视频流媒体 3G门户的发展重点

2007-06-28 14:36:39.0    了了    证券日报
27岁的Eric是香港艺人林一峰的Fans，在林一峰的上海演唱会上，Eric就用自己的智能手机录下了演唱会的现场，几天后，该演唱会视频就被上传到3G门户网站上，林一峰的歌迷就能通过手机在线观看并下载。
Eric将演唱会视频上传和下载的一系列过程依靠的是被称作GGLive的软件，GGLive是中国最大的WAP门户网站3G门户今年推出的一款无线流媒体播放器，手机网民通过登录3g。cn免费下载该软件后，在GPRS网络下可以点播视频节目，还可以随时随地收看各类直播，如电视台节目，明星访谈，演唱会现场等。更为重要的是GGLive还推出了原创频道，鼓励用户上传自己原创的视频内容，用户可以在手机上欣赏搞笑的自创视频。据3G门户CEO邓裕强介绍，视频流媒体业务将会是3G门户今年发展的重点。
手机视频被看好
在现代人生活中，除了钱包、钥匙之外，手机可能是最不离身之物了，越来越多的人习惯利用手机打发无聊时间。手机上网用户对手机娱乐的需求也在不断提高，从最初的浏览新闻到用手机看电视，尤其是3G牌照的发放让手机第五媒体的功能成为大家关注的焦点。据艾瑞咨询主办的“2006手机网民看3G”的互联网调查中统计，视听娱乐成为3G应用后，手机用户最期待的无线业务。易观国际也认为，2007年随着3G牌照的发放，移动流媒体的用户数将会伴随终端和网络的升级而增加，运营商也将从免费试用阶段过渡到收费阶段，市场规模将明显增大，而产品运营、业务扩展、市场营销将会是近3年移动流媒体市场的核心竞争力。手机视频的巨大市场前景是包括运营商在内的所有企业都不可小视的，在激烈的竞争中，谁能先一步，就有可能在未来分得更多的蛋糕。
但是，手机视频似乎是被大家忽视的一个地带，虽然有一些WAP网站推出了手机视频的上传和下载，如56。com很早的时候就已经支持手机视频的上传和下载，但由手机传到网络的过程还涉及一些技术问题，因此，手机视频与互联网视频相比，数量还不多。
那么在目前互联网视频网站不景气的情况下，手机视频网站的前途将会怎样?“目前互联网视频网站确实很耗资，而且还涉及到版权问题，但我认为手机视频会比互联网视频的前景好。”邓裕强很看好手机视频，“因为手机终端很普及，用户多。而且手机能随时随地地拍照，录制视频，并且能随时随地把拍摄的视频上传到WAP网站上去，不必通过电脑，具有便捷。”另外，邓裕强还指出，手机上的一些直播视频内容可以直接与电视台、电影公司等等进行合作。
由于网络视频在带宽的需求上要高于手机视频，因此，手机视频和网络视频相比还有成本上的优势，WAP网站目前在手机视频上的投入都很小。除了网友上传的视频片断外，有些视频是由WAP网站自己制作的，成本也不高，据一位业内人士介绍，一部手机短剧一般为3分钟，制作成本大概是2，000元，而中国拥有手机的数量是4.6亿（2006年年底数据），只要有数千个用户下载，就可以收回成本。
除了便捷以及成本低的优势外，基于手机视频的多种服务方式，如直播、点播、下载等都会为手机视频带来很好的应用前景。
各方开始圈地运动
中国的手机视频业务是在2006年世界杯活动之后才迅速发展起来的。富年公司旗下的“掌景无线”门户联合百家WAP门户共同开展流媒体业务，至今已达到了300多万用户，3G门户的视频用户也超过了300万，腾讯QQ手机视频用户也达到了近百万规模。新浪手机网也加入了争夺战中，发展了几十万手机视频用户。
在手机视频业务的发展过程中，越来越多的独立WAP网站开始将该类服务作为争夺用户的一个重要武器。
3G门户早在去年就开始进行3G时代视频下载业务的内容储备，去年6月就推出了第一款流媒体播放器GGTV，为手机用户提供在线看电视，视频点播等功能，截至到2007年3月，GGTV的直接注册用户数达到300万，每天有50万的独立活跃用户。今年还首次实现了将春节联欢晚会搬上了手机互联网，让用户可以实时收看直播的春晚视频内容。
随着手机的内容和服务收入在运营商总收入中的比重在不断增长，有专家预测，手机视频业务将会重新造就手机短信的奇迹，成为手机增值服务中最大的一块蛋糕。移动和联通两家运营商自然不会错过这个机会。中国移动联合上海文广旗下的东方龙公司共同推出了“东方手机电视”，联通与多家SP企业联合推出了“联通视讯新干线”等视频业务。
针对手机视频，手机制造商也开始纷纷布局。2005年底，诺基亚亮出了其全球首款DVB-H手机，宣布对手机视频产业的野心。觊觎手机电视已久的通信巨头爱立信也不甘示弱，与挪威广播公司联合推出了交互式手机电视业务，手机用户在观赏他们喜爱节目的同时可以投票、聊天或与电视主持人沟通，所有功能均可在手机上同时实现。彰显其对手机视频产业的实力和野心。
互联网公司利益可能受损
不过，手机视频服务也许有着更为深远的意义，博客、视频等用户创造的内容不仅在改变互联网，也可能改变移动通讯行业的格局，一些互联网公司可能会为此付出代价。手机视频服务允许用户用手机拍摄视频，并绕过如Youtube之类的视频网站，直接将其发布在WAP网站的平台上，供其他用户通过手机在线点播该视频或下载。
