神马文学网百威英博：用活世博平台
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 19:22:32
百威英博：用活世博平台
几只小蚂蚁晚上出去偷欢，溜进了世博园玩耍，然而世博闭园了，灯光昏暗。聪明的蚂蚁们扛出啤酒，通过杠杆原理把啤酒打开，并把瓶盖串在热气球上，在园区内射灯的映照下，热气球飞上天空，把天空照亮了。 世博期间，百威英博啤酒集团（下称“百威英博”）的这则蚂蚁广告一直在全国各地播放，与此同时，在世博园区里，5个单独的售卖亭、1个体验式酒吧以及美国馆和非洲馆外巨大的充气百威啤酒的罐子，还有园区内85%中西餐厅的布点组成了百威英博在世博园里的“阵势”。 百威英博中国区市场部副总裁王道告诉记者，每年5月~10月都是啤酒销售的旺季，这与世博会的周期不谋而合。 作为百威英博旗下的绝对主力品牌百威多年来一直是奥运会、世界杯足球赛的“常客”，多次成为奥运和世界杯的合作伙伴也让第一次参与世博会的百威底气很足。 “我们不会单看销量，评判成功与否的关键是看品牌如何通过这个平台向消费者传递信息。”王道说。 在他看来，企业参与重大活动的方式已经历了三次巨大的改变。上世纪八九十年代，企业赞助只是简单地找一家VIP房，请几个名人拍些照片展示。上世纪90年代到本世纪初，企业惯于用产品LOGO做许多大型的推广活动以及电视广告，让消费者知晓。现在，已经进入第三阶段——真正通过平台，思考如何将产品理念全方位融入这个平台，用活平台。 王道认为，啤酒消费不应单着眼在园区，更多的效应来自于园区外。“在上海，6万多家中餐厅、1万多家小餐厅、2000多家卖场都有为世博包装的百威产品。” 世博开园的第一天，百威英博在园区的比利时馆里开设了其在全球的第64家比利时啤酒屋。 作为2010南非世界杯啤酒赞助品牌的百威，在接下来的6~7月份将同时扛起世博会与世界杯两座大山，如何合理规划是个问题。 “世博会持续半年，如果只是固守一个活动，显然不够。必须要每过一段时间推出一个创意活动来打动消费者，否则消费者容易产生疲劳。” 王道说。 蚂蚁已经爬进世博园区的大门，关键还是看怎么玩。王道说，接下来如何继续变着花样“玩”，还得好好动番脑筋。
几只小蚂蚁晚上出去偷欢，溜进了世博园玩耍，然而世博闭园了，灯光昏暗。聪明的蚂蚁们扛出啤酒，通过杠杆原理把啤酒打开，并把瓶盖串在热气球上，在园区内射灯的映照下，热气球飞上天空，把天空照亮了。 世博期间，百威英博啤酒集团（下称“百威英博”）的这则蚂蚁广告一直在全国各地播放，与此同时，在世博园区里，5个单独的售卖亭、1个体验式酒吧以及美国馆和非洲馆外巨大的充气百威啤酒的罐子，还有园区内85%中西餐厅的布点组成了百威英博在世博园里的“阵势”。 百威英博中国区市场部副总裁王道告诉记者，每年5月~10月都是啤酒销售的旺季，这与世博会的周期不谋而合。 作为百威英博旗下的绝对主力品牌百威多年来一直是奥运会、世界杯足球赛的“常客”，多次成为奥运和世界杯的合作伙伴也让第一次参与世博会的百威底气很足。 “我们不会单看销量，评判成功与否的关键是看品牌如何通过这个平台向消费者传递信息。”王道说。 在他看来，企业参与重大活动的方式已经历了三次巨大的改变。上世纪八九十年代，企业赞助只是简单地找一家VIP房，请几个名人拍些照片展示。上世纪90年代到本世纪初，企业惯于用产品LOGO做许多大型的推广活动以及电视广告，让消费者知晓。现在，已经进入第三阶段——真正通过平台，思考如何将产品理念全方位融入这个平台，用活平台。 王道认为，啤酒消费不应单着眼在园区，更多的效应来自于园区外。“在上海，6万多家中餐厅、1万多家小餐厅、2000多家卖场都有为世博包装的百威产品。” 世博开园的第一天，百威英博在园区的比利时馆里开设了其在全球的第64家比利时啤酒屋。 作为2010南非世界杯啤酒赞助品牌的百威，在接下来的6~7月份将同时扛起世博会与世界杯两座大山，如何合理规划是个问题。 “世博会持续半年，如果只是固守一个活动，显然不够。必须要每过一段时间推出一个创意活动来打动消费者，否则消费者容易产生疲劳。” 王道说。 蚂蚁已经爬进世博园区的大门，关键还是看怎么玩。王道说，接下来如何继续变着花样“玩”，还得好好动番脑筋。