神马文学网东拉西扯：报纸不会再有春天 - 对牛乱弹琴 | Playin‘ with IT
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 14:09:42
不久前，全国20多家都市报在南京开了个会，会上签署了一份《南京宣言》。宣言里提了三句口号，前两句比较空洞就不说了，第三句是“坚决维护报纸的新闻知识产权”，“改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。这让我想起了1999年的那个“反新浪同盟”，21家签约单位当时约定，“凡不属于此公约的其他网站，如须引用公约单位的信息，应经过授权，并支付相应的费用。”
6年前那个公约跟《南京宣言》不同的地方在于，那时候这些报纸不但正统，而且正处在高速增长的时期，广告收入连创新高；而新浪们则刚刚建立，还在亏损中。所以，那时候这些官媒们是以一种居高临下的姿态，试图将摇篮中的新浪活活掐死的。后来的结果大家都知道了，其实官媒本身就不是铁板一块，他们各怀鬼胎，各有各的小算计。6年来，他们眼睁睁看着新浪越来越大，越来越强势，却无可奈何无计可施。
如今的形势跟6年前完全不同了，一方面是互联网继续突飞猛进，一方面是报业遭遇历史性的寒冬。没错，冬天来了，但是相信我，报纸不会再有春天了。就好像那些坚持认为竹简比纸张有优势的人，永远都看不到竹简的春天一样。
上个月我提了个问题：新浪怎么就成了媒体公敌？这份《南京宣言》让我再次确信，把矛头指向以新浪为代表的“商业网站”，其实只是传统媒体的一种托词。新浪每年5000万元左右购买内容的费用确实不多，但所有的交易都是你情我愿的市场行为。嫌价格低就不要卖，可是如果不卖，恐怕连那点可怜的影响力都保不住。即使没有新浪，也一定会有别的什么浪，来挤压报纸的生存空间，这是互联网相对报纸的全面优势所决定的。京华时报社社长吴海民的分析很全面，也很到位，代表了有危机意识的报人对报纸危机的深刻思索。
除了某些特定情况，从技术层面说，在互联网面前，作为信息载体的报纸所谓的优势早就全面沦陷了。报纸之所以每年还能拿到265亿元的广告收入，得感谢人的思维惯性，以及广告主对互联网价值的低估（2004年互联网广告收入只有19亿元）。
6年前中气十足的报纸，都没能阻挡网络媒体前进的脚步，我不相信今天心慌意乱的报业，真的能联手抬高跟新浪们的要价。所以，《南京宣言》最终恐怕也会像1999年的《中国新闻界网络媒体公约》一样，为我们保留一份历史备忘而已。一定会有报纸在网络时代活下来，但活下来的一定不再是现在的报纸。