会议直播模版

　　时间：2010年4月25日下午

　　地点：中央财经大学

　　主持人：

　　尊敬的各位领导，各位来宾，非常感谢各位在百忙之中参加“首届中国金融与财经媒体论坛暨品牌奖•学院奖颁奖盛典”。

　　这次论坛和颁奖盛典由中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中央电视台证券资讯频道、中国经营报、中国地方金融论坛办公室、IBF国际品牌联盟联合主办；由《品牌金融》杂志社、中国传媒教育网、融信华创公司、北京南洋林德公司联合承办。

　　由一周厨品、中国企业报、北京现代阳光健康体检管理中心、北京湖南企业商会融投资分会和文化传媒分会协办。

　　今天的论坛将由金融界网站全程现场直播、CCTV证券资讯频道录播。

　　在此，感谢以上单位对本次论坛的鼎立支持。谢谢大家！

　　在后危机时代，强化金融品牌建设，复兴中国经济，是金融行业的紧迫课题，而全面深度了解金融行业，客观真实报道财经信息，正确引导金融消费和经济舆情，既是财经报道的题中之意，更是财经媒体义不容辞的使命和责任。本次论坛就是搭建金融行业和财经媒体之间互通信息、探究交流的新平台。

　　现在我宣布“首届中国金融与财经媒体论坛暨品牌奖•学院奖颁奖盛典”现在开始。

　　首先我荣幸地介绍今天到会的主要领导和嘉宾：

　　著名经济学家、北京天则经济研究所所长、理事长，茅于轼；

　　北京南洋林德管理咨询有限公司董事长，温元凯；

　　亚洲开发银行高级经济学家，彭龙运；

　　华民慈善基金会理事长，卢德之；

　　融信华创（中国）投资有限公司CEO，侯均昌；

　　全国地方金融论坛办公室主任，汤烫；

　　融信华创（中国）投资有限公司副总裁，钟小平；

　　法国巴黎银行北京分行副会长，凌忠贤；

　　加拿大帝国商业银行北京代表处首席代表，郭仲华；

　　2004年环球小姐中国总冠军，张萌；

　　招商银行北京代表处高级经理，段忠诚；

　　广西中盛天鸿投融资担保有限责任公司董事、总经理，梁汪；

　　国投瑞银基金管理有限公司副总经理，刘凯；

　　国投瑞银基金管理有限公司，牟敦国；

　　IBFI国际品牌联盟副秘书长，陈名春；

　　中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任、教授、博士生导师，郑保卫；

　　CCTV证券资讯频道新闻主编，苏培科；

　　路透社资深特派记者、清华大学全球财经新闻项目主任、新闻与传播学院教授，周乃菱；

　　中央财经大学经济学院院长、教授、博士生导师，黄少安；

　　北京东华合创数码科技有限公司，薛向东；

　　清华大学清华—日经传媒研究所所长、新闻与传播学院教授、博士生导师，崔保国；

　　中央财经大学财经研究院院长、教授、博士生导师，王雍君；

　　中央财经大学金融学院教授，郭田勇；

　　中国传媒教育网总编辑、中央财经大学传媒经济研究中心副主任、博士后，谭云明；

　　中央财经大学新闻传播系副主任，祝兴平；

　　南京大学新闻研究所所长、教授、博士生倒是，丁柏铨；

　　中国经营报副总编，张曙光；

　　证券日报副总编辑，马方业；

　　中国企业报社副社长，吴昀国；

　　金融界副总编辑，成静卫；

　　《品牌金融》杂志主编，谢清顺；

　　重庆晨报广告部，邹俊；

　　湖南企业商会文化传媒分会会长，凌平。

　　下面有请本次论坛主席、主办方领导中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授致辞。

　　郑保卫：

　　各位领导、各位来宾，传媒界同仁和金融界的朋友们，大家好！

　　首先请允许我代表论坛组委会对各位的到来表示热烈的欢迎和诚挚的谢意！感谢大家对这次论坛及评选活动的参与和支持。

　　去年的全球性金融危机所引发的“海啸”至今依然历历在目，由于党中央和国务院正确领导，我们较为平稳的克服了金融危机带来的困难。中国的航船较为顺利的渡过急流、越过险滩，获得了再一次复苏。西方国家一些媒体高度评价中国在硬度金融危机中的表现，昨天《参考消息》登了俄罗斯最具事实的一篇文章，他把中国和俄罗斯做了比较，认为这场危机对俄罗斯是地域，对中国是恩赐。

　　虽然不能说金融危机对中国经济的影响已经完全过去，但起码可以说经历过这次危机之后，我国发展经济的信心更强了，基础更雄厚了。随着经济形势的不断好转，相信我国政府、企业、民众抵御和应对金融危机的能力会不断增强，我国经济发展的势头会越来越好。

　　金融危机值得我们认真总结和反思，按照西方的观点，如今社会已经进入一个危机频发风险重生的风险社会。进入后工业化时期之后，各种人为因素导致各种社会风险和危机频频发生。特别是由于分配和保险所引发的危机事件更是接连不断，往往令人难以预料。所以，如何应对各种风险，持续我们今天必须面对和解决的重大课题。

　　回顾共同应对金融危机的日子，我们发现这场金融危机把金融行业和新闻媒体紧紧的联系在一起，共同交融和合作，可以说从来没有如此紧密。

　　在应对这一场金融危机过程中，我国财经媒体表现有很多值得称道的地方，为我们树立信心、发展生产、摆脱危机发挥了重要作用。当然媒体的工作的确也还存在一些问题需要我们总结和认识，在这场金融危机中，我国金融行业的表现也有可圈可点的地方值得探讨和总结，尤其是金融品牌建设在此次危机事件中格外值得总结和研究。举办这次论坛主要希望看到以下几个的的问题。

　　首先，要探讨财经媒体如何更好的在真实、准确、客观、公正的新闻基本准则之下为我国经济发展提供更多内容广泛、形式活泼、语言生动、思想深刻、针对性强具有建设性的报道，如何承担起自己的社会责任，在整个经济活动中发挥更加积极有效的宣传和舆论引导作用。

　　其次，要探讨金融企业的品牌建设如何在振兴经济过程中发挥更加积极的作用，如何对我国经济又好又快发展提供更有利的支持。

　　还有，我们要探讨金融行业与财经媒体如何在经济活动中形成良性互动，也就是说要研究如何即能发挥财经媒体在金融领域的宣传、舆论引导和批评监督作用，又能让新闻行业借助媒体更好的发挥自己的积极作用，体现其自身的价值。

　　我们组织这样一次论坛活动，联合新闻媒体，新闻行业新闻学院朋友共同合作，希望通过颁发学院奖和品牌奖的方式为促进财经媒体提高报道质量和水平，促进金融行业加强品牌建设，起到一些组织和协调作用。同时也希望能够通过主题演讲和讨论的方式，促进财经媒体和金融行业的互动，特别是探讨金融行业面临的现实问题，以对我国更好更快的发展提供助力。

　　我所在的新闻研究中心，是教育部所属国家重点研究基地，一直以来都在关注新闻媒体与社会发展问题，关注如何发挥好新闻媒体在经济社会发展进程中的功能和作用。并承担了大量的研究课题。

　　今天我们中心与中央电视台证券资讯频道、中国经济报社、全国地方金融论坛办公室以及IBF国际品牌联盟共同主办这次论坛。希望能够为财经媒体和金融行业的朋友们提供一个交流与对话的平台，以便共同承担起我们应尽的社会责任。

　　再次感谢各位光临论坛和颁奖大会。祝各位在春天的北京过的愉快、舒心。

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　非常感谢论坛主席和主办领导郑保卫教授的精彩致辞。

　　2009年，世界经济处于低谷，而中国经济最先从低谷中开始复苏，这不得不说是一种难得的奇迹。作为中国经济最重要的引擎——金融企业，在2009年里究竟发生了哪些重要事件？我们的财经媒体又是如何报道呢？

　　下面有请中央电视台证券资讯频道新闻主编苏培科先生为我们一一解答。有请！

　　苏培科：

　　财经媒体很多人对这个概念非常熟悉，但这个概念，财经媒体或者说财经聚集的概念，目前在学界、业界没有明确的解读。而且我们只是把报道资本市场或者说货币市场、金融衍生品市场以及与金融、投资相关的新闻报道划分为所谓的财经新闻，于是这些写文章的或者评论这些事情的从业者简称为财经记者。由于概念模糊不清使我们财经媒体也是乱象重生。

　　在这个过程中不管是2009年还是有财经报道以来的过程中，也有许多不规范的现象。我们看到，中国经济自从计划经济到市场经济仅仅30年左右的时间，而我们的股票市场仅仅20年的时间。在这个过程中，我们的财经报道自然时间更加短暂，这个过程中实际上也是伴随着投资者的需求、读者的需要，还有一些版面的需要，于是诞生了一些财经记者包括财经版面，于是使得我们很多的从业者有两种趋势。一个是所谓的赶鸭子上架，所谓赶鸭子上架是以前作为传统媒体或者传统报道的记者，现在划分为报道财经新闻这一块，专业性稍微差一些。第二类，类似于我们原来在金融机构跳槽出来做新闻报道，我把它称之为半路出家型财经记者，这个行业参差不齐，使得报道过程中在传统新闻中的报道理念等过程中非常的健全，但是在财经新闻上还没有非常完善的理论框架的界定，于是这个行业的职业道德、规范、规则，以及对行为约束上比较缺乏因此我们觉得有必要对现在新闻从业状况进行一个简单的归述。

　　目前财经新闻处于就事论事阶段，大新闻发生之后，许多财经记者开始加热，追新闻，从而使得新闻事件被扩大，但我们知道在经济发展过程中往往在追踪发现的时候已经到晚期，晚期再聚焦的时候恰恰一个滞后效应，滞后效应导致事件阻碍我们市场应该自身恢复的结构，从而起到滞后效果。

　　第二阶段称之为财经媒体报道的娱乐化现象。我们知道现在，尤其是经济学界，经济学界很多学者认认真真客观理性说一些事情没有人听，于是很多学者借走偏风，为了出名成为所谓的学术大嘴，危言耸听。

　　第三阶段虽然我们是财经记者，但我们的使命、责任在哪里。经常在利益面前，因为很多财经媒体报道的是上市公司，跟所谓的金融机构非常的接近。于是很多的报道内容在利益集团面前，或者说在利益面前往往会低头，当然我们很多媒体身处也比较困难，被利益公关。或者经常被一些记者、媒体拿出私器来使用，从而使得我们社会公众的知情权被记者埋没。

　　举一个例子，以前在三聚氰氨事件爆发之前的两年时，我已经知道我们国内中央级的媒体，有的媒体已经知道了这个事情，而且已经参与了调查，最后的结果趋于当地政府公关、企业公关，结果变成危机公关之后消息沉默，沉默之后导致在座各位都可能喝了两年的三聚氰氨。财经媒体的责任感不到位，对公众的损害非常严重。在这样的情况下，必须对我们财经新闻、财经媒体进行聚焦、关注，包括对行业进行道德约束。

