服装广告引发PS热潮 内容囊括各个社会热点(图)

　　红网长沙8月11日讯（潇湘晨报滚动新闻记者 周清树 周至美）一个普通的服装品牌广告，随着一次网友自发的PS活动，一夜之间风靡网络，掀起一场PS热潮。被PS的对象，从郭德纲到禹晋永，从城管到奥特曼……涵盖各界当红人物、涉及所有社会热点。或令人捧腹或叫人泪流。

　　铺天盖地已远不能形容这场PS热潮，无论您点开微博还是论坛，PS的凡客都会出现在您的眼前，同时延伸出以广告词为模板的“凡客体”。毫无疑问，现在是“凡客时间”。

　　凡客公司对网友PS凡客广告的官方看法为：这来自于广大网民真实评论他人真实评价自我的需求。有网友分析，这种可以任意宣泄情绪的文体背后是网友“爱表达、爱自由”的一次集体发声。本报记者周清树周至美长沙报道

　　正版凡客：我是韩寒，我是王珞丹

　　所谓“凡客体”原是凡客诚品的广告文案，最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。

　　“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”这段话是凡客对其代言人韩寒的描述，旁边是韩寒特立独行的身影。

　　对另一个代言人王珞丹的描述也是采用这种爱……不是……我是……的文体。旁边是穿着白色长裙文艺范儿十足的王珞丹。

　　正是这种一张照片加“爱……我是……”排比句式表达，在网络上创造了被认为是继贾君鹏之后的另一网络狂欢。

　　山寨凡客：从恶搞到直击现实

　　7月31日，豆瓣网友“文字积木公社”发起了这场“全民调戏凡客”的活动，截止记者发稿前，仅这个活动就有11000多名网友参与。

　　恶搞，是活动最开始的基调。此后，慢慢演变成了一场网友的自我营销，甚至直击现实。

　　由网友“Fornever”制作的唐僧制图，在活动中颇受追捧，画中的唐僧选用了86年版《西游记》里的造型，旁边标明了所穿的“开光版stylish袈裟”等服饰的价格。旁边的配词为：爱出国，也爱考察；爱徒弟，不爱妖怪；爱念经，更爱onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀伤。”

　　另一张受网友喜爱的图片，有关城管。网友的文字说明是：“爱逛街，爱扫货，爱赛跑，爱环境，爱杯具，爱擦皮鞋……所有人看到我们都会尖叫，我们是诚管，我们要把世界制服。”旁边给诚管制服标价人民币22元。

　　禹晋永、小胖保安等有关舆论热点的事件和人物最受网友追捧。以周广甫采访郭德纲家引发的一系列事件为例，网友还特意为两位主角儿（周广甫和郭德纲）制作了凡客图画。

　　周广甫的凡客是一张他在接受采访时挂着绷带的图像，配语是：爱格斗，爱呕吐，爱脱臼，爱采访，爱滚下民宅的楼梯，我要为人民擦亮眼睛，要德云社倒闭，我是周广甫，我只是去采访，不想惹怒小鹤鹤（李鹤彪），我是记者。

　　【延伸】

　　凡客解读“凡客”：这是网民表达的需求

　　对于网友PS凡客这一现象，凡客诚品官方认为，网络上PS凡客的行为，体现了网络的力量和网民的智慧，“无论是戏说的创造力还是真实的自我表达，我们都会学习保持尊重并满怀敬意”；同时，他们认为，凡客诚品广告被网友关注并加以演绎来自于广大网民真实评论他人真实评价自我的需求。

　　凡客诚品向潇湘晨报记者表示，他们当初选定王珞丹和韩寒做代言人是因为他们符合这种“文明、时尚、爱、真实的自我表达”的精神，符合自由的互联网精神。

　　对于有人质疑PS“凡客体”活动是凡客诚品的炒作营销这一看法，凡客诚品表示，这是网民自己的演绎。“任何事情火起来都是符合社会的价值观符合网民的需求，这才是根本的。不是你想做什么就能做起来的，这事儿跟我们没关系。”

