钱夙伟:揭秘神奇章鱼背后的营销团队
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钱夙伟:揭秘神奇章鱼背后的营销团队
http://www.sina.com.cn 2010年07月12日07:05 燕赵晚报读者观点
钱夙伟
央视名嘴刘建宏昨晚在约堡富丽华大酒店出席晚宴时表示,“章鱼哥”保罗背后有着一支强大的参谋团队,以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确的判断,这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”。(7月11日人民网)
刘建宏所说应该没错。即使章鱼有9个大脑,也不过是章鱼的大脑,保罗如此准确的预测,显然是不可能的。而参谋团队根据数据分析、情报分析,基本上能够对一场比赛的走势作出判断。参谋团队只不过是通过控制“章鱼哥”的饲料,利用“章鱼哥”的饮食习惯,将自己预判的结果,通过“章鱼哥”的行动来展现给全世界的球迷。而这样的预测,即使多么的准确,当然也只有通过章鱼,才有吸引眼球的价值。
显然,这只不过是奥伯豪森水族馆的一个营销创意。而且,确实取得了巨大的成功。在此前,有多少人知道有这样一家水族馆?如今,随着保罗家喻户晓,这家水族馆官方网站点击率暴增,以至于来自世界各地的采访请求,就有一百多次,欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加,而大约90%的游客都会问“保罗在哪里?”
因此,与其说是章鱼的预测匪夷所思,不如说这样的营销策划出人意料。不要说“章鱼哥”忽悠了我们,这实在是一堂让人大开眼界的营销课。现在,我们动辄或大做广告,或浩浩荡荡到各地推销,投入颇巨,效果却欠佳,显然,我们的营销已然落入了窠臼。也因此,但愿人家的别出心裁,比如一个名不见经传的水族馆,让世界杯这个全球性的节日,成为免费宣传自己的平台,能给我们一点新的启迪。
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