　　在这里边当然也要说，新闻对一些新闻报道，大家都处于就事论事阶段，都是事后聚焦型的。今天我们回顾09年的事件状况，我们对09年的事件简单的做一些归述。

　　比如说保8，4万亿。在金融危机刚过后，需要我们中国经济出现一个复苏，于是各种刺激计划一波脑上来，一开始说可能是为了应急，这个应急导致今天看到的产能过剩，包括信贷井喷之后导致很多货币政策非常被动，大量印发钞票，使得通货膨胀得得，CPI已经远远高于同年期的存款利率1.25％。在这样的情况下对我们的货币政策当局，包括政策当局压力非常之大。包括政策管理部门想的是为了拯救经济，但是缺乏必要的约束，或者说对他做一些启示，结果使得我们现在看到大量的铁公机项目建设之后，都是中长期项目。使得去年9.58亿这样一个大量的信贷，绑架了今年、明年两年的货币政策。原因是当时我们所谓的贷款这一块，大部分是以中长期项目贷款为主，使得我们这种货币政策调整起来非常难。如果实施紧缩，我们知道现在全球的资本相当于自由流动，如果一旦一松手，大量的资金进入，使得这种输入型的泡沫非常之大。

　　所以我们看到4万亿、信贷井喷，包括宏观政策调控方面，媒体约束方面的作为是不到位的。因此我们希望，一旦发生大事情的时候，我们的媒体也应该发挥自己的监督责任。

　　创业板，所谓的新股发行制度重启，这两个大事件，当时很多媒体，当然监管部门一味的过早推出来，包括今年所谓的创新等等，非常的频繁。如果我们的媒体仅仅按照监管部门自己一意孤行，未来会制造大型的问题，把今天过于快速的扩张变成明天的历史遗留的问题。在这样的情况下，我们的财经媒体发挥自己的监管职责，与我们的行政管理这一块提供一个好的约束或者说帮助。我们的创业板，应该说是去年非常大的事情，但是到现在为止，我们的创业板泡沫非常之严重，而且从某种程度上他的严重有一定的制度性约束，包括新股发行制度，昨天我也在论坛中谈到，现在新股发行问题矛盾非常多，要怎么解决，必须要从根基上真正的向市场化发行制度进行改革、过渡。

　　高房价，房价问题非常突出，也是现在矛盾的核心聚焦点。但是在这一块，我们的媒体往往在这个过程中实际上起着火上浇油的作用。因为我们频繁的聚焦地王，地王现象出来之后，正是由于媒体的过渡关注，使得地王为什么愿意主动拿地。据我们研究观察发现，拿地之前，周围大量的土地已经囤积到自己的口袋，一旦拿到地王拉动周围地价房价的上涨，媒体的过多关注反而对他们起到非常好的作用。希望媒体在这方面不要起到火上浇油的角色，应该有自己的独立意识、判断意识。

　　另外在国际大事件上，像哥本哈根会议，国内网络媒体带动报道的时候，他的一股倾向，感觉好像是赶集，报道出来的很多内容花序大于实质。包括西方很多成熟媒体，他的报道对国家的主张或者对民族、全人类的主张、责任意识非常之多，而我们大多数以花序为主，好像娱乐现象非常严重。这希望国内期刊媒体也有待于成熟。

　　另外一个是去年敌稗危机对中国的启示非常大，国内的学者和官方机构认为不具有代表性，但我认为中国现在应该反思中国敌稗危机应该去反思他，他也是房地产泡沫导致的经济危机，今天我们执行的结果实际上跟他一模一样，我们的房地产泡沫怎么划界，下一步中国的地产问题走向何方，在这一块我们应该进行深刻的反思，在财经媒体应该进行深刻的认识。

　　输入型通胀，美元走势和大中商品的过程，这些我们都指责外部因素，但实际上中国自己的需求因素，包括中国在媒体等各个方面的构成中，我们也起到了国际大中商品价格有一定的因素。在这方面我们要客观的认识。

　　人民币升值，到目前来看，人民币升值预期、压力非常之大，原因有多方因素，但是我们国内的媒体或者说国内的分析师在评判的时候，特别是股票市场，很多炒作升值预期。很多时候本来是别人给你施加压力，对我们有很大的被动性，在这样的情况下，我们还盲目的在市场上炒作，这恰恰是我们应该反思的。

　　为了中国经济在未来良好、健康的发展，为了中国的社会走向一个真正的法制化的、公民化的社会，我们希望从今天开始，我们的财经媒体发挥起自己的责任，有自己的主张，有自己独立的认识。

　　主持人：

　　非常感谢苏培科先生精彩的主题演讲。

　　在2009年这场罕见的危机中，中国经济的复苏，离不开金融企业和财经媒体的支持，很多金融企业脱颖而出，在服务、创新、诚信等方面成为了行业的翘楚，形成了受人瞩目的品牌影响力。而财媒人以敏锐的眼光，以如刀之笔，审时度势，及时地捕捉着我国经济复苏的每一个细微变化，表现出了财媒人应有的责任和使命，可以说，2009年，财经媒体和财媒人为中国的经济复苏打了一场漂亮的“舆论引导战”。

　　有鉴于此，论坛组委会特别设置了金融企业的“品牌奖”和财经媒体的“学院奖”。

　　下面有请论坛秘书长、中国传媒教育网总编辑、中央财经大学传媒经济研究中心副主任谭云明博士介绍“学院奖”的评选情况。

　　谭云明：

　　尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好！

　　受中国金融与财经媒体论坛组委会的委托，我来报告学院奖评选的情况。

　　首先我介绍一下财经新闻学院奖设置的由来。随着中国经济的发展，财经媒体和财经报道越来越深刻的影响着国家经济政策和人民的日常经济生活。在社会经济生活中，越来越占非常举足轻重的地位，传媒人也受的越来越多的责任。从三聚氰氨到铁矿石谈判等等，每一重大的经济事件都倾注了传媒人的目光，经济信息的变化被他们所捕捉，传媒人应有独特的视角和手法，用他们的责任和良知守护者经济生活的公平与正义。为了发现敢于担当的财经媒体和财经人，也为了检验去年财经新闻的实际，促进财经新闻改革，促进财经报道质量的提高，突出人才。论坛组委会决定设置财经新闻学院奖，并组织国内金融和财经新闻业界和学界的知名专家学者，以学院派的视角对2090年度，对财经报道方面做出重要贡献的优秀财经媒体的个人和作品进行评选。

　　学院奖的设置奖项是这样，总共有三类。第一类是任务类，包括财经媒体影响力人物奖，优秀财经记者奖，优秀财经主持人奖，优秀财经评论员奖，最受媒体关注的财经学者。第三类是作品类，这一类统称优秀作品奖。

　　评奖程序，首先论坛组委会将评选通知发到各个媒体，参加评选的媒体还有人物和作品，可以由单位推荐或者自荐也可以他荐，然后将这些材料直接寄给论坛组委会。同时论坛组委会组织专家，花了两个多月的时间，对国内的主要财经媒体的作品进行海选，选出560多篇作品，给这些作品进行筛选、复选，最后决定65篇候选作品。最后组织专家评委会采用匿名形式进行评选。

　　评选标准，这次的评选还是第一次，评选的原则是公益性的、公正性的、匿名的，完全按照程序进行。优点，人物奖和媒体类都是由单位推荐可以自荐和他荐，并且出具相关理由，最后由评委会根据各种因素统一匿名打分。作品类的标点大概有三条，一个是直接反映当今波澜壮阔经济改革的风貌，具有鲜明的时代特色，有很好的社会效应和影响力，体现三贴近的特点，富有浓郁的财经特色。第二个是事关财经大局、事关百姓生活、时代经济，格调要高压、情感高尚。第三个内容真实、主题鲜明、时效性强、形式新颖独到、语言精炼，富有强烈的创新和思辨的意识。

　　以上介绍的是中国金融与财经媒体学院奖的评选方法。以上的评选，可能还有做的不到位的地方，一些好的作品还为能评选进来，我们希望以后做的越来越完善，把评选做的越来越好。

　　谢谢，我的介绍完毕！

　　主持人：

　　谢谢！

　　下面有请论坛秘书长《品牌杂志》主编谢清顺介绍品牌奖的情况。有请！

　　谢清顺：

　　各位来宾好！

　　品牌是企业安身立命基础，创造知名品牌是企业追求的最高目的，而现在的金融业，银行将具有几百家，保险公司一百多家，证券公司将近80多家。所以消费者在选择金融产品时，有可能是唯一。随意谁站住了品牌，谁就拥有了市场。这是我们这么多年来所感受所看到的。

　　于是大家所知道的银行，可能是通过我们的服务。比如说招商银行，因为他的VIP使我们感觉非常好，留下很深的印象。比如说保险，中国平安，平安中国，这就给我们留下很深的印象。正因为这些品牌和服务，带给我们很深的思考，留给消费者很深的印象。同时吸引消费者对他的产品、企业不断的追随。所以这么多企业中、这么多的金融企业如何赢得市场也是在今天不得不思考的。作为品牌金融，我们一直在支持金融行业的品牌建设。

　　再一次当谭教授在学院奖评奖过程中跟我交流，我们也设置了金融奖，主要是为金融行业不断的塑造品牌。这一次的整个程序，首先是通过自报、推荐、调查、评选，最后公布。然后在这过程中经过评定的结果。

　　总共选择八项奖，金融创新人物、金融职业经理人、金融理财奖、金融企业文化品牌建设以及社会责任奖、消费者最满意的服务以及最受欢迎的金融产品、金融行业成长最快的企业等八个奖项。

　　我们在整个过程中发现一些有问题，或者一个评为认为有问题我们就把他排除掉。通过七个月的时间完整的做了汇报，总而言之，每一位在这儿都是希望通过今天的活动以及这个奖项的设立，使许许多多的金融企业去重视他的品牌，重视他的服务。同时建立他的诚信体系，避免我们的金融危机。

　　我的讲解到此结束。谢谢！

　　主持人：

　　下面有请茅于轼先生为我们做主题演讲。

　　茅于轼：

　　今天我们在这儿举行“中国金融与财经媒体论坛”，我代表论坛主办方对出席今天开幕式的领导、嘉宾，表示最热烈的欢迎！

　　这次论坛和颁奖盛典由中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中央电视台证券资讯频道、中国经营报、中国地方金融论坛办公室、IBF国际品牌联盟联合主办。在这儿我向对这次论坛做出贡献的所有人表示感谢！

　　在金融危机不断升华的今天，强化金融品牌建设，中国经济是金融行业的紧迫任务，也是他的永恒主题和神圣责任。全面深度的了解中国金融行业的客观情况与真实的报道，引导金融消费、金融投资，这是财经报道的主要内容。

　　“中国金融与财经媒体论坛”的举办也是为了搭建金融行业和财经传媒之间交互信息、探讨交流的平台，是适应潮流需要的。本次论坛以经济复兴、经营责任为主体，邀请到了金融企业、高等院校、金融媒体，对财经安全、财经人才培养等重大问题进行面对面的交流兑换意见。同时传媒界的专家学者对去年金融行业的机构、企业、产品和财经新闻界的优秀个人、优秀媒体、优秀作品进行客观的公正的评选，还要颁发品牌奖、学院奖。这一次的论坛是一个饕餮盛宴。

