“看《金婚风雨情》，捉广告品牌”

　　这部电视剧中的植入广告相当露骨，很有点不把观众当回事的架势

　　“要是早买点就好了，咱们这些药费都能报销，省太多钱了。这个保险啊就是钱！我们全家必须要有这个保险意识。”这段循循善诱劝人树立保险意识的，不是广告里的对白，而是电视剧中病床边夫妻促膝谈心的对话：丈夫康复了，妻子很开心，场面蛮温情……可故事走着走着，忽然间妻子就成了保险代言人；不少观众顿时想不通——怎么感觉是老婆在拉老公下水做“传销”？

　　《金婚风雨情》不久前在国内4家卫视开播。看过《金婚》，大家对这部姊妹篇很是期待。却不料，剧中某些植入广告那么露骨，很有点不把观众当回事的架势。

　　对自己作品中植入广告泛滥，导演郑晓龙说他也吵过闹过，但“很无奈”。

　　过多的植入广告也让播出方不满，安徽卫视就曾表示，要把明显的品牌植入镜头和带有品牌的台词删掉。但电视剧制作方称，如果删除广告，电视台就违反了“完整播出”的合同约定，是违约。最终电视台还是播出了“未经删节版”，只留下一句“狠话”：目前不删，不代表以后也不删！

　　简直已经在“砸入”广告！

　　《金婚风雨情》是今年年底最热的电视剧之一。热，先因为它是《金婚》原班人马制作的“剧二代”，有胡军、周韵加盟，姜文客串；后来则因为大家发现剧中大规模植入广告，让剧中几乎每个角色都当上了品牌代言人——有时甚至不惜有损情节发展：如果代言的品牌不需要你，哪怕你是故事里不可缺少的男一号，也很可能得让开，让一个配角把他(她)的“台词——广告语”清清楚楚说完。

　　《金婚风雨情》和《金婚》一样采用编年体结构，围绕一个家庭，一集讲述一年的故事。电视剧后半段，故事进入“2000年”之后，植入广告也进入了高密度呈现阶段。有细心观众做了统计，剧中明示的品牌不下10个，包括冰箱、药、食用油、洗洁精、果汁、速冻食品、保险公司等。剧中“二儿子”的职业就是某冰箱公司的销售经理；某品牌食用油在后10集高调亮相，商标的曝光率感觉比胡军还高。看到听到那么多广告，不少观众很无奈，也有人苦中作乐，把“看风雨情，捉广告品牌”当做游戏。

　　一则“《金婚风雨情》十大雷人广告植入”的帖子在论坛一亮相，就被高点击率顶成“神作”。帖子列举了剧中十多处“赤裸裸”的植入广告：

　　——儿子耿牛帮母亲舒曼做饭的一段戏，主角不是两代人，而是食用油。“妈，这是我们单位分的油，我给您拿回来了，您平常做饭不就认这个金龙鱼吗，都说金龙鱼1∶1∶1特好。”

　　——舒曼半夜做梦惊醒，叫醒老伴：“耿直啊，把那个复方丹参滴丸帮我拿过来，梦个乱七八糟的把我吓醒了。”

　　——儿子耿远接过母亲舒曼买给他媳妇的奶粉，大赞妈妈的选择对头：“这奶粉不错，是蒙牛阿拉孕妇特殊配方奶粉，这上面写了它有叶酸，是促进胎儿神经发育的，还有藻油DHA，促进胎儿视网膜发育，比起一般的鱼油DHA来说，它没有鱼腥味，也没有海洋污染，这营养还挺丰富的啊。”

　　帮妈妈做饭满嘴跑广告，暗示食用油是得人心的好福利；晚上做了恶梦还能不忘长长的药名，更对着镜头演示吃药过程；捧着奶粉罐读完各种营养成分，普及哪种DHA更好……此外还有“记得买立白”、“就认新飞冰箱”、“湾仔码头，饺子中的贵族”，等等。有观众一针见血：这已经不是在植入广告，而是在“砸入”广告！

　　“砸入”广告，连《金婚风雨情》导演郑晓龙也感叹：“现在的赞助方很过分，除了要求加台词、计较台词长度，还任意更改剧本。我们同制片方吵过、闹过，但很无奈。”似乎广告有条件要植入，没条件创造条件也要植入。愈来愈露骨的植入广告，已经扯掉了情节这块遮羞布，将导演和演员，剧本和角色，都当成了道具，反客为主做了电视剧的主角。

　　播出方看着“肥肉”很生气

　　《金婚风雨情》中抢镜的广告，引起播出此剧的电视台的凶猛反弹。首播的几家卫视直嚷：咱买的是电视剧不是广告，“要删除剧中所有植入广告！”制片方立即吼回来：“谁删谁违约！”最后在开播前一天，双方达成协议。

　　对于这场争执，不少人为电视台“体现了公众传媒的责任、勇气和魄力”鼓掌，却也有人直言，不管是播电视剧的电视台，还是做电视剧的制作公司，其实是在计较各自的利益。电视台买来电视剧，靠它吸附广告，有时独享收益，有时根据收视率高低和电视剧制作方分成——这种传统的盈利模式，因为植入广告的插足被打破。在传统模式中，广告收益分配不均，电视台发大财，电视剧制作机构拿点小钱甚至分不到一杯羹，于是急了，开始植入广告。而制作单位急了之后，现在电视台跟着急了。

　　《金婚风雨情》的植入广告收益据说过千万，可电视台非但不能从这块“大肥肉”上分到一丁点儿，更会因为植入广告招人嫌，影响收视率，妨碍它自己拉广告，难怪很生气。有人分析说，植入广告既然已成惯例，播出方和制作方一定会先吵架后谈判，利益如何分配总会有个协议；等这双方最终联起手来，观众很可能更得遭罪。所以真正的问题是：谁来给观众做主？

　　本报记者 王磊