09全球消费类电子产品市场 中国地位无可替代

中国已经成为消费类电子产品的生产大国，同时也是众多生产企业眼中最具消费潜力、发展最快的目标市场之一。2009年7月9日，《电器》记者有机会见到了GfK中国董事、总经理赵新宇，GfK全球消费类电子总经理Jurgeen Boyny，IT产品市场总经理柏保龙（Pascal Bollon）和GfK亚洲区消费电子主管Arvind Kumar。在接受《电器》记者采访时，这4位随时监测全球消费类电子产品市场销售状况、掌握详尽数据资料的“重量级人物”，用数据证明了中国在全球消费类电子产品市场上无可替代的地位，并对全球消费类电子产品市场的发展前景进行了分析和预测。

2009年逆势增长

GfK提供的数据显示，2005年以来，全球消费类电子产品市场一直保持高速增长（见图1），2006年同比增长20%，2007年同比增长14%。自2008年下半年开始，金融危机席卷全球，许多企业受到不同程度的影响，生产、销售遇到困难，消费类电子产品销售量和销售额数据都有明显下降。即便是这样，基于2008年上半年消费类电子产品在全球市场上的良好表现，2008年全年，全球消费类电子产品销售额市场规模仍然完成了同比14%的增长。

2009年被许多企业视为摆脱困境、谋求进一步发展的关键一年，对此，Jurgeen Boyny给出的预测数据是，2009全年全球消费类电子产品市场将完成7060亿美元的销售规模，同比增长2%。

Jurgeen Boyny告诉《电器》记者：“2%反映的是销售额规模的增长比例，如果从销售量角度来看，2009年全球消费类电子产品市场将会有一个更为明显的增长。”他继续分析说，“虽然目前全球经济形势依旧不容乐观，许多国家和地区并没有明显的经济复苏迹象，但消费类电子产品能提高人们生活水平，市场需求长期存在。前段时间消费类电子产品市场随经济危机出现的销售量、销售额下滑，多数是由于生产企业资金周转出现问题，生产、销售运营不力造成的，并非消费需求消失。因此，从理论上来讲，消费类电子产品受经济危机影响较小，市场增长重新启动应该比其他行业快。”

区域市场发展不一

从不同区域消费类电子产品销售额所占全球市场份额来看，2009年，北美市场占比将再度萎缩，由2008年的22%下降至21%，而在2006年，北美市场曾经占到全球消费类电子产品市场总销售额的25%（见表1）。与此同时，西欧市场消费类电子产品销售额比例也将下降，由2008年的19%下降至18%。

值得关注的是，自2007年以来，中国消费类电子产品市场一直保持着稳健的发展态势，销售额占全球市场比例始终保持在11%。全球经济衰退背景下相对良好的各项经济指标、各级政府迅速出台的多项救市政策、广阔市场蕴藏的巨大购买力……2009年，中国各项宏观经济调控措施的实施为消费类电子产品市场继续快速发展创造了良好的环境。

对此，赵新宇分析说：“刺激消费类电子产品市场需求的动力元素主要体现在三个方面：首先是人类生活方式的改变，比如住房条件、收入增减、人口数量等变化都会成为影响消费类电子产品购买力的因素；其次，消费类电子产品本身发生的变化也能起到刺激消费的作用，例如新技术的应用、新产品品类的出现；最后，消费类电子产品销售规模的增长还来自于对未开发市场的开拓。而现阶段的中国市场，恰恰具备这三方面的潜力。”

采访过程中，赵新宇还特别提到了目前正在实施的家电下乡政策，他认为，这项政策不仅对购买力产生了巨大的拉动作用，拓展了市场空间，更重要的意义在于，在经济不景气背景下，家电下乡政策能帮助民众建立消费信心、养成消费习惯和唤醒潜在消费需求。

液晶电视增长迅速

消费类电子产品技术革新速度快、产品不断推陈出新，在相同经济环境下，不同产品品类的市场表现有着很大差异。Jurgeen Boyny告诉记者：“一些领域已经出现了可替代的产品品类，而另一些产品品类则由于技术革新焕发了新的活力，市场需求明显增长。”Jurgeen Boyny接着以电视市场为例证明了这一观点。2009年，全球预计销售电视2.36亿台，电视销售额将占到所有消费类电子产品品类总销售额的23%（见图2）。其中，液晶电视市场增长最为明显，销售量将在2009年达到1.35亿台，比2008年增长19%，销售额占消费类电子产品市场份额也将达到17%，而在2005年，液晶电视还只占有5%的市场份额。

中国液晶电视的市场表现同样引人注意，GfK中国预测，在家电下乡政策的带动下，2009年中国市场将销售液晶电视2200万台，比2008年增长83%，成为全球液晶电视销售量增长速度最快的区域市场。

Jurgeen Boyny还向记者透露，等离子电视会在5年内退出市场。而LED背光源电视虽然还没有在销售数据上体现出来，但这个应用了新技术的产品品类在未来几年将会快速发展，或许能占到电视市场总体份额的50%。