神马文学网张天蔚：大剧院艺术高雅，没钱别想坐着看(南方都市报 2008-1-4)
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 20:00:09
大剧院艺术高雅，没钱别想坐着看
2008-01-04 10:08:36 来源: 南方都市报 作者:
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刚刚落成开幕的国家大剧院，于新年之际迎来了一次真正的文化盛宴。从大剧院开幕演出，到今年1月底的大部分演出票，于剧院开幕前一周几乎售罄，在1日的新年音乐会上首次尝试出售的100张“站票”，更是迎来数百人的排队“抢购”，其中最热切的数十位购票者，彻夜排队守候。
从目前公布且已经“抢购”一空的票价看，除带有噱头性质的2008元的特票之外，基本票价仍然达到50－1600元的区间。实际上，这样的票价水平并非国家大剧院所独有，保利剧院、北展剧场、世纪剧院同期举办的几场高水平音乐会，其票价几乎相同；梅兰芳大剧院的张火丁京剧专场，其票价也达到了80－1280元之间。在一定程度上，少场次、高票价，已经成为各剧院、剧团之间达成的默契和共识。
如果撇开文化演出的公益性不谈，则演出票价的定价策略，便与其他商品的营销策略无异，“薄利多销”或“厚利少销”，都可能有成功的案例。问题的实质在于，当中国的文化市场处于从萧条转向繁荣的初期阶段，不同的定价策略对社会文化基础的培育、对文化市场繁荣的促进，将会起到完全不同的作用。如果高水平的文化演出，成为仅限于少数高收入群体附庸风雅的“堂会”，则其高雅文化的“高雅”名头，就可能异化成名表、名包那样的“文化标签”，而失去了真正的精神内涵。反之，如果政府和文化院团、剧院、演出商能够共同以培育市场、普及文化的心态，以“薄利多销”的低价策略和政策扶持，扩大文化市场的普及程度，让更多热爱艺术而经济能力有限的群众走进剧院，享受到高水平的文化产品，感受到其高雅、深厚的文化魅力，则中国的文化基础和文化市场，才可能走向坚实和繁荣。
实际上，中国观众多年来一直以极低的收入水平，“享受”着几乎世界最高的演出或电影票价。在大众文化消费高度发达的美国，一场“大片”的票价不会超过7美元，一场百老汇音乐剧的最高票价也不过100美元。
国家大剧院出售“站票”，确实满足了一部分低收入者欣赏艺术的需求。但如果站票价格才是与大多数观众收入水平相称的合理价格，而坐在剧院里正常地欣赏艺术倒成了奢望，公众对艺术的疏远，也就成为必然。
(原载1月2日新华网，作者张天蔚，本报有删节)
http://www.nanfangdaily.cn/southnews/spqy/200801040454.asp
2008-01-04 10:08:36 来源: 南方都市报 作者:
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刚刚落成开幕的国家大剧院，于新年之际迎来了一次真正的文化盛宴。从大剧院开幕演出，到今年1月底的大部分演出票，于剧院开幕前一周几乎售罄，在1日的新年音乐会上首次尝试出售的100张“站票”，更是迎来数百人的排队“抢购”，其中最热切的数十位购票者，彻夜排队守候。
从目前公布且已经“抢购”一空的票价看，除带有噱头性质的2008元的特票之外，基本票价仍然达到50－1600元的区间。实际上，这样的票价水平并非国家大剧院所独有，保利剧院、北展剧场、世纪剧院同期举办的几场高水平音乐会，其票价几乎相同；梅兰芳大剧院的张火丁京剧专场，其票价也达到了80－1280元之间。在一定程度上，少场次、高票价，已经成为各剧院、剧团之间达成的默契和共识。
如果撇开文化演出的公益性不谈，则演出票价的定价策略，便与其他商品的营销策略无异，“薄利多销”或“厚利少销”，都可能有成功的案例。问题的实质在于，当中国的文化市场处于从萧条转向繁荣的初期阶段，不同的定价策略对社会文化基础的培育、对文化市场繁荣的促进，将会起到完全不同的作用。如果高水平的文化演出，成为仅限于少数高收入群体附庸风雅的“堂会”，则其高雅文化的“高雅”名头，就可能异化成名表、名包那样的“文化标签”，而失去了真正的精神内涵。反之，如果政府和文化院团、剧院、演出商能够共同以培育市场、普及文化的心态，以“薄利多销”的低价策略和政策扶持，扩大文化市场的普及程度，让更多热爱艺术而经济能力有限的群众走进剧院，享受到高水平的文化产品，感受到其高雅、深厚的文化魅力，则中国的文化基础和文化市场，才可能走向坚实和繁荣。
实际上，中国观众多年来一直以极低的收入水平，“享受”着几乎世界最高的演出或电影票价。在大众文化消费高度发达的美国，一场“大片”的票价不会超过7美元，一场百老汇音乐剧的最高票价也不过100美元。
国家大剧院出售“站票”，确实满足了一部分低收入者欣赏艺术的需求。但如果站票价格才是与大多数观众收入水平相称的合理价格，而坐在剧院里正常地欣赏艺术倒成了奢望，公众对艺术的疏远，也就成为必然。
(原载1月2日新华网，作者张天蔚，本报有删节)
http://www.nanfangdaily.cn/southnews/spqy/200801040454.asp
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