　　接下来我就媒体和金融业的关系谈谈我的看法。

　　金融业怎么创造财富？或者说金融业是不是创造财富？按照过去我们学的政治经济学，国务院是不创造财富的，只有生产劳动，工人挖煤开机床，农民种粮食、种棉花，那是创造财富。服务业，包括知识分子、政府干部，都是靠工人农民养活，也包括金融业，所以没有财富创造。现在不这么看问题，现在我们认为金融业是创造财富的，不但创造财富，而且创造非常巨大的财富。那么，我就要回答，你怎么创造财富，特别是要回答你在创造财富过程中，跟传媒有什么关系？

　　我认为，金融业的劳动对象就是信息。怎么创造财富？从经济学来看我个人认为，财富创造就是把钱从不重要的地方移动到有高生产力的地方去。而且这个移动是安全的、迅速的，是低成本的。

　　金融业所有的业务都是跟未来打交道，跟普通的商品交换不同，商品交换当时就完成，跟未来没有什么关系，买了东西吃完了就完了，交换就完成，交换完成GDP就有了。金融业没有一个业务是当时就完成的，需要过一段时间，我到银行存钱，若干长时间把钱取出来，这个时候才算完成交换。这个过程中又发生了许多的事情。所以说金融业需要对一个不确定未来做出判断，他判断的依据就是信息。信息从哪儿得来？最主要的信息就是媒体。

　　我们每天看到的报纸，财经金融有90％左右都是跟金融业直接相关或者间接相关，我们判断一笔钱用的好不好，需要许多信息。有经济的，还有社会政治外交种种方面的信息，缺一不可。我知道有不少的投资项目，本来可以很赚钱，但因为某一个因素考虑不当，或者说社会的因素，当地老百姓反对；或者是政府的因素，或者是国际上有什么障碍，把一个很好的项目耽搁。这样的事相当多，而这些信息都可以由媒体来报道，我们不断的分析这些信息，把它用到金融业的各个方面。所以说金融业的发展，除了自己要搜集信息，要分析研究信息，他跟金融机构都有这样的专业部门搜集信息，但是他最终的信息、最初的来源还要靠媒体来提供。

　　此外，在我们国家金融业还有一个重要的作用，对金融业进行监督。当然金融业的很多监督机构，有证监会、银监会、保监会等各式各样的监督机构，但是还不够。可以回顾一下，许多金融方面的丑闻都是靠媒体发现，有了媒体监督，金融业就会变的谨慎小心，就会对客户有更强的责任感，否则干什么事大家都不知道，那就容易暗箱操作。有了媒体的监督，这些事情的发生几率就大大减少。特别是在我们国家的情况，政府的监督往往不够，政府本身就需要别人来监督，媒体是最多的监督来源。

　　刚才几位发言人提到过，媒体的报道必须是客观、公正、真实没有虚假。没有一个机构他能够逃脱别人的监督，包括媒体，媒体本身也需要监督。只有形成这样一个互相监督的机制，我们的社会发展才能够比较正常。

　　我国金融业相当落后，毛病也非常多，远远不能做到我刚才讲的，把钱从没有效率的地方调动到最高效率的地方，而往往是把有效率的地方调动到没有效率的地方，造成很多坏帐。这说明中国金融业还有很大的发展余地，许多迫切需要资金的地方得不到钱，他愿意出很高的利息，但他也得不到钱。而相反有一些不好的项目，他拿到了银行的贷款，这对于国家的经济发展来讲，显然是非常不利的。

　　这就是我们国家经营的现状，怎么克复？有几个重要的方面，这就需要靠我们的财经媒体，他们给予大大的帮助，金融业来做好他们的信息分析。因为媒体提供信息的最初来源，这一部分的作用怎么估计？我们就需要看每一天的报纸，在财经方面的报道，他们都会跟金融发生关系，所以金融业必须非常关心财经消息的报道，用他来帮助我们金融业提高我们的效益，能够做到刚才所说的安全信息低成本的把资金调动到最需要的地方去。

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　非常感谢茅于轼先生的精彩演讲！

　　下面本次论坛的品牌奖，首先颁发的是“品牌奖”之“金融社会责任奖”，获得此项殊荣的是：

　　中国银行、中国人民保险集团股份有限公司

　　中国平安保险（集团）股份有限公司

　　有请茅于轼先生为获奖者颁奖，请获奖单位代表上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面宣布首届品牌奖之“成长最快金融企业奖”，它们是：

　　中国再保险（集团）股份有限公司

　　国投瑞银基金管理有限公司

　　有请茅于轼先生为获奖者颁奖，请获奖单位代表上台颁奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面我宣布：品牌奖之“金融创新人物奖”，他们是：

　　招商银行行长马蔚华

　　泰康人寿保险公司董事长兼CEO陈东升

　　国投瑞银基金管理公司总经理尚健

　　通融通信息技术（易宝支付）CEO唐彬

　　有请颁奖嘉宾亚洲开发银行高级经济学家彭龙运先生为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面宣布品牌奖之“金融职业经理人奖”，他们是：

　　泰康人寿保险公司副总裁傅杰

　　中再集团副总裁兼中再资产总经理寇日明

　　财富证券有限责任公司副总裁刘健

　　有请颁奖嘉宾华民慈善基金会理事长卢德之先生为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面宣布品牌奖之“金融理财经理奖”，他们是：

　　齐鲁证券有限责任公司主管杨立杰

　　海通证券股份有限公司高级客户经理王雨淇

　　有请颁奖嘉宾金融界网站副总编辑成静卫为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　刚才获得品牌奖的企业和个人，是本次论坛从几百家企业和几百万金融从业者中平出的典型，这些典型，特别需要我们的财经媒体去发现和报道，这也正是当今财媒的责任，不仅如此，财经媒体还应有更为宏观的视野和关注领域。下面有请路透社资深特派记者、清华大学全球财经新闻项目主任、新闻与传播学院教授周乃菱女士为我们做《财经媒体与宏观经济》的主题演讲，让我们一起聆听和分享。

　　周乃菱：

　　谢谢大家！这是一次很难得的机会。这一次能够看到茅于轼老师非常高兴！

　　这一次的主题是“财经与媒体责任”，现在我主持的这个项目是国际财经新闻，我们的财经新闻部光是面对国内，同时也是面向国际。所以我们这个项目主要的定位是希望能够打造出跟中国经济实力相匹配的财经媒体，我们认为现在中国的国力提升，尤其是日益增长的经济实力是明摆着，但是不是跟我们经济国力相匹配的财经媒体，也许在这方面还有待于讨论。

　　话语权不是软势力的部分，我们希望把外势经济和金融合在一起的传播。财经新闻，尤其是国际财经新闻我们有着先天优势，中国的国际优势是明摆着的，不管是从GDP方式来衡量，还是说从其他国际通用的指标来衡量，经济的增长是明摆着的。还有中国13亿人的消费市场，让所有国外的投资者，不管从零售到金融还是到各领域是非常吸引人的，是一个非常庞大的市场。《华尔街》日报的一个记者写了一个十亿人大市场的畅销书。

　　我想讲，我们金融和经济有一些特定的话语，这些话语可以让国外、国际的受众能够接受。比如说我们关于政府、社会跟其他方面我们不一定有共同的话语，但是一说起经济，这种语言是相通的。所以我们在传播上，有一些先天优势。

　　今天我主要想介绍一点，我们媒体作为监督者，不一定要对立。最近十多年来，在国外有一个非常有意思的研究，上午中央银行跟市场之间交通渠道是媒体，媒体假如是中央银行跟媒体有一个比较密切的配合，是可以使货币政策实行起来非常有效。所以我想把这些研究观点跟大家一起探讨。

　　从50年代来宏观经济的报道非常有导向性，因为我们大众对于宏观经济的认知，主要是从媒体来得到。比如说我们经济增长的速度是11％，这种概念主要是从媒体而来，所以有的人说，我被就业了，或者我被怎么样，好像是说我自己在大的环境中跟数字并不吻合，但问题是说，尤其是中国的经济足够大，你一个人的经验跟整体的经验不一定是相当吻合。所以他主要对于经济增长、未来的期待，他主要是中国媒体来认知。他是说财经媒体一个非常独特的特点，就是一个前瞻性，比如说开车，虽然是往前走，但是你看镜子是往后走，但实际上车子是往前走。所以财经媒体是一种非常前瞻性的报道。

　　宏观经济的主要报道，一个是对于数字方面的报道，数字是不够的，你要解读解读这些数字？你要传递什么样的信息？这都是由财经媒体所能传递给观众的。财经媒体非常讲究所谓的增值服务，国家统计局出来一个新闻稿，第一个是先从市场分析师，比如说CPI这一个月可能是什么样，等政府发布处理是什么样，这两者之间的距离有多大。我们可以找一些专家去解读，这到底意味着什么，将来的走势是什么。立刻的债券、股票市场因为这些宏观数字做出反映，数据在市场中逐步消化，消化以后市场再反映，这些都是我们作为财经记者，尤其是报道宏观经济所经历的一些过程。在这个过程中，关于宏观经济我们是争分夺秒，要求时效性非常强。有一个即定的起跑线，大家都在同一个时间，比如说在美国，所有的时间都是八点三十分，没有哪家得的更早，你得的晚是你的事情，所有的起跑线是一致的。所有事情的原则必须要准确，如果报道模糊就会失去很重要的作用。

　　我从十几年报道宏观经济的经验来讲，我们非常依赖所谓的模板，我们有一个鉴定的模板，不能因为时间来不及，我们基本上把原来的东西写的差不多，把数字一放进去就可以发出去。在做模板的过程中，就有很多预设的前提，很多东西就已经先想好了。我刚刚讲的导向性跟前瞻性的关系是非常大的，还有是希望依赖于一些很友善的分析师，因为我们要赶时间，不可能找到没有打过交道的人，一个是你不知道能不能找到这个人，另外不知道在事件上能不能给你很好的分析。因此剩下的就这么几个人，每次都找这几个人。假如大家注意一下，国外有关的宏观经济报道，看来看去也就是这么几个分析师，美国这么大的国家这么多的分析师，但讲来讲去就是这么一个分析师，这是跟我们媒体操作的方式有关。

　　财经媒体主要是注重前瞻性，前瞻性非常依赖所谓分析师的解读。这在解读时，还有一个是说我们在某一个时段对某些数字特别的关注。比如说去年，大家对于信贷的投放有一个非常热的点。

　　财经记者的报道为什么导向性非常强？有一位很有名的经济学家，以前在美联储的副主席，现在是普林斯顿大学教授，名字叫做布兰德，他做了很多研究，他的重点，假如是央行要推行一个货币政策，如何能够减低市场的战斗，起到价格平等的作用。他研究的方式如果有兴趣，我们可以私下再谈他的方法。主要的渠道是一种隔夜的猜测力，对于市场的变化，他是用这种方式来衡量，用什么样的方式能够最有效的传递中央银行的货币政策，他认为金融信息的传播是他工具箱中非常重要的一个工具。

