神马文学网广告标题
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 00:07:37
广告全幅上最重要之文字，厥为标题。盖标题者，全幅广告之精粹也。标题而得其法，则全体广告大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任有若何优美之广告材料，必致埋没而无人过问。是故标题者，广告之魂魄也，广告之先锋也。使先锋而为精锐，则全线之士气之大振，声势浩大，易奏凯歌。使广告而失其魂魄，则其余之文字，不为散沙，必为疮痍，人人避之不暇，广告又何由而奏效哉。
——苏上达著《广告学概念》第33页，商务印书馆1931年《万有书库》
标题也就是题目，“题”在古文中是“额头”之意；“目”即眼睛。
“看书看皮，看报看题”；“题好文一半”
比较下列广告标题：
请坐，请擦鞋
约会前，请擦鞋 （擦鞋广告标题）
回馈消费者，百分百抽奖
用左手一定抽到奖，用右手随时抽到大奖 （促销广告标题）
兰芬内衣，曲线身材，自由自在
我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走 （兰芬内衣广告标题）
一、奥格威标题写作十原则：《一个广告人的自白》
标题好比商品的价码标签用它来向你的潜在买主打招呼。
若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。若是你想要做母亲的人读你的广告，那在你的标题里要用母亲这个字眼。不要在你的标题里说那种会排斥你的潜在顾客的话。
广告案例：萍果服装平面广告：
广告标题：萍果服装缤纷登场
2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
3．始终注意在标题中加进新的信息
因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。
4．会产生良好效果的字眼是：
如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。
5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍
因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。
6．在标题中写进你的销售承诺。
7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。
10．避免使用有字无实的瞎标题。
广告案例：立邦漆（彩蝶篇）：
广告标题：非凡色彩由我而来
二、广告标题的写作原则：
1、体现广告主题，将“卖点”体现在标题中。
这是每一个文案撰稿人在落笔之前必须考虑的问题。
尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览之中，就能得到广告的最主要的内容、最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。
松下电器变频式空调的报纸广告标题：
引题：销售进入第二年
正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多
副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明
2、投目标受众之所好，并切实使之受益。
标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。
每次我们竞赛，你总赢。——雅马哈电子琴广告标题
了不得，如今你的美金，在意大利比在欧洲百分之八十的观光国家中，能够买更多的东西。
——意大利航空公司广告标题（告知去意大利旅游的好处）
35岁以上的妇女如何才能显得更年轻_——荷尔蒙霜广告标题
3、使用能够诱发受众好奇心的词语。
广告标题的一个重要的原则是要通过对标题的写作，诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望。
我爱上一个名叫Cathy 的女孩，但我却杀了她——酒后不要驾车的广告标题
‘舒味思’的人来到此地。(舒味思奎宁柠檬水 大卫·奥格威)
总督牌给你而别的滤嘴没有能够给你的是什么？（总督牌香烟)
4．尽量把新内容引入标题。
能为人们提供最新信息的标题是最易引人注目的。
结实的杜帮塑料能在冲击破碎情况下使破碎玻璃片仍粘合在一起。
“吉普” 打火机每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
标题中尽可能出现商标名称。
长度适中。
美国纽约零售业研究所与百货商店合作，对广告标题进行调研，结果发现：字数10个或10个以上的标题，只要有新内容、新信息，常常比短标题推销的商品多。
6－12个字的标题广告效果最佳。
避免使用笼统或泛泛的词语。
比较：它带给我一流的头发。
它使人的头发质地柔软，恰似绿草地一样清新芬芳。
避免使用否定词。
我的盐中没有砷 (却给人留下了“盐中有砷的印象”)
9、运用以下检测标准：（奥格威标题写作检测原则）
1）．是否体现广告主题?
2）．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺?
3）．是否运用了诱发受众好奇的表现形式?
4）．有没有诱人继续往下阅读的因素在内?
5）．语言是否简洁易懂?
6）．形式是否简明而有趣味?
7）．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗?
8）．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生理解吗?
9）．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否能产生正向的作用?
10）．是否使用了新颖的、有感召力的词汇?
