手机多媒体应用空间待拓展

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/27 09:10:37

来源：经济参考报 2006-01-09
赛迪数据有限公司近日公布的调查数据显示，目前多媒体手机已经成为市场的主流，然而国内手机多媒体应用发展相对滞后，亟待拓展。
目前手机的多媒体功能越来越受到中国消费者的青睐,文字短信、彩信、拍照、MP3、个人信息管理、游戏、蓝牙、电子邮件、存储卡/记忆棒和MP4成为未来消费者十大重点关注的焦点应用。
赛迪公布的调查数据显示，２００５年有９１.７％的手机消费者持有彩屏手机，而２００３年仅为４５.６％。此外，消费者拥有的手机具有短信、游戏、图铃/音乐下载、拍照和网页浏览等功能，成为手机基本通话功能之外最为普及的功能特性。与此同时，音乐手机、游戏手机和智能手机产品功能升级也十分明显。
然而，中国手机产品结构升级的另一面，却是手机功能应用发展相对迟缓。调查表明，受资费、服务种类、操作繁简度等多种因素的影响，国内手机多媒体功能和应用还有很大的提升空间。目前，彩信、游戏、数据传输、MP4等功能提升空间尤为明显。此外消费者对ＰＣ同步、手机电视、定位、电子商务、移动ＱＱ和ＩＶＲ等功能和应用也充满期待。
另一方面，目前，国产品牌国内市场份额仅为４０％左右，相对颠峰时期市场占有率下跌了近２０个百分点。此外，国外品牌不仅覆盖了三、四级城镇甚至大部分农村市场的领地，而且产品线全面覆盖了高、中、低端，国产品牌的渠道优势、价格优势不复存在。
与此同时，由于换机高峰的来临和３Ｇ市场即将启动等多种外部因素的影响，中国手机市场开始进入关键阶段，在未来的市场竞争中，对国内外品牌都面临着新的机遇与挑战。
赛迪统计分析，在消费者更趋理性的条件下，在中国国内手机市场竞争中，纯粹的产品营销、广告营销必将疲软，而文化营销将会走到前台。
中国国内手机生产企业的文化营销已经涉及了产品和服务层面、品牌文化层面和企业文化层面。对产品和服务，国内手机企业已经开始考虑到更多地满足消费者产品需求和个性应用的诉求。国内一些品牌手机在应用多媒体的同时，还考虑到了中国国内消费者的个体差异，融入了更多的文化、情感内涵，受到了消费者的青睐。

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