创意学院之图片库在广告中应用——中国元素

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 19:39:54

中国元素的定义：
凡能表现中国文化特色的元素统称为中国元素，其具有代表性和广泛性。包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。

二，解析创意广告
1，传统文化在广告中的运用。

埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。其做了一系列极具中国特色的广告。
这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。原图非常简单，只是均匀的布光，也没有什么特别的角度。但广告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。

这是贝太厨房推出的夏季凉食篇，以荷花为辅，巧妙的运用了瓷盘替代荷叶，能从画面中感觉到丝丝凉意，荷花也体现了夏日的季节特征。盘子也和产品本身有关。原图使用的不过是一个简单的陶瓷盘。花边以及黑色的阴影都是后期加工的。

这是加拿大一个购物中心的广告，找一个购物的理由，画面故意损坏花瓶。想再去买个新的。

摄影师在拍摄这种中国元素时，一个物品应该有多个角度。不止平视，仰视或者俯拍都应该尝试一些，满足不同客户的需求。布光要均匀，这样设计师才能根据自己的画面，PS出自己想要的光线。

惠普赞助的中国广告节，用大鼓来比喻这次大赛的意义。建议摄影师多拍一些不常见又能代表中国的传统文化，比如像上则广告的筷子，古典家具，古董（可以是赝品）

2，名胜古迹在广告中的运用

以上几篇广告均运用了中国古建筑，有的是单独使用，有的是采用众多建筑元素合成为一体。摄影师在拍摄这些建筑元素时尽量避免不必要的元素出现在画面，例如电线、游人等。
下面两张图片。同是天坛，右边那张却因为人群的关系失去被售出的机会。

3，传统绘画在广告中的应用

汤姆逊是全球领先的数字视频技术公司。把您的创意变成前所未有的图像。一个写意风格的中国画变成一个清晰的影像。

上则是房地产楼书的广告，用工笔画配合文案，营造出一种含蓄而简约的风格。广告左边是直接运用图库的工笔画图片。没有做过任何修饰。摄影师在拍此类传统绘画图片。注意整体画面的均匀。类似下面图片。

4，标志性建筑物在广告的应用

标志性建筑物指的是独特的风格，不可替代的近代建筑，比如台湾的101大楼，美国白宫，中国的鸟巢、CCTV新楼等等。

这是移动针对奥运推出的福娃充值卡，此图简单的应用了鸟巢的正面图做背景，后期加进草地，和天空。

5，中国风景在广告创意运用

以上几则广告均运用了中国风光的图片。荷花那张是后期合成，用一张风光的图片和荷花的图片PS制作出来。摄影师在拍摄风光图片注意要拍出风景的广阔，中国有地大物博这一说，拍摄时要注意这一概念在画面呈现。还有注意天空中的云，通常云的形状也能烘托出整张图片的气势。如下张压迫的云层，也体现出草原的广阔与气势。

关于中国元素应用在广告的题材还有很多，其范围要比上面介绍的还要广泛，像潍坊的风筝，皮影戏等，中国几千年的文化，由此衍生出的艺术品是如此之多，摄影师应该利用自己身边的资源。记住商业中国元素的拍摄要则：布光均匀，背景干净，多个角度。把握了这些要点，相信摄影师在商业之路上定能畅行无阻。

创意学院之图片库在广告中应用——中国元素2 创意学院之图片库在广告中应用——中国元素创意学院之图片库在广告中应用图片库在广告中应用——中国元素广告中应用——中国元素中国元素——图片库摄影师创作宝典之一了解创意图片在广告中如何应用(二) 中国元素：图片库摄影师创作宝典之1 中国元素2：图片库摄影师创作宝典之1 故宫—中国元素中国元素，中国风中国元素在流动广告见证中国时代的变迁(组图) 中国元素在蒙古图片库创意图片基础知识 “性”广告——超强的创意太创意了——杜蕾斯新广告！ “性”广告——超强的创意文化篇——图片库创作宝典之四n 商务篇——图片库摄影师创作宝典之七运动篇——图片库创作宝典之六1 食品篇——图片库创作宝典之八1 概念篇——图片库创作宝典之十1 风光篇——图片库摄影师创作宝典之三人物篇——图片库摄影师创作宝典之二