岁末跨年季娱乐圈迎财神 演艺市场抢钱行动盘点(图)

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跨年季明星抢钱行动 www.6park.com

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电视市场百花齐放 www.6park.com

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电影市场百家争鸣 www.6park.com

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崔健、毛阿敏、梁咏琪加入岁末演唱会抢钱战局

　　圣诞、元旦、农历春节……进入12月份，节日气氛越来越浓，文化演出市场也掀起一场轰轰烈烈的“迎财神”行动。 www.6park.com

　　荧屏上，12家电视台争抢明星，要让元旦夜歌声嘹亮。连往年只顾春晚的央视都加入了跨年晚会之争，紧急宣布要办“小春晚”。 www.6park.com

　　元旦后，开年大戏将接踵而至，虽然价格连年飙涨，但并没哪个电视台望而生畏，电视台抢着买，还得舍得花大价钱。 www.6park.com

　　银幕上，贺岁档之争愈演愈烈，随着今年过亿的大片已经达到26部，“100亿”的目标近在咫尺，电影人、电影院严阵以待，等待着跳龙门的一刻。 www.6park.com

　　大小剧场、体育馆，早已经被订走。演唱会、话剧、高雅演出，不同口味的观众，不吝啬在年底给自己一个放松的机会。 www.6park.com

　　在演艺圈大大小小的从业者来看，“跨年”两个字，已经成了能长出发财树的金种子。 www.6park.com

　　12家电视台办晚会，今年荧屏跨年战“硝烟弥漫”。 www.6park.com

　　自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后，各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。今年尤为甚，到目前为止，至少有11家地方卫视宣称要加入跨年大战，达到历史高点。 www.6park.com

　　“大佬”央视的半途杀出，让各家卫视措手不及，纷纷出招应对，从而影响了今年跨年晚会的整体气候，往年的收视率座次或将重排，而明年各卫视跨年晚会的广告招商情况也将面临变化。 www.6park.com

　　央视参战 www.6park.com

　　12台跨年晚会创新高 www.6park.com

　　今年的跨年晚会数量创历史新高——12台。 www.6park.com

　　尽管今年参加跨年晚会的地方电视台超过11家，但“新手”多为二三线卫视，对把持电视荧屏半壁江山的各一线卫视影响并不大。不过，11月底，央视发动“突袭”——宣布于12月31日推出跨年晚会，这令各卫视大为紧张。 www.6park.com

　　据记者了解，许多业内人士认为，今年央视加入后，跨年之夜的收视率排名可能会有所变化，但目前还没人拿出进一步预测结果。 www.6park.com

　　超过一半的电视台在央视面前“如临大敌”。东方卫视宣传负责人陆伟告诉记者：“央视的平台和收视覆盖面最大，没有任何地方卫视比得上，在收视率上对其他地方卫视必然造成影响。”江苏电视台广告部主任龚立波和陆伟的观点也很相似，认为在跨年之夜的混战中，央视绝对是一支“劲旅”。 www.6park.com

　　不过，也有不少人抱乐观态度。浙江卫视总编室主任许继峰、安徽卫视广告中心主任查道存等业内人士认为，央视和地方卫视的收视人群重合度较小，不会对地方卫视造成过度挤压。“地方卫视都有自己的细分市场，而且地方卫视禁忌少、晚会形式更活泼，央视应该不会对我们形成致命打击，其实央视的收视压力也挺大。” 查道存告诉记者。 www.6park.com

　　卫视应对 www.6park.com

　　打差异牌 各有特色 www.6park.com

　　首次加入跨年战的央视，把跨年晚会办出了“小春晚”规模。这台名为“央视群星跨年盛典”的晚会设置了《群星璀璨·星光大道》等四个环节，除了力邀赵本山、范伟、陈慧琳、杨千嬅等两岸三地明星外，还把《风语》、《乡村爱情4》等央视热门剧主创请来助阵。 www.6park.com

　　为了避开兄弟卫视和央视的锋芒，各卫视在宣传战略和内容定位上加大了自己的“差异化”力度。 www.6park.com

　　不少卫视拿出了各自的“锦囊”来应对央视“搅局”，例如安徽卫视计划在《新闻联播》结束之后就立刻切入晚会，舍弃中间的广告时段，搬出48小时联播的“国剧盛典”和元旦晚会；深圳卫视搞了个长达十余天的“跨年音乐季”；江苏卫视力邀欧美大牌…… www.6park.com

　　打明星牌 不惜高价抢人 www.6park.com

　　岁末年初，明星的身价都会有所上涨，但是由于今年办跨年的电视台太多，再加上央视的强劲争夺，明星的身价更是“坐火箭”。 www.6park.com

　　尽管如此，各大卫视不惜斥巨资请大牌明星。 www.6park.com

　　据悉，某地方卫视为抢夺一位大牌明星，出价竟然高达700万。江苏卫视宣传负责人刘原更是透露，某卫视曾以4倍的价格，欲从江苏卫视挖走抢手艺人。 www.6park.com

　　龚立波预计，今年明星的身价普遍翻了一番。 www.6park.com

　　记者从安徽、浙江、东方等卫视获悉，由于明星身价上涨，各卫视办跨年晚会的成本也大大高于往年，有的甚至同比增加了一倍。 www.6park.com

　　主要电视台跨年晚会特色 www.6park.com

　　●电视台:央视 www.6park.com

　　特色:“小春晚”规格 www.6park.com

　　内容:跨年盛典分为《群星璀璨·星光大道》、《群星汇聚·颁奖典礼》、《群星话题·新年舞会》、《群星狂欢·跨年盛典》四大环节进行，时间长达5个小时。陈慧琳、杨千嬅、张惠妹、赵文瑄、何润东、谢霆锋、蔡卓妍、薛凯琪、赵本山等加盟。 www.6park.com

　　●电视台:东方卫视 www.6park.com

　　特色: “混搭”合作 www.6park.com

　　内容:节目要进行混搭合作，比如王力宏将与《中国达人秀》冠军刘伟合作，一同弹唱《手牵手》；“天后”王菲与音乐人李健首度跨时空合唱《传奇》；周立波将携手费玉清、韩红同台演出。 www.6park.com

　　●电视台:安徽卫视 www.6park.com

　　特色:颁奖致敬 www.6park.com

　　内容:推出48小时直播，包括“国剧盛典”和“元旦晚会”两个部分，参与明星将达到创纪录的300人。其中，“国剧盛典”以“向经典电视剧致敬”为名，盘点总结2010年优秀电视剧，并颁发年度十佳剧目、最佳导演、最佳男女主角等奖项。 www.6park.com

　　●电视台:江苏卫视 www.6park.com

　　特色:力邀欧美明星 www.6park.com

　　内容:将在晚会的多个方面展现王牌节目《非诚勿扰》的元素，并请到梁静茹、萧亚轩、范玮琪、林宥嘉等歌手亮相，最大的惊喜将是欧美明星艾薇儿和韩国女子团体Wonder Girls的到场。 www.6park.com