三、标题结构类型：
1、单词组结构标题
即标题本身不是一个完整的句子，而只是由一个词组所构成的标题类型。
这种结构类型的广告标题，大约有三种组词特征：
．用品牌的名称作标题
．用成语或单个词组来描绘产品的特征，
．用重叠词体现情绪走向
．丝丝入扣（皮尔．卡丹西服系列）
．栩栩如生（柯达软片）
．愈想愈怕
．愈离愈远(台湾新光保险)
2、多词组结构标题
即标题由多个词组组合而成。这多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。
．金光灿烂 优雅迷人(戴宝乐表)
．当代名表，名家鉴赏(劳力士手表)。
广告标题运用这多种关系来表现商品或服务的特性或利益点的。
．心宽体帅 内外皆美(裕隆汽车)
．直飞欧洲 畅行无阻(国泰航空)
．系出名门 新潮品味(丹麦司迪麦口香糖)
广告案例：海天酱油平面广告
广告案例：北京广告公司平面广告
3、单句式广告标题
即以一个独立完整的句子结构形成的广告标题。这是在广告中用得最多的标题结构形式。因为这种形式可以运用多种诉求方式来对受众进行简洁、明了的诉求。
．谁说我跑不过乌龟 （白兔奶糖）。
单句式结构标题一般多采用陈述句形式，但在具体表现时，可以作创意性搭配。如在主谓搭配、谓宾搭配的基本构架基础上，可以运用前缀或后缀性的句式表现：
．爸爸也有孤单的时候 (新力牌电器)
广告案例：中兴百货服装平面广告：
广告标题： “衣服 衣服是这个时代最后的美好环境”
广告正文： 衣服，衣服是这个时代最后的美好环境，她觉得这个城市比想象中的还要粗暴，他觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，他觉得人生脆弱的不及于一枚A型流行感冒病毒，她甚至觉得爱人比不上一张床来得忠实……不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服曾是这个时代最美好的环境
4、多句结构标题
指有两个或两个以上的句子形成一种内在逻辑关系，而这种内在的逻辑关系和排列又不属于复合结构标题的标题形式。在这种标题形式中，各个句子之间的关系可以有多种可能：两个句子之间处于并列、递进或转折的状态，
代表身份和地位，象征成功与荣誉(羚羊牌网球拍)
爸爸有了另一半，连妈妈都不吃醋(艾德蒙电器)
有了它，小猫不会寂寞 (艾德蒙电器)
独领风骚一百年，黛安芬的一百年，是一百年的魅力史（黛安芬）
世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌(立顿黄牌袋泡茶)
广告案例：中兴百货公司广告：
广告标题： “不一样的父亲 同样快乐的父亲节”
广告正文： 习惯在睡前阅读的父亲,酷爱手工甜点的老爸,持全家每年都要出国的爹地,开始戒烟的老豆,喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸, 不一样的父亲 同样快乐的父亲节。
5．复合结构标题
复合结构标题指由多个单标题形成的、相互之间具有某种内在的逻辑关系，在排列上呈先后次序排列的标题结构。
引题、正题、副题
引题，又称肩题、眉题或上辅题，它的位置在正题之前，一般用于交代广告信息的背景或原因，在文字上一般要少于正题和副题。
正题，是复合标题的中心，在位置上也居于中心位置，它传达广告信息中最主要的或最关键的内容。
副题，在位置上居于正题之后，一般是对正题作有效补充。具有明晰的分类和信息指向性，是标题和正文之间的桥梁。
广告案例：万科花园平面广告系列：
1、引题：万科城市花园告诉您--
正题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里
副题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择
2、标题：万科城市花园提醒投资者煮熟的鸡蛋不怕摔
复合标题的具体写作类型：
在具体的操作中，复合标题可以有三种表现结构：
引题十正题十副题，
引题十正题，
正题十副题。
(1)引题十正题十副题
(2)正题十副题
这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。
广告案例1：康柏UPS平面广告：
正题：自己的，最知该如何保护
副题：康柏ups ，专为康柏服务器提供稳妥保护”
(3)引题十正题
引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况。
广告案例2：青岛广告公司平面广告
引题：我们所做的——
正题：就是为客户找准：企业与市场的最佳结合点
二、十三种常见的广告标题表现形式
1．新闻型标题：
指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题。
常用词汇：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。
新飞冰箱杂志广告 ：广告标题：新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉
中国移动通信，翻开新的一页。
2．问答式
使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。
常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。
设问式和反问式
设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。
广告案例1：IBM e-business Starter杂志广告：
广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？
新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！
广告正文：遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！
作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师??e-business Starter Kit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向世界的窗口。
3．祈使式
也叫进言式或建议式，劝导，建议，常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。
别让孩子输在起跑线上——龙牡壮骨冲剂
冬天要喝热果珍——果珍
广告案例1：一品龙井茶杂志广告 ：
4．承诺型标题：
也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。
常用词汇：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。
1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车）
2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司）
3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）
广告案例：KMB通天巴士杂志广告 ：
广告标题：KMB通天巴士载你到世界每个角落
广告正文：A31，A41，A41P，A43 每日多班直达机场。（香港天高广告有限公司）
5．悬念式
即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。
