北京大力清理户外广告

直到不久前，那条通向北京首都国际机场的高速公路还被称做中国的黄金大道。排列在这条12英里长道路两侧的广告牌是中国报价最高的户外广告媒介，因为它们是乘飞机抵京旅客看到的第一道景观。
但这种局面今后将不复存在。
在北京市迄今为止最为雄心勃勃的一场改善首都形像的运动中，机场高速公路沿线的90多个广告牌成了被取缔对象。即使是那些尚未被拆除的广告牌，其广告内容也被盖了个严严实实。
这场运动似乎发端于一次针对豪华房地产广告的专项打击行动。如今，作为北京市官员们所谓大规模“城市环境整治”的一部分，取缔广告牌的做法已经扩大到了北京市的大部分地区。这一行动使广告业深感不安，因为商家们目前正投入巨额资金在中国消费者中培养品牌意识。
悬挂在办公楼外、高速公路两侧以及建筑工地四周的横幅和招贴广告正被纷纷取下，即使是明年奥林匹克运动会的宣传广告也不能幸免。
那些豪华轿车和手机的促销广告已在北京销声匿迹。高档公寓和零售卖场建造商Soho中国有限公司(Soho China Ltd.)的发言人说，五个宣传该公司的广告牌已被拆下。
北京市的官员们希望北京不至变成一个超大号的时代广场(Times Square)。市府一位官员说，由于广告牌已经影响了人们对北京的视觉感观，因此北京市希望能“重塑城市景观”。
不过一些巨形户外广告依然矗立在市区。相关企业已被勒令在本月底之前拆除自己所有的户外广告否则将面临罚款。据一些广告公司的管理人士说，户外广告今后只被允许出现在距离市中心几英里的五环路以外。
甚至戴姆勒-克莱斯勒(DaimlerChrysler AG)也被告知要拆除其在机场高速公路沿线宣传克莱斯勒300C轿车的广告牌，这种轿车还是该公司与北京市政府控股的一家企业合资生产的。戴姆勒-克莱斯勒驻北京的发言人特雷弗•黑尔(Trevor C. Hale)说，户外广告是该公司在华为梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)、克莱斯勒(Chrysler)、吉普(Jeep)和道奇(Dodge)等品牌产品做宣传的一种形式，戴姆勒-克莱斯勒目前正在等待北京市政府发布新的广告宣传规定，特别是适用于北京奥运会之前这一阶段的规定。
由于发布在网上的广告新规定未引起广泛重视，北京市政府在今年春季加大了执法力度，当时市长王歧山将矛头对准了宣传豪华别墅等房地产项目的广告牌。
据媒体报导，王歧山曾发表讲话说，一些广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐气氛。
这种对财富的赤裸裸夸耀出现在中国这样一个社会主义国家，这令中国政府日益感到不安。今年早些时候，温家宝总理敦促房地产企业重点开发满足普通人需要的商品住房，并说美国的经济模式并不适合中国。政府已冻结了对超标准政府办公楼的建设用地审批和资金供应。
位于北京城东北的红螺湖别墅成了首批受到影响的豪华房地产项目。该项目宣传其豪华别墅的广告一度曾遍及整个北京市。
在该别墅的广告上，一幅写着“小奢于墅，大奢于心”的书法作品赫然在目。红螺湖别墅副总经理王学军被迫取下了北京中心商务区内宣传该项目的两个1,600平方英尺广告招贴。红螺湖别墅的最高售价达600万美元。
包括巴西圣保罗在内其他一些快速发展的城市也开始将户外广告驱离市区。自从上世纪90年代户外广告在莫斯科开始日渐流行以来，莫斯科市政府已多次讨论过相关限制措施，目前大大小小的广告牌遍布莫斯科市内。政府在这方面的努力已导致一些广告牌缩小了尺寸，而设置在列宁图书馆(Lenin Library)等重要历史性建筑上的广告牌也被拆除。但由于相关法规“网开一面”的地方太多，莫斯科目前仍是户外广告最多的欧洲城市之一。
由于担心广告牌数量过多，从2003年起北京就已不再批准树立新的广告牌了。不过，随着中国经济的蓬勃发展，对大型广告牌的需求量也急剧增长。广告公司因此置北京市的限制规定于不顾，继续在北京全城大做户外广告。
人们对北京市政府限制户外广告的意图颇感困惑。一些业内人士预计，北京市将建立一个户外广告发布媒介的竞价机制。目前在公共汽车站、公共汽车车身以及公告牌上发布广告仍然是允许的，至少眼下如此。
WPP Group PLC旗下户外广告专业机构Portland Outdoor (China)的执行合伙人Jim Liu说，他希望北京市政府尽快拿出明确的规定来，大家都在等待这些规定。
随着禁止广告牌的新政策被推广到整个城区，年营业额达1.71亿美元左右的北京户外广告业感受到了灭顶之灾。
北京慧功广告(Beijing Huigong Advertising Co.)的老板王银平说，政府未提前通知就拆毁了该公司约20个广告牌。他说：“我知道自己树立这些广告牌没有获得许可，但我为人们创造了就业机会。”由于过去一个月中无业务可做，王银平已解雇了14名员工，他们大多在他2001年创办这家公司时就跟着他干了。王银平还必须在本月底前拆除公司其余的数十个广告牌。
即使是那些获得了户外广告发布权的广告公司也受到了影响。潘家友(音)说，他已拆除了自己的200多个小型灯箱广告牌，政府当初批准了他树立这些广告牌，但现在却说它们“扰乱城市规划”。这些灯箱广告也宣传奥运会和中国政府倡导的“和谐社会”。潘家友认为，政府要他拆除广告牌是为了拓宽道路或上马新建筑。
潘家友说，他手下的工人拆除了本公司的广告灯箱并把它们当废金属卖了，这些工人还帮助政府拆除了其他公司的非法广告牌，这也算一种“公共服务”。潘家友说，他公司的12名员工已被解雇了一半。
户外广告业的损失却有可能为其他企业带来商机。分众传媒控股有限公司(Focus Media Holding Ltd.)在北京的写字楼和高档公寓里安装有约10万个视频广告发布屏，该公司今年第一季度的收入较去年同期增长了75%。公司一位发言人说，北京市清理户外广告的行动肯定对该公司的业务起了推动作用。