　　●电视台:浙江卫视 www.6park.com

　　特色:名模走秀 www.6park.com

　　内容:主题是“风尚盛典”，请近百位名模一起走秀，国际顶级设计师将带秀场上的新款服装出席，并设11个奖项表彰在2010年度对时尚潮流做出过杰出贡献的设计师、艺术家以及团队等。 www.6park.com

　　●电视台:湖南卫视 www.6park.com

　　特色:大杂烩 www.6park.com

　　内容:喊出“给力2011”的口号，除了邀请赵薇、韩庚、莫文蔚、蔡依林等当红艺人外，旭日阳刚、龚琳娜、慕容晓晓等网络红人也将亮相，而“超女快男”和汪涵等人气主持人组成的“主持团”也是一大特色。 www.6park.com

　　战况前瞻 www.6park.com

　　卫视收益受冲击 明年广告招商或缩减 www.6park.com

　　各卫视热火朝天“砸钱”办跨年晚会的背后，广告赞助商是必不可少的“推手”。据悉，一般而言，赞助商将为电视台解决1/3或一半的晚会制作成本，少数电视台的晚会投资甚至全部依赖广告赞助来解决。 www.6park.com

　　而市场竞争对广告赞助的影响很大。“大多数广告商的目标很简单，谁能给他的品牌带来最大幅度的宣传效应，它就赞助谁。”陆伟告诉记者。 www.6park.com

　　不少业内人士向记者感叹，幸亏今年央视拖到11月底才宣布要办跨年晚会，各个地方卫视早已把广告赞助的事宜敲定，要是央视提前透露跨年晚会的消息，说不定广告赞助商的目标、赞助金额都会有所变化。 www.6park.com

　　虽然各卫视都比较满意今年的招商情况（见下表），不过，他们也向记者透露出自己的担忧——央视加入之后，有可能会促使一些广告商调转方向，转身去追随与央视的合作。 www.6park.com

　　“要是明年央视继续办跨年晚会，有些广告商可能就不会再选择赞助地方电视台，或者如果央视跨年晚会的收视率非常高，抢了卫视的市场，广告商也有可能削减赞助金额。”陆伟告诉记者。 www.6park.com

　　今年跨年晚会各卫视招商情况 www.6park.com

　　卫视名称 赞助方 金额 www.6park.com

　　深圳卫视 苏宁电器的赞助 上涨 www.6park.com

　　浙江卫视、 OPPO音乐手机 比去年上涨 www.6park.com

　　湖南卫视 www.6park.com

　　江苏卫视 步步高音乐手机 将近2000万， www.6park.com

　　预计投入3000万 www.6park.com

　　东方卫视 上海新天地等四家 赞助费可以覆盖 www.6park.com

　　跨年晚会的成本 www.6park.com

　　安徽卫视 古井贡酒 大约2000万元， www.6park.com

　　预计能小赚 www.6park.com

　　卫视坚守阵地 不弃“跨年”市场 www.6park.com

　　虽然有可能遭遇央视的冲击，但各一线卫视均向记者表示，无论央视今后是否继续加入跨年大战，他们绝不放弃“跨年晚会”这块市场蛋糕。 www.6park.com

　　浙江卫视总编室主任许继峰表示，春晚、中秋晚会多年来一直是央视的王牌阵地，于是跨年之夜则成为地方卫视在节假日活动上的一个“突破口”，“几年来卫视的跨年之夜收视率都很不错，说明观众有强烈需求。” www.6park.com

　　央视市场研究顾问靳智伟告诉记者，过去除了春晚、中秋之外，中国电视界围绕“年俗”做的文章并不多，而元旦则有望成为下一个“金矿”，央视的介入会对整个跨年晚会的地位、品牌价值起到很好的推动作用，地方卫视不仅不能放弃这个阵地，反而更应该“迎难而上”。 www.6park.com

　　“央视的介入，虽然会造成压力，但压力同时也是动力，这会促使地方卫视在跨年晚会的创意、品质上拿出更好的东西来，这对整个电视行业来说是好事，而最终受益最大的还是老百姓。” 靳智伟说。 www.6park.com

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《民国往事》海报 www.6park.com

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《钢铁年代》海报 www.6park.com

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《养父》海报

　　元旦将至，“开年大戏”自然成了各大卫视跨年少不了的重头戏。 www.6park.com

　　与往年不同，今年电视剧价格普遍上涨，甚至喊出6000万一部的高价，这无疑增加了卫视的购买压力，所以在明年的开年大戏中，记者发现选择“独家购买”的卫视减少，更多的转向“联合购买”。 www.6park.com

　　即便如此，购剧战的激烈程度却不减，各家卫视顶着压力，纷纷把购剧预算翻倍提高，只为赢得收视“开门红”，从广告商的口袋里赚取更多的收入。 www.6park.com

　　新特点 www.6park.com

　　往年的开年大戏，卫视都比较偏好“独播”，即一家卫视单独买一部大剧。这一来能体现电视台的购买能力；二是电视台想通过一部符合自己定位的开年大戏在收视上有一个“开门红”。 www.6park.com

　　但记者从目前获悉的情况看，在明年播放开年大戏的20家电视台中，仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播，其他15家卫视均选择了“联播” ——即和其他卫视共同购买一部电视剧。就连以电视剧为主的安徽卫视，明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。 www.6park.com

　　而在今年播出开年大戏的18家电视台中，除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外，其他9家卫视都选择了独播剧，比例占到50%。 www.6park.com

　　据记者统计，2011年开年大戏的独播比例仅占30%。其中，深圳卫视独辟蹊径，选择了一部古装戏；湖南卫视依然走年轻化、自制剧的路子，开年大戏定为《一不小心爱上你》；江苏卫视则大手笔地选择独播张国立主演的《养父》。

　　探原因 电视剧涨价 购买压力增大 www.6park.com

　　据记者了解，之所以明年开年独播剧会减少，是因为电视剧越来越贵，尤其是大制作的电视剧，所以一家卫视想要独播几乎是越来越难。 www.6park.com

　　以明年1月1日开始播出的电视剧《钢铁年代》为例，该剧要价6000万，这绝不是一家卫视就能负担得起的，即便是北京、山东、天津和河南四家卫视联合购买，每家也要承担1500万的费用。 www.6park.com

　　安徽卫视广告部主任査道存告诉记者，现在电视剧的价格确实越来越贵，而今年这一现象尤为明显，“今年电视剧价格比去年涨了将近一倍。我们独播的电视剧，也比去年贵出了30%左右。” www.6park.com

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿预测，电视剧价格的逐渐上涨，会导致今后这种“多台联播”的现象越来越多。

　　增购剧预算 卫视争抢好剧 www.6park.com

　　为了博得“开门红”，各家卫视依然毫不吝啬，在加大购剧预算的同时，也不惜花血本采购开年大戏。 www.6park.com

　　东方卫视的宣传推广负责人陆伟告诉记者，虽然东方卫视在购剧方面一直都是理性应对，但是明年的购剧预算还是提高了不少，像今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》就比去年贵出不少。 www.6park.com