　　【访谈】

　　宅男胡淑芬：我们需要颠覆的娱乐精神

　　全民调戏凡客广告的众多新奇作品来自很多网络宅男，胡淑芬作为网络段子写手的代表，谈了他对这种网络热潮的看法。

　　潇湘晨报：韩寒和王珞丹代言的凡客诚品广告在网络上被PS，最近还有愈演愈烈之势。单就网友恶搞甚至PS凡客广告而言，你觉得这反映了网友的一种什么心态？

　　胡淑芬：这就是一种网民的狂欢，而且这种狂欢历来就有。我当年在西祠创办无厘头以人为本社区的时候，这种颠覆了传统的戏仿动机其实很简单，就是大家参与戏谑进而获得一种乐趣，我看到有些网民把自己也PS上去。就像我们在小城市的公园里，照相的时候把自己的头像放进一些图画一样。我虽然没有参与这个活动，但是我看到很多有趣的、有才华的网友的创作。

　　潇湘晨报：如果没有韩寒代言的话，会不会有也这种狂欢的效果？

　　胡淑芬：也会有这种效果。不是因为韩寒代言，而是因为这个广告有一定颠覆传统的形式。一个东西要被篡改传播就需要有一定的知名度作为载体。就像冯小刚电影的经典台词，当年也被创作成各种形式。没有知名度的话，被恶搞和戏仿的意义就不大。

　　潇湘晨报：听说你最近在做的喜剧工厂也有这个元素在里面。你的主要工作是什么？

　　胡淑芬：主要做新媒体喜剧，借助网络和手机终端等新媒体载体，通过短喜剧，在这个“微时代”信息过剩的情况下，进行一些再加工的创作。大家对纷繁芜杂的信息接受起来比较困难，而微博就是不错的载体。

　　潇湘晨报：像你这种网络段子写手的生活是怎样的？能简单描述一下吗？

　　胡淑芬：我就是一个宅男，主要社交活动在网上，也会出来和朋友策划写剧本。

　　潇湘晨报：那么你们这些“宅男”的创作源泉是什么？

　　胡淑芬：主要来自生活和网络。首先，这种还必须要有生活基础。其次，新奇感也是很重要的，对于一个正常的新闻，我可能会产生一种恶搞的冲动。还有些是来自真实生活和真实新闻，有些就是子虚乌有，凭空臆造的。

　　潇湘晨报：在网络段子创作过程中，有各种变体，也有很多有趣的东西是普通网民创作的。那么他们在做这些东西的时候，有没有其他想法？比如把爱好转化称一种商业行为？

　　胡淑芬：我曾经提出一个概念是“段子经济”，就是段子是可以创造价值的。我们会发现有一些我们创作的段子被一些出版社和一些相声团体拿去用了，但是作品的原创者既没有得到署名权，也没有得到知情权，更遑论经济回报。这些网络作者的权益受到了伤害，我觉得网友的著作权益应该得到保护。

　　其实很多普通网友在创作的初衷不是为了赚钱，而是出于乐趣，为了得到别人的认可，这种基本的被认可和被尊重会激发他们的积极性。我本人就是从一个无名的网络草根，由于一些作品得到认可，逐渐有一点网络知名度，进而带来收益的。这些是我从中获得的，价值是不可估量的。

　　潇湘晨报：你是不是觉得互联网最近对一些娱乐化题材的改变和创作也被渗透进了很多公民精神？

　　胡淑芬：我提一个概念是“娱乐兴国”，凡客体是其中一个体现。为什么出现这种情况？我觉得主要是网民的狂欢和颠覆精神。我举一个韩乔生的例子，他的遭遇很能说明这个问题。早期的时候，大家觉得一个体育解说员经常出现口误是不可接受的；但是当网友把这些口误整理出来的时候，大家就觉得很有意思。这个接受的过程，就是社会的评判标准的改变过程，从是否正确进步到是否有趣，这个转变非常动人。我们不是要说正确的话，而是有趣的话，充实自己的生活。公民需要这样一种精神。

　　王珞丹：开玩笑可以，出发点要善意

　　凡客诚品的广告代言人之一王珞丹所在的星美千易演绎经纪有限公司在接受记者采访时表示，王珞丹本人觉得广告创意受到大家欢迎，她也通过周围的人了解到了目前网民这种狂热。但王珞丹提醒大家要以好的心态看来挺好的，开开玩笑可以，但是出发点一定要是好的、善意的。

