9月交易金额最高3个订单　　9月10家主要团购网站的交易金额最高单诞生在北京，其中最高一单是大众点评网推出的原价233元、现价仅售42元的星美国际影城(世界城店)双人超值观影套餐，上线时间是9月9日，成交人数高达69900人，交易额为2935800元。第二单也是诞生在大众点评网，原价582元、现价仅售136元的星美正大超值观影套餐，如此有吸引力、折扣力度非常大的套餐在9点58分售完，成交人数20000人，交易额高达2720000元。第三单诞生在美团网的北京站，原价296元、仅售42元的鸟巢旁CGV星星影城双人电影票套餐，成交额达2100000元。看来电影票团购是各家在在团购成交人数及成交额方面贡献力度最大的。　　
　　5、主要网络团购企业9月最高折扣率　　各家团购网站打折力度都较大，有些网站在最高折扣甚至可以不计成本的免费。拉手网、58同城网、24券在折扣力度上非常大，为了吸引消费者，他们往往会不计成本。　　
　　(三)、主要团购网络企业对消费者的影响力　　1、消费者对网络团购企业总体的认知度　　消费者对网络团购的总体认知度较高，这与团购企业对自己的品牌宣传、给消费者提供更多实惠便利的商品服务是分不开的。　　
　　网络团购总体认知度　　2、消费者对网络团购的总体感受　　据数字100市场研究公司调查显示，网络团购企业对消费者最大的吸引力就是提供经济实惠的商品和生活服务团购。在所有的消费者中， 59.2%的人认为提供经济实惠的价格是最重要的。其次，46.7%人认为团购是方便快捷的消费方式，让消费者足不出户就可以获得很多优惠的服务，这也是团购企业对消费者的第二个吸引点。同时，团购还可以提供给消费者更多新的体验、和共同分享的乐趣。“华而不实的促销”、“商务变身的欺骗”、“不好的消费感受”，所占的比例是很低的。从数据我们可以看出，团购赢得了大众消费者的欢迎。　　
　　消费者对团购的感受　　3、消费者对网络团购的参与度　　团购为消费者提供了更多的便利和实惠，对消费者的吸引力非常大，在参与度上有55.9%的消费者参与过。团购企业还应更好地树立自己的品牌形象，为自己赢得更好的口碑，让更多知道团购的消费者都参与进来。　　3、消费者对团购的参与度　　
　　4、消费者对网络团购的喜好度　　总体上而言，大部分消费者是非常喜好团购的，团购企业应加大消费者对自己的粘度，来推进企业的发展。　　本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网：http://www.sootoo.com/content/64669.shtml
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