　　査道存也表示：“各卫视在买剧的预算上都提高了很多，我们购剧预算的增长比例甚至还超过了频道的收入增长，明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据记者了解，仅安徽卫视去年的广告增长就超过了30%，如果明年的购剧预算计划超过这一比例，可见数额不小。 www.6park.com

　　在购剧预算上，江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧，而2011年，他们为了将所有电视剧实现独播，购剧投入预计增加到8亿-10亿。此外，安徽、湖南、浙江、东方和北京这五家卫视也调高购剧预算，均达到3亿-5亿。 www.6park.com

　　就连央视也加入到这场“拉剧战”中，明年的预算从10亿左右提高到了16亿，增长率超过50%。 www.6park.com

　　某种意义上，各卫视的购剧竞争激烈，也把电视剧的价格给“哄抬”了起来。 www.6park.com

　　论收益 吸引广告商 贵剧有利可图 www.6park.com

　　事实上，开年大戏尽管“费钱”，却是一棵“摇钱树”——它是各大电视台招揽广告商投放广告的一个重要砝码。 www.6park.com

　　査道存告诉记者，很多广告客户在元旦、春节这些特别的节日都会有很多的广告预算。因此，如果能在这些特殊时间播出好的电视剧，自然会吸引广告商前来投放广告。 www.6park.com

　　而开年大戏正值元旦，其收视率代表全年的收视走向，也必将在一定程度上左右广告商的看法。 www.6park.com

　　“开年红的话，也会为全年的收视率和份额有个很好的基础，在谈广告的时候，卫视也会有筹码。”尹鸿接受记者采访时指出。 www.6park.com

　　2005年，央视推出首部开年大戏《汉武大帝》，当时这部购剧总额不到4800万的电视剧却创造了1.2亿的贴片广告价格。 www.6park.com

　　此后，开年大戏在央视便一发不可收拾，2006年开年大戏《乔家大院》的贴片广告为1.7亿，随后的《贞观长歌》创造了1.04亿的广告收入，2008年的《闯关东》购剧价格为5400万，但这部剧的广告价格创造了开年大戏一个新高点——3.5亿。 www.6park.com

　　由此可见，开年大戏无论是对于制作方还是购买者电视台来说，都是有利可图的香饽饽。 www.6park.com

　　2011年开年大戏一览 www.6park.com

　　《婆婆来了》(浙江卫视) 主演：沙溢、归亚蕾、杨立新 www.6park.com

　　“孔雀女”何琳嫁给了“凤凰男”王传志，但农村婆婆搬来同住后，幸福的生活被打破。 www.6park.com

　　《怪侠一枝梅》(深圳卫视) 主演：霍建华、马天宇 www.6park.com

　　四个草莽英雄组成“一枝梅”四人组，四处锄强扶弱。 www.6park.com

　　《钢铁年代》(北京卫视、山东卫视、天津卫视、河南卫视) 主演：陈宝国、冯远征 www.6park.com

　　聚焦共和国成立初期，钢铁工人鏖战关东的景象。 www.6park.com

　　《一不小心爱上你》(湖南卫视) 主演：张翰、丹尼斯·吴 www.6park.com

　　讲述富家女与贫困女孩互换生活后感情、生活的变化。 www.6park.com

　　《养父》(江苏卫视) 主演：张国立、牛莉 www.6park.com

　　烤鸭店厨子楼志军收养三个孩子后不幸患病，在帮孩子们寻找亲生父母过程中，陌路的几家人却组成大家庭。 www.6park.com

　　《老马家的幸福往事》(安徽卫视、东方卫视) 主演：林永健、何赛飞 www.6park.com

　　上海一户普通人家从上世纪70年代到21世纪初近30年的岁月变迁。 www.6park.com

　　《民国往事》(陕西卫视、云南卫视、江西卫视) 主演：连奕名、苗圃 www.6park.com

　　三位结义兄弟从惺惺相惜到因为理念不同最终分道扬镳的故事。 www.6park.com

　　《特战先锋》(广东卫视、重庆卫视、四川卫视) 主演：庹宗华、于和伟 www.6park.com

　　以国民党军人陈一鸣少校为首的特战突击队，在抗战过程中执行众多特种任务。 www.6park.com

　　《兵团岁月》(黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视) 主演：张译、沈傲君 www.6park.com

　　讲述城市知青满腔热血奔赴北大荒，与命运抗争的故事。 www.6park.com

　　《黎明前的暗战》(CCTV-1) 主演：杜雨露、孙兴、郭达、周扬、黄轩 www.6park.com

　　以湖南和平起义为背景，讲述了中共地下党与国民党特务和反动派展开的惊心动魄的谍战故事。 www.6park.com

　　《第五空间》(CCTV-8) 主演：蒲巴甲 www.6park.com

　　以陆军航空兵事迹为题材，高度浓缩了80后年轻飞行员成长故事，同时也是一部具备偶像因素的青春励志剧集。 www.6park.com

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《让子弹飞》海报 www.6park.com

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《赵氏孤儿》海报 www.6park.com

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《非诚勿扰2》

　　与历史上所有的元旦跨年假期不同，2010年电影市场要尽量赶在12月31日之前冲破百亿大关。 www.6park.com

　　如果取得成功，中国电影2011年将站在100亿的全新起跑线上，不能输了开头；如果失败，100亿的希望只能寄托在2011年。 www.6park.com

　　也就是说，无论成败与否，这个元旦跨年假期都是需要拼命的时刻；于是，五花八门的影片、大大小小的影院都将竭尽所能，在元旦假期前后发起猛烈攻击。 www.6park.com

　　进程解析 26部过亿大片 奠定百亿市场 www.6park.com

　　2010年，单片票房过亿变得像捅窗户纸一样容易。记者统计发现，截止到24日，2010年已经有15部国产片票房过亿，海外进口片也有10部，加起来高达25部。22日上映的《非诚勿扰2》，首日票房3474万，到今日票房也已达1亿。 www.6park.com

　　如此算起来，今年过亿的大片将达到26部，创历史之最——去年是18部。 www.6park.com

　　值得一提的是，本月将成为中国电影史上票房过亿大片最多的月份，共有4部大片票房过亿（《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》）。 www.6park.com