　　【背景】

　　网络文体的变迁：从“知音体”到“凡客体”

　　一个突发奇想的帖子、一次集体恶搞或者是一个热点事件，都有可能催生一种新的网络文体。本报记者为您总结近几年来颇具代表性的几种文体表达方式。

　　知音体

　　知音体是指用煽情的标题来吸引读者的文章标题。名称来源于《知音》。《知音》的创始人之一——胡勋壁率先在中国期刊界提出了具有哲学理念的“人情美、人性美”办刊宗旨，坚持“期期精彩、篇篇可读”的质量标准，首创了“知音体标题”。如：“可怜女老板红颜薄命撒手人寰”，“无奈男大学生望报兴叹竟无语凝噎”，“红尘中谁来接过她的未了情缘”等。

　　回音体

　　回音体的流行自于恶搞视频《包青天公审采花贼》。网友用电视剧《包青天》的画面，然后自己给包大人配音，在审判采花贼时，包说：“看什么看，这是肥音你懂吗，……你懂吗，懂吗，吗？”“肥音”就是“回音”。从此，将一句话逐字缩短模拟回音成了一种“回音体”。

　　琼瑶体

　　琼瑶体，又名奶奶体，起源于言情小说家琼瑶的文章以及琼瑶剧的对白，通常都给观众肉麻之极不能忍受之感。网友将琼瑶体的特点总结为：琼瑶体的语言绝对删简就繁，宁滥毋缺，能绕三道弯的决不只绕两道半，能用复句结构的决不用单一结构，能用反问句的决不用陈述句，能用排比句的决不用单句，能哭着说喊着说的决不好好说。

　　如：男：“你无情你残酷你无理取闹！”

　　女：“那你就不无情不残酷不无理取闹？”

　　男：“我哪里无情哪里残酷哪里无理取闹？”

　　女：“你哪里不无情哪里不残酷哪里不无理取闹？”

　　男：“我就算再怎么无情再怎么残酷再怎么无理取闹，也不会比你更无情更残酷更无理取闹！”……(无限循环)

　　梨花体

　　梨花体谐音“丽华体”，因女诗人赵丽华名字谐音而来，因其有些作品形式相对另类，引发争议，又被有些网友戏称为“口水诗”。

　　梨花体写作方法如下：

    1、随便找来一篇文章，随便抽取其中一句话，拆开来，分成几行，就成了梨花诗；

　　2、记录一个4岁小孩的一句话，按照他说话时的断句罗列，也是一首梨花诗；

　　3、当然，如果一个有口吃的人，他的话就是一首绝妙的梨花诗；

　　4、一个说汉语不流利的外国人，也是一个天生的梨花体大诗人。

　　校内体

　　校内体，就是原来的校内网、现在的人人网常用的几种标题形式。总的说来，校内体总是有一种说不出的想撞墙感，不是疼痛就是伤感，还有流泪……各种郭敬明遗风，同时逆流成河。常用的标题形式有：每个XX上辈子都是折翼的天使；遇到XX的人,就嫁了吧；女孩,还记XX的那个男孩吗?

　　后宫体

　　后宫体即后宫优雅体，有些网民认为后宫优雅体已然成为一种顶替“非主流”的网络文化。

　　后宫优雅是微博上面的博主名，她在博客上面自称拥有私家飞机。自曝送车给张杰、帮俞灏明移民、与许多大牌艺人私交甚好。她这样炫富后来成了网络红人，有了两万多粉丝。这种文体也被网友看做是网上“装”的人常用的表达方式。

　　走近科学体

　　走近科学体源于模仿自中央电视台科教频道《走近科学》节目解说词。故弄玄虚，先吊足读者胃口，然后呈现一个再平常不过的结果。“打呼噜”不叫“打呼噜”，叫“深夜里的恐怖怪音”等。全文需大量使用“然而，意想不到的事发生了”、“事情远非这样简单……”这样的语句。《走近科学》里经常出现让网友觉得“并非科学而是乌龙”的“探秘”，让网友大呼雷人。