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来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 19:53:51
分类广告网站的软肋与都市分类报媒 [转]
分类广告的定位：寻求帮助型分类广告
因为分类广告大多集中在求租求购、二手转让等直接关系到使用者切身短期利益的领域，人们满足这类需求时，通常要通过比较多个信息，然后在这些信息中筛选出一个能最大程度满足自身需求的信息，再做出购买决策。
现在来说说分类广告网站的三个不足：
1． 信息量过于庞大，很容易出现过多的无用信息，从而冲淡网站信息的价值性和可读性；
2． 地区信息量的不均衡性；
3． 分类广告网站在用户刊登或查看分类信息的选择上明显弱于都市分类报媒，因为用户没有精力和足够的能力去甄别信息的真伪，去怀疑是否会上当受骗；
都市分类报媒区别于分类广告网站的特性：
1． 首先是信息的有效，公司或者个人在报刊上做分类广告是需要付费的；
2． 其次是相对真实，要登分类广告，必须有工商营业执照或身份证复印件才能发布，明确了发布主体的合法性；
分类广告网站启动其他报媒的不足：
1． 容易受合作报刊的品牌、发行通路、发行量、经营等条件的直接影响；
2． 固定版面刊登不能完全体现出信息量的足，产生不了吸引读者参与的积极性；
3． 相对成本较高，需要支付包版费用；
单独启动分类广告报媒的几个动机：
1. 分类广告报媒的形态的几个明显特征：可以随心所欲地把它带到任何地方的便携性；随时随地都可以打开阅读的简便性；还有花几毛钱就可以买到的廉价性等。
2． 报媒品牌与网络品牌的一致性。（报名与网名一致）
3. 可自行根据自身运作特点决定发行通路,如大学校园、交通轨道、写字楼等；
4． 可根据读者对信息的需求进行内容编排分类的具体细化，方便用户阅读。
5. 拥有报刊最基本的舆论功能: 社会监督 ★★★★★
如何互动：
报刊前期作为庞大的造血机器（报刊本身就能实现很好的赢利，只负责为分类广告网站提供信息），为分类广告网站提供有效（客户付费刊登）、相对真实（发布需要提供营业执照复印件/个人身份证复印件）的分类信息吸引网络用户 同时为报纸用户建立个人/单位的信用等级制度，为以后这些用户朝网络发布实现信用等级平移，可以很好的解决分类广告网站的信息无效信息过多、真实度较低等软肋；
"第一财经日报副总编韩国强指出：分类广告网站要有效打开中国市场，最直接的方式是导入一份专门的分类广告报纸。欧美市场的分类广告市场之所以成熟，在于这些国家有大量专业的分类广告媒体。"在中国，分类广告网站想获得成功，必定离不开专业的都市分类平面媒体。
美国分类广告网站Craigslist公司成立于1995年，在全球25个国家约120个城市拥有分类广告业务，每年收入约在700万至1000万美元。Craigslist公司用了10年的时间才达到今天的营业规模。在2004年下半年，eBay取得了美国分类广告网站Craigslist公司25%的股份。
法国最大的分类广告商Trader Classified Media 在2005年上半年对“为您服务报手递手专刊”进行投资，以250万美元获得了15%股份，以后将持股量增加到55%。
在一个虚拟的社区内能达成个人与个人信息的交易将是一项在几年后可能实现的成熟模式。在中国还没有建立起个人信用的阶段,利用专业的都市分类平面媒体来作为分类广告网站的第一手信息收集渠道拓展客户群实现赢利是明智之选。
都市分类广告报媒的设想:
名称：找周刊（暂名）
类型：都市分类广告平面媒体
出版：周三
定位：寻求帮助型分类广告平面媒体
售价：1元
版数: 64版
发行：全国发行
组成形式：区域+类别
组成内容：提供都市分类信息的核心部分：房屋租赁、求职招聘、商务、交友、二手交易等
资金需求：一次性投入500万人民币(建设网站费用另计)
发行预计： 8-12万份
本人推荐运作《找周刊》的优势所在：
1．一人创办，白手起家，拥有独立创办分类信息报纸的宝贵实践；
2．办报理念新颖；
3．有现成的可全国发行的刊号；
4．有一支肯吃苦、能作战、要价不高的基本队伍；
5．整体投入资金不大；
6．可实现较快赢利，许多客户已有下单意向；
策划案例：（第一期2005/07/08已出版）
《找工作找房子周刊》------------ 在工作附近找房子 在居住附近找工作
1．《找工作找房子周刊》是一份定位于“工作与房产信息大全”的周报；大容量房源及招聘信息，一报在手，解决问题！
2．《找工作找房子周刊》独家提供城市区域服务信息 —— 分区检索“区域＋类别”；
3．《找工作找房子周刊》独特整合工作与住宅信息 —— 将都市人、新移民、大学生对工作与住房的热切关联需求准确地表达与揭示出来；
