类人猿经济学——猿的商业直觉

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 08:50:12

猿和人一样对风险表示出“非理性”的厌恶。
经济学家喜欢讲人类经济学——理性的经济人。实际上，人的经济行为通常都不像假设的那样。在直接的市场交易中，人们根据价格机制而行动。而在面临概率相同的预期产出时，比如说有一半机会获得而另一半机会失去时，绝大多数人都会选择风险规避而不太愿意放手一搏以获得收益。
在经济学文献中也反复讨论过这个事情——是文化传统的产物还是深层次的生物现象。耶鲁管理学院的Keith Chen以及他的同事们做了一个研究。他们在人类的祖先——猿身上做实验。实验模拟现金交易。研究者分给猿金属币同时出示食物。猿很快就意识到金属片可以换取食物，包括苹果、葡萄和果冻。
首先设定一个金属币可以换一个苹果或一串葡萄或一个果冻。每只猿都有12个金属币，很快所有的猿都一次拿出所有的金属币来换取自己偏好的食物。接着改变苹果的价格，一个金属币能换两个苹果，而其他条件不变。很快猿们就只花9个金属币。最后提高苹果的消费量。上述说明了猿是理性的。
接着研究者开始测试猿的风险厌恶倾向。他们设定了三个场景，每个场景中猿们都要从两个售货员中作出选择。
第一个场景，第一个售货员提供价格为一个金属币换一个苹果，而第二个售货员提供价格为一个金属币换两个苹果。尽管一开始猿们并不领情，但到实验后期，猿们开始偏好第二个售货员。
第二个场景，第一个售货员半数时间提供一个金属币换一个苹果，而另一半时间不能换到苹果，但是提供一个苹果作为额外奖励。第二个售货员则只在半数时间提供一个金属币换两个苹果。尽管产出确定，但猿们很快就不和第二个售货员做生意而转向第一个。
第三个场景，第一个售货员取消了奖励，而第二个售货员在交货前扣掉一个苹果。结果，猿们偏好第一个售货员比场景二还要强烈。
场景2－3的相同之处都是说猿们规避了可见的风险，尽管精确计算一下，这种损失并不存在。可能的解释是食物供给常常是刚刚够，所以损失引起的饥饿感更为强烈，超过了获得带来的满足感。在人类历史上，农业改变了这种计算方式，但是人们依然保留了狩猎采集采集时期的态度。经济学家们应当注意这一点。

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