上海3D立体内容产业发展高峰论坛认为——

3D产业，缺少内容等于空壳

日期：2010-12-16 作者：王磊 来源：文汇报                      
    超市中没有商品，只有空空的货架，这样的场面难以想象。而因为年初《阿凡达》热映而成为全球话题的3D技术，目前正在遭遇有渠道没内容的“空货架”尴尬。“买了3D电视，回家看100遍《阿凡达》？”
    
    昨天，上海3D立体内容产业发展高峰论坛召开。齐集一堂的全球3D产业高端人士，多的是技术供应商，少的是内容生产者。“看完100遍《阿凡达》后还能看什么”成为3D立体产业链最纠结的问题。毕竟逛超市说超市有多大有多好，看的比的都是其中琳琅满目的商品，作为内容载体的3D立体技术，产业真正的成熟和发展，依托的不仅是技术，更需要3D立体内容在观众收视中快速跟进。
    
普及遭遇“内容空洞”
    
    今年数十部号称3D立体的电影在全球上映，能拍摄3D影像的双镜头摄录机也在全球热卖。大多数论坛参与者认为，电影院是全世界3D内容最集中的地方。就连南非世界杯3D转播足球比赛，球迷去的最多的也是电影院。“电影院有点3D内容专卖店的意思。正在普及的3D电视机有技术没内容，变成了空超市。”一位业内人士告诉记者，3D技术非常成熟，但是多是技术概念，少的是实打实的内容。3D内容空洞，已经成为产业向家庭普及中“水桶中决定水位的最短的围板”：普及普通3D至少需要3到5年，而裸眼3D技术真正走向客厅，则需要20年。
    
    “3D标准”目前是电影、电视、网络等几乎所有“技术-内容”交叉领域的热词，大尺寸电视机已经将支持3D作为基本标准之一。但是很多观众会发现，不少电视机的3D功能，从买电视机到换代电视机，大概用不上一两回。在论坛上谈及旗下高端3D电视机时，松下电器广电系统公司技术总监不无幽默地说：“不看3D节目，看传统画面时，电视机的表现更出色，黑色的层次会更丰富，也不会有拖尾现象。”尽管2008年后全球有10多个电视频道开始支持3D节目，但是目前最多的3D电视内容依旧是体育比赛以及风光片、介绍片。3D更多的只是作为一个“先锋”和“财大气粗”的标志，加载3D芯片的新一代电视机，播放的内容绝大部分依旧是传统画面格式。内容单一、实验性，是已经有数十年历史的3D影像产业挥之不去的印象。
    
    “3D并不是一项单纯的技术，而应该像其他内容产业一样，是一项‘人体工程学’。”来自英国的3D专家肯特在论坛上称，很多时候人们片面追求3D技术标准的高指标，却忽略了3D不过是一种载体，要为内容服务。他说，苹果的成功，或许可以为3D技术的将来提供一点参考。在大家都追求大电脑大显示器时，苹果把电脑缩小到手机那么大，结果制造了一种时尚。“应用才是技术的生命力和基因。内容空洞是所有技术-内容交叉产业都不能回避的问题。”
    
上海加紧筹备节目
    
    3D内容产业论坛在上海召开，让很多熟悉上海电影的人想起了1962年，上海用胶片拍摄的3D立体电影《魔术师的奇遇》。桑弧导演，陈强、程之主演的这部故事片，在东湖路放映的情景至今让很多人记忆犹新。尽管那时的3D技术比较粗糙，但是新技术被用来表现当时社会生活，并结合杂技魔术动作的特点，突出技术和艺术的融合，让这部影片成为当下3D技术如何加强内容最有效的说明之一。
    
    来自大型家电卖场的消息称，明年全国的3D电视机订单已经突破500万台。如何为这500万台电视机提供内容，是论坛嘉宾讨论最多的话题之一。“适合全家观看的电视内容，将是中国3D内容产业最应该关注的内容。”
    
    上海3D内容产业促进中心发言人黄宏告诉记者，上海正在筹备适合家庭观看的3D节目内容，家庭话题、身边的故事是选题目录上置顶的项目。“仅有大片是远远不够的，买了3D电视，在家只能看《阿凡达》，3D最终只能成为电影产业的一个陪衬。产业的健康发展，需要更多的内容支持，以及内容和技术的互动。”上海3D内容产业专委会昨天在论坛上的揭牌，预示着上海将试图打造3D内容的新高地。据悉，明年上海将拍摄一部3D故事片、一部3D电视剧、一部3D纪录片、一部3D动画片，并开设一个3D电视栏目。目前10集3D风光电视片《非常3D游》已经制作完成，并将在上海ICS频道播放。首批200万副支持在普通电视上收看立体影像的眼镜，将免费向观众派送。同时，国内首个3D立体影视培训班也将于明年在上海开办。学员中将有大部分电视台的制作人员。有的与会者认为：“论坛开得热闹，不如拍出一两部叫好叫座的3D电影，不如拿出让电视观众满意的3D电视节目。对于3D产业发展而言，需要的不是技术概念，而是实打实的内容。”  本报记者  王磊