　　所以他经过很多研究的时候，如果透明度越低，市场的振动就越大。假如透明度高，事实上是会减少的。为什么？官方的信息越少，你就有很多民间的信息来填补这一块的空白。所以他的结论，等于是一个建议，认为像金融中央银行，他怎么跟媒体一起来教导市场，跟他的想法一样，这就需要跟媒体一个相当细致的配合。他研究了十个国家，当然主要是发达国家，甚至包括纽西兰、欧洲等国家，发现找出一些规律，他的结论可以说央行要不停的跟媒体配合，他的货币政策能够使市场接受到。因为市场并不是很盲目的接受，央行的信息传递出来应该有一个解释过程，这一解释过程不是由媒体来承担。

　　媒体监督具有一定的责任，所以说要跟我们的信息员保持相当的距离，因为你不能出卖朋友，太近以后再报道起来的时候会有一些问题。我们就要有一些多元化的思考。

　　媒体有的时候需要做一些非常重要的抉择，比如说这次金融危机，BBC是第一家报道出来的一家英国银行，说他可能会发生一些危机。这个时候第二天马上就有人去挤兑。这个事情引起了英国中央银行出面把银行国有化，所以这件事情加入在我们中国是没有办法想象怎么发生。任何作为财经媒体，这些损失太大了。假如你要往回看，他国有化以后，事实上化解了国有危机，减少了振荡。

　　我们在做财经新闻有一个问题，一般来讲在一个戏院里边说失火的话，不能这么说，某则大家都往戏院外跑，这样又会踩死人了。

　　这一次金融危机带来许多的金融品牌。最近大家注意到高盛公司被美国政府调查。金融品牌建立跟金融品牌维护事实上是两件事情，有时候品牌的建立可以混淆为一起，但这对于媒体来讲，我们要尽一个监督责任，不能说他是一个大的品牌，品牌的建立很不容易，我们不能轻易毁掉。

　　结语：我们作为媒体，尤其是财经媒体的职业化，我们按照传媒的规律来办事，但在这一点上，按照这些规律很有效的跟国家利益相关的信息传递出去，尤其是在一个全球化的语境下我们有一个责任，把财经媒体跟中国经济实力相匹配。

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢周乃菱教授，她为我们风险了最精彩的思想和智慧！

　　下面进行本次论坛的学院奖颁奖。

　　首先颁发的是“优秀财经记者奖”，他们是：

　　上海证券报首席记者，金融部副主任要闻部主任卢晓平

　　中央电视台《经济半小时》策划人、编导、记者张自显

　　《中国经营报》工作任记者、资深记者、主任记者李乐

　　《证券日报》产经中心副主编，资深记者胡潇滢

　　《时代周报》经济部资深记者陈萌

　　有请颁奖嘉宾清华大学全球财经新闻项目主任、新闻与传播学院教授周乃菱女士为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面颁发“优秀财经主持人奖”和“优秀财经评论员奖”，他们是：

　　主持人奖：

　　中央电视台财经频道《全球咨询榜》苪成钢

　　《新财富非常道》制片人，主持人李南

　　评论员奖：

　　CCTV证券资讯频道新闻主编苏培科

　　《环球财经练线》财经评论员叶檀

　　中国经营报副总编张曙光

　　证券日报副总编辑马方业

　　凤凰卫视首席评论员李炜

　　有请颁奖嘉宾本次论坛主席、中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面宣布“最受媒体关注的财经学者”：中央财经大学金融学院教授郭田勇；

　　“财经媒体影响力人物奖”：

　　财新传媒总编辑胡舒立

　　《财经》杂志主编何力

　　上述获奖者本人因公务繁忙不能来现场领奖，让我们以热烈的掌声向他们表示祝贺！

　　主持人：各位嘉宾，金融企业的核心竞争力在于品牌，品牌决定企业的生命力，在后危机时代，如何打造金融品牌？下面有请我国著名经济学家、长江学者、中央财经大学经济学院院长黄少安教授、博士生导师主持圆桌对话。

　　对话主题是“塑造金融企业品牌有哪些挑战？

　　对话嘉宾有：

　　亚洲开发银行高级经济学家彭龙运先生；

　　全国地方金融论坛办公室主任汤烫先生；

　　融信华创（中国）投资有限公司CEO侯均昌先生；

　　《品牌金融》杂志主编谢清顺先生；

　　平安保险集团品牌部总经理助理李金苗先生。

　　黄少安：

　　去年的金融危机对所有的金融企业都是一次考研，对我们的品牌建设也是一种挑战。一个企业做出品牌来，首先得有德兴，没有德兴企业做不长。德兴可以说的有很多，我们做金融的就是做服务，做服务考虑到怎么做，经营就是资金，跨时间、跨空间的流动。一个企业的品牌多个方面，今天在座的三位专家请请你们发出你们的高见，怎么把企业做的很好更长久。

　　谢清顺：

　　我是《品牌金融》的谢清顺，之所以做《品牌金融》，原因是金融行业一直有一种做着收钱的观念，根本不去考虑客户消费者的感受。随着现在银行的增多，包括外资银行业进入，而且地方银行也快速的发展，使得原来的国有银行和股份制银行不得不去思考在市场上竞争的地位。消费者也会受到银行的服务带来的影响。我原来在工行，但我自己在北京不去工行，原因在哪儿？可能周围其他的银行服务给我带来的更便捷、更方便。原来我楼下有农业银行，让我排队排了三个小时。如果这样一个压力给我，我是不是再愿意花钱，在那儿排队等待，等消费者对服务有感受。

　　品牌是三个“口”，三个“口”靠口碑传播，如果金融者还是坐在那儿等客，就面临很大的挑战和压力。现在对于金融行业来说，保险业的主动性比银行抢得多，原因是保险走入市场经济，特别是售险业，可能很多人很反售险，但是我们不得不钦佩保险的销售业绩。每个从业人员要打造品牌、团队要打造品牌、公私要打造品牌，这是我这几年研究金融品牌的感受。

　　李金苗：

　　谢老师是做媒体的，批评了工行，批评了农行，也批评了平安，这就是媒体的力量。

　　刚才谢老师说，金融业躺着吃饭，其实不是。金融业分的很细，有一个说银行公司是躺着吃饭，证券公司坐着吃饭，保险公司是跑着吃饭，跑着吃饭是比较令人妨。销售业务是通过不断骚扰别人，即人人讨厌又让人爱，所以人们离不开保险业。

　　昨天跟我说金融品牌面临的挑战，实际上我们做品牌的人不是什么品牌都可以做，中国有一句俗话，打铁还要自身硬。如果品牌本身的形象不好，他没有德兴的话再怎么样也没有用。把过去很丑的女人跨成西施是没有人信的。品牌就是一种营销，现在社会上非常浮躁，都是品牌过渡造成的。现在电影包装的很好，电影本身不放在制作上，而放在过多的包装炒作上。没有真正在品牌内容上的，我自己认为品牌分两个层面，一个是企业一定要做好，踏踏实实把企业做好。比如说拿平安来说。干什么三分钟就离不开本行。

　　平安作为综合金融品牌，实际上就是综合金融服务。大家手里有很多的卡，平安打造的是一帐通，一个帐户很多业务都可以办，平安走在金融行业前面，希望给大家提供一个满意的服务，不用让大家跑遍所有银行。再一个车险理赔，一天赔付。我们关心的是什么？我们关心的是消费者关心的东西，其实买保险最重要的并不是买的过程，而是最后给的过程，一个是保险的给付，一个是保险的理赔。保险叫做投保容易理赔难。

　　有一段时间我碰了一个人，自己都不会开车了，非常的紧张。这时候最希望保险营销员，保险理赔专业人员帮你，告诉你约你在哪儿看病，然后把车开到那儿，手续怎么办。还有是理赔以后什么时候能拿到赔款，其实最主要的一个是快，一个是准。售险是给客户找理由找理由，这是我们力图希望给客户解决理赔和保险方面的问题。

　　谢谢大家！

　　彭龙运：

　　我来自亚洲开发银行。

　　亚洲开发银行的品牌从创立到营运的发展是基于什么样的理念？不同的时间有不同的宗旨。目前阶段，帮助亚洲发展中国家减贫，凡是与扶贫有关的业务都做。减贫的业务是一个很大的主题，细分下来有很多领域，有减贫的任务，比如说政府的治理，这直接影响到政府层面的分配，直接影响到政府层面的着力点，如果治理不完善最终会造成影响。另外一个是基础设施的建设，会帮助贫困人口有更近更简易的方法能够达到市场，从市场就能换到他想要的东西。交通设施、水电，这能改变他们的生活。

　　像农业，大多数国家都像中国一样，贫困人口是在农村里比较多，贫困人口自我改善农业，改善农村的条件，农业从中会得到利益。再一个是环境，在最不卫生的饮水地区，引用不卫生水的人大部分是贫困人，而有钱的人会饮用瓶装水。

　　如果做一个品牌，不但有自己的宗旨，一个很高很大很远的品牌，同时要把大的目标细分，细分到不同的层面、比喻，让每一个领域都有扎实的研究，通过经验帮助他们，然后坚持下去。

　　亚洲开发银行在亚洲做了这么多年，比较了解的人都会说这是一个减贫的银行，但是亚洲银行是不是少赚钱？赚的钱还挺多，虽然不是一个商业性的银行，他通过扶贫的方式做出了很好的业绩。

　　现在金融危机爆发以后，到后金融危机时代后是创建品牌的很好的时机，老的品牌在很多领域都受到了很大的影响。因为跟过去的逻辑走，过去逻辑在金融危机的时候达到了顶峰，当顶峰往下走的时候，很多品牌都受到了影响。这时候新的品牌出来的时候，这对于中国来讲是一个很好的机会。这个时候不用像过去一样看这么大的资产我们没有办法竞争，但现在可以看到金融企业、汽车企业已经在国际上冒头，这是创造品牌的机会。

　　创造品牌并不等于要创造名牌，每一个人都可以创造自己的品牌，大公司有大公司的品牌，小公司可以创造小公司的品牌。人们说，如果你在生活中注意细节，哪个老板可能会发现你的细节而从中获益。

　　我想说什么意思？每一个人都有自己的品牌，你自己的品牌做好了，就不愁你将来的发展。从小到大，对于大公司来讲，不但注意自己的行为，还要有公司的文化，把文化细分到每一个层次。建立自己的品牌也可以帮助别人建立品牌。

　　黄少安：

　　金融危机对于所有企业都是一个严峻的考验，听说保险公司受金融危机的影响也挺大。请问李总，您在金融危机时的金融品牌关系怎么看？

　　李金苗：

　　很多人知道，平安保险公司在金融危机中受到一些损失，也应该说损失很大，当然这是管理人的事，作为品牌人讲，这件事也无法评论，因为这件事也已经过去。而且平安公司根据自己的努力，把金融危机的亏损已经夺回来了，这不是今天的话题。

