基金是应用比较普遍的理财产品，寄托了投资者的盈利预期。现实中，基金投资者也难摆脱赚少赔多的“二八魔咒”。下图列举的事实将告诉读者，我们是多么地热衷“追求亏损”的。
基金公司总在扮演说故事的角色，描绘远大的前景，说服投资者掏更多的钱。但无论如何，这只基金未来业绩依旧是不确定的。
典型的就是主题基金。几乎每只新基金，背后都会有个让人动心的故事。但请记住，已知信息会提前反映在股价上。
因此，定律的第一条，就是不要完全听宣传。
那么，排名有多重要呢？《The Coffeehouse Investor》是美国一本很畅销的大众理财书籍，他曾经忠告投资者：“根据过去表现来挑基金是个烂方法，烂到法规要强制让基金公司告诉大家这件事。”
每只基金的宣传册上都会在某个角落标上“过往业绩不代表未来”，但人们还是习惯于看评级，甚至是短期业绩排名来买卖基金。这在行为学上是一个有趣的现象——人们往往为自己的决定寻找依据，即使这个依据既不必要也不充分。实践证明，某一年的明星基金，在下一年业绩大变脸，往往是司空见惯的事情。
因此，排名也要仔细斟酌。
最后，在什么地方买基金也会有说法。
目前常见申购基金的渠道主要有基金公司直销、银行代销和券商代销三种。现如今，券商代销方式的费率往往有一定的优势。
很长一段时间以来，0.6%一直是各大基金公司与银行间达成的优惠底线。尽管不对外公开宣传，但是到券商处申购基金如同买卖股票，费率是可以商量的，甚至不收都可以。
有一定经验的基金投资者往往不单纯选择银行，理由有两点。其一，费率是影响基金回报的重要因素；其二，银行理财师的投资水平很关键，从网络等渠道可以获得同样甚至更全面的信息。
投资之所以会亏损，情绪干扰和方法错误是两个主要原因。投资就是有赚有赔，盈利是多方面因素主导的，基金评级、基金公司实力和基金经理只能作为参考。买基金看什么？了解基金公司是不是一个把投资者利益放在首位的“资产管理公司”，或许是这个问题的最终答案。
Tips：资产管理型公司与“资产搜集型”公司
资产搜集型公司会拿有着亮丽表现的旗下基金来大作广告。但投资人往往忽略该公司其实也有表现不好的基金。在此说明，过去表现和未来绩效没有关系。
资产搜集型公司忙于创造新的基金。因为它很好卖，而不是因为它是好的投资。请小心那些三不五时就推出符合当前投资潮流基金的公司，避开那些整天要教你如何掌握趋势的营销公司。
无论基金资产是否已经增加到具有规模，资产搜集型公司都维持高额收费。这些都是从投资人的口袋拿出来的钱，最后将损及投资人应享有的报酬。
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