湖南卫视《今夜，我们歌颂爱情》价值在哪里？

七夕这个中国传统但是从不受重视的节日即将来临，奇怪的是，今年各大卫视都打起了七夕的主意，争相举办七夕晚会、七夕特别节目。湖南卫视、安徽卫视、湖北卫视等七夕晚会同时竞技，但是谁才能俘获观众心灵？谁才能笑傲荧屏成为最后的赢家呢？

湖南卫视今年暑期档重点打造七夕特别节目《今夜，我们歌颂爱情》，并首次安排杨乐乐汪涵夫妻档共同主持，足见湖南卫视对七夕特别节目的重视。那么花巨资花大力气打造《今夜，我们歌颂爱情》的意义是什么呢？湖南卫视《今夜，我们歌颂爱情》的价值体现在哪里呢？

寻找七夕市场空白点 “七夕体”宣传推广拔得头筹

湖南卫视在寻找市场空白点上有自己独特的眼光。2005年掀起了草根选秀的高潮，带动大众参与娱乐，此后，各大电视台争相效仿，推出选秀节目，风潮持续至今。2008年当奥运赛事独占观众视线的时候，湖南卫视推出《奥运向前冲》，不设门槛，推动全民参与奥运，感受奥运氛围，《奥运向前冲》一经播出，各大电视台也追随打造益智冲关类节目，而湖南卫视《奥运向前冲》经过改版成为《智勇大冲关》，如今，第四季《智勇大冲关》依然笑傲荧屏，全民参与。七夕是中国传统佳节，也是电视市场的空白点，之前很少有人涉猎。尽管安徽卫视、湖北卫视、江苏卫视也都抢在七夕推出节目，但是，湖南卫视却别出心裁、独辟蹊径，从“爱情万岁”的角度打造七夕特别节目《今夜，我们歌颂爱情》，与有的台一味拿明星说事不同，湖南卫视不仅平民视角，弘扬传统，而且还趁机创新形式，独创推出了“七夕体”，一个“七夕体”宣传片得到网友热捧，被封为“史上最牛最雷宣传片”。七夕是在众多娱乐节目、电视剧、选秀节目丛生的电视资源争夺中的空白点，湖南卫视借助七夕不仅可以弘扬中国传统文化，推广中国传统佳节，还可以通过《今夜，我们歌颂爱情》打造七夕品牌，获得经济效益。就如同湖南卫视之前打造的《快乐大本营》，传递积极健康的娱乐精神，历久不衰，当之无愧中国第一娱乐品牌。相信今年或者是不久的将来，湖南卫视七夕品牌中“爱情万岁，呼唤真爱”的浪漫和感动也会打动观众，成为独特的七夕品牌。至少，从宣传策略来说，湖南卫视已经在推广宣传上先拔头筹。

弘扬正确价值观恋爱观 打造全新核心竞争力

湖南卫视打造的七夕特别节目《今夜，我们歌颂爱情》旨在弘扬中国传统价值观，让观众记住中国传统佳节，同时将传统文化推广出去。当下浮躁的社会出现了“崇富”“拜金”等现象，湖南卫视作为一个负责任的大台，迫切希望自己传播出去的是有营养的、能够滋养大众的东西，引导社会重视传统价值，回归传统价值观。中华文明发展五千年留下了许多精神文化财富，七夕佳节就是其中之一，而牛郎和织女七夕鹊桥相会的故事，也一直感动世人。但是，这样的故事已不再被人提起和夸赞，年轻人会说他们的爱情太苦划不来，在很多年轻人眼中爱情就是砝码，可以改变自己的人生。湖南卫视推出的七夕特别节目《今夜，我们歌颂爱情》中将会出现很多普通人讲述他们平实但震撼人心的故事。其实，我们身边也有“执子之手，与子偕老”的爱情，但是没有一个平台传播出去。七夕之夜，湖南卫视会打造这样一个平台，传播传统文化，展现普通人的爱情，力图使观众感受到真爱的可贵和浪漫，同时让观众体会传统文化的精髓所在。

首倡绿色传播传播理念 传承中华民族优秀传统文化

可以说，当前的社会比较浮躁，人们在这个浮躁的社会都想通过走捷径获得财富。很多不负责任的电视台不仅不批判这种浮躁现象，还大肆宣扬，扇风点火，唯恐天下不乱。他们制造尖锐话题，撕扯社会丑陋一面，博取收视率。但是，湖南卫视作为一个面向中国、面向世界的大台深知自己肩负的责任，倡导绿色传播，湖南卫视需要收视率，但绝不让收视率牵着鼻子走，湖南卫视深知一定要坚持自己的想法，做一个有责任有担当的媒体。打造七夕特别节目就是实现绿色传播的很好的途径。《今夜，我们歌颂爱情》的主题是“歌颂爱情”，爱情是什么？就是即使不看对方的出身、地位、金钱等等所有外在因素，就是因为这个人，你愿意和他在一起。就是即使对方生病、失业、破产，你依然愿意陪伴他。爱情就是相濡以沫，就是举案齐眉，就是“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”。湖南卫视打造的七夕特别节目《今夜，我们歌颂爱情》歌颂的就是这种真爱，爱情万岁。相信，这样一档七夕特别节目一定是今夏电视荧屏的一缕清风，给观众带来爱情的纯粹与感动。

创新“七夕体”大声说出“我爱你” “爱情万岁”主题晚会提供绿色精神食粮

当今社会虽然通讯工具越来越先进，交通工具越来越发达，人与人之间沟通方式多样化，但是，人们之间心的距离却越来越远。即使我们住大楼的同一层，也可能几年我们都不会主动和对方打一次招呼。孩子和父母、师长心里的距离也越来越远，我们不敢真实地表达心中所想。但是，湖南卫视为七夕特别节目采用七夕体进行宣传与推广。七夕体就是以“我爱”为开头，继承诗经精髓，简单直白地表达自己的内心感受。前两天湖南卫视播出的《今夜，我们歌颂爱情》七夕特别节目宣传片，首次采用七夕体朗诵滚字幕播出方式，没有大牌明星的亮相，没有绚烂的特技，就是那一句“我爱你”。刚开始看到这个短片，观众可能会觉得雷人，但是听多了看多了才发现其实“我爱你”并不肉麻，“我爱你”是从内心发出的最直白、最纯粹的表达，其实任何一个人都可以用“我爱你”表达对爱人、父母、师长的爱。如果这样，人与人之间的距离就会拉进，人与人之间的感情会融洽。那么，湖南卫视独创的七夕体就为这个冷漠的社会立下大功