　　但主要是在品牌上，平安公司在品牌上，我说这句话本身就犯一个错误，因为大家都知道平安公司是保险起家，我们现在是叫做中国平安，或者单纯的叫做平安，他提供的是全方位的金融服务，现在我们有保险、投资、银行，将来还有其他的金融门类。这实际上会面临一个挑战，作为一个保险集团来讲，有很多金融服务和金融产品，怎么让客户认识他、接受他、使用他，得到他的服务、享受他的服务，这是我们做品牌人做的事。刚才说了两个层面，一定要把品牌做好，一定要给社会、公众提供一个好的产品，这个企业才值得在品牌方面做好传播，另一方面主要是在传播层面上，传播的方式非常多，手段也非常多。最重要的是你传播什么，让客户能接受什么。刚才谢老师讲，金融行业银行有数百家，保险公司也有数百家，金融公司也有数百家，这个市场应该是充分竞争的市场，这个市场的认知就是品牌。不是说品牌两个字，而是你认识品牌什么。

　　就说中国平安，最早的时候我们做品牌，很简单是平安，中国的文化赋予了我们的品牌含义。去年的广告是你的平安，我的承诺。希望在接受我们平安服务的时候，你的所有平安是我们的承诺。比如说去年的承诺，三天理赔，材料三天理赔，售险是为你寻找理赔的理由。银行有了ATM机等等。我们正在深入挖掘客户在这方面跟我们的保险、业务接触点是什么。没有强大的后台服务，光靠“跑街先生”不能把保险做好。

　　谢谢！

　　黄少安：

　　企业树立一个好的品牌要维持下去，很多媒体都想扩大影响力。谢老师的杂志《品牌金融》，我想请您谈一谈金融企业如何树立自己的良好形象与品牌跟你的媒体有什么关系。

　　谢清顺：

　　首先说，跟我的媒体关系不是很大，如果愿意合作没有问题。

　　对于金融行业，自己的服务必须做到位、做好，做好服务之后口碑传播，大家才认可它，这是第一点。

　　第二，为什么当时做媒体，原因就是这么多金融行业，你怎么让别人记住你，这么多公司你怎么生存。我们一直在说，每个企业有做波音747、737，你怎么锁定你的空间，这可能是每个企业首先去思考你的定位。这么多年来，我们不断的给金融企业做定位和空间锁定，这是想跟各位报告的第一点。

　　通过自己的服务，自己做好锁定哪个空间逐步的发觉。记得我对平安的第一个印象，不是中国品安、平安中国的广告。当时记得有一个平安乡，平安村，还有一个平安县，还有一个平安街，那个广告给我留下了很深的印象。客户要想对你有一个很的印象，可能就是你的一个创意，怎么能够使客户迅速的记住你。

　　另外除了创意以外，可能就是每个领导人很关键，往往我们觉得一个企业的领导人，他决定了一个企业的品牌形象塑造。比如说话牛根生，因为他的品牌而打造了蒙牛。往往一个领导人对一个品牌塑造很强，我们知道新兴公司成长很快的泰康，陈东升也因为他的魅力打造了泰康的形象。

　　再有一点，你有影响力，自然很多媒体去思考你的言行。任何一个企业要经得起学术危机，如何在危机中处理你的任何风波，如果处理不当会造成损失。比如说万科，因为王石的一句话造成了很的损失。

　　一个小的事情都会决定你的企业、领导人的企业形象，这是所有人都在关注的。汶川地震，陈光标在整个地震中做出很多动作，从这个动作中可以看出他不断的打造他的品牌，因为他的动作、他的品牌使他的企业也打造了品牌。这是往往聪明的企业家，因为在生存过程中，到底增长去生钱，一般是用产品生钱，有一些是制度生钱，有一些是文化生钱，真正最聪明的企业家是用品牌生的钱。

　　这是我针对这些企业家所看到的一些品牌的建议和参考。

　　黄少安：

　　我们国家处在改革转轨时期，有装空子的，有无法无天的，无德的企业、有无德的企业家，有无德的员工。我想请彭先生谈一谈企业德兴问题。

　　彭龙运：

　　德兴是一个通常的说法，一个企业德兴好与坏是一个企业文化的好与坏，他有一个好的企业文化有一定有一个好的德兴。企业文化的建立是长时间的过程，不同的长期有不同的文化。这个时期是一个网络发展的时代，而且网络发展速度近两年是以难以想象的速度向前发展，这个时候是信息爆炸的时候，传播速度非常的快。如果哪个企业做了一些不德兴的事，很快就会被传播出去，这就会造成很巨大的影响。

　　所以说在这样一个信息爆炸信息传播非常快的时代下，让每一个细节都做好，保存自己的文化，保存自己企业文化的贯彻从上到下。

　　讲具体一点的，目前来讲，如果一个企业的文化建立以后，贯彻执行是一点，更多的是初创时期的企业面临建筑文化的时候，我们讲一般情况下往往是经济不宽裕的时候，很难做出非常理性的做法，有的时候只要能赚钱什么都能干。但这个时候大家想一想，是不是一定要建立一些基本原则，要知道哪些可干、哪些不可干。所以我想作为大企业、小企业、中企业，一定要有自己的原则，一定要建立自己的文化，而且这个文化一定要贯彻到政策层面，而且让每一个员工都能够理解、执行。

　　谢谢！

　　黄少安：

　　按您说，企业碰到困难时，只要能赚钱就做什么，不按原则做事就会出问题。而我们看企业出问题的时候往往是蓬勃发展、蒸蒸日上的时候。不知道您对此怎么看？

　　彭龙运：

　　这个问题不是中国一家有，也不是某一个企业有，有一个词中外通用，“爆发户”，爆发户最容易出问题，他突然之间觉得有一些东西是不可逆转的。这是企业在扩张期的时候，有很多方面的原因，比如说讲爆发户，爆发户并不是一个完全负面的词。很多人认为爆发户时期要转型，比如说自己能够充分意识到他的专业知识、管理知识跟不上，从而引进一些专业人才，我们国内就有一些企业这样做。像在这样钱来的非常容易的时候，就不注意企业文化，企业文化在每一天交流过程中的人就是你的客户、你的上帝，做每一个员工的工作，让每一个员工保留企业的文化，这样就能建立起来。当然作为一个企业的时候，如果没有一个很好的制约机制，暴发户往往是凭借一个伟大的想法引来了客户，但他会一以贯之，以为下一次也可以这样。

　　我想最终还是一个企业文化问题，包括每一个员工，也包括企业家在内。

　　黄少安：

　　你们三位都是当家企业家，说到了企业品牌，每一个人都用一句话来表述一下如何来做？

　　谢清顺：

　　我认为是细节决定成败，从任何细节开始。

　　彭龙运：

　　关键是要让你自己的想法能够让每一个员工理解，而且每一个员工都按照这些原则和想法执行。

　　李金苗：

　　一个企业不论什么样的企业，尤其是金融企业最重要的一点是诚信。

　　主持人：

　　下面颁发“品牌奖”之“金融企业文化品牌建设奖”：

　　中国银行

　　中国民生银行

　　中国平安保险（集团）股份有限公司

　　有请颁奖嘉宾中央财经大学经济学院院长黄少安教授为获奖单位颁奖，请获奖单位代表上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢获奖嘉宾！

　　下面颁发“品牌奖”之“消费者最满意服务奖”：

　　泰康人寿保险股份有限公司

　　北京联合保险经纪有限公司

　　中国建设银行重庆分行

　　北京通融通信技术有限公司（易宝支付）

　　有请颁奖嘉宾全国地方金融论坛办公室主任汤烫先生为获奖单位颁奖，请获奖单位代表上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下面颁发“品牌奖”之“最受欢迎金融品牌奖”，他们是：

　　国投瑞银瑞和沪深300指数分级基金

　　北京通融信息技术有限公司（易宝支付）网上信用卡还款

　　重庆银行“易捷贷”系列

　　有请获奖单位代表上台领奖。

　　有请颁奖嘉宾融信华创（中国）投资有限公司CEO侯均昌先生为获奖单位颁奖，请获奖单位代表上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　各位嘉宾，这次论坛组委会组织专门机构，就“金融企业排队等候、服务语态、营业环境、网点方便程度”等日常金融消费情况，展开了专业性调查，今天在这里发布调查结果。下面请由本次论坛组委会副秘书长、中央财经大学新闻传播系副主任祝兴平教授发布《民意调查报告》。

　　祝兴平：

　　各位来宾，各位朋友，先生们，女士们，下午好！

　　受论坛组委会委托，下面由我向大家汇报2009年度中国银行业服务民意调查报告。

　　报告内容分两部分，一部分是09年度中国银行业改进情况报告，这是由中国银行业协会所做的报告。主要部分由论坛组委会委托有关机构所做的2009年度中国银行业服务民意调查报告，报告分三大部分构成，第一部分是客户选择银行的排位落差，以及落差的原因。第二是客户对银行的偏差及银行的满意度。第三是银行服务质量有关改进的方面。

　　随着银行业日新月异的快速发展和社会增长的银行金融，服务质量越来越影响到金融企业的快速健康发展。

　　2010年3月份中国银行业协会发布2009年度中国银行业服务改进情况报告。报告从六方面，服务、环境改进情况，服务流程改进情况，服务手段改进情况，服务理念转变情况，服务质量管理转变情况，系列服务规范流程。六个方面客观评价了2009年度中国银行服务改进的情况。

　　2009年度中国银行业服务民意调查报告。这一报告的目的是为了更好的了解银行客户对2009年度我国银行业服务情况的反映，我们设计制作了银行调查问卷，以北京市光大银行客户调查对象，印制调查温泉1500份，2010年3月-4月中旬进行随机发放调查，并获去受访回执。有效问卷1440份，客户年龄分布在40个城市，22--28岁质监站27％，29-35岁质监站22％，35岁以上占20.4％。受访对象收入梯队也有所不同，月收入2000以下和4000到一万之间占四层以上，月收入在一万以上的占一层半。从数据调查可以看出来，客户样本的选择有比较好的代表性。

　　本次民意调查的内容主要包括客户选择所包括的银行，包括客户为什么选择这家银行，选择的理由是什么，以及客户拥有银行卡，以及对银行的评价。客户对银行业务需要进行改进的方面，由三大部分构成。

　　接下来将采集到的三方面数据拿来供大家共享。客户选择银行的排位落差以及落榜的原因。部分银行的分布和区位优势差别使客户选择不同的银行。在本次民意调查，客户选择光顾的银行，按照技术的累计，从大到小，分别是中国工商银行、中国银行、建设银行、农业银行、广大、交通、招商、浦发，所占分别是25.6％、22.8％，17.9％，11.7％，8.2％、7.2％、4.8％、1.8％。有三程多的客户会选择就近的银行进行业务办理，也有接近三成的客户因为银行的服务态度好坏而选择银行，也有接近三程的客户在选择办理业务的银行时的排队长度。

　　在客户反馈回来的信息看，工商银行、中国银行、建设银行在办理业务方面等待的时间是最长的。客户排队长等待时间久，一方面能反映银行的业绩突出业务繁忙，但也反映出银行服务效率有待提高。

　　客户对于银行业的偏好以及服务的满意度。通过对银行卡的使用情况给予反映。由于客户的生活和工作的需要各不相同，对银行卡的选择也不尽相至，而且对于银行卡的态度选择上也有不同的反映。