4．《找工作找房子周刊》以后的发展思路：以工作和房子为核心的人在社会生存的最基本需求为基础，同时开辟一系列的“找”— 如找女友，找二手货，找装修，找娱乐餐饮场所等涵盖生活日需的都市分类信息；
分类广告的定位：寻求帮助型分类广告
因为分类广告大多集中在求租求购、二手转让等直接关系到使用者切身短期利益的领域，人们满足这类需求时，通常要通过比较多个信息，然后在这些信息中筛选出一个能最大程度满足自身需求的信息，再做出购买决策。
现在来说说分类广告网站的三个不足：
1． 信息量过于庞大，很容易出现过多的无用信息，从而冲淡网站信息的价值性和可读性；
2． 地区信息量的不均衡性；
3． 分类广告网站在用户刊登或查看分类信息的选择上明显弱于都市分类报媒，因为用户没有精力和足够的能力去甄别信息的真伪，去怀疑是否会上当受骗；
都市分类报媒区别于分类广告网站的特性：
1． 首先是信息的有效，公司或者个人在报刊上做分类广告是需要付费的；
2． 其次是相对真实，要登分类广告，必须有工商营业执照或身份证复印件才能发布，明确了发布主体的合法性；
分类广告网站启动其他报媒的不足：
1． 容易受合作报刊的品牌、发行通路、发行量、经营等条件的直接影响；
2． 固定版面刊登不能完全体现出信息量的足，产生不了吸引读者参与的积极性；
3． 相对成本较高，需要支付包版费用；
单独启动分类广告报媒的几个动机：
1. 分类广告报媒的形态的几个明显特征：可以随心所欲地把它带到任何地方的便携性；随时随地都可以打开阅读的简便性；还有花几毛钱就可以买到的廉价性等。
2． 报媒品牌与网络品牌的一致性。（报名与网名一致）
3. 可自行根据自身运作特点决定发行通路,如大学校园、交通轨道、写字楼等；
4． 可根据读者对信息的需求进行内容编排分类的具体细化，方便用户阅读。
5. 拥有报刊最基本的舆论功能: 社会监督 ★★★★★
如何互动：
报刊前期作为庞大的造血机器（报刊本身就能实现很好的赢利，只负责为分类广告网站提供信息），为分类广告网站提供有效（客户付费刊登）、相对真实（发布需要提供营业执照复印件/个人身份证复印件）的分类信息吸引网络用户 同时为报纸用户建立个人/单位的信用等级制度，为以后这些用户朝网络发布实现信用等级平移，可以很好的解决分类广告网站的信息无效信息过多、真实度较低等软肋；
"第一财经日报副总编韩国强指出：分类广告网站要有效打开中国市场，最直接的方式是导入一份专门的分类广告报纸。欧美市场的分类广告市场之所以成熟，在于这些国家有大量专业的分类广告媒体。"在中国，分类广告网站想获得成功，必定离不开专业的都市分类平面媒体。
美国分类广告网站Craigslist公司成立于1995年，在全球25个国家约120个城市拥有分类广告业务，每年收入约在700万至1000万美元。Craigslist公司用了10年的时间才达到今天的营业规模。在2004年下半年，eBay取得了美国分类广告网站Craigslist公司25%的股份。
法国最大的分类广告商Trader Classified Media 在2005年上半年对“为您服务报手递手专刊”进行投资，以250万美元获得了15%股份，以后将持股量增加到55%。
在一个虚拟的社区内能达成个人与个人信息的交易将是一项在几年后可能实现的成熟模式。在中国还没有建立起个人信用的阶段,利用专业的都市分类平面媒体来作为分类广告网站的第一手信息收集渠道拓展客户群实现赢利是明智之选。
都市分类广告报媒的设想:
名称：找周刊（暂名）
类型：都市分类广告平面媒体
出版：周三
定位：寻求帮助型分类广告平面媒体
售价：1元
版数: 64版
发行：全国发行
组成形式：区域+类别
组成内容：提供都市分类信息的核心部分：房屋租赁、求职招聘、商务、交友、二手交易等
资金需求：一次性投入500万人民币(建设网站费用另计)
发行预计： 8-12万份
本人推荐运作《找周刊》的优势所在：
1．一人创办，白手起家，拥有独立创办分类信息报纸的宝贵实践；
2．办报理念新颖；
3．有现成的可全国发行的刊号；
4．有一支肯吃苦、能作战、要价不高的基本队伍；
5．整体投入资金不大；
6．可实现较快赢利，许多客户已有下单意向；
策划案例：（第一期2005/07/08已出版）
《找工作找房子周刊》------------ 在工作附近找房子 在居住附近找工作
1．《找工作找房子周刊》是一份定位于“工作与房产信息大全”的周报；大容量房源及招聘信息，一报在手，解决问题！
2．《找工作找房子周刊》独家提供城市区域服务信息 —— 分区检索“区域＋类别”；
3．《找工作找房子周刊》独特整合工作与住宅信息 —— 将都市人、新移民、大学生对工作与住房的热切关联需求准确地表达与揭示出来；
4．《找工作找房子周刊》以后的发展思路：以工作和房子为核心的人在社会生存的最基本需求为基础，同时开辟一系列的“找”— 如找女友，找二手货，找装修，找娱乐餐饮场所等涵盖生活日需的都市分类信息；