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“宣传部电视剧”的山东样本 作者： ■本刊特约记者 潘运滨 加入时间：2008-10-31
电视剧已经成为各地省市宣传部门进行文化营销的利器。体现时代精神，具有地域特色的“宣传部电视剧”，以央视一套为主要抢夺阵地，力图在文化强省建设中，最大限度的发出自己的声音。
山东新名片
一个名叫老隋头的人，幼时随父母闯关东，父亲途中去世，母子餐风露宿走了两年。春节到了，母亲对孩子说，“过年了，你去河里打桶水，咱娘儿俩把脸洗干净，喝口水就算过年吧……”
这是大连作家高满堂在采访路上听到的故事。三年前，时任山东省委宣传部长的王敏（现任山东省委秘书长），八次邀请高满堂来山东，深入探讨如何策划制作一个既符合时代需求，又反映当年“山东人闯关东”辛酸历史的电视剧。
其实，早在上世纪八十年代，就有人提出了将“闯关东”故事拍摄成电视剧的构想，并开课题，设专人研究，但由于市场环境和技术条件的限制，项目迟迟没有成立。20多年来，许多电视剧制作机构也曾尝试过做《闯关东》，也都因各种原因没能成功。
2005年，在山东省委宣传部的组织策划下，山东广播电视局旗下的电影电视剧制作中心开始运作《闯关东》项目，省委宣传部筹集资金3000余万元予以支持。
2005年11月，高满堂和孙健业等人组成采访组，行程7000公里，横跨黑吉辽三省，又去鲁西南、胶东，采访上百人，采集了大量一手资料，五次修改剧本大纲，三次修改剧本，最终八易其稿，写成《闯关东》。其间，王敏等人密切关注剧本进展，多次组织商讨，并对剧本的创作提出意见和总体构想。
2006年9月，《闯关东》在黑龙江省黑河市开机，宋法棠（全国人大科教文卫委员会副主任，山东郯城人）、王敏等出席开机仪式并揭镜。王敏在开机仪式前还到拍摄现场看望了剧组的演职人员。因为有强大制作资金保障和政策支持，“我们选择了一流的编剧、一流的导演、一线的演员。”山东电影电视剧制作中心主任王汉平说。剧组辗转黑龙江、上海、山东各地，经过一年多的拍摄制作，终告完成。
2008年1月，《闯关东》作为开年大剧在央视一套播出。据CSM全国测量仪数据统计显示，该剧前38集平均收视率7.78%，最高收视率达10.9%，最大市场份额达27.5%，即超过全国1/4开机的电视用户在看《闯关东》。这部戏把鲜活、生动、智慧、坚强的山东人形象展现在全国人民面前，不仅很快收回成本，带来3.5亿的广告收益，还取得巨大社会效益，“闯关东”迅速成为山东的新名片。
“电视剧大有文章可作”
《闯关东》取得巨大成功的过程中，山东省委宣传部扮演了至关重要的角色，从选题、剧本，到拍摄、播出，再到后期文化推广和商业开发，都能看到它灵活的身影。
“电视剧的每一个环节都大有文章可作。”山东省委宣传部副部长、省文联主席王凤胜说。既要弘扬主旋律，又要主旋律好看、符合观众口味，是作为意识形态主管部门面临的最大难题。在信息多元化时代，一旦生硬说教，即刻丧失观众。
王凤胜强调，宏扬主流文化意识，要以一种饱含热诚的入世态度直面生活，坚持从市场角度出发，将艺术规律与市场规律相结合，才能做出优秀的时代正剧，让主旋律的内容以更加生动的形象展现出来。他认为，《闯关东》在这方面还是颇费了一番功夫的。”
《闯关东》，使得鲁剧的创作达到了一个新的辉煌。由山东有关方面筹拍的这部电视剧，不仅在山东、河北、北京以及东北三省反响强烈，在文化背景差异较大的南方地区，像上海、杭州、温州、昆明、广州、珠海等城市也掀起收视热潮。就连央视《焦点访谈》也将焦点对准《闯关东》，认为这是一部“思想性、艺术性、观赏性高度统一的电视剧佳作”，并盛赞“闯关东精神”是“中华民族几千年来优秀品质的浓缩”。中央领导同志评价《闯关东》说：“这是一部大戏，具有很强的政治性、思想性、艺术性。从某种程度上说，这是电视剧的艺术高峰。”