　　客户对于自己所用的银行卡选择差别很大，客户对于不同银行服务好坏的认知差异也非常大。从图片上可以看出来，有很多银行都有自己的卡，可以看出来金惠卡、长城卡、牡丹卡、龙卡是在调查中占据前卫的，这跟服务好坏也是吻合的。客户对银行服务好不好的情况反映上，工商银行是一马当先，农业银行、建设银行紧接前后，工商银行在这方面客户对他的反映不是特别好。

　　经过调查统计，48％客户认为银行服务不佳主要体现在效率低下。27.5％的客户认为，部分银行业务环境差，直接影响了银行的服务；也有20.4％的客户认为，银行职员服务态度和办理业务的语气会影响服务质量。有4.1％的客户认为银行服务欠佳还取决于其他方面，这取决于个人情感方面的因素。

　　银行服务质量尚需改进的方面。客户在问卷中反映出来的问题是银行服务所存在的问题和需要改进的方面。银行业改进服务所做的努力和所带来的变化也在持续进行。中国银行业协会在2009年度做的中国银行业服务改进情况报告的出炉也反映出了改进服务的良好信号。

　　报告从服务环境改进情况、服务流程改进情况、服务手段改进情况、服务理念转变情况、服务质量管理改进情况、系列服务规范形成情况六个方面给了我们一定的信心，但不可否认我们将持续关注改进的效果和客户的实际感受与态度。

　　如图片所示，客户对于增加营业窗口，改善服务、提高效率方面意见比较多。对于改善服务提高效率，增加营业窗口是客户最集中的，同时增加设备，因为很多银行的收费不太合理，客户对他的反映也比较强烈。本次调查主要是改进银行业的服务状况，提高银行业对客户的服务满意度。

　　发布完毕，谢谢！

　　主持人：

　　感谢祝教授的发布报告，这次民意调查报告的发布，旨在维护金融消费者权益，促进金融业不断完善服务。

　　2009年中国创业板上市，2010年中国证券市场股指期货推出，现在1000多家上市公司，究竟哪些具有竞争力呢？今天我们荣幸地邀请了著名经济学家、北京南洋林德管理公司董事长温元凯先生的荣誉发布！

　　温元凯：

　　各位领导、各位嘉宾，非常感谢“中国金融与财经媒体论坛”，让我有机会跟大家分享我一点小小的研究心得。

　　今天的讲题叫做“寻找和投资中国漂亮50”。成就千万中小股民一生的财富梦想，中国企业未来的创新之路。

　　首先我相信大家对经济形势的走势非常关注，先来做一个小小的民意测验。在座参加论坛的嘉宾，我问一个问题，投资中国股票，买股票的人能不能请举手。如果参加“中国金融与财经媒体论坛”的应该都是行业里面的人士，如果只有一半才投资了中国股票，说明中国股市的品牌度未免太差一点了。中国老百姓很可怜，过去很愁钱，现在有钱不知道往哪儿放，放到银行，并存利率是2％，现在的是负利率时代，等于你的钱在银行里没掉了，缩水了。现在敢炒房吗？北京这样的楼价敢买吗？所以楼市不敢炒。敢炒金吗？没有几个人敢买金子。敢投资企业吗？这个社会的诚信度，说实在恐怕也很危险。

　　最近我经常讲一个有趣的小故事，你们知道1580年英国德微克是第一个完成全球环形的船长，他给投资人带来了4700倍的回报。作为投资人之一，英国女王伊丽莎白一世也获得了1.3万英镑的红利。

　　我到处做报告问了无数人，敢不敢投资一个人，在2010年的中国带着你的钱到全世界航行能够为你赚钱，我说我不敢。中国别说出去环形一年，恐怕三个月影子都找不到，要是赚了10倍的钱，恨不得把你杀了，他独吞。

　　为什么讲这个故事，因为在400年前英国人已经解决了什么是投资人、什么是职业经理人，什么是分红，什么是股东权益。而且赶不上三十年前的英国，这是我们值得深思的。

　　这些天全球股市在升高，中国经济这么好的股市却跌破3000点，盘一个礼拜都跳不上3000点。这说明什么？说明中国的投资人乃至世界投资人，对中国经济将来不确定性的忧虑。

　　所以最近我有一个观点可能尖锐一些，从上到下，要少一点过分良好的自我感觉，多看到一点我们还存在的问题核危机，多谈一些我们和世界先进水平的差距，多一些对未来发展的忧虑和紧迫干，我们就会少犯错误少走弯路，我们会会进步发展得更好！

　　大家知道今天社会发展几个短板。中国改革开放还有两个拦路难关，一个是政治体制改革一个是教育体制改革。中国社会的钱多了、财富多了，但道德和理想倒退了。中国靠廉价劳动力和出口拉动经济模式已经难以为继。中国今后若干年国际上会遭遇崛起所引发的“红眼病”的种种麻烦。中国贫富差距继续拉达不加遏制会导致严重社会冲突。中国经济进一步发展的资源短缺日趋严重。

　　产能积压、生态严重透支。中国酸雨覆盖率达到国土1/3，70％的红河湖泊受污染，90％流经城市的河流严重污染，3亿多农村人口喝不到安全的水，4亿多城市居民呼吸污染空气。自1949年的工业化以来，80％的中国红河湖泊断流或枯竭，2/3的草原沙化，沙漠化土地每年递增3400平方公里。

　　中国经济和企业的挑战核危机，中国发展人才匮乏，著名麦肯锡公司最近发布了一份名为“中国人才缺口”的调查报告，其中提到，目前中国各大高校的本科毕业生中仅有一成达到目的。

　　钱学森老人临终前在病榻上向温家宝的提问，为什么我们学校培养培养不出杰出人才”。早在2005年，钱学森就向温总理进言：现在中国没有完全发展起来，一个重要原因是没有一所大学能够按照培养科学技术发明创造人才的模式去办学，没有自己独特的创新的东西，老是“冒”不出杰出人才，这是很大的问题。钱老之问让人深思，发人深省。

　　早在几年前著名画一数学家哈大学丘成桐教授痛真中国高等教育七大弊端，认为中国现行教育制度培养不出杰出人才。这些问题真应该关注。

　　中国解放六十年不能培养出一个本土诺贝尔奖获得者，中国近二三十年没有出现重大的研究成果。中国今天几乎找不到几位有国际影响的大师级的科学家、发明家。丁学良谈中国经济学家，他当然讲的比较尖刻，他认为在中国称得上国际上经济学家的人不超过五个，他认为中国大学经济学的正教授到外国申请人家的助教授职务，大部分都将拿不到职务。这句话非常尖锐，我们听起来很不舒服，尤其是教育的主管部门。今天大学里这么漂亮的楼里，有几位称得上科学大师，有着重要的影响，这是我们的尖锐的问题。大学生还找不到工作。

　　这几年我写了两本书，一本叫做《牛市一万点》，第二本是《中国漂亮50》。二十五年前我写了一本《中国大趋势》比较有影响，当时1984年被称之为中国畅销书排行第二，排行第一的是中央关于经济改革的重要文件。二十年前后，我要从财富的层面来研究中国未来的趋势。

　　最近有一个出版社约我写一本书，叫《2049年中国》，要展望一下2049年的中国应该怎么样。我接到这个使命也有一点儿踌躇，不能不谈政治，政治怎么谈？太敏感了，弄不好变成“六四”，不谈也不行，但我相信从现在开始，到2049年中国将经历六代领导人，我相信这六代领导人中间，一定会强有力的推动中国的进步。我就用提问题的方式来谈2049年，我想总可以吧！

　　我至少提第一个问题，当然今天不是这个话题。到2049年中国国家领导人，有没有通过中国人民每人一票来选举产生？至少可以提出来。

　　《中国漂亮50》，为什么研究漂亮50，我毕竟在华尔街工作三年，有很多感悟。漂亮50是一个英文词，是指华尔街在上个世纪六七十年代50个最有影响的股票，也是非常有魅力的名词，他们是通用电器、微软软件、英特尔电脑芯片、思科网络路游器，麦当劳快餐、雅虎互联网、戴尔电脑、雅芳化妆品、宝洁日华品等等，这使得美国一代阶级完成了一生的财富梦想。只要你买了这50支股票，平均十年财富有100倍的增长，所以绝对有魅力。

　　我回国以后已经13年，也多多少少直接间接的参与了中国的资本市场，我也是全国最早鼓吹创业板，十年前就写了一个手册讲创业板，整整十年，在去年才推出来。

　　当然作为我来讲，多么希望中国也有“漂亮50”。说实在回顾13年，前八九年从来不涉及证券公司。中国股市在初级阶段总是一赢、二平、七亏，只有一层的人赚钱，二层基本大坪，而七层的人是亏欠。尤其前几年中国的股市曾经很黑，我们知道吴敬琏老先生尖锐的批评过中国股市，说人家连赌场都不如，因为赌场不能看人家的牌，我们还偷偷看人家的牌。这一现象遭受到了财经界媒体的胡舒立女士的愤怒。他当时利用财经杂志一系列炮轰，一开始抗议，胡舒立拿出材料，至今多少孩子都有毛病，哑口无言。曾经有一个媒体人叫做吕梁成为一个炒股股市，在股市上兴风作浪，炒作股市。亿安科技，当年广州有一家民营高科技企业，借清华大学的高年，叫做纳米碳管，把股票炒作了100万，也是到现在没有抓回来。还有一个是宁夏做麻花的企业，制造一个弥天大谎，几千万的大单，最后是一场炮灰。

　　最后我们中国股市怎么办？请来了梁定邦老先生开始整顿，到今天我的看法，中国股市正在一步步的走向规范，应该说中国的股市非常有希望。

　　我写了九大成因，希望中国的股市将来能登上一万点大关，结合漂亮50只讲一条，中国已经涌现了一大批绩优蓝筹股。我在美国经常听到一个故事，美国老人在儿女生孩子的时候，他要当爷爷、外公、外婆，会给未来的小孙子、小孙女一个礼物，这个礼物就是200股麦当劳股票给自己的孙女。十年以后拿着这个礼物去股票市场卖掉，2000元美金买来的变成10万美金，这就是蓝筹股。

　　我相信这是中国第一次用定量模型推荐的50支股票，因为其实“中国漂亮50”并不是我先提出的，北京有一个媒体叫做《财经界》，他们早在2005年前就推出了漂亮50，他们是通过专家评估的办法。我是科学家出身，我认为一定要定量化模型。我一开始定量母性研究最好的股票，制定了七个标准。第一个票准，每股每年现金分红，这是最过硬，为什么我要买股票，你要给我分红。每年分很多钱的上市公司才是好公司，美国那些烟草公司，严格说来生产毒品，为什么他们的股价很好，很简单，因为他们每年给股东高额分红。香港李嘉诚股票为什么好？买李嘉诚的股票，每年的分红肯定超过银行的定存利息。

　　温元凯：最好的上市公司不仅仅分红，而且高分配。每年送，连续送，这样的股票当然很好。股市上有一个非常好的股票叫做苏宁电器，他坚持高分配。2004年前买一万块钱苏宁股票到今天就可以变成一千万。万科同样如此，1990年买一万万科股票到今天变成1200万。

　　上海的笑星周立波讲了一个故事，这是真人真事。1994年上海家伙买了一个股票，因为闹事打架把别人打死，被判型15年，15年后一出来，一看股票变成2000万。所以这是大家为什么这么敬重王石。

