快评:三大类股票行情悄悄的展开

　　近期，虽然沪指连续走低，并收出五连阴。但个股炒作行情已经悄然展开，三类股票最值得当前关注：一是以保险、银行为首的低估值板块；二是今年上半年业绩将出现较大幅度增长的股票；三是重组预期比较明确的股票，因为新的资产注入将大幅提高股票的估值水平。目前的大盘处于最艰难的时期，但是伴随着下半年我国经济的企稳和政策的日趋明朗，四季度我国股市有望走出一波像样的行情。 自2009年8月深圳特区报取消股票行情版之后，在深圳地区的大部分报纸上，读者和股民再也看不到那多年来所熟悉的股市行情版了。其实撤下股票行情版的情况并非深圳或广东地区所独有，在全国早已有之。

　　几年前，深圳特区报编辑部内部就有过小范围的提议和讨论，经过深入市场调研、数次内部听证后，鉴于股票行情版确实已在多媒体时代，难以承载资本市场信息即时提供的重任，难以满足读者更高层次的需求，最后才作出取消该版的抉择。其实这个决策的背景，就是近年来报纸面临多种新介质媒体的挑战、各报之间相互竞争日益激烈、整个行业总体上呈现出业绩下滑的严峻形势。挑战与竞争，逼使各家报社从宏观理念和微观操作层面上，不断调整各自的经营思路与策略，不断提高产品的价值含量和强化品牌的号召力。

　　这种调整、提高和强化，在报业经营中的地位日益重要。股票行情版的取消，是办报思路的一种转变，也是报业经营策略调整的一个举措，其间至少包含了效率第一、流程优化等重要元素。

　　多数优先 效率第一

　　对于报纸来说，几乎每天都会面对取与舍的两难抉择：有限的版面和呈几何倍数增长的信息。因此，对读者市场的判断决定了版面资源的使用。换言之，资源的配置，必须向读者的多数倾斜。而少数读者的需求，即使是具有很高的忠诚度，也只能是尽可能地兼顾，很多时候能选择的其实只有放弃。长尾理论在这种情况下无奈地失效。

　　这种多数优先的原则，本质上是由生产成本所决定的。即使在所谓的厚报时代，报纸也不可能无限度地加厚，在受经济不景气影响和广告收入下降的情况下，甚至还需要减版，因此版面资源就特别具有了稀缺性质。这种稀缺性决定了资源配置必然是为了提高效率。在这种条件限制下，多数优先原则其实也就是效率第一原则。道理很简单：一条可能至少有5万人以上关注的消息和一条肯定有200人左右认真阅读的好文章，在必须二选一时，就只有放弃少数人喜欢的好文章了。有限的版面必须为最大的多数人群提供阅读服务，才能使得有效阅读最大化。报纸的品牌、发行、广告等都与读者数量密切相关。所以版面资源只有服从多数优先的原则进行配置，才能使效率第一落到实处。

　　这种提高效率的冲动，与业界的环境密不可分，由经营单位生存状态所决定。

　　中国的资本市场经过数十年的发展，已经在国家经济生活中具有重要的地位，中国股民的绝对数量位居世界第一。股民们所关注的股市行情和相关信息，已由最初从报纸上所获取，逐步转向电视、网络以及无处不在的大智慧、钱龙等股票软件。在这种环境条件下，报纸的股票行情版在至关重要的即时性、多样性等方面，可以说几乎处于完全的劣势。

　　笔者还就此进行了一次小范围的随机调查，所调查对象都开立了股票账户，每天也都非常关心股票行情，但这个行情指的是即时行情，他们根据各自的工作和生活的特点，或通过电脑屏幕获取，或通过电视了解。至于报纸那密密麻麻的股票行情版，他们基本不看。但是他们表示，报纸上股市分析的相关文章却都会阅读。这个小调查显示，股票行情版没有得分！但是有深度有见解的文章，仍然会受到多数人的欢迎，这应该在一定程度上显示了股票行情版转变的方向。

　　报纸的股票行情版曾有过辉煌的历史。由于股票行情版反映的是前一天的市场情况，在信息提供方面有明显的滞后性，加之随着上市公司的增加，用6号小字才能勉强将深沪两市的行情装下，阅读和分辨费时费力。因此股票行情版逐步被其他媒体所替代，已是不可逆转的趋势。不可否认仍有部分读者对其有一定的感情，但激烈的市场竞争使报社无暇伤感。相对稀缺的版面资源在配置时，只能根据对市场的认知，根据多数优先、效率第一的原则，对已经难以适应时代新需求的版面，进行必要的调整和增减。因此，把已经基本完成历史使命的股票行情版撤下，代之以其他更能得到广大读者接受和欢迎的版面，便成了绝大部分综合类报纸的选择。
自2009年8月深圳特区报取消股票行情版之后，在深圳地区的大部分报纸上，读者和股民再也看不到那多年来所熟悉的股市行情版了。其实撤下股票行情版的情况并非深圳或广东地区所独有，在全国早已有之。

