神马文学网美军火商大打宣传战震懵民众 卖军火像卖饮料
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 19:17:54
像卖饮料般推介军火
这些天，美国“军工复合体”(特指军工集团)打出的广告频频出现在《华盛顿邮报》、《国会山报》、国会内部刊物《点名》(Roll Call)以及众多地铁站的广告牌上，甚至在当地电台也有播出，大有“走过路过，不能错过”的架势。
报道称，在华盛顿海军造船厂地铁站候车的市民们，被铺天盖地的军火广告震懵了：洛克希德·马丁公司布置的展板上，一艘造型优美的濒海战斗舰(LCS)威风凛凛地前进，与图片配合的广告语是，“在沿海拥有支配性地位，其风采人所共知。”一同出现的还有洛·马公司的APY-9雷达、西科斯基公司的“海鹰”直升机，令人目不暇接。
洛·马的主要竞争对手波音公司则在《国会山报》刊登整版广告，自诩它的AH-64D“阿帕奇”，“是世界上最强大、最有效的攻击直升机”。
人们注意到，此类广告很少谈及武器的具体价格，这些装备针对的潜在敌人是谁，它们同样只字不提。而在遣词造句上，这些广告的最大特点就是用语婉转，诸如“支配性地位”、“强健”、“力量”之类的词语频频亮相，乍一看就像是某种运动饮料的广告。作为美国军方特别看重的项目，F-35“联合攻击战斗机”的广告语最具霸气，用“挑战重力，定义未来”作为大幅标题。此类广告还大打“爱国牌”，英俊帅气的美军士兵形象在海报上十分显眼。
核心受众仅有百十人？
很多普通市民对这些仿佛在一夜之间冒出来的广告百思不得其解。正如在一家武器生产公司担任助理工程师、现年23岁的凯利·拉默曼所说：“我知道这些军火商试图赢得大的合同，但我搞不懂为什么他们要告诉大伙这些。”
事实上，这些军火广告的宣传对象并非广大民众，其有效读者仅有百十人。这些人皆非等闲之辈，他们在国会、白宫、五角大楼上班，有权决定上百亿美元的国防预算如何使用。
国防承包商们也不否认这一点，他们表示，这些广告就是为了加强对政策制定者的攻势。波音公司的发言人比尔·巴克斯代尔直言不讳地说，“广告能够从各个层面影响我们的核心受众。”为F-35战机生产发动机的普拉特·惠特尼公司的发言人也承认，公司在电台和纸媒上打出广告，“目标是小众，很精准”。
借广告向掌权者发暗号
文章分析称，五角大楼历史上最大的两个合同——新一代空中加油机项目与濒海战斗舰项目，将在未来几个月相继签下大单，它们都能带来数百亿美元甚至更多的利润。眼下，波音公司正在就加油机与欧洲航空防务和宇航公司竞争，洛·马正在就濒海战斗舰与通用动力公司角力，考虑到竞标已进入决胜阶段，出现广告轰炸实在不足为奇。
尽管没有确切数字显示军火商投入的广告费，但每年数千万美元绝对不在话下。他们的广告以前往往出现在《防务新闻》、《军事时报》等专业媒体上，现在开始向大众传播渠道进军，足见国防工业界竞争之惨烈。军火巨头们出资不菲，以至于光靠广告费就可以养活一家电台——华盛顿“联邦新闻电台”(WFED)，自2004年开播以来，该台听众微乎其微，但因为其多为政府雇员，能对所在机构施加影响力，故仍然备受军火商垂青。
美国智库“防务信息中心”专家温斯洛·惠勒一针见血地指出，尽管广告未必会改变议员的投票意向，但军火商绝非浪费钱财，“他们通过打广告的方式暗示政界，‘我们在看着你，我们认为这个项目非常重要，我们想知道谁是我们的朋友。如果你不和我们一道，下次选举我们就不会给你投票。’”(特约记者 穆康德)