您的孩子瘦小，怎么办？——药品广告
您想得冠军吗？——跑鞋广告
广告案例：ERICSSON手机杂志广告 ：（台湾奥美广告有限公司）
广告标题：谁来电，让我心头一震
6．赞美式
也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。
例如：
30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏（药品广告）
饮用法国人头马，使您出人头地。
让所有想象中的都变为容易的公司（台湾微软股份有限公司）
一分钟就能闻到香味的好咖啡（南美咖啡）
世上只有一个乔基（乔基内衣）
广告案例：健力士啤酒杂志广告 ：（香港奥美广告有限公司）
广告标题：非常共鸣
广告正文：清新喜悦 话题不绝 特醇健力士 非常啤酒
7．对话式
采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广告信息。
例如：
“妈咪！你看！我做的米老鼠”
“哇！好可爱，妹妹好聪明”
（台北市立妇幼医院杂志广告）
8．假设式
在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。
9．口号式
用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题。
喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）
永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）
见证历史 把握未来（欧米茄表）
10．比较式标题
借以烘云托月，显示优点。
经常被模仿，从未被超越。——红桃K生血剂的报纸广告标题
从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人。——美国丽明顿刮脸刀
11．实证式
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。
十粒大豆一滴油（一品精制色拉油）
你生命的三分之一是在床上度过的（某床具广告）
12．修辞式
运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。
此音只应天上有，人间哪得几回闻——宝石花牌录音机
流利似飞臂——美国派克钢笔
小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告
法国第一夫人与您同行。——雪铁龙轿车
广告案例：康柏台式机、服务器平面广告：
广告标题：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。----屈原
广告正文： 漫漫征程，谁是真的英雄？数千次键盘敲打，数万次显示屏开关，各种耐热、耐湿、抗震、抗压测试……无惧马拉松般的全功能考验，康柏台式机，服务器在没有人为过失操作下，确保平均3万小时以上无故障运行时间。
13、含蓄式标题：
给太太一份“安全感”—— 电饭锅广告
难言之隐，一洗了之。——洁尔阴
做女人“挺”好。——丰胸广告
——苏上达著《广告学概念》第33页，商务印书馆1931年《万有书库》
标题也就是题目，“题”在古文中是“额头”之意；“目”即眼睛。
“看书看皮，看报看题”；“题好文一半”
比较下列广告标题：
请坐，请擦鞋
约会前，请擦鞋 （擦鞋广告标题）
回馈消费者，百分百抽奖
用左手一定抽到奖，用右手随时抽到大奖 （促销广告标题）
兰芬内衣，曲线身材，自由自在
我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走 （兰芬内衣广告标题）
一、奥格威标题写作十原则：《一个广告人的自白》
标题好比商品的价码标签用它来向你的潜在买主打招呼。
若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。若是你想要做母亲的人读你的广告，那在你的标题里要用母亲这个字眼。不要在你的标题里说那种会排斥你的潜在顾客的话。
广告案例：萍果服装平面广告：
广告标题：萍果服装缤纷登场
2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
3．始终注意在标题中加进新的信息
因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。
4．会产生良好效果的字眼是：
如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。
5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍
因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。
6．在标题中写进你的销售承诺。
7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。
10．避免使用有字无实的瞎标题。
广告案例：立邦漆（彩蝶篇）：
广告标题：非凡色彩由我而来
二、广告标题的写作原则：
1、体现广告主题，将“卖点”体现在标题中。
这是每一个文案撰稿人在落笔之前必须考虑的问题。
尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览之中，就能得到广告的最主要的内容、最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。
松下电器变频式空调的报纸广告标题：
引题：销售进入第二年
正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多
副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明
2、投目标受众之所好，并切实使之受益。
标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。
每次我们竞赛，你总赢。——雅马哈电子琴广告标题
了不得，如今你的美金，在意大利比在欧洲百分之八十的观光国家中，能够买更多的东西。
——意大利航空公司广告标题（告知去意大利旅游的好处）
35岁以上的妇女如何才能显得更年轻_——荷尔蒙霜广告标题
3、使用能够诱发受众好奇心的词语。
广告标题的一个重要的原则是要通过对标题的写作，诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望。
我爱上一个名叫Cathy 的女孩，但我却杀了她——酒后不要驾车的广告标题
‘舒味思’的人来到此地。(舒味思奎宁柠檬水 大卫·奥格威)
总督牌给你而别的滤嘴没有能够给你的是什么？（总督牌香烟)
4．尽量把新内容引入标题。
能为人们提供最新信息的标题是最易引人注目的。
结实的杜帮塑料能在冲击破碎情况下使破碎玻璃片仍粘合在一起。
“吉普” 打火机每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
标题中尽可能出现商标名称。
长度适中。
美国纽约零售业研究所与百货商店合作，对广告标题进行调研，结果发现：字数10个或10个以上的标题，只要有新内容、新信息，常常比短标题推销的商品多。
6－12个字的标题广告效果最佳。
避免使用笼统或泛泛的词语。
比较：它带给我一流的头发。
它使人的头发质地柔软，恰似绿草地一样清新芬芳。
避免使用否定词。
我的盐中没有砷 (却给人留下了“盐中有砷的印象”)
9、运用以下检测标准：（奥格威标题写作检测原则）
1）．是否体现广告主题?