　　而26部票房过亿影片，占了2010年总票房的50%以上，为撑起百亿市场打下坚实的基础。 www.6park.com

　　2010年票房过亿国产片（单位：万元） www.6park.com

　　片名 票房 www.6park.com

　　《唐山大地震》 66505 www.6park.com

　　《狄仁杰之通天帝国》 29810 www.6park.com

　　《让子弹飞》 26700（上映中） www.6park.com

　　《叶问2：宗师传奇》 23248 www.6park.com

　　《赵氏孤儿》 18990（上映中） www.6park.com

　　《大兵小将》 16090 www.6park.com

　　《大笑江湖》 15670（上映中） www.6park.com

　　《精武风云：陈真》 15600 www.6park.com

　　《锦衣卫》 14389 www.6park.com

　　片名 票房 www.6park.com

　　《全城热恋》 13183 www.6park.com

　　《越光宝盒》 13179 www.6park.com

　　《杜拉拉升职记》 12882 www.6park.com

　　《枪王之王》 12818 www.6park.com

　　《喜羊羊与灰太 12703 www.6park.com

　　狼之虎虎生威》 www.6park.com

　　《山楂树之恋》 10440 www.6park.com

　　《非诚勿扰2》 10000 www.6park.com

　　（上映中） www.6park.com

　　片名 票房 www.6park.com

　　《钢铁侠2》 17637 www.6park.com

　　《诸神之战》 17518 www.6park.com

　　《波斯王子：时之刃》 15822 www.6park.com

　　《生化危机4》 12340 www.6park.com

　　《玩具总动员3》 11811 www.6park.com

　　2010年票房过亿进口片（单位：万元） www.6park.com

　　片名 票房 www.6park.com

　　《阿凡达》 137870 www.6park.com

　　《盗梦空间》 49990 www.6park.com

　　《爱丽丝梦游仙境》 22640 www.6park.com

　　《敢死队》 21721 www.6park.com

　　《哈利·波特与死亡 19000 www.6park.com

　　圣器》（上） （上映中） www.6park.com

　　百亿目标 卡在跨年节骨眼上 www.6park.com

　　无巧不成书，中国电影的百亿目标，刚好卡在12月31日这个节骨眼上。 www.6park.com

　　根据国家广电总局电影局和国内各大院线公布的统计数据，截至12月25日，中国电影2010年的票房大约为96亿，离100亿还差4亿，时间差不多刚好剩下一周。 www.6park.com

　　按照最近两周中国电影市场的吞吐能力以及热度，目前每周全国大概能产生票房3亿。略一推算就会发现，如果运气好的话，12月31日之前就能顺利通过100亿；如果运气不好，最多也就差一两亿；假如今年的时间能再多一周，100亿目标就铁定能够完成。 www.6park.com

　　在上述情况下，无论成败，市场都将承受巨大的压力。 www.6park.com

　　首先是12月31日之前，必须要尽一切可能完成100亿目标，这不但需要中国电影人的集体努力，更需要观众的热情。 www.6park.com

　　如果顺利完成这个目标，12月31日一过，中国电影2011年将站在100亿这条崭新的起跑线上，开头几周绝对不能掉链子：如果2010年冲破百亿，2011年又退了回去那就成了笑话。而一旦12月31日之前完不成目标，“百亿梦”就只能寄托在2011年，开头几周压力更大。 www.6park.com

　　由此可见，无论成败与否，中国电影市场在跨年、春节档都有一场硬仗要打。 www.6park.com

　　影院行动 加班加点 纷纷推出通宵连映 www.6park.com

　　市场压力首先推给了影院，它们必须保证2010年有一个好的收尾、2011年有一个强劲的开头。 www.6park.com

　　据记者从北京各大影院获悉，12月31日前后，北京大大小小的影院都将加班加点，通宵达旦地放映。 www.6park.com

　　其中通宵连映是最常规的方式，12月31日-2011年1月3日之间，几乎北京所有的星级影院都安排有通宵场放映，并且推出五花八门的优惠活动来吸引顾客，毕竟只有观众多才有成功的可能。 www.6park.com

　　而为了保证昼夜都照常运行，影院的员工都需要加班加点，部分影院甚至取消了员工的轮休制度，每周上班7天。 www.6park.com

　　市场前瞻 缺少新片 元旦仍主打“葛优” www.6park.com

　　整个贺岁档前期几乎是陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演的斗法大战，而三个导演共同选择一个男主角，他就是葛优。贺岁档一时间成了“葛优档”，而这个元旦三天小假期自然也不例外，各大影院仍旧主打葛优。 www.6park.com

　　为了躲避16日上映的《让子弹飞》以及22日上映的《非诚勿扰2》，在元旦前后鲜少有大片上映。从12月22日到明年1月11日《创·战纪》的上映之前，20余天的时间都将是这两部影片吸金的大好时机，而此时《赵氏孤儿》也已经接近下线，几乎不具有票房竞争力。 www.6park.com

　　昨日，记者致电万达国际影城、UME国际影城、新首都电影院等多家京城电影院获悉，元旦三天，各大电影院的排片依然以《让子弹飞》和《非诚勿扰2》为主，仍然主打葛优这张牌。不少影院经理在接受记者采访时表示，由于元旦小长假期间具有票房号召力的新片少，所以大约60%的影厅排片都会让给《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，其中《非诚勿扰2》上映时间晚，吸金空间大，会适当在排片上给予倾斜。 www.6park.com

　　据记者统计，元旦三天小长假期间虽无新片，但长假前共有6部小成本影片上映，除《回忆之前忘记之后》、《午夜心跳》、《一路有你》、《恋爱絮语》、《绑架冰激凌》外，还有一部外片《破碎的拥抱》与观众见面。 www.6park.com

　　中国电影产业研究中心主任刘浩东认为，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》两部华语大片的吸金期主要集中在影片上映的前两个礼拜。到元旦三天小长假期间，不少享受假期的观众都已经看过这两部大片，自然会倾向于观看其他小制作电影。 www.6park.com

　　外媒关注 www.6park.com

　　中国电影正处于“百亿梦”的最后冲刺阶段，这不仅让中国电影人十分欣喜，也引起了外国媒体及投资者的关注。 www.6park.com

　　《纽约时报》近日以“好莱坞在中国看到未来”为题，做了长篇报道。文中表示，中国电影市场的快速发展已经引起了众人的注意，现在以好莱坞为代表的世界电影巨头们越来越青睐中国电影市场，并十分看好中国电影产业的前景。 www.6park.com

　　美国《圣何塞水星报》也于近日以题为“好莱坞向中国‘求爱’”的文章，坦言好莱坞正为中国这个迅速崛起的电影市场欣喜若狂。不少好莱坞电影业主管、演员、制片人正一窝蜂涌进中国，去寻找机会。 www.6park.com

　　《华尔街日报》近日的报道则认为，亚洲电影看中国。报道说：“中国电影业的增长正在影响整个亚洲，将成为超过印度的亚洲电影制作大国，而且将当之无愧成为最大的电影消费市场。” www.6park.com

　　此外，该文章认为，中国电影消费者钱包所起的杠杆作用还会带来电影制作的投资增长及电影频道的增加。 www.6park.com

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崔健与北京交响乐团在为新年音乐会排练

　　年底将至，电影贺岁档的争夺早已拉开大幕，演唱会市场也硝烟四起，贺岁档概念也逐渐清晰。 www.6park.com

　　梁咏琪、赵传、羽泉同时激战平安夜，崔健、毛阿敏争夺跨年夜，纷纷想在贺岁档分得一杯羹。 www.6park.com

　　征战贺岁档的歌手们以什么方式才能突出重围，最终获胜？

　　市场观察 　老将最爱跨年 经典歌曲宜怀旧 www.6park.com

　　纵观贺岁档的演唱会，赵传、羽泉、梁咏琪、崔健、毛阿敏，乃至明年1月的费玉清，基本都是出道多年的实力派歌手，有稳定的群众基础，像赵传、崔健、羽泉、费玉清都不是第一次开唱。 www.6park.com

