CCTV欲借奥运网站提升人气

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国中央电视台(CCTV)与两家飞速发展的互联网企业展开合作，期望充分挖掘大批观众可能从网上收看北京奥运会赛事所带来的巨大商机。
CCTV周三宣布，将与社交网站MySpace中国(MySpace China)以及在线视频网站土豆网(Tudou.com)合作运营一个奥运会互动网站。该网站将提供赛事转播视频（只有中国地区的网民可以观看）以及网络空间，网民可以通过后者与奥运选手进行互动。CCTV官方网站平常的访问量相对较小。
奥运会组织者以及转播合作伙伴长久以来一直在苦苦思索，如何使他们对奥运会这个全球最大体育和媒体盛会的安排适应如今日益网络化的世界。网络为增加广告收入带来了新机会，但是也可能分流赛事电视转播的忠实观众。出售电视转播权是国际奥委会(International Olympic Committee)的主要收入来源。
国际奥委会直到2000年才开始出售奥运会视频和音频在网络上的转播权，很多人因此认为它是在保护那些担心收视率受侵蚀的电视广播公司。之后，奥运会对网络的使用不断增加，但是直到2006年意大利都灵冬奥会时，网络才成为奥运会赛事转播的重要组成部分之一，当时，通用电气(General Electric Co.)旗下的美国全国广播公司(NBC)在转播冰球决赛时首次采用了网上直播方式。今年1月，NBC Universal宣布，将与微软公司(Microsoft Corp.)合作在MSN网站上为美国的体育迷们创建一个名为NBCOlympics.com的网站，提供赛事直播以及用户点播的比赛视频。
在美国等很多市场，国际奥委会通常将奥运会的网络和无线转播权与电视转播权捆绑出售，但是这种状况已经开始发生变化。去年进行的奥运会中国网上转播权公开竞标就是最新变化之一，CCTV最终竞标成功。
预计互联网将在北京奥运会中发挥更大的作用。北京奥运会是自谷歌(Google Inc.)旗下YouTube及少数人控股公司土豆网等令网络视频传输易如反掌的网站大行其道之后首次举行的奥运会，也是新闻集团(News Corp.)旗下MySpace等社交网站蓬勃发展起来后的首届奥运会。CCTV大举利用网络的可能性尤为高，因为它一直在为此努力，希望利用自己在全国电视广播中的主导地位在中国飞速发展、竞争日益激烈的互联网市场中取得成功。
升级后的CCTV奥运网将成为CCTV.com下的奥运专门网站，成立三年的土豆网和去年8月登陆中国的MySpace中国将分别为其视频频道和社交频道提供支持。奥运视频频道将于8月8日奥运会开幕当天开播，将包括实况转播、赛事回放、赛事评论以及由网民自创的内容。网民还可以通过网站上由MySpace中国支持的部分与运动员和教练员进行互动。
央视国际网络有限公司总经理汪文斌在奥运网升级版上线仪式上说，他们要充分利用互联网的互动特色。这个奥运网站的传播理念是“奥运是我的，我的奥运会”。
据参与合作事宜的人员说，有一个问题还需要深入讨论：CCTV和土豆网如何确保自己的奥运会网络视频独家转播权不受侵犯？传统电视频道很容易阻止竞争对手转播奥运会，但是考虑到互联网的国际化及分散性等特点，确保独家转播网络视频并非易事。而且中国的互联网上充斥着无数非法播放版权电视节目或电影甚至整个电视频道的网站。
英国公司NetResult的首席执行长克里斯托夫•斯洛克思(Christopher Stokes)说，目前还没有人知道谁将负责确保所播放视频为合法。他说，国际奥委会已经在这个方面进行了大胆的尝试。他们想在互联网上播放尽可能多的内容。但是他们也必须谨慎从事，以免损害已支付高昂费用的相关权利方的利益。
2008年奥运会预计将吸引大批中国观众，它已引发了互联网公司对广告收入以及点击量的争夺战。去年，北京奥运会中文互联网内容官方赞助商搜狐(Sohu.com)宣称，它对奥运会3,000万美元的赞助使它拥有了北京奥运会会徽在网络广告中的独家使用权。一场争论也由此爆发。
尽管中国2.10亿网民中有很多人有意通过网络观看奥运赛事并参与互动，但是已花费数亿美元购买CCTV奥运会期间广告时段的广告商们不太可能转战CCTV奥运网。据技术咨询公司iResearch的数据，在线视频广告收入仅占中国互联网广告总收入的2%。而在美国，在线视频是互联网广告收入增长最快的一个领域。
WPP Group旗下奥美集团(Ogilvy Group)的数字策略总监郭怡广(Kaiser Kuo)说，今年是在线视频广告开始加速发展的一年。不过现实情况是：在线视频只是中国广告支出的一小部分。
不过，MySpace中国和土豆网希望从在中国的品牌知名度大幅提升中获益，这也是他们与CCTV合作的目的之一。MySpace中国首席执行长罗川说，奥运会是帮助MySpace中国建设其品牌的最佳机会。新闻集团旗下MySpace是MySpace中国的股东，并许可后者使用其技术。新闻集团拥有出版《华尔街日报》(Wall Street Journal)的道琼斯公司(Dow Jones & Co.)。
罗川预计，全球用户均可通过CCTV奥运网进行社交活动。运动员、教练员、记者以及志愿者都可以在这个网站上开设自己的页面。