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背景资料：宁波紫象天堂投资有限公司

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象天堂与休闲象山
2009-01-03 紫象天堂公司副总经理张旭辉

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2010-10-26 15:23

我的名片印着“宁波紫象天堂投资有限公司”，总有人问我“紫象天堂”是什么意思？“这是半边山旅游休闲区的案名。由来为：半边山位于东海之滨，取紫气东来之紫；它坐落于象山石浦取气象万千之象；旅游区开发以休闲度假为主题，打造生态、舒适、和谐的环境，取意人间天堂。”

提起紫象天堂，不得不说休闲象山。“休闲象山”是象山县发展的目标定位。2007年6月象山县委、县政府发布[2007]10号文件《关于创建旅游强县、打造休闲象山的若干意见》。县委书记周江勇召开全县动员大会，阐述“创建旅游强县，打造休闲象山”的总体思路和总目标。要求“牢固树立科学发展观，紧紧围绕创建旅游强县、打造休闲象山的目标，以象山港大桥建设为契机，以良好的滨海旅游资源和生态环境为依托，深入实施‘旅游富民’战略，充分挖掘旅游文化内涵，全面加强旅游规划、建设和管理，大力提升旅游开发建设水平，加快推进旅游经济跨越式发展，把旅游业培育成为我县经济的支柱产业。”

紫象天堂项目与打造休闲象山的目标高度统一。2006年带着20亿元投资计划，紫象天堂公司在象山石浦镇注册成立。半边山旅游休闲区建设拉开序幕。作为区域开发项目，半边山旅游休闲区具有区位好、纵深大、资源丰富、项目布置灵活的优点。该项目位于象山石浦海滨，南临中国渔村（皇城沙滩），北望松兰山海滨浴场，是象山旅游规划中“百里黄金海岸带”上最重要的景区之一。整个景区占地约6平方公里，分为新鹤沙滩大众休闲区、蛟龙沙滩生态度假村、半边山高级休闲度假区等三大区域。区内布置度假酒店、枢纽中心、综合性山城、海洋乐园、室内滑雪场、航行俱乐部、民俗文化村、生态度假村、高级休闲会所等数十个旅游项目，充分演绎度假休闲概念，打造人间天堂胜地。2007年紫象天堂公司搬入石浦昌国新造的办公楼，旅游区道路动工建设，半边山旅游休闲区建设进入实质性启动阶段……正因为紫象天堂在项目规模、开发定位及城投公司品牌实力等方面的卓尔不群，半边山旅游休闲区被列为象山县旅游一号重点工程，在“打造休闲象山”的项目中独占鳌头。

紫象天堂项目的拆迁政策也体现了休闲象山的“旅游富民”思想。项目范围内共有村民600多户、2000余人。由于该地块远离中心城区，处于交通末端，道路仅能通到新鹤，更远的蛟龙、半边山尚不通车、不通水，基础设施几乎为零。当地除新鹤有少量村民外，蛟龙、半边山区域绝大部分村民已搬迁，房屋空置、损毁比比皆是。紫象天堂度假休闲项目的开发，得到了当地村民的热烈欢迎与大力支持。公司也认为原居民的存在，既保留了当地文化特色，也为旅游区提供了人力资源。为了支持当地村民在新鹤区域原地发展，紫象天堂公司调整详细规划设计，在新鹤区增设60亩土地用于新村庄建设。老的新鹤村按照产业置换、区域配套、示范引导、规范管理的思路进行整合建设。目前一期项目征地工作基本完成，拆迁工作稳步推进。相信不远的将来，旅游区的开发成果将是当地村民将与紫象天堂公司共享。

“打造休闲象山”少不了类似紫象天堂这样的重点项目；建设紫象天堂也少不了“打造休闲象山”的指引和支持。县政府成立了“半边山旅游区项目工作领导小组”，由县长任组长，下设指挥部，派专人专职负责协调推进项目进展。目前，政府配套的道路已修至旅游区内，供水供电设施也在积极建设中。紫象天堂公司也顺利取得首期建设用地337亩，旅游区道路和海塘工程已开工。

休闲象山的总目标是“到2011年，‘一带四区’旅游发展格局全面提升，休闲产品更加丰富，城市旅游功能不断完善，旅游发展环境更趋优化，休闲象山品牌进一步打响，成为长三角重要的滨海休闲目的地，建成全国旅游强县。年接待游客400万人次，旅游经济总收入40亿元以上，旅游总收入占地区生产总值的12％以上。”在春风中，紫象天堂一期项目将全面开工并于2011年前后开业。建成的“紫象天堂”必将为“休闲象山”增添一颗耀眼的明星。