2010杭州阅读大调查

　　今年，我们委托浙江大学社会调查研究中心继续就六大人群作一个杭城阅读调查。这六大人群——包括商人，他们有企业老板，也有市场里的小生意人；包括白领，有国企的管理人员，也有外企的“白骨精”；包括工人，有国企的一线操作人员，也有私企的打工者；包括大学生，他们分布在浙大紫金港，工大小和山，也有下沙等高教园区的；包括中小学生，有杭州市中心的，也有萧山、余杭区的，今年我们还增加了一个特殊的群体，公务员。

　　一个城市的忙可以从快餐店的多少、步行速度的快慢、跳槽频率、手机通话、婚恋状况等指针上看出，那么一个人群的阅读状况应该也能从阅读时间、阅读类型、阅读数量、阅读影响等数据中看出。所以我们围绕这些方面设计了12个问题，有些与去年一致，比如每天的阅读时间，一年的阅读量；有些则发生了变化，比如纸质阅读与电子阅读的选择，阅读方式对个人生活的影响等。

　　浙江大学社会调查研究中心用最先进的电话访问系统（CATI系统），共计拨出15727个电话，获得成功样本605个，确保每个人群有100个有效的受访者。我们发现这一年杭州全民阅读的变化：人们的阅读时间都增加了；不知道自己该读什么的人少了；因为IPhone的流行，电子阅读的人多了……

　　浙大教授徐岱说，在一个消费主义时代，我们自觉不自觉地向“娱乐至死”的观念俯首称臣。而抵抗需要阅读。

　　在这样的背景下，如果说，你我他，个体的阅读趣味不足挂齿，那么，你们我们他们，群体的阅读趣味，应该在这个浮躁的社会透射出光芒来。

　　浙商：从财经管理等务实书中转型 国学佛学生活观等务虚书渐热

　　商人们平时都读些什么书？不出所料，这个群体看财经类的最多，有24%；然而，另一个数据却非常令人诧异，只有9%的人每天的阅读时间在2小时以上，而其他被调查人群每天读2小时书的比例均在18%以上，浙商的阅读时间依然很可怜。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　商人这个群体看财经生活实用类书最多，占到总数的24%，杂志类有19%；看小说和纯文学的人相对比较少，各占11%和5%，军事科普类6%，艺术体育旅游类5%，漫画3%。

　　B、他们看书的方式
　　看纸质书的人51%，电子书的人32%。

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　网购和书店买书的比例相当，前者36%后者39%，到图书馆借书的人占了13%，团购仅3%。

　　D、他们平均每天的阅读时间
　　每天阅读时间在2小时以上的浙商只有9%，1—1.5小时的占了12%，46—60分钟的14%，16—30分钟的21%，31—45分钟的8%， 15分钟以下13%。

　　E、他们一年的读书量
　　一年读20本书以上的人有14%，10—20本7%，6—10本16%，一年读1—5本26%。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　工作太忙，应酬太多的人占了51%，这一数字比去年降低了14%；想读书，但不知读什么书的只有 8%；找不到喜欢的书读的人相对比较多，占12%。

　　G、他们对一本书对产生兴趣的原因（多选）
　　54%的浙商会选择自己感兴趣的题材买书；因为身边朋友的推荐有阅读兴趣的占13%；9%的人买自己喜欢的作家的书；但选“无所谓”的人竟占到19%。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　有些影响和影响一般的人加起来占了59%，认为书对他们影响很大的人有23%；觉得影响很小的人占6%，其他有12%。

　　2010年，浙商的阅读出现了新变化。和往年阅读少，偏实用性相比，今年在阅读上，开始变得多元化。

　　从务实到务虚，这是今年的第一个特点。国学、佛学书的大热开始传播到商界。或许在纷繁的时代，在这样一个实业退后，投资热潮涌动的2010年，商人也在考虑通过阅读让自己更平静一些。另一方面，随着商人成熟度的提高，关于阅读也开始从务实的操作性类书籍，过渡到精神层面。这或许是商界的一个好现象，浙商需要寻找新的动力。

　　从入门到深入，是今年阅读的第二个特点。这与今年延续去年出现大量关于金融危机的书有关。2009年关于金融危机的图书市面上比比皆是，但大部分是追溯1929年全球金融危机或是比较快餐化地探讨危机的图书，但2010年数本重量级的金融书被引进，比如保尔森的《峭壁边缘》，再比如全景式描述金融危机的《大而不到》，也引起了这个群体的关注。