　　几年前，深圳特区报编辑部内部就有过小范围的提议和讨论，经过深入市场调研、数次内部听证后，鉴于股票行情版确实已在多媒体时代，难以承载资本市场信息即时提供的重任，难以满足读者更高层次的需求，最后才作出取消该版的抉择。其实这个决策的背景，就是近年来报纸面临多种新介质媒体的挑战、各报之间相互竞争日益激烈、整个行业总体上呈现出业绩下滑的严峻形势。挑战与竞争，逼使各家报社从宏观理念和微观操作层面上，不断调整各自的经营思路与策略，不断提高产品的价值含量和强化品牌的号召力。

　　这种调整、提高和强化，在报业经营中的地位日益重要。股票行情版的取消，是办报思路的一种转变，也是报业经营策略调整的一个举措，其间至少包含了效率第一、流程优化等重要元素。

　　多数优先 效率第一

　　对于报纸来说，几乎每天都会面对取与舍的两难抉择：有限的版面和呈几何倍数增长的信息。因此，对读者市场的判断决定了版面资源的使用。换言之，资源的配置，必须向读者的多数倾斜。而少数读者的需求，即使是具有很高的忠诚度，也只能是尽可能地兼顾，很多时候能选择的其实只有放弃。长尾理论在这种情况下无奈地失效。

　　这种多数优先的原则，本质上是由生产成本所决定的。即使在所谓的厚报时代，报纸也不可能无限度地加厚，在受经济不景气影响和广告收入下降的情况下，甚至还需要减版，因此版面资源就特别具有了稀缺性质。这种稀缺性决定了资源配置必然是为了提高效率。在这种条件限制下，多数优先原则其实也就是效率第一原则。道理很简单：一条可能至少有5万人以上关注的消息和一条肯定有200人左右认真阅读的好文章，在必须二选一时，就只有放弃少数人喜欢的好文章了。有限的版面必须为最大的多数人群提供阅读服务，才能使得有效阅读最大化。报纸的品牌、发行、广告等都与读者数量密切相关。所以版面资源只有服从多数优先的原则进行配置，才能使效率第一落到实处。

　　这种提高效率的冲动，与业界的环境密不可分，由经营单位生存状态所决定。

　　中国的资本市场经过数十年的发展，已经在国家经济生活中具有重要的地位，中国股民的绝对数量位居世界第一。股民们所关注的股市行情和相关信息，已由最初从报纸上所获取，逐步转向电视、网络以及无处不在的大智慧、钱龙等股票软件。在这种环境条件下，报纸的股票行情版在至关重要的即时性、多样性等方面，可以说几乎处于完全的劣势。

　　笔者还就此进行了一次小范围的随机调查，所调查对象都开立了股票账户，每天也都非常关心股票行情，但这个行情指的是即时行情，他们根据各自的工作和生活的特点，或通过电脑屏幕获取，或通过电视了解。至于报纸那密密麻麻的股票行情版，他们基本不看。但是他们表示，报纸上股市分析的相关文章却都会阅读。这个小调查显示，股票行情版没有得分！但是有深度有见解的文章，仍然会受到多数人的欢迎，这应该在一定程度上显示了股票行情版转变的方向。

　　报纸的股票行情版曾有过辉煌的历史。由于股票行情版反映的是前一天的市场情况，在信息提供方面有明显的滞后性，加之随着上市公司的增加，用6号小字才能勉强将深沪两市的行情装下，阅读和分辨费时费力。因此股票行情版逐步被其他媒体所替代，已是不可逆转的趋势。不可否认仍有部分读者对其有一定的感情，但激烈的市场竞争使报社无暇伤感。相对稀缺的版面资源在配置时，只能根据对市场的认知，根据多数优先、效率第一的原则，对已经难以适应时代新需求的版面，进行必要的调整和增减。因此，把已经基本完成历史使命的股票行情版撤下，代之以其他更能得到广大读者接受和欢迎的版面，便成了绝大部分综合类报纸的选择。