作为《闯关东》的监制之一，王凤胜提到，《闯关东》作为鲁剧的新高峰，对山东文化产业乃至山东经济都有着很大的启示：一是要坚持正确的创作导向，从时代和人民的角度，在新时代下适应人们的新需求；二是要坚持三贴近的原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众；三是坚持创新的原则，在题材、风格、角度、手法、运作方式等方面进行大力创新；四是坚持社会效益与经济效益相结合，实现双赢。
同时，《闯关东》为推动山东省文化发展和繁荣写下了浓墨重彩的一笔。不仅仅是因为它带来了丰厚的利益回报，更重要的是，它在热播过程中带动了相关产业的发展，形成了一个利润丰厚的产业链条。
众所周知，《神雕侠侣》让九寨沟好上加好，《十面埋伏》令重庆永川的“茶山竹海”崭露头角，《笑傲江湖》让名不见经传的新昌名声鹊起，《乔家大院》迅速带火了山西乔家大院及周边景区旅游业。而浙江横店影视基地已经形成了以影视基地建造、影视剧拍摄、发行为龙头，置景与道具租赁、影视博览、影视旅游等相关产业协调发展的产业链。
山东省委宣传部一直很重视电视剧的文化营销。贩卖省域品牌的同时，亦能获得巨大的经济回报，据王凤胜介绍，影视剧产业在国际贸易中属第三大产业——服务贸易产业范畴。作为一个整体，一部优秀的电视剧，能够带来巨大的经济效益和社会效益；分开来看，创作生产、作品销售、产品经营、延伸产业开发、内在精神挖掘，都充满机遇和挑战。
多年来，东北三省招商一直是章丘的盲区，《闯关东》火起来后，章丘的名字被更多人知晓。早在2006年10月，电视剧甫一开拍，山东省委宣传部就在“朱开山”的老家章丘朱家峪，召开现场调度会，策划开发相关旅游产品，计划把“朱家峪”打造成山东的“乔家大院”。等到《闯关东》大红大火之时，朱开山一句“俺是章丘朱家峪的”，使这个默默无闻的江北古村一夜成名，而山东鲁能集团早已在此开发完毕，建成民俗旅游度假地和影视风景区，章丘旅游部门立刻以“到东北看亲戚，回山东看家乡”为主题，设计并推销“闯关东”旅游线路。
章丘市招商局更是大举北上，再闯关东，安排专人对接东三省同乡会，组建东三省驻外招商办事处，重点瞄准民营企业，特别是已经进入中国500强的企业和民营经济100强企业。
主旋律的普遍价值
期望主旋律也精彩的不只是山东。近年来，各省市宣传部纷纷出击，通过电视剧推广本地文化乃至形成品牌。2007年8月，电视剧《周恩来在重庆》在大足龙水湖影视拍摄基地开机，这部由重庆市委宣传部组织拍摄的历史大剧，要赶在2008年3月5日周恩来诞辰110周年时放映。
2008年3月，由湖北省委宣传部、省广电总台联合筹拍的46集《大明医圣李时珍》开机。“这次能有机会让我回报自己的家乡，我赶到非常荣幸！”中国十大风险投资人之一汪潮涌说。去年11月，汪潮涌引资35亿元，回乡建设中医院产业和文化集群。刚刚建成的李时珍影视城，成为电视剧主要拍摄地。汪潮涌说，我是受《大长今》对韩国文化宣传所起作用的影响，希望以此突出李时珍故乡的中药品牌。湖北方面既能完成招商引资，又能实现文化图为，可谓一举多得。
2007年5月，河南省委宣传部面向全国征集电影、电视剧、戏剧剧本。拍出80万元奖金，明确要求“反映中原文化、中原城乡精神风貌”。除了要求剧本具有中原地域特色，更着重强调要“反映现实生活、受人民群众喜爱”。3个月后，山西省委宣传部也发出“好剧本征购令”，同样要求“以山西城乡精神风貌的题材为主，体现时代精神，具有三晋地域特色”。