　　从数量上来看，浙江商人的阅读量在明显提升。以蓝狮子读书会会员阅读量为例，去年一年阅读不足2本，今年提升到了13本，几乎一个月看1本书。

　　浙商2010年印象最深的书有《SEO实战密码》、《史记》、《世界上最伟大的推销员》、《博弈论》、《银行风波》、《宋词赏鉴》、《生活观与书法的境界》、《峭壁边缘》等。

　　工人：去年爱看小说今年爱翻杂志 工作时间长减少了阅读的快感

　　我们调查的工人，有国企一线操作员工，也有私企打工者，调查结果显示，这个群体在“觉得读书不够的原因”中，“书价偏高，买不起书看”的人占到18%，这个比率是各个群体中最高的。在“他们喜欢阅读的书籍类型”中，“杂志”以17%的比例取代了去年最受工人群体欢迎的“小说”。调查中他们都比较疲惫，这一年他们的工作时长，减少了阅读的许多时间和乐趣。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　今年工人爱看的书，变成了杂志，比例高达17%，位居第一；财经生活实用类以15%居第二；小说类11%排第三。而去年，小说类书籍排在榜首。

　　B、他们看书的方式
　　61%的工人读纸质书，29%的人在读电子书。

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　40%的人选择在网上购书，33%在书店买书，从图书馆借阅的人占到23%，团购的有2%。

　　D、他们平均每天的阅读时间
　　每天阅读在2小时以上的人占了22%，16—30分钟和1—1.5小时各占16%，31—45分钟的占13%，46—60分钟的占11%，15分钟以下的占6%。

　　E、他们一年的读书量
　　一年读1—5本的人最多，占36%，6—10本的占17%，10—20本为11%，20本以上为11%，14%的人说不看书。这个数字也是各类人群中比例最高的。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　工作太忙占了59%；“书价偏高，买不起书”原因占了18%，比例是各个群体中最高的。

　　G、他们对一本书产生兴趣的原因（多选）
　　46%的人选自己感兴趣的题材看书；身边的人推荐也很重要，占25%；看作者读书的人也不少，占到18%；出版商很看重的腰封，所起的作用其实不大，被腰封推荐语吸引的人只有 8%。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　感觉阅读有些影响和影响一般的加起来占64%；影响很大的占21%；影响很小的占2%；其他有13%。

　　工人2010年印象最深的书有《成语故事》、《鬼吹灯》、《鲁迅精选集》、《羊皮卷》、《流星蝴蝶剑》、《启功访谈录》、《山楂树之恋》、《全球通史》、《一眼看透人心》等。

　　公务员：官场小说少人爱 最关注财经和时政

　　公务员是2010阅读调查中新增加的群体，现在公务员的招考热度媲美高考，那么他们的阅读状况如何呢？在阅读调查中，最突出一点是他们最喜欢看财经生活类书籍，《厚黑学》等官场文学，在公务员中并不流行。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　公务员喜欢阅读财经生活类书籍的最多，占到29%，其次是杂志和纯文学，占19%和11%。历史侦探类、艺术体育旅游类、军事科普类分别占9%、8%和6%。13%的人选择了其他。

　　B、他们看书的方式
　　71%选择看纸质书，27%的人选择看电子书。

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　54%的人在书店买书，39%的人通过网购，29%的通过借阅，有6%的人参加团购。

　　D、他们平均每天的阅读时间
　　每天阅读2小时以上的公务员有21%，明显比其他人群高。阅读1至2小时的有35%，阅读1小时左右的有17%，23%的人每天阅读不足45分钟。

　　E、他们一年的读书量
　　有22%的人今年读了20本以上的书，28%的人今年只读了1至5本书，有23%的人读了6-10本书，16%的人读了10-20本书。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　62%的公务员觉得工作太忙，应酬太多所以读书不够，15%的人因为书价太高，8%的人不知道读什么书好，6%的人觉得去图书馆和书店不方便，另外9%有其他原因。

　　G、他们对一本书对产生兴趣的原因（多选）
　　67%的公务员会被书的题材所吸引，20%的人会看作者看书，11%的人认书名，被书评或推荐语吸引的分别占8%和5%。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　36%的人觉得影响很大，36%的人觉得有些影响，22%的人觉得一般，选择影响很小的有3%。

　　公务员2010年印象最深的书有《货币战争》、《陈志武说中国经济》、《心理学》、《政府采购风险评价》、《正义论》、《朗读者》、《谁绑架了中国》、《曾国藩传》、《沈浩日记》、《国富论》等。