　　永乐票务的高菲分析，他们有固定的歌迷群体，愿意为演唱会买单，再加上他们积累的很多经典歌曲，还能吸引一部分想怀旧的人群，自然是有市场的。 www.6park.com

　　而像梁咏琪、毛阿敏则是沉积多年，第一次举办个唱，除了积累了很多经典，也累积了相当的歌迷和受众群。 www.6park.com

　　尤其是毛阿敏，出道30年，第一次在北京开个唱，她的歌在民间耳熟能详的程度几乎到了老少皆宜的地步，如《渴望》、《历史的天空》、《我爱我家》主题曲《诺言》、《半边楼》、《京都纪事》等电视剧主题曲，这次演唱会这些经典歌曲毫无悬念地一网打尽，她的歌迷及喜欢看电视、怀旧的观众都是受众群。 www.6park.com

　　跨年演唱会一览 www.6park.com

　　名称 日期 地点 www.6park.com

　　梁咏琪北京演唱会 2010年12月24日 工人体育馆 www.6park.com

　　羽泉北京演唱会 2010年12月24日 北京展览馆剧场 www.6park.com

　　赵传北京演唱会 2010年12月24日 五棵松体育馆 www.6park.com

　　毛阿敏北京演唱会 2010年12月31日 首都体育馆 www.6park.com

　　崔健摇滚交响新年音乐会 2010年12月31日-2011年1月1日 工人体育馆 www.6park.com

　　费玉清北京演唱会 2011年1月2日 五棵松体育馆 www.6park.com

　　演出特点 　年年都需创新 今年流行“跨界” www.6park.com

　　贺岁档只有一个，而各路明星都来抢占贺岁档。他们各自的固定歌迷群又是有限的。如何把更多的观众吸引到自己的演唱会上，来为自己买单，是首先要解决的问题，这就需要求新、突破。 www.6park.com

　　北京资深演出商田京泉分析，今年贺岁档演唱会，最明显的变化就是“跨界”——流行音乐、摇滚乐演出加入了交响乐元素。 www.6park.com

　　比如毛阿敏演唱会，加入了庞大的交响乐团；原定于12月27日举办却因故推迟的齐秦演唱会，也玩起了这个概念；再往后2011年1月8日歌手陈楚生也为自己的个唱打出了“交响演唱会”的招牌。

　　典型案例 www.6park.com

　　曾是小号演奏员 崔健“摇滚+交响” www.6park.com

　　值得一提的是崔健的跨年摇滚乐演出。摇滚乐手将和交响乐团合作，在国外虽然早有先例，但在中国乃至亚洲演出市场，还是第一次。 www.6park.com

　　和崔健合作的北京交响乐团团长谭利华在接受记者采访时表示，虽然之前也有一些交响乐团作为伴奏，与流行乐以及摇滚乐演出有过合作，但摇滚音乐与交响乐的如此大规模的跨界合作，在中国乃至全亚洲还是首次。 www.6park.com

　　为了这次特殊的合作，每一首歌曲的编曲都要全部推倒重来，这无疑是一个浩大的工程。崔健也放下手头一切其他工作，把全部精力都放在了对歌曲的重新编排上。 www.6park.com

　　而崔健与交响乐团也颇有渊源，他从1978年到1987年正是在北京交响乐团担任小号演奏员，后因为从事摇滚乐而从北京交响乐团离开。 www.6park.com

　　今年的“摇滚交响新年音乐会”是崔健连续第三年在北京举办个唱。受到国外摇滚乐和交响乐合作的启发，崔健也想到将这样全新的模式搬到北京的舞台上。 www.6park.com

　　和谭利华碰面后两人聊了起来，没想到一拍即合，促成了20多年之后的两人再次合作。与前两年的演唱会不同，《新长征路上的摇滚》、《一块红布》、《一无所有》、《花房姑娘》、《红旗下的蛋》、《最后一枪》等经典曲目将以全新的“摇滚乐+交响乐”的形式表现。 www.6park.com

　　崔健强调，在这场演出里面，交响乐团的艺术家和他一样，都是音乐会的主演。这也是他想带给观众和以往完全不同的新的表演方式。 www.6park.com

　　“大家不要认为北京交响乐团这80多位艺术家是来为我崔健伴奏的，演出那晚的现场，这些优秀的艺术家和跟随我多年的优秀乐手，每一个人的演奏都和我的声音同等重要。”崔健说。 www.6park.com

　　收益预期 　创新增加成本 “跨界”使得票价涨高 www.6park.com

　　跨界演出请来交响乐团，成本必定增加，其中很大一部分会体现在票价上，崔健这次跨界演唱会，最高票价就达2800元，创下演唱会票价的新高。 www.6park.com

　　资深演出商胡巨介绍，流行演唱会加入交响乐团，成本起码增加30万-50万，这部分的成本只能转嫁到票价上。 www.6park.com

　　以同期其他演唱会为例，最高票价大多是1280元(赵传、梁咏琪、费玉清)， 羽泉北京演唱会为1080元。而崔健、毛阿敏、陈楚生的演唱会，因引入交响乐元素增加了成本，票价随之增加，分别为2800元和1680元(毛阿敏、陈楚生)。 www.6park.com

　　崔健演唱会主办方、九洲文化负责人王勇介绍，交响乐团的出场费并不高，主要是制作费增高，每次排练的费用也是一笔大的支出，而且需要调动非常庞大的人力物力，包括现场的调音，执行起来相当有难度，致使总成本提高。 www.6park.com

　　王勇介绍，此次崔健的跨界演唱会，因为加入了交响乐团，成本至少增加了上百万，但制定票价并非全因成本增加。王勇表示，以崔健的艺术成就，他为什么不能值这个价？

　　观众是否买账 业内人士称不一定 www.6park.com

　　流行乐、摇滚乐和交响乐团“混搭”，尤其是摇滚乐和交响乐，在很多人看来似乎是音乐世界的冰火两极。这一创新手法能否吸引更多的观众？ www.6park.com

　　资深演出商田京泉认为，这样的创新会吸引一些愿意接受新鲜事物的年轻人，但是未必能吸引摇滚迷或者喜欢交响乐的人群。 www.6park.com

　　而且这种创新也是一种冒险，也可能会失去原本的人群，因为不知道是什么样的，消费者未必愿意花上百元甚至上千元去看一个未知内容的演出。 www.6park.com

　　演出商胡巨也认为，消费者在消费时也会很谨慎，在不知道这种创新内容的情况下，不会为此掏出更多的钱。 www.6park.com

　　资深演出商、毛阿敏巡演主办方华唱兄弟老总何京斌认为，流行音乐和交响乐合作以前有先例，但摇滚乐和交响乐合作就是比较新的模式。毛阿敏这次演唱会也选择了跟交响乐团合作，票房非常火爆，门票提前12天售罄。 www.6park.com