2）．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺?
3）．是否运用了诱发受众好奇的表现形式?
4）．有没有诱人继续往下阅读的因素在内?
5）．语言是否简洁易懂?
6）．形式是否简明而有趣味?
7）．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗?
8）．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生理解吗?
9）．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否能产生正向的作用?
10）．是否使用了新颖的、有感召力的词汇?
三、标题结构类型：
1、单词组结构标题
即标题本身不是一个完整的句子，而只是由一个词组所构成的标题类型。
这种结构类型的广告标题，大约有三种组词特征：
．用品牌的名称作标题
．用成语或单个词组来描绘产品的特征，
．用重叠词体现情绪走向
．丝丝入扣（皮尔．卡丹西服系列）
．栩栩如生（柯达软片）
．愈想愈怕
．愈离愈远(台湾新光保险)
2、多词组结构标题
即标题由多个词组组合而成。这多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。
．金光灿烂 优雅迷人(戴宝乐表)
．当代名表，名家鉴赏(劳力士手表)。
广告标题运用这多种关系来表现商品或服务的特性或利益点的。
．心宽体帅 内外皆美(裕隆汽车)
．直飞欧洲 畅行无阻(国泰航空)
．系出名门 新潮品味(丹麦司迪麦口香糖)
广告案例：海天酱油平面广告
广告案例：北京广告公司平面广告
3、单句式广告标题
即以一个独立完整的句子结构形成的广告标题。这是在广告中用得最多的标题结构形式。因为这种形式可以运用多种诉求方式来对受众进行简洁、明了的诉求。
．谁说我跑不过乌龟 （白兔奶糖）。
单句式结构标题一般多采用陈述句形式，但在具体表现时，可以作创意性搭配。如在主谓搭配、谓宾搭配的基本构架基础上，可以运用前缀或后缀性的句式表现：
．爸爸也有孤单的时候 (新力牌电器)
广告案例：中兴百货服装平面广告：
广告标题： “衣服 衣服是这个时代最后的美好环境”
广告正文： 衣服，衣服是这个时代最后的美好环境，她觉得这个城市比想象中的还要粗暴，他觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，他觉得人生脆弱的不及于一枚A型流行感冒病毒，她甚至觉得爱人比不上一张床来得忠实……不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服曾是这个时代最美好的环境
4、多句结构标题
指有两个或两个以上的句子形成一种内在逻辑关系，而这种内在的逻辑关系和排列又不属于复合结构标题的标题形式。在这种标题形式中，各个句子之间的关系可以有多种可能：两个句子之间处于并列、递进或转折的状态，
代表身份和地位，象征成功与荣誉(羚羊牌网球拍)
爸爸有了另一半，连妈妈都不吃醋(艾德蒙电器)
有了它，小猫不会寂寞 (艾德蒙电器)
独领风骚一百年，黛安芬的一百年，是一百年的魅力史（黛安芬）
世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌(立顿黄牌袋泡茶)
广告案例：中兴百货公司广告：
广告标题： “不一样的父亲 同样快乐的父亲节”
广告正文： 习惯在睡前阅读的父亲,酷爱手工甜点的老爸,持全家每年都要出国的爹地,开始戒烟的老豆,喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸, 不一样的父亲 同样快乐的父亲节。
5．复合结构标题
复合结构标题指由多个单标题形成的、相互之间具有某种内在的逻辑关系，在排列上呈先后次序排列的标题结构。
引题、正题、副题
引题，又称肩题、眉题或上辅题，它的位置在正题之前，一般用于交代广告信息的背景或原因，在文字上一般要少于正题和副题。
正题，是复合标题的中心，在位置上也居于中心位置，它传达广告信息中最主要的或最关键的内容。
副题，在位置上居于正题之后，一般是对正题作有效补充。具有明晰的分类和信息指向性，是标题和正文之间的桥梁。
广告案例：万科花园平面广告系列：
1、引题：万科城市花园告诉您--
正题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里
副题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择
2、标题：万科城市花园提醒投资者煮熟的鸡蛋不怕摔
复合标题的具体写作类型：
在具体的操作中，复合标题可以有三种表现结构：
引题十正题十副题，
引题十正题，
正题十副题。
(1)引题十正题十副题
(2)正题十副题
这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。
广告案例1：康柏UPS平面广告：
正题：自己的，最知该如何保护
副题：康柏ups ，专为康柏服务器提供稳妥保护”
(3)引题十正题
引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况。
广告案例2：青岛广告公司平面广告
引题：我们所做的——
正题：就是为客户找准：企业与市场的最佳结合点
二、十三种常见的广告标题表现形式
1．新闻型标题：
指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题。
常用词汇：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。