不难发现，电视剧已经成为各地省市宣传部门进行文化营销的利器。体现时代精神，具有地域特色的“宣传部”电视剧，以央视一套为主要抢夺阵地，力图在文化强省建设中，最大限度地发出自己的声音。■
电视剧已经成为各地省市宣传部门进行文化营销的利器。体现时代精神，具有地域特色的“宣传部电视剧”，以央视一套为主要抢夺阵地，力图在文化强省建设中，最大限度的发出自己的声音。
山东新名片
一个名叫老隋头的人，幼时随父母闯关东，父亲途中去世，母子餐风露宿走了两年。春节到了，母亲对孩子说，“过年了，你去河里打桶水，咱娘儿俩把脸洗干净，喝口水就算过年吧……”
这是大连作家高满堂在采访路上听到的故事。三年前，时任山东省委宣传部长的王敏（现任山东省委秘书长），八次邀请高满堂来山东，深入探讨如何策划制作一个既符合时代需求，又反映当年“山东人闯关东”辛酸历史的电视剧。
其实，早在上世纪八十年代，就有人提出了将“闯关东”故事拍摄成电视剧的构想，并开课题，设专人研究，但由于市场环境和技术条件的限制，项目迟迟没有成立。20多年来，许多电视剧制作机构也曾尝试过做《闯关东》，也都因各种原因没能成功。
2005年，在山东省委宣传部的组织策划下，山东广播电视局旗下的电影电视剧制作中心开始运作《闯关东》项目，省委宣传部筹集资金3000余万元予以支持。
2005年11月，高满堂和孙健业等人组成采访组，行程7000公里，横跨黑吉辽三省，又去鲁西南、胶东，采访上百人，采集了大量一手资料，五次修改剧本大纲，三次修改剧本，最终八易其稿，写成《闯关东》。其间，王敏等人密切关注剧本进展，多次组织商讨，并对剧本的创作提出意见和总体构想。
2006年9月，《闯关东》在黑龙江省黑河市开机，宋法棠（全国人大科教文卫委员会副主任，山东郯城人）、王敏等出席开机仪式并揭镜。王敏在开机仪式前还到拍摄现场看望了剧组的演职人员。因为有强大制作资金保障和政策支持，“我们选择了一流的编剧、一流的导演、一线的演员。”山东电影电视剧制作中心主任王汉平说。剧组辗转黑龙江、上海、山东各地，经过一年多的拍摄制作，终告完成。
2008年1月，《闯关东》作为开年大剧在央视一套播出。据CSM全国测量仪数据统计显示，该剧前38集平均收视率7.78%，最高收视率达10.9%，最大市场份额达27.5%，即超过全国1/4开机的电视用户在看《闯关东》。这部戏把鲜活、生动、智慧、坚强的山东人形象展现在全国人民面前，不仅很快收回成本，带来3.5亿的广告收益，还取得巨大社会效益，“闯关东”迅速成为山东的新名片。
“电视剧大有文章可作”
《闯关东》取得巨大成功的过程中，山东省委宣传部扮演了至关重要的角色，从选题、剧本，到拍摄、播出，再到后期文化推广和商业开发，都能看到它灵活的身影。
“电视剧的每一个环节都大有文章可作。”山东省委宣传部副部长、省文联主席王凤胜说。既要弘扬主旋律，又要主旋律好看、符合观众口味，是作为意识形态主管部门面临的最大难题。在信息多元化时代，一旦生硬说教，即刻丧失观众。
王凤胜强调，宏扬主流文化意识，要以一种饱含热诚的入世态度直面生活，坚持从市场角度出发，将艺术规律与市场规律相结合，才能做出优秀的时代正剧，让主旋律的内容以更加生动的形象展现出来。他认为，《闯关东》在这方面还是颇费了一番功夫的。”
《闯关东》，使得鲁剧的创作达到了一个新的辉煌。由山东有关方面筹拍的这部电视剧，不仅在山东、河北、北京以及东北三省反响强烈，在文化背景差异较大的南方地区，像上海、杭州、温州、昆明、广州、珠海等城市也掀起收视热潮。就连央视《焦点访谈》也将焦点对准《闯关东》，认为这是一部“思想性、艺术性、观赏性高度统一的电视剧佳作”，并盛赞“闯关东精神”是“中华民族几千年来优秀品质的浓缩”。中央领导同志评价《闯关东》说：“这是一部大戏，具有很强的政治性、思想性、艺术性。从某种程度上说，这是电视剧的艺术高峰。”