　　但很多观众是冲着毛阿敏去的，因为这是毛阿敏首次个人演唱会，演唱会在宣传上也没有突出交响乐的概念，仅仅凭借毛阿敏众多经典曲目以及她的金字招牌，就吸引了无数歌迷，票房节节高升，大获成功。 www.6park.com

　　因此，所谓“跨界”演出，九成受众仍然是歌迷，想凭借其他内容，能吸引的受众还是有限。

　　票房情况 　天价门票有人买单 “跨界”引领风潮 www.6park.com

　　崔健演唱会主办方负责人王勇12月22日接受记者采访时表示，崔健此次贺岁档的演唱会，吸引来的除了崔健的固定歌迷，还有另外三拨：平时不看交响乐和演唱会的人群，想尝鲜就尝试消费一次；平时可能不会掏钱去看一场纯粹的交响乐的人群；另外就是艺术院校的学生。 www.6park.com

　　此次因为成本大增，因此也有了媒体报道的所谓天价门票——最高票价2800元，超过了王菲演唱会的2500元。 www.6park.com

　　但事实证明，这个高票价确实有人买单，两场演唱会共有400多张最高价票。截止到12月22日，2800元的票已经售罄，有歌迷一次就购买50张。 www.6park.com

　　不过王勇也承认，这次的“跨界”，确实是一次冒险，消费人群不像预想的能增加那么多。但这个跨界的另外一个意义则是引领了风潮，在崔健宣布和交响乐团合作后，齐秦、陈楚生也用了这个概念。 www.6park.com

　　王勇说，如果演唱会取得成功，那今后会有更多的流行歌手使用这个模式。 www.6park.com

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曹云金在《分手大师》中饰演小男人，惹人爆笑

　　时值岁末，演出旺季的到来令话剧市场繁荣无限，大大小小30多台话剧，从今年12月底到明年2月期间集中上演，挤爆了京城大小剧场的门槛。 www.6park.com

　　话剧的票房虽然无法和电影动辄过亿的数字相提并论，但每一个出品方、制作人都希望在旺季市场上多抢下几桶金，这才有了本年度前所未有的话剧井喷现象。 www.6park.com

　　某种意义上，谁早一步抢占了剧场，谁就占据有利先机；反过来，剧场们也在考量，谁能在庞杂的剧目中慧眼识珠，谁才是赢家。业内人士普遍认为，品牌至上、喜剧为王，有了这两条，不愁白花花的银子流入荷包。 www.6park.com

　　扎堆贺岁 30余台大小话剧 密度前所未有 www.6park.com

　　“贺岁档”一直以来都是电影圈的专属名词。而随着近年来诸如“翠花”、“开心麻花”等系列话剧的火爆，话剧市场也逐渐产生了“贺岁档”的概念，一些有实力的出品方开始像运作贺岁电影一样运作话剧。 www.6park.com

　　从2010年12月开始至2011年春节，仅通过中国票务在线、永乐票务等票务网站统计，不到3个月的时间就有近30台话剧在北京上演。事实上，还有一些小型民营剧社通过其他渠道推广自己的话剧，所以实际数字要远高于30台。 www.6park.com

　　业内人士表示，当前话剧数量之多、演出密度之大，本年度前所未有，用“井喷”两字来形容最为合适。 www.6park.com

　　记者发现，贺岁档期间几乎天天都有不同的话剧开演，其中过半数是首次演出的新剧。这些话剧的题材不一，既有孟京辉、赖声川等大导演的经典作品，也有“开心麻花”等一年一度的“笑”果大餐。 www.6park.com

　　正如大隐剧院负责人朱明明所说：“2011年话剧贺岁档可以算是历年来内容选择最丰富的一次。” www.6park.com

　　剧场紧俏 保利剧院最火爆 半年前被订空 www.6park.com

　　话剧演出多了，必然的结果就是剧场的预订紧俏。 www.6park.com

　　记者询问了包括首都剧场、保利剧院、大隐剧院、海淀剧院、解放军歌剧院、东方先锋剧场在内的北京多家主流剧场的相关负责人，他们均表示，岁末年初剧院的场地早早就已经被抢占一空。 www.6park.com

　　作为位于北京市中心、档次较高的大剧场，保利剧院每天的场租约为5万元，业内公认其价格偏贵，但由于各方面条件出色，这里仍然是北京最为紧俏的演出场地之一。 www.6park.com

　　“半年前我们剧场的档期就已经被预订一空了。”保利剧院业务部的时小姐告诉记者，“现在看，如果想约场地的话至少要等到明年3月以后了。” www.6park.com

　　2010年年底，包括孟京辉导演的新剧《柔软》、林奕华执导的《命运建筑师之远大前程》，以及赖声川执导的《疯狂电视台》都将这里设为了自己在北京的首演场地。 www.6park.com

　　位于世贸天阶的大隐剧院，作为今年新建的剧场，从硬件到交通，条件也相当优越，其岁末年初的场地情况也与保利剧院类似，早早地便有了安排。 www.6park.com

　　“这两天还有不少话剧的出品方向我询问场地的情况，但实在是没法挤给他们了。”大隐剧院负责人朱明明接受记者采访时说。 www.6park.com

　　剧院重品牌效应 也会筛选话剧 www.6park.com

　　事实上，在话剧的出品方选择剧场演出的同时，剧场方面也会对要上演的话剧有所筛选。 www.6park.com

　　“就像电影院排片一样，总会把最多的影厅留给最好的电影。虽然我们剧场的场地只有一个，但也就是因为这种唯一性，我们也会选择制作佳、口碑好的话剧在这里演出。毕竟这也是一种品牌效应，长期安排不理想的话剧，观众也会对剧场有所反感的。”朱明明告诉记者。 www.6park.com

　　人气解析 品牌至上 “麻花”、陈佩斯有号召力 www.6park.com

　　记者在梳理即将上演的剧目后发现，参加话剧贺岁档“争霸”的几乎全是在话剧圈打拼多年的“老手”，都拥有了自己的“品牌”。 www.6park.com

　　最典型的个人品牌就是陈佩斯。从2001年自导自演话剧《托儿》开始，几乎每年都会在这个档期推出新作，拉开其全年舞台剧演出的序幕。陈佩斯曾经坦言，仅凭年初十几场演出，公司一年的钱就有着落了。 www.6park.com

　　“开心麻花”则是北京观众最为熟悉的话剧品牌，该公司是北京最早打出话剧贺岁牌的民营话剧团体。其新作品大都是在岁末年初时推出，今年也不例外，新作《乌龙山伯爵》一推出就连续演出超过一个月，其他从业者则很难有这份魄力——交了场租，卖不动票怎么办？ www.6park.com