　　白领：iPad、iPhone，这一年很流行 最爱电子书，对漫画零喜爱

　　与去年一样，白领喜欢的阅读类型中，“看财经生活实用类”的最多，占了25%，但是这个比例比去年的35.7%下降了10个百分点，降低的人群都转移去了看杂志。在“看书方式”上，白领群体选择看电子书的达38%，是各类人群中最多的，这应该和今年iPad、iPhone流行有关。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　白领中喜欢阅读财经生活实用类书籍的占了25%，杂志21%，看文学类书和历史侦探小说的人各占了12%，爱艺术体育旅游类的白领占了4%，看漫画的竟然是0。

　　B、他们看书的方式
　　白领群体看电子书的人是所有群体中最多的，占38%，纸质阅读的人群占到56%。

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　白领阅读还有一个显著特点是，购书主要靠网络，占到了51%，选择书店买书的有47%，借阅的有27%，还有8%的会参加团购。

　　D、他们平均每天的阅读时间
　　18%的白领称自己每天看书2个小时以上，1到2小时的人有28%，看30分钟—60分钟的人有25%，30分钟以下有23%。

　　E、他们一年的读书量
　　一年读书20本以上的白领有13%，10—20本的有16%，6—10本的14%，1—5本37%，1本也没有看的人占11%，还有其他拒答。这个11%是个不太漂亮的数字。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　63%的白领觉得工作太忙，应酬太多减少了他们读书的频率，14%的人觉得去图书馆和书店不方便。

　　G、他们对一本书产生兴趣的原因（多选）
　　有24%的白领会买自己喜欢的作家的书看，25%的人会因为朋友推荐而对这本书产生兴趣，57%的人会选择自己喜欢的题材，17%的人会被书名吸引，19%的人会因为书评而去看这本书。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　25%的人觉得书对他们的影响很大，有些影响和影响一般的人加起来占了62%，影响很小的占8%。

　　白领对于阅读是最务实的，对于阅读是可有可无的，困扰阅读的最大问题是时间。其实，还有很多东西，隐藏在调查报告下，譬如，白领的阅读是碎片化的，最佳阅读时间是上厕所或上班途中，甚至是吃饭等人的时候。所以，适合白领看的书，应该是看几行就能有一点用，然后被记住。一些小说，严肃的纯文学，因为连贯性和需要大块的时间，往往被冷落。

　　白领2010年印象最深的书有《LINUX 内核》、《成吉思汗自传》、《中国国家地理》、《坏蛋是怎样炼成的》、《最伟大的推销员》、《风语》、《我执》、《如果二十几岁知道这些事》、《近距离看美国》等。

　　中小学生：不知读什么的比去年少一半 爱漫画是他们的小标签

　　中小学生喜欢阅读的书中，文学类依然占据最高比例，达到29%，当然他们是看漫画的主体，在所有调查人群中喜欢漫画的数中小学生最多。他们今年每天的阅读时间较去年有很大增长。令人意外的是，想读书但不知该读什么的中小学生，比去年少了一半多。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　中小学生目前最喜欢看纯文学类书籍，占到总数的21%；漫画、科普和玄幻小说类分别占了12%，相比白领没有一个人看漫画，这个比例很有年龄特点。他们对经济实用类书也热情不高，只占3%。

　　B、他们看书的方式
　　79%的中小学生倾向于纸质阅读，看电子书的人只占到20%

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　有69%的学生选择在书店买书，网购和借阅分别占到26%、30%。

　　D、他们平均每天的阅读时间
　　每天看书2小时以上的人占了23%，与去年11.8%的比例相比阅读的时间更多了。阅读时间在1至2小时的人有27%。每天只看15分钟书的人只有4%。

　　E、他们一年的读书量
　　一年读20本以上的中小学生占总数的21%，10—20本的为19%，6—10本为27%，1—5本22%，也有中小学生一本课外书都没看，比例为4%。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　这项调查中，22%的学生认为学习太忙，没有时间读书；17%的人觉得去图书馆借书或者去书店买书不方便；想读书，但不知读什么书只有13%，比去年的33.3%少了一半多。找不到喜欢的书读有15%。还有的有其他原因。

　　G、他们对一本书对产生兴趣的原因（多选）
　　55%的中小学生买书时最看重题材，38%的人会因为身边朋友的推荐买书，23%的人会被有意思的书名吸引，19%的人会买自己喜欢的名人出的书。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　中小学生认为阅读对自己影响很大的人占了26%，有些影响和影响一般的加起来占60%，影响很小的占7%。

　　在本次中小学生阅读调查资料中，2010年他们阅读最多的，纯文学仅占21%，这不是一个漂亮的数据。对年龄尚小的中小学生来说，阅读书籍的纯净性至关重要。

　　另外两个数据，玄幻类小说和漫画皆占12%的比例，他们加起来已超过上面的21%。身为一线教师，对此也深有体会，经常可以在课堂上没收到这一类书籍。这类书故事性强，多有夸张与肆意驰骋之气，容易吸引中小学生的眼球。