作为《闯关东》的监制之一，王凤胜提到，《闯关东》作为鲁剧的新高峰，对山东文化产业乃至山东经济都有着很大的启示：一是要坚持正确的创作导向，从时代和人民的角度，在新时代下适应人们的新需求；二是要坚持三贴近的原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众；三是坚持创新的原则，在题材、风格、角度、手法、运作方式等方面进行大力创新；四是坚持社会效益与经济效益相结合，实现双赢。
同时，《闯关东》为推动山东省文化发展和繁荣写下了浓墨重彩的一笔。不仅仅是因为它带来了丰厚的利益回报，更重要的是，它在热播过程中带动了相关产业的发展，形成了一个利润丰厚的产业链条。
众所周知，《神雕侠侣》让九寨沟好上加好，《十面埋伏》令重庆永川的“茶山竹海”崭露头角，《笑傲江湖》让名不见经传的新昌名声鹊起，《乔家大院》迅速带火了山西乔家大院及周边景区旅游业。而浙江横店影视基地已经形成了以影视基地建造、影视剧拍摄、发行为龙头，置景与道具租赁、影视博览、影视旅游等相关产业协调发展的产业链。
山东省委宣传部一直很重视电视剧的文化营销。贩卖省域品牌的同时，亦能获得巨大的经济回报，据王凤胜介绍，影视剧产业在国际贸易中属第三大产业——服务贸易产业范畴。作为一个整体，一部优秀的电视剧，能够带来巨大的经济效益和社会效益；分开来看，创作生产、作品销售、产品经营、延伸产业开发、内在精神挖掘，都充满机遇和挑战。
多年来，东北三省招商一直是章丘的盲区，《闯关东》火起来后，章丘的名字被更多人知晓。早在2006年10月，电视剧甫一开拍，山东省委宣传部就在“朱开山”的老家章丘朱家峪，召开现场调度会，策划开发相关旅游产品，计划把“朱家峪”打造成山东的“乔家大院”。等到《闯关东》大红大火之时，朱开山一句“俺是章丘朱家峪的”，使这个默默无闻的江北古村一夜成名，而山东鲁能集团早已在此开发完毕，建成民俗旅游度假地和影视风景区，章丘旅游部门立刻以“到东北看亲戚，回山东看家乡”为主题，设计并推销“闯关东”旅游线路。
章丘市招商局更是大举北上，再闯关东，安排专人对接东三省同乡会，组建东三省驻外招商办事处，重点瞄准民营企业，特别是已经进入中国500强的企业和民营经济100强企业。
主旋律的普遍价值
期望主旋律也精彩的不只是山东。近年来，各省市宣传部纷纷出击，通过电视剧推广本地文化乃至形成品牌。2007年8月，电视剧《周恩来在重庆》在大足龙水湖影视拍摄基地开机，这部由重庆市委宣传部组织拍摄的历史大剧，要赶在2008年3月5日周恩来诞辰110周年时放映。
2008年3月，由湖北省委宣传部、省广电总台联合筹拍的46集《大明医圣李时珍》开机。“这次能有机会让我回报自己的家乡，我赶到非常荣幸！”中国十大风险投资人之一汪潮涌说。去年11月，汪潮涌引资35亿元，回乡建设中医院产业和文化集群。刚刚建成的李时珍影视城，成为电视剧主要拍摄地。汪潮涌说，我是受《大长今》对韩国文化宣传所起作用的影响，希望以此突出李时珍故乡的中药品牌。湖北方面既能完成招商引资，又能实现文化图为，可谓一举多得。
2007年5月，河南省委宣传部面向全国征集电影、电视剧、戏剧剧本。拍出80万元奖金，明确要求“反映中原文化、中原城乡精神风貌”。除了要求剧本具有中原地域特色，更着重强调要“反映现实生活、受人民群众喜爱”。3个月后，山西省委宣传部也发出“好剧本征购令”，同样要求“以山西城乡精神风貌的题材为主，体现时代精神，具有三晋地域特色”。
不难发现，电视剧已经成为各地省市宣传部门进行文化营销的利器。体现时代精神，具有地域特色的“宣传部”电视剧，以央视一套为主要抢夺阵地，力图在文化强省建设中，最大限度地发出自己的声音。■