　　像雷子乐笑工厂出品的《天生我Song我忍了》，已经多轮反复演出；《红玫瑰与白玫瑰》时尚版也是因为今年获得了极好口碑，才能“杀”入先锋剧场；《分手大师》则凭借曹云金的超高人气，让“翠花”有底气“包”下解放军歌剧院近一个月。 www.6park.com

　　喜剧“霸市” 先锋话剧也来分一杯羹 www.6park.com

　　尽管目前话剧市场上题材丰富，有中有洋，有古装有现代，但仔细一看还是喜剧的天下。尤其是真正意义上的“跨年演出”，即2011年1月仍在演出的，几乎九成都是纯喜剧。 www.6park.com

　　作为“翠花”系列贺岁剧的最新作品，《分手大师》在12月16日进行了首演，而据该剧的宣传负责人介绍，该剧首轮演出几乎场场爆满。 www.6park.com

　　而与《分手大师》一样同为爆笑类喜剧的“开心麻花”系列新作《乌龙山伯爵》，今年的首轮演出票房也是一路飘红。 www.6park.com

　　“我们今年首轮的票几乎是上演两周前就卖没了，连给剧组内部留的赠票都没有了。”《乌龙山伯爵》的宣传负责人微白告诉记者。而据记者了解，自2003年以来，“开心麻花”的爆笑话剧几乎年年都如此受观众的追捧。 www.6park.com

　　“我们的贺岁剧肯定是赚钱了，不然我们也不会坚持做这么多年。”“开心麻花”系列剧的总制作人马驰也向记者坦率地说道，“我们今年《乌龙山伯爵》要在贺岁档的这两个多月的时间内连续演出六七十场。据我自己了解，如此短时间内安排如此密集的场次，还都是大剧场演出，这在全国的话剧市场都是少见的。没有票房作保证谁也不敢这么做。” www.6park.com

　　马驰指出，通过这么多年在贺岁话剧市场的摸索，在年底贺岁这个档期，爆笑类的喜剧相比于其他类型的话剧，确实更会受到观众们的欢迎：“可能这也是从电影市场带来的一个习惯，大家都忙活一年了，都想在年底乐和乐和，放松一下，选择喜剧也是最好的放松方式。” www.6park.com

　　导演孟京辉却认为，话剧贺岁档不应该是喜剧的天下：“人们说到贺岁话剧都是搞笑，我这次要折腾折腾，把这潭水搅浑。” www.6park.com

　　12月底，孟京辉执导的《恋爱的犀牛》、《空中花园谋杀案》等6部作品将陆续登陆全国20座城市巡回演出。孟京辉放言，此次6部话剧以“先锋话剧贺岁季”的名义集中推出，将彻底改变近些年以喜剧、搞笑统治贺岁舞台的格局。 www.6park.com

　　2010年12月底至2011年1月初北京上演的话剧 www.6park.com

　　剧名 上演时间 地点 www.6park.com

　　《两只狗的生活意见》 2010.12.22-2011.1.2 蜂巢剧场 www.6park.com

　　开心麻花喜剧《乌龙山伯爵》 2010.12.17-2011.1.16 海淀剧院 www.6park.com

　　《疯狂电视台》 2010.12.30-2011.1.2 保利剧院 www.6park.com

　　《分手大师》 2010.12.16-2011.1.14 解放军歌剧院 www.6park.com

　　《天生我Song我忍了》 2010.11.16-2010.12.26 雷剧场 www.6park.com

　　《雷人晚餐》 2011.1.1-2011.1.3 世纪剧院 www.6park.com

　　《红玫瑰与白玫瑰》 2010时尚版 2010.12.21-2011.1.16 东方先锋剧场 www.6park.com

　　《六里庄艳俗生活》 2010.12.22-2011.1.23 麻雀剧场 www.6park.com

　　开心麻花音乐剧《爷们儿》 2010.12.29-2011.1.3 天桥剧场 www.6park.com

　　《全家福》 2010.12.24-2011.1.3 首都剧场 www.6park.com

　　《昏了！婚了！》 2010.12.21-2011.1.9 北京9剧场3层TNT剧场 www.6park.com

　　《爱情囧人》 2010.12.21-2011.1.2 繁星戏剧村贰号剧场 www.6park.com

　　《谁穿了我的婚纱》 2010.12.28-2011.1.30 雷剧场 www.6park.com

　　《来路不明的钱》 2011.1.5-2011.1.15 大隐剧院 www.6park.com

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土耳其的舞剧《火舞》

　　新年将至，票价昂贵的古典音乐或舞蹈演出，无疑是馈赠领导、答谢客户的上佳选择，既喜乐祥和又体面高雅。 www.6park.com

　　2010年圣诞节至2011年春节，北京共有约100场音乐会、50多场舞蹈演出，超过北京全部演出总量的1/3。 www.6park.com

　　究竟什么人在为票价动辄上千元的“高雅艺术”买单？是否所有演出都能有好“收成”？ www.6park.com

　　据业内人士介绍，高雅艺术演出市场是凭借长年的观众积累，通过特殊的营销方式建立的，除了正常的票务销售外，还有包场、团体购票、企业冠名、会员等多种形式。只有做好所有环节的工作，才能保证演出旺季时占据市场有利地位，赚个盆满钵满。 www.6park.com

　　演出阵容 重视中国跨年市场 外国名团扎堆到 www.6park.com

　　记者通过中国票务在线、永乐票务等大型票务网站提供的演出信息发现，交响乐音乐会仍然是岁末年初高雅艺术演出市场的绝对主流，占据全部音乐会的八成以上，剩下两成主要为声乐和民乐演出。 www.6park.com

　　除了中国国家交响乐团、北京交响乐团、国家大剧院音乐厅管弦乐团、中央民族乐团等本土一流团体照例“全勤”外，年关之际还吸引了来自世界各地的大量知名乐团、音乐名家前来中国“淘金”。 www.6park.com

　　其中除了英国皇家爱乐乐团、莫斯科国立模范爱乐乐团、华沙爱乐交响乐团等中国观众熟知的老牌名团外，也有挪威卑尔根布克室内乐团这样初次来华的实力团体。 www.6park.com

　　而钢琴名家理查德·克莱德曼更是宁愿到北京过圣诞节，节日当晚在人民大会堂举办音乐会，进而拉开他为期10天的中国巡演之旅，可见其对中国跨年市场的重视。 www.6park.com

　　同时，在跨年期间北京共有50多场大大小小的舞蹈演出。国外名团带来的民族舞、芭蕾舞演出约占总数的八成。 www.6park.com

　　中国观众熟悉的芭蕾舞在跨年期间共有10余场演出，不乏俄罗斯皇家芭蕾舞团、白俄罗斯国家大剧院、俄罗斯叶卡捷林堡国家芭蕾舞剧院等世界顶级团体。 www.6park.com

　　北展演艺公司总监张力刚认为，虽然经济形势有所好转，但仍不容乐观，观众依然趋于保守，愿意选择熟悉的东西。对于演出商来说，选择观众熟悉的名团来演出知名度高的节目，能将风险降到最低。 www.6park.com