新飞冰箱杂志广告 ：广告标题：新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉
中国移动通信，翻开新的一页。
2．问答式
使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。
常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。
设问式和反问式
设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。
广告案例1：IBM e-business Starter杂志广告：
广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？
新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！
广告正文：遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！
作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师??e-business Starter Kit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向世界的窗口。
3．祈使式
也叫进言式或建议式，劝导，建议，常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。
别让孩子输在起跑线上——龙牡壮骨冲剂
冬天要喝热果珍——果珍
广告案例1：一品龙井茶杂志广告 ：
4．承诺型标题：
也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。
常用词汇：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。
1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车）
2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司）
3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）
广告案例：KMB通天巴士杂志广告 ：
广告标题：KMB通天巴士载你到世界每个角落
广告正文：A31，A41，A41P，A43 每日多班直达机场。（香港天高广告有限公司）
5．悬念式
即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。
您的孩子瘦小，怎么办？——药品广告
您想得冠军吗？——跑鞋广告
广告案例：ERICSSON手机杂志广告 ：（台湾奥美广告有限公司）
广告标题：谁来电，让我心头一震
6．赞美式
也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。
例如：
30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏（药品广告）
饮用法国人头马，使您出人头地。
让所有想象中的都变为容易的公司（台湾微软股份有限公司）
一分钟就能闻到香味的好咖啡（南美咖啡）
世上只有一个乔基（乔基内衣）
广告案例：健力士啤酒杂志广告 ：（香港奥美广告有限公司）
广告标题：非常共鸣
广告正文：清新喜悦 话题不绝 特醇健力士 非常啤酒
7．对话式
采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广告信息。
例如：
“妈咪！你看！我做的米老鼠”
“哇！好可爱，妹妹好聪明”
（台北市立妇幼医院杂志广告）
8．假设式
在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。
9．口号式
用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题。
喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）
永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）
见证历史 把握未来（欧米茄表）
10．比较式标题
借以烘云托月，显示优点。
经常被模仿，从未被超越。——红桃K生血剂的报纸广告标题
从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人。——美国丽明顿刮脸刀
11．实证式
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。
十粒大豆一滴油（一品精制色拉油）
你生命的三分之一是在床上度过的（某床具广告）
12．修辞式
运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。
此音只应天上有，人间哪得几回闻——宝石花牌录音机
流利似飞臂——美国派克钢笔
小莫小于水滴，细莫细于沙粒——银行储蓄广告
法国第一夫人与您同行。——雪铁龙轿车
广告案例：康柏台式机、服务器平面广告：
广告标题：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。----屈原
广告正文： 漫漫征程，谁是真的英雄？数千次键盘敲打，数万次显示屏开关，各种耐热、耐湿、抗震、抗压测试……无惧马拉松般的全功能考验，康柏台式机，服务器在没有人为过失操作下，确保平均3万小时以上无故障运行时间。
13、含蓄式标题：
给太太一份“安全感”—— 电饭锅广告
难言之隐，一洗了之。——洁尔阴
做女人“挺”好。——丰胸广告