　　如果我们的孩子，从小就习惯于接受此类书籍，思维深度仅仅停留于阅读快感的刺激，那么，我们又怎能奢求孩子们将来做一个会思考、审美情趣不流于平庸的人？

　　中小学生2010年印象最深的书有《活着》、《中学生天地》、《哈里波特与混血王子》、《长腿叔叔（中英双译）》、《心灵鸡汤》、《哈佛家训》、《环游世界》、《快乐漫画》等。

　　大学生：看书时间比去年多一倍 阅读迷茫的人和去年一样多

　　去年，针对70%以上大学生每天阅读不到一小时的调查结果，浙江大学教授徐岱说，我们的大学生似乎睡着了。今年，从浙大紫金港校区、工大小和山、下沙高教园区等调查回来的数据显示，在提倡“全民阅读”一年后，大学生每天的阅读时间有明显增长，去年每天阅读2小时以上的人只有19%，今年这一数字增长到39%，翻了一倍还有多。

　　A、他们喜欢阅读的书籍类型
　　和去年一样，大学生喜欢纯文学类的依然最多，占到总数的24%，其次是杂志和历史侦探类书，占到19%和13%。选择财经生活实用类，玄幻小说类，艺术体育旅游类的分别占10%、8%和6%。还有10%的人选择了其他。

　　B、他们看书的媒介
　　读纸质书的占了67%，读电子书的人占31%。电子阅读数据比白领略低。

　　C、他们购书的主要途径（多选）
　　大学生购书与白领一样，网购的特别多，与传统的书店购买、借阅三足鼎立，都占到42%。

　　D、他们平均一天的阅读时间
　　39%的大学生，每天阅读时间在2小时以上；每天阅读1至2小时的占24%，1小时左右的占16%，45分钟以下的占20%。大学生看书的时间，比去年增加了一倍。

　　E、他们一年的读书量
　　一年阅读6至10本的大学生最多，占33%。1本至5本的占29%。10至20本的占14%。有17%的人一年阅读在20本以上。

　　F、他们觉得读书不够的原因
　　42%的人因学习太忙而觉得读书不够，22%的大学生想读书，但是不知读什么书，这种情况大面积发生在大学生身上，似乎不太应该。从数据上看，大学生对阅读的选择和去年一样迷茫。

　　G、他们对一本书产生兴趣的原因（多选）
　　65%的人被题材吸引，32%的人是因为喜欢此书的作者，39%的人因为身边的人推荐，被封面插图吸引和被书名吸引的分别是14%、22%，10%的人才会被腰封上的推荐语所吸引。

　　H、阅读对他们的影响有多大
　　有41%的人认为阅读对他的影响很大，38%的人认为有些影响，觉得一般的占16%，认为影响很小的占1%。

　　今年的大学生阅读调查结果，在数字上看似比去年让人感觉好些。但总体而言，我认为仍不尽如人意。他们阅读的内容集中在满足职场需要的“谋生工具书”、“流行时尚读物”、少数过于个人化偏爱的书。这些书自应有其读者，但占据大学生群体的主要阅读时间，则让人难以欣慰。

　　相对而言，大学生群体是社会最为基础和重要的阅读者。相对于视图媒介的直观化和由此而来的消费性，文字媒介在精神高度和思想深度上更具优势。因此在某种意义上，选择阅读，就意味着对精神视野的拓展和思想品质的提升。这两种需要显然都无法由上述三类读物来满足。由此可见，当下的大学其现代大学之魂已失色，反而成为职业培训基地。造成此现象的种种原因里，客观方面除社会就业压力大和传统“重食轻道”的文化心理外，还有这些学生的老师们早已徒有“学者”虚名，向功名利禄顶礼膜拜也不无关系。

　　说得明白点，阅读本质的变质，意味着我们的社会普遍以“出人头地”的欲望取代了“做个好人”的追求。这当然算不上耸人听闻之言，而只是属于安徒生童话《皇帝的新衣》里那位孩子口中说出的真相而已。问题的关键在于，我们不再向往由真善美构筑的美丽新世界，我们只需要“过把瘾”，在一个消费主义时代，我们自觉不自觉地向“娱乐至死”的观念俯首称臣。

　　大学生2010年印象最深的书有《你是我的生命》、《风筝》、《比尔盖茨的十大工作法则》、《修养》、《活在当下》、《潜伏在办公室》、《高效能人士的七个习惯》、《乡土中国》等。