　　跨年档期部分音乐会、舞蹈演出一览 www.6park.com

　　演出者 演出地点 演出时间 票价 www.6park.com

　　理查德·克莱德曼 人民大会堂 2010.12.25 180-2010元 www.6park.com

　　维也纳春之声交响团 保利剧院 2010.12.27-2011.1.3 100-1080元 www.6park.com

　　奥地利施特劳斯爱乐乐团 中山音乐堂 2010.12.30-31 80-1800元 www.6park.com

　　美国欧柏林交响乐团 北京音乐厅 2010.12.31-2011.1.1 180-2011元 www.6park.com

　　爱尔兰踢踏舞《大河之舞》 北展剧场 2010.12.29-2011.1.1 280-2000元 www.6park.com

　　英国NBT芭蕾舞团 国家大剧院 2011.1.1-3 80-1280元 www.6park.com

　　《罗密欧与朱丽叶》 歌剧院 www.6park.com

　　莫拉·戈多伊阿根廷 民族文化宫 2011.1.7-8 180-1080元 www.6park.com

　　国家探戈舞蹈团 大剧院 www.6park.com

　　俄罗斯国家模范古典 北展剧场 2011.1.16 180-1280元 www.6park.com

　　芭蕾舞剧院《斯巴达克斯》 www.6park.com

　　俄罗斯芭蕾舞剧院 保利剧院 2011.1.27 50-1000元 www.6park.com

　　《胡桃夹子》 www.6park.com

　　票房形势 低价票卖得快 高价票同样走俏 www.6park.com

　　记者通过查看网上的票务信息发现，有外国名团参演的“高雅艺术”演出最低票价基本在200元左右，而且多半显示售罄。 www.6park.com

　　其中近八成演出的最高票价过千，有的最高票价定在了2010元、2011元这样的“讨彩头”的数字上。12月31日在人民大会堂举办的2011北京新年音乐会，更是开出了高达8880元至尊荣誉席的天价。 www.6park.com

　　虽然票价不菲，但销售情况却非常乐观。中国票务在线提供的演出信息显示，年底前两周就有多场演出票全部售罄。如国家大剧院的迎钟声新年音乐会、祖克曼与英国皇家爱乐乐团新年音乐会，中山音乐堂的2011维也纳新年音乐会等。 www.6park.com

　　至于有部分价位票售罄的演出就更多了，中国票务在线的工作人员告诉记者，平时低价位票卖得快，但在跨年档期，高价位票同样走俏。以世纪剧院的维也纳约翰·施特劳斯圆舞曲乐团新年音乐会为例，共设180-880元八个档位的票价，但目前仅剩380元和580元两个中间档有票。 www.6park.com

　　国家大剧院、中山音乐堂、北京音乐厅等主要剧院的相关负责人均表示，每逢新年、春节演出旺季，肯定会集中推出大量精品演出，因成本增高，可能会比平时稍微提高票价，这也是所有演出行业的规律。 www.6park.com

　　高雅艺术谁来看 买单主力为“送礼” www.6park.com

　　消费分析 www.6park.com

　　真有那么多人会以昂贵的代价来欣赏高雅艺术吗？事实上，高票价背后同样存在高风险，并非所有演出都能有好“收成”。 www.6park.com

　　据业内人士介绍，高雅艺术演出市场是凭借长年的观众积累，通过特殊的营销方式建立的。岁末年初的演出旺季，就是各剧院工作人员对全年工作的检验。 www.6park.com

　　据业内人士介绍，这些营销方式，除了正常的票务销售外，还有团体购票、会员、包场、企业冠名等多种形式。只有做好所有环节的工作，才能保证演出旺季时占据市场有利地位，赚个盆满钵满。 www.6park.com

　　年末“团购” www.6park.com

　　吸金指数★★★★★ www.6park.com

　　多为送礼 专盯高价 吸金给力 www.6park.com

　　这里的“团购”，指个人或者单位通过正常票务渠道购买多张演出票的情况。某期货公司业务员小孙每年岁末都要为客户购买高价演出票。“公司这方面的预算每年都有三五万，要求就是人民大会堂、国家大剧院这些地方的高端演出。” www.6park.com

　　业内人士介绍，除了个人或企业，政府、部队机关单位及使领馆、学校都喜欢选择此时购买大量演出票，作为“福利”发放。这些单位往往更加“财大气粗”，一次买几十张票也不新鲜。 www.6park.com

　　某剧院票务经理告诉记者，团体购票才是年末演出获得高票房的保证。看演出是这些老客户年末的习惯性消费。剧院要做的，就是“勤给客户打电话”，主动为人家介绍自己的演出特点。

　　正常消费 优惠更多 保证票房 www.6park.com

　　年末会员 www.6park.com

　　吸金指数★★★★ www.6park.com

　　高雅艺术不能完全像电影、话剧行业一样“临时抱佛脚”，通过短期高强度媒体曝光达到宣传目的。多位业内人士告诉记者，只有通过长年的口碑积累，形成固定观众群，才能在演出旺季达到良好的票房效果。 www.6park.com

　　无论是享受国家财政补贴的国家大剧院，还是完全靠市场吃饭的中山音乐堂，几乎都会通过发展“会员”的方式吸收固定“客源”。 www.6park.com

　　办一张最低充值1000元的会员卡，成为会员，便能及时得到演出信息，享受各种演出的优惠、折扣，对于热爱高雅艺术的观众来说，不失为一种划算的消费。 www.6park.com

　　大量会员在跨年档期间依然会选择自己喜爱的演出，假日扎堆客观上增加了他们看演出的可能性，这些人才是高雅艺术演出市场不赔本的保证。 www.6park.com

　　年末包场 www.6park.com

　　吸金指数★★★ www.6park.com

　　租场为主 没有风险 利润不大 www.6park.com

　　据中山音乐堂演出部的刘小姐介绍，截至发稿，他们已签下10场包场，客户多是三星、燕莎、华谊星空这样的大公司，数量比去年同期多了几场。“企业并不是都盯着年底才包场，根据自身需要，比如公司的周年纪念、重大活动等，任何时候都有包场的可能。”刘小姐说。 www.6park.com

　　刘小姐告诉记者，跨年档包场没有票务利润，吸金能力不强，但最大优势就是没有风险。 www.6park.com

　　年末冠名 www.6park.com

　　吸金指数★★ www.6park.com

　　规格太高 机会很少 影响不大 www.6park.com

　　个别大企业为了突出品牌效应，也会以冠名的方式为高雅艺术演出市场注“金”。历年岁末年初，都会出现不少顶着“××之夜”名字的演出海报。 www.6park.com

　　据业内人士介绍，不同演出冠名费不同，几万元到几十万元不等，多见于国家大剧院、人民大会堂这种高规格的演出，以大型国有企业、知名外企为主。 www.6park.com

　　中山音乐堂演出部的刘小姐表示，对于一般剧院来说，得到企业冠名的机会并不多，尤其对年末高雅艺术的演出市场影响不大。