其实，手机视频服务在欧洲以及韩国和日本早已经出现了，2005年，美国Verizon无线公司推出了Vcast手机视频服务，用户可以下载或观看电视短片。2005年2月，美国最大的移动电话公司Cingular推出了月租费为9.99美元的手机电视服务套餐，用户可以观看22个频道的电视节目。在日本和韩国，视频业务占到手机增值业务的50%以上，它们是向手机用户提供与互联网类似的自创型内容的先行者。这类服务被认为是互联网企业、电信运营商以及WAP网站之间争夺用户的新武器。随着手机上网的人越来越多，一个新的广告市场也将形成。除了WAP网站外，运营商也希望在这块新的广告市场占据一席之地。互联网巨头也希望将其在互联网广告上的统治地位扩大到手机领域。
今年2月份，Google旗下的视频共享网站Youtube宣布将同诺基亚合作，合作之后，所有新款N系列诺基亚多媒体手机，都可以通过其内置的浏览器直接观看Youtube视频，也可以在新推出的诺基亚视频中心里面订阅Youtube视频RSS。诺基亚首席技术长特罗·奥耶佩拉（Tero Ojanpera）在3GSM世界大会上表示：“移动化是互联网服务未来的发展方向，同时也提升了整个行业的价值。”
内容为王
手机视频业务的发展很大程度上取决于服务商能否提供丰富有效的视频内容，“现在具体什么样的视频内容适合手机用户，还不好判断，但手机用户和互联网用户在视频内容的需求上肯定不一样，手机用户需要的是更及时的内容，比如一些体育赛事的视频直播。”3G门户CEO邓裕强说。据3G门户透露，他们将会和一个世界性赛事合作推出手机视频直播，摩托罗拉也将会和他们合作一个大型演唱会的手机视频直播。
记者也了解到，目前已经有一些WAP网站在同NBA中国负责人商讨手机直播NBA赛事的版权问题，虽然还不知道花落谁家，但毫无疑问的是，这些重要体育赛事的视频直播将会为网站带来大量的用户以及巨额的经济收益。
除了一些体育赛事外，WAP网站还希望通过提供更多的原创视频内容来吸引客户。如去年3G门户根据《大话西游》改编的Flash版《大话G游》，在无线互联网上是第一部完全原创的手机大片，短短1个月得到了超过2000万的点击下载。用户自创内容在手机视频中所占的比重也会越来越大。
就目前的使用情况而言，用户每天使用视频点播的时间要远远大于电视直播时间，因为直播类服务多是满足用户的及时性要求，如观看一些体育赛事，点播类则具有更好的可控性。由于手机下载的速度比较慢，一个1兆或2兆的大片断下载时间需要十几分钟，因此目前下载比较火的主要是小片断，一些网友自己拍的视频短片。“很多人认为2.5G的网络速度不快，没有人愿意长时间等待下载视频，但事实上，用户对1兆以下的短视频非常青睐，下载率很高。”摩网CEO文厨说。
对WAP网站来说，大力发展视频业务的目的在于提升用户的使用黏性，增加网站的流量。WAP网站目前还主要是靠广告来盈利，网站的流量就成了衡量WAP网站经营状况的标准。
3G门户CEO邓裕强说：“这类服务有助于提高用户对我们的忠诚度，3G门户现在已经有了3000多万用户，如果用户对这类服务很感兴趣并参与进来他们很可能会成为长期用户，不容易被其他竞争，对手挖走，这也会给我们公司带来巨大的经济效益。”除了带来流量外，由于手机视频服务必须在智能手机上才可以使用，而使用这类手机的人又是一些追求时尚的人，这就为WAP网站积累了一部分高端客户。
发展与挑战并存
不过，这一发展道路并非一帆风顺，通过手机在线观看和下载视频仍处于发展初期，还有一些因素制约其发展。从技术角度看，做下载类视频的技术门槛不高，但要在2.5G之下能实现让观众满意的在线直播和点播就需要很好的技术。3G门户推出的GGLive是当前国内最成熟的流媒体播放器，采用了H。264视频压缩技术，再加上自己的算法，达到每秒12帧，能保证视频的流畅性。
WAP网站面临的最大挑战就是让使用这一服务的用户多起来，因为目前为止，还只有智能手机用户能享有视频服务，而目前拥有智能手机的用户只占手机用户的10%，不过这10%的用户正在迅速增长起来。其次，还需要对用户的消费习惯进行培养，要改变用户的消费习惯还需要长时间的引导。另外，一些地区的移动规定，大于1M的视频文件不允许下载，这也会严重制约用户的消费体验。
目前，绝大多数的WAP网站提供的视频服务不需要支付额外的费用，用户只需要每月交给运营商固定的月租。“消费者对价格很敏感，过多的收费会使用户对这类服务失去兴趣。”邓裕强说。由于有些视频内容是用户自行上传的，因此需要对这些内容进行专门的监督，剔除违法的视频内容。
“适度是这类服务的关键所在，”邓裕强说，“去年的世界杯就是一个很失败的例子，用户搜索一段20秒的进球片断需要花20分钟的时间搜索。用户或许会愿意花15分钟的时间在Youtube上去搜索一段视频，但在手机上他们只愿意花5分钟的时间搜索并下载视频，否则，时间过长会让用户对该服务失去兴趣。