　　高分配几年？突然一下子高分配不行，要坚持每年分红，每年送配，这个要求就高了。这就要求你的经营业绩随着你盘子的增大而增大。

　　每股盈利，这也很根本。作为上市公司很重要的是要为股东赚钱，赚钱是硬道理。所以这次创业板就说，将来不赚钱就要把你拉下马。

　　基金和机构的持有。基金和机构买股票不随便买，他们都有强大的研究团队。他们不仅仅做分析，而且要到现场考察，和你股东交流，我认识很多基金经理。这样买的股票相对来讲就比较安全可靠。

　　基金和机构的评级系统。目前中国还比较落后，还没有非常权威的。民间股市智慧，这几年中国的民间确实也出了一些炒股高手，那是实实在在。我曾经有过一个部下，今年已经70多岁，他有一个太太也70多岁，是仓库的保管员，学历也不高。十几年前从5000块钱炒股到现在400万。老太太很认真告诉我，股票的笔记做的有这么厚的一箩。这些人有一定的投资理念，操作方法，而且他们能够成为常胜的将军。

　　华尔街回来的高手，他们在美国股票炒的很好，回到中国大部分都是失败的。因为华尔街的规则，拿到中国来大部分不灵，所以中国股市很独特。到现在中国仍然是一个政策色彩非常浓的股市，所以我认为在这样七个定量标准的评判下，整理出了所谓2010年版的中国漂亮50。

　　为什么要做这样的事？我有一种愿望，也希望有一种倡导，我们今天是首届金融品牌奖的颁奖会，我们作为资本市场的品牌，作为上市公司的品牌，某种意义上就是要追求这样的漂亮50，要在中国的资本市场树立一个新的价格标准。所谓上市公司不是缺钱，现在很多老板就是想缺钱，甚至伪造假报表，前几年更厉害，这几年打击的比较严厉之后才好一些。我们要在这里提升中国资本市场的新价值标准，所谓上市公司每年为股东分红，为投资人现金分红。上市以后的市值管理，这在中国刚刚开始，中国说实在话，优秀上市公司在1700多个股票之中，我个人的看法是1/3而已，至少1/3是烂股票，误人子弟。所以我们要在这方面建立一个更加严厉的价格系统来淘汰。

　　我们要创造在资本市场的上市公司，长期的为股民现金分红和高分配，每股盈利这是衡量上市公司最基本的标准。要做的好，注意自己的品牌影响，不仅仅盈利。我们也知道，中国有一些上市公司，曾经盈利也很好。当年德隆也是很好的，但是刚才讲到了德兴，如果德兴不好，你的盈利也是昙花一现。

　　财经媒体中《新财富》做的非常好，每年都有分析师的评选，我们国家慢慢的会诞生一批对金融市场有影响的分析师。当然作为我们这个研究才刚刚开始，这几年研究中国财富大爆炸现象，时间关系不展开。中国今后应该说，如果展望2049年，我们应该看到现在是中国发展非常好的一个时机，而且中国的崛起将在世界上不可阻挡，怎么使我们的上市公司、资本市场能够配合中国崛起，我认为当前有很多问题。

　　包括前年我曾经在《华夏时报》上发表过一篇专访，中国股市要稳定牛市格局的十大政策建议。我提到，我们在资本市场上，到底是应该国进民退还是国退民进？我个人的看法，这几年中国资本市场大大的国进民退，这个政策趋向就要注意。我们要加强淘汰，加强对好的上市公司的表彰，包括重组。

　　2010年中国资本市场仍然会向好，关键看我们管理层的政策。中国的股市就像最近的打下高房价一样，当然现在的高房价当然要压一下，但是压的不好，我们的年轻人就会跟房子一样被抛出去，这会产生很大的忧郁。所以我们的调控也关系到中国经济的未来。

　　非常高兴非常荣幸参加“中国金融与财经媒体论坛”，和大家分享自己的研究心得，以便进一步推动中国资本市场，能够为中国的崛起做出更大贡献。

　　谢谢！

　　主持人：

　　感谢温元凯先生的荣誉发布！

　　下面颁发学院奖之“最具备影响影响力的财经媒体奖”，他们是：

　　经济观察报

　　财经

　　中国经营报

　　证券日报

　　中国保险报

　　金融界网站

　　FT中文网

　　有请颁奖嘉宾温元凯先生为获奖单位颁奖，请获奖单位代表上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　下发颁发学院奖之“最佳财经新闻栏目奖”：

　　中央电视台财经频道•经济半小时

　　内蒙古卫视•财富非常道

　　北京电视台财经频道•天下财经

　　颁奖嘉宾本次论坛秘书长、中国传媒教育网总编、中央财经大学新闻传播系谭云明教授为获奖者颁奖，请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　今天的中国经济和金融成为了世界注目的焦点，而强大的中国经济和金融需要得到与之相适应的财经媒体的信息释放。那么，在后危机时代，财经媒体该承担什么样的使命和责任呢？下面有请清华大学清华—日经传媒研究所所长、新闻与传播学院崔保国教授、博士导师主持本次论坛的第二圆桌对话。

　　话题主题：后危机时代：财经媒体的使命和责任。

　　对话嘉宾：

　　中央财经大学财经研究院院长王雍君教授、博士导师

　　南京大学新闻研究所所长顶丁柏铨教授、博士生导师

　　中国传媒教育网总编辑谭云明

　　金融界网站副总编辑成静卫

　　崔保国：

　　接下来谈一谈财经媒体。这一组的讨论主题“后危机时代财经媒体的使命和责任”。首先有请财经大学王雍君老师来谈一谈。

　　王雍君：

　　财经媒体一个是财经一个是媒体，我想财经这个词，就我这个专业来讲，这个词涉及的是财经管理，我想这跟我们的发展也很有关系。根据我的理解，媒体对于财经信息的传播方面，相对于金融信息而言是可以稍微少一些，但今年有一个很好的契机，今年跟往年比，中国预算越来越被提到，谈到财经媒体的使命和责任的时候，我想有一点，应该是在透明度方面做一下工作。但是在预算这一块，我们这一块比较薄弱一些。

　　另外今天的话题还涉及到后危机时代，后危机时代我想跟经济危机比较有关联的财经信息之外还有一个最近比较受关注，这一块的困惑还不太高，尤其是名字这一块。这个规模相当大，但是这些一块信息的透明度还是比较高。因此我就想，财经媒体在提升透明方面应该扮演非常重要的角色，似乎会有一个更宽的财经信息的概念。我想我们还要说，咱们是不是可以更多的关注财经信息。

　　崔保国：

　　国际上最著名的几个财经媒体，中国是世界上第二大经济体，这么大的一个经济大国，我们的财经媒体还是比较弱小，这方面我们中国人、财经媒体应该往哪个方向发展，我们财经媒体应该担负什么样的使命和责任。

　　丁柏铨：

　　在这个场合我是慢热的，不是热的快，而是热的慢。这一场金融危机有一个很大的特点，他不像97年的亚洲金融危机，亚洲的若干个国家产生，并形成全球性的影响。首先是在美国爆发，而且凭借他在世界上的经济地位，他惹的祸他出现的问题就会波及世界上诸多国家，会让多个国家买单，这是这场金融危机比较大的特点。现在是后危机时代，这个概念用的非常好，我理解后危机时代，看危机将要过去，而实际上还没有最终过去。说不准，由于哪一项，或者说若干项不甚就会使得危机释放。尤其谈到后危机时代的时候，依然不能有太多乐观态度，还要非常谨慎。

　　在大的趋势之下，中国的财煤就需要担当起特别重要的责任。我想了一下是这么四句话：第一，要挤泡沫，我们的经济领域有太多的泡沫。在房地产当中应该说泡沫还是比较多，但也不能由于某些调控不恰当，造成了对房地产很大的打压，以至于影响中国的整体经济发展。现在有这么一个情况，把房地产不再作为支柱产业，如果这样的话是不是恰当。需要财煤认真深思！

　　第二，树诚信。金融危机很大一块表现为诚信散失。美国金融危机由此产生的大规模危机，在这过程中诚信和信心的散失是一个很重要的问题。我们有一些银行，诚信应该很好的建立起来，我有这么一个遭遇，我在讲课的时候也经常提到。我在一家银行提款，是港币，提的时候是3.50分，他们说对不起你来迟了，我说怎么迟没有，还没有下班。他已经没有一万港币给你了。我说怎么没有办法，你们同行之间不能调用一下，他说不行。第二次我5：20分的时候去存港币，结果他们还是可以让我存。我就研究想，怎么存款来的晚了超过下班时间还让存，取钱的时候三点多钟就不让我取了。

　　第三，我们能不能通过反思建立起一些可以反思金融危机再次造成很大危害的有效机制。

　　第四，探索规律。我想我们的财煤能不能在现在的时候研究一下，金融危机的酝酿、发生、发展，造成很大的危害有没有有效途径可寻。我们的房地产行业，是不是有比政策强制性干预更有效的办法。国务院本月14、17日出台了房贷新政，三天之内出台两个新政，这恐怕也是很少见的。一方面新政的出台有他的必然性和必要性，但另一方面我在想，第二次出台新政的时候，是不是感受到了第一次出题新政还很不到位，要不然不会相隔三天出第二个新政。我想能不能考虑的更周到一些，把两个新政合并成一个新政是不是更好。我就在想，我们所面对的金融危机是全球性的，今天的中国和97年时候的中国已经有很大不同。外汇储备现在是1.9万亿。国债7000多亿。

　　这说明中国经济和世界经济关联度大大加大。在这样的情况下，只要经济强国产生经济危机，中国就没有办法幸免。在这种情况下，我们的财媒能不能做一些预测性的研究，能不能给我们报道一些预测性的新闻。能不能发展出去一些预警，我想这一次的金融危机不仅仅是金融方面的危机，同时也是综合的危机。包括文化的危机，价值的危机，等一系列的危机。现在已经到了综合反思经济危机所带来的各种危害和加强以后进一步规避经济危机的时候。

　　成静卫：

　　我们作为一个财经媒体，主要是在两方面来体现我们的作用，一个是提示风险，还有是发现机会。举一个例子，最近中央政府要遏制房价过快增长。随着中国经济的发展，也许房价还会涨。但现在已经到了一个阶段性的高点，这时候房地产更为危险。现在很多媒体还在推荐地产股，包括很大的券商或者是基金机构，我就觉得这是非常不合理的。从上周应该是一个断崖式的下跌。

　　对于我们这样一个专业的财经网站来说，应该是发现投资的机会，我也可以举一个自己的例子。像09年10月建国60周年，大家也都在做各式各样的策划，来庆祝祖国母亲60岁的生日。我们网站做了一个策划叫做区域中国，分析了这一些已经出台的区域规划和政策以及未来有可能的投资机会。

　　我们这边做的最早的，从今年年初就可以看到，最热的就是区域的集材。我们通过这样的报道也许能够给投资者带来一个不菲的收益。今年年初我们在互联网上炒了一句话，我买的不是股票，是地图地图。

