神马文学网李志起 -- 腾讯博客 - 世界杯刺痛了中国制造的心 - Qzone
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世界杯刺痛了中国制造的心 
李志起 发表于 2010年06月23日 17:20 阅读(25301) 评论(37) 分类： 营销江湖 相关搜索词： 中国制造 世界杯 刺痛 营销咨询 企业 
收到这个冷笑话的时候，我正在出差。从一个城市飞到另外一个城市。一直在忙，一直在行走，这或许就是一个咨询人最生动的写照。能坐下来看上一场完整的比赛，似乎有点奢侈。晃眼间小组赛快接近尾声。
不过，这个冷笑话还不是最经典的。最经典的是某些网友们的世界杯观后感，通篇只有一个字：嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡~~~~~~~~~~为什么？这得拜“呜呜祖啦”所赐。这声音的确有些让人纠结，打开电视的时候，咋一听还以为电视里背后有N多苍蝇，叫过不停。而看了介绍才知道，这是呜呜祖啦的功劳。而咱们还沾沾自喜地说，这个是中国制造，牛吧！
我不知道，为什么我们有些人的自豪感来得如此容易，近乎泛滥成灾。我们自豪什么？咱们中国企业也能够在世界杯上，通过另外的方式露上一小脸了？我看结果未必是这样！试想谁会乐意记住这些默默无闻的“幕后”人？
在这一次世界杯里，还有多少是中国制造？南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕，是由中国厂商提供，租用费高达110万美元；赛场上的新款用球“普天同庆”是由台资企业设在江西九江的厂房制造；其他球迷用品诸如手机链、钥匙扣、足球、假发、国旗、荧光棒、帽子、墨镜、望远镜等早已成为“中国制造”“席卷”世界杯的标识，不胜枚举。
这是很值得叫好的事情？还在继续说说那个制造“嗡嗡嗡嗡嗡嗡~~~”声音的呜呜祖啦吧。卖到南非，中国只拿2块钱，经过一系列的流通之后，变身成为5、60块。看吧，中国制造在这样的事实面前，还有什么值得自豪的？！
在这一界世界杯，我们也有了新的突破，终于有企业在世界杯80年的历史上首次成为了官方赞助商，比如哈尔滨啤酒，英利集团。这些年，“中国制造”在世界顶级赛事的频频亮相，一方面缘于出口政策的扶持，另一方面也缘于中国商品的物美价廉。而恰恰问题也出于此，价廉的商品导致“中国制造”总是绕不出低端的怪圈，世界杯亦如此。
低附加值的“中国制造”，可怜的利润……，我们能拿什么去欢呼？！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com