　　发现机会，揭示风险，这确实是我们的一个任务，也是我们孜孜不倦追求的一个目标。

　　崔保国：

　　中国财经媒体非常的活跃，但是传统媒体中当然有几大。你们金融界，未来财经媒体的格局会怎么样，金融界又在什么样的位置上。

　　成静卫：

　　根据艾瑞的排名，排在前三位的专业财经金融界、和讯、东方财富。现在还处在一个春秋战国时代，除了我们这几家，后边还有很多。未来不出两三年、三四年应该就能产生一个比较大的变化，一些优秀的网站能够脱颖而出，占领绝大部分的市场份额。去年我们是4恩个亿的年收入。

　　谭云明：

　　此时此刻，首先我要表达的是心情，什么心情？因为这个地方是我工作的地方，但是今天这个会的主办方是中国人民大学、中央电视台，承办方是我参与者。虽然主办是中国人民大学和中央电视台咨询频道，但是这个地方还是在财经大学。我想问一个什么问题，财经大学这样一个背景，绝对是要担当着非常重要的责任。我来财经大学工作了七年，七年叫的学生就是财经新闻人才，也许今年在座的还有好几位我们获奖的学生。来财经大学工作这么几年来，我们一直在思考一个问题。财经媒体发展很快，作为一个关键问题，财经媒体的责任我在思考。关于真正的责任还是人的责任，人的责任还是在于人才培养的问题。我一直在想，07年的时候中国股票很活，那时候6000多点，有一个报道说，07点的股票要上升到8000点、10000点，那个时候我正好买房子，如果把这个钱拿去买了股票那就不得了，高楼起不来了。

　　我就在想这个问题，媒体消息、股评，听着他们说能不能赚到钱，于是我想一个问题，我们作为财经报道人，我们一定要树立一个意识，专业事一定要由专业人来做，一定要有专业意识。而且财经报道，一定要有专业意识，不是说做时政新闻、娱乐新闻，我们跟他们不一样。财经媒体的责任是什么？那就意味着财经人的责任是什么。我感觉有两点，一定要真实的把这个信息告诉大众。刚才温教授讲财经杂志，披露出这么多的内容。

　　再一个是要科学。还要提供预警，告诉他有什么风险。经常说股市有风险，入市要小心，大家都知道，但要怎么小心！

　　崔保国：

　　据我了解到，普通的新闻记者一年两可以培养出来，但是一个财经新闻要八年才能管用。中国财经媒体很多，中国财经媒体的部员很多，没有准确统计，中国合格的财经记者连50人不到。

　　谭云明：

　　我们这是第一届财经传媒论坛，我们是不是通过你们在中国的财经媒体事业上做一点什么事情。财经大学真正出名的记者可能还真不是我们新闻系的，还有很多知名记者是王教授专业团队培养出来的。财经界的记者培养不是一朝一夕。清华也有一个项目叫做双语教学，周教授有一本书非常不错《国际财经知识和报道》，非常好。最近我们也在做一套创写财经新闻教材。也是想通过这样的方式，如何打造中国、中国特色的财经新闻任何财经新闻媒体人。

　　崔保国：

　　中国在传统媒体上和世界相比，这几年纵向相比我们很快，但横向相比我们很可怜，传统媒体比较弱，而且很难再制造一个华尔街日报或者是FT。在新的财经媒体中，或者说传统媒体数字化转型应该怎么打翻身占，或者怎么形成，我想中国一定会形成特别权威，油世界影响的财经媒体。

　　张曙光：

　　从中国经营报来讲，在市场化的财经媒体领域比较早，咱们知道中国财经媒体的发展道路跟美国、英国有很大的不同，很早以前，80年代初就有经济日报，基于传统产业发展起来。全美国华尔街日报跟英国的经济时报，他是跟着指数发展起来的。中国经营报改版以后开始走市场化，当时把财经也作为一个很重要的内容来做。咱们搞企业报道还行，这种财经报道我们有这样的记者吗，当时我正好做组织工作，当时想很难，太难了，找到合格的财经记者，太难。难也得干，硬着头皮上，成不成先这么做，也就做下来了。当时赶了一个市场的空档，所以很快的中国经营报迅速的发展起来了。到2000年以后，当时还在议论，其实心理已经很明白，我们确实很缺真正的财经记者，这是非常鲜活的故事。结果2000年以后，经济观察，第一财经，后来就出了一些新的热起来了。到处都是财经记者，这种变化完全是出乎意料的。

　　这属于发展中遇到的问题，我想不出更好的办法，只能是尽快的弥补这个过程。但是这一快速的发展，给我们留了一个调整的时期，还可以在好的形势下赶紧给自己充电。但这一点来说，时间非常紧迫。如果说财经媒体不更快的成长起来，不把记者个人成长起来，很难承担起中国经济发展过程中非常复杂的重任。

　　谢谢！

　　崔保国：

　　中国经营报是财经媒体里老的媒体。王教授，您从财经角度再阐述一下。

　　王雍君：

　　刚才讲到了财经记者的知识结构，我想财经媒体记者的知识结构，典型的应该是T型，这是典型的符合型人才。财经需求非常大，面很宽，上知官员、专家、学者，下至平民百姓。财经信息又非常的专业，抱着专业的信息恰好是一个T型的人才结构。我想合格的财经媒体的记者应该有跟三人的对话，一个是跟政策制定者对话，财经媒体记者至少应该能跟他们对话，甚至比专家、比一般的公众能够更早更准确的理解政策制定的含义。第二个是财经媒体，记者跟专家对话。以及在座的很多高手，非常的专业，语言非常的学术化。但是我们的公众可能看不懂，他需要的语言语境是不一样的。我们财经媒体记者，必须把专家的语言，能够用媒体的语言表达出去。再一个要求是跟专家对话。第三个要求是跟公众对话，公众不一定掌握非常专业的知识，但是对他相关领域中的信息还是非常关注的，一个是投资理财、经营这一块，还有一块他们作为公民也非常希望了解关于政府采购方面的信息。从我的专业角度来讲，财政信息我们特别专业化。今年政府的预算报告，有很多的预算报表，好几个部委开创了财政最好的一年。但是这些报表、信息的公布非常的专业化，包括支出信息的分类、科目，很专业化。如果媒体记者，这里有一个要求，他作为一个媒体记者，应该能够把专业化的语言及时的发布出去。公众即明白，在提升财政透明度方面应该担负着很大的责任。

　　作为合格的财经记者，必须得有职业操守，必须超群。他的职业操守比一般人士操守要高。第二他非常丰富、非常广泛的信息的采集。在我的专业领域中，这一块体现的特别充分。刚才说了了政府的预算报告。还有一个跟我相关的，当前我们在讨论金融危机时，太多的关注是中国的债务，包括投融资平台的债务。我们作为媒体要担负起责任，因为我们有丰富的专业知识，我们要把这些信息提前的揭示出去。这一点在我前面的发言已经提到过，但我感觉，我们媒体做了很多方面的工作，但感觉还不够，这个问题比较敏感，不是很合适，我就谈这么多。

　　崔保国：

　　我们这一环节的沟通就到这儿。谢谢各位专家！

　　主持人：

　　下面颁发最后一项“学院奖”之“优秀财经新闻作品奖”，由于获奖者较多，我们分三组颁发，第一组获奖单位、作者及作品是：

　　中国经营报《仰融高调复出幕后》，作者李辉

　　中国经营报《住宅70年大限：政府保留有偿继续空间》作者李乐

　　中国经营报《“戴国芳”回家铁本巨额债务趋向成谜》作者宋文明、王其明

　　中国经营报《黑龙江大豆产业深陷“四不”危局》作者王佳

　　中国经营报《商界“扫黑”重庆“围城”》作者周远征

　　中国经济时报《创办IPO起航》作者曲瑞雪

　　中国经济时报《中行“裹足”：海外优势是否会丧失》作者姜业庆

　　中国财经报《怎样揭开涨价“连环套”》蔡劲松

　　时代周报《一个东莞工厂主的救赎》作者陈萌

　　时代周报《吴英案全记录：亿万富姐罪与罚》作者陶喜年

　　第二组获奖单位、作者及作品是：

　　上海证券报，《险资摸着石头过河3000亿元进军房地产》，作者卢晓平

　　南风窗，《企业主的“黄光裕式困境》，作者章剑锋

　　中国青年报《江南纺织小镇的“候鸟”能否飞回》作者陈静

　　经济日报，《网上开店成就创业梦》作者王璐、李予阳

　　经济日报，《4万亿投资：用好每一分钱》作者王玲

　　经济日报，《美丽草原我的家》，作者罗霄、于泳

　　经济观察报，《一个买房者的自白》作者刘伟勋

　　经济观察报《福茗优20省市敛财擅发股票第一案结案》作者黄利明

　　经济观察报《广汽重组：失意者的最后机会？》作者魏黎明

　　第一财经周报《14招应对激荡市场》，作者崔鹏

　　第一财经周报，《多美滋风波中的父母们》，作者杭晓琳

　　第三组获奖单位、作者及作品是：

　　财经，《迪拜在坍塌》，作者李航、白晓鸥

　　财经《“毒奶粉”审判》，作者王和岩

　　财经《中铝—力拓交易失败内幕》，作者严江宁

　　金融时报，《海西经济区：中国经济增长新引擎》，作者高国华

　　国际先驱导报，《疯狂的大蒜：价格丈夫超同期房价》，作者刘科

　　南方人物周刊，《温州煤老板的命运》，徐琳玲

　　中国保险报，《农业巨灾风险分散机制应加快建立》，作者仝春建

　　证券日报，《2009年中国十大主业为王上市公司》，作者白宝玉

　　证券日报，《五粮液“调查门”振动变缓，基金多头谨慎杀回》作者游敏常

　　证券日报，《国资背景格力电器股权激励叹为观止：董事长以4000万年收入成A股薪酬之王》作者胡潇滢

　　21世纪经济报道《经济晴雨表，央视黄金资源广告招标首破百亿难关》，作者丁磊

　　21世纪经济报道《新教改财政命题》，作者周扬

　　华夏时报，《低价进口转基因大豆入侵“最后一块黑土地”》作者，陈岩鹏

　　华夏时报《11.24暴跌真相调查》，作者丁学梅

　　华夏时报《齐骥牵头调研十年得失，主建部酝酿“二次房改”》，作者晏耀斌

　　每日经济新闻，《“70天收益超100％”有人仿造庞氏骗局揽客》作者支玉香

　　每日经济新闻，《碧桂园联排别墅漏洞百出业主连串噩梦》作者黎光寿

　　有请颁奖嘉宾南京大学新闻研究所所长丁柏铨教授、博士生导师为获奖者颁奖，有请获奖者上台领奖。

　　让我们以热烈的掌声向获奖者表示祝贺，感谢颁奖嘉宾！

　　尊敬的各位领导，各位来宾，“相见时难别亦难”，我们的论坛和颁奖到这里就要结束了。我们在这里衷心地嘱咐：中国的经济更加发展，中国的金融更加繁荣，中国的财经媒体更加壮大！朋友们，让我们在“第二届中国金融与财经媒体论坛”再相聚吧！

　　我宣布“首届中国金融与财经媒体论坛暨品牌奖•学院奖颁奖盛典”闭幕！

